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网络直播广告中主体定位及责任分析

Analysis of Subject Positioning&Responsibility in Web Live Adverts
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摘要 网络直播是现代互联网传播的一种新形式,通过打破时空限制展现最真实的场景。网络直播成为广告主们的新宠,直播间成为"最佳投放点",但网络直播中多样化的广告形式使广告的特征逐渐模糊,本文通过分析网络直播的特征、模式,梳理网络直播广告的多种形式和参与主体,厘清广告责任的归属。
作者 马婷婷 MA Ting-ting(不详)
出处 《中国广播》 2020年第6期64-68,共5页 China Broadcasts
分类号 G221
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