基于扎根理论的李子柒自媒体社群营销研究

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摘要李子柒自媒体社群作为当前社群营销的典型代表,已被主流媒体广泛报道。为了促进李子柒自媒体社群营销的进一步发展,本文以李子柒社群为研究对象,运用扎根理论的研究方法总结出影响李子柒自媒体社群营销发展的六大核心因素包括:内容塑造、意见领袖、社群价值、社群建设、产品因素、传播方式。同时李子柒自媒体社群营销存在内容吸引力不断削弱、无持续规律性的创新价值输出、网络对李子柒的非议影响其魅力塑造等问题,可以从保证高质量的创新内容输出、创建具有持续创新性的高价值社群、公关处理舆论重塑人格魅力等方面着手提升社群竞争力。

作者谢春园姜棱炜

机构地区广西财经学院工商管理学院广西财经学院工商管理学院市场营销系

出处《现代商贸工业》 2020年第30期57-59,共3页 Modern Business Trade Industry

基金广西壮族自治区教育厅2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“社会化媒体时代品牌社区认同形成机制研究”(2018KY0513) 广西财经学院博士科研启动经费“社会化媒体情景下品牌社区认同形成因素与营销策略选择研究”和广西财经学院2020年校级教改项目(2020B12)。

关键词李子柒扎根理论自媒体社群营销

分类号 F27 [经济管理—企业管理]