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重视品牌价值主张
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作者 佳讯 《中国名牌》 2019年第7期72-73,共2页
品牌价值主张是品牌定位的沟通表达形式,只有认识品牌价值主张的三要素,才能真正发挥它的作用,使其成为品牌顶层设计的重要组成。第一,识别性和沟通性的平衡。品牌价值主张与岛牌名称属于“姐妹”的关系。在传播上,它们都担负着两种使命... 品牌价值主张是品牌定位的沟通表达形式,只有认识品牌价值主张的三要素,才能真正发挥它的作用,使其成为品牌顶层设计的重要组成。第一,识别性和沟通性的平衡。品牌价值主张与岛牌名称属于“姐妹”的关系。在传播上,它们都担负着两种使命:识别性(表示与其他品牌的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息和涵义)。 展开更多
关键词 品牌定位 价值主张 顶层设计 识别性 通性
六大战略打造品牌真实性
2
作者 佳讯 《中国名牌》 2019年第8期74-75,共2页
中国品牌在发展过程中存在一种模仿西方知名品牌名称、混淆原产地身份,甚至作假品牌信息的现象。“搭便车”和“山寨”的做法在品牌发展的初级阶段,或许存在带动市场销售甚至提升定价的某种效果。但在供需结构升级的新时代背景下,这种... 中国品牌在发展过程中存在一种模仿西方知名品牌名称、混淆原产地身份,甚至作假品牌信息的现象。“搭便车”和“山寨”的做法在品牌发展的初级阶段,或许存在带动市场销售甚至提升定价的某种效果。但在供需结构升级的新时代背景下,这种做法的效果可能适得其反。 展开更多
关键词 打造品牌 真实性 “搭便车” 品牌名称 中国品牌 品牌信息 品牌发展 “山寨”
五步骤建立企业级品牌战略
3
作者 佳讯 《中国名牌》 2019年第3期72-75,共4页
所谓企业级品牌战略.就是把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中;建立品牌顶层设计,并通过企业管理系统和基础系统与之协同运作,实现顾客价值和企业价值的不断提升该理论有助于解决中国企业实践品牌战略中存在... 所谓企业级品牌战略.就是把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中;建立品牌顶层设计,并通过企业管理系统和基础系统与之协同运作,实现顾客价值和企业价值的不断提升该理论有助于解决中国企业实践品牌战略中存在的普遍性问题,具有现实意义。 展开更多
关键词 品牌战略 企业级 企业经营管理 企业管理系统 普遍性问题 顶层设计 协同运作 基础系统
以品牌灵魂建立品牌身份
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作者 佳讯 《中国名牌》 2019年第6期82-85,共4页
有位作家说的一句话很流行,叫做“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。以品牌的逻辑看,其实这句话道出了产品与品牌的差异所在。产品好比“皮囊”,容易同质化,不易感觉到差异;而品牌好似“灵魂”,每个灵魂都是独一无二的,因而品... 有位作家说的一句话很流行,叫做“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。以品牌的逻辑看,其实这句话道出了产品与品牌的差异所在。产品好比“皮囊”,容易同质化,不易感觉到差异;而品牌好似“灵魂”,每个灵魂都是独一无二的,因而品牌常常以差异化作为自己发展的核心手段。 展开更多
关键词 品牌 灵魂 同质化 产品
融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究
5
作者 黄海洋 佳讯 朱良杰 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第5期17-30,共14页
在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明... 在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明,消费者世界主义正向影响消费者对全球消费者文化定位的偏好,其中介机制为全球神话追求。进一步地,结合中国社会独特的行为规范,本文引入调节聚焦理论,探究预防聚焦和促进聚焦在中介机制中的差异化调节效应。有调节的中介分析表明,预防聚焦负向调节全球神话追求对全球消费者文化定位偏好的影响效应,而促进聚焦在中介机制中不产生调节效应。总体上,本文深化了全球消费者文化定位战略的消费者态度研究,拓展了基于文化内部视角对调节聚焦理论的理解。 展开更多
关键词 中国品牌 全球消费者文化定位 消费者世界主义 全球神话追求 调节聚焦理论
品牌的逻辑:经典与颠覆 预览
6
作者 佳讯 《销售与市场》 2019年第15期72-75,共4页
回归营销的常识性与规律性,或许才能真正地在批判性反思和反思性批判中发现,“中国式营销”狂飙突进的几十年间我们获得了什么,遗忘了什么,优势在哪里,短板有哪些,未来的方向何在。除此之外,面对商业环境的数字化变革,营销元素也发生了... 回归营销的常识性与规律性,或许才能真正地在批判性反思和反思性批判中发现,“中国式营销”狂飙突进的几十年间我们获得了什么,遗忘了什么,优势在哪里,短板有哪些,未来的方向何在。除此之外,面对商业环境的数字化变革,营销元素也发生了重要变化,比如品牌战略,在数字化技术主导的世界展现了全新面貌。曾经一度被奉为教科书式的理论和做法,到了需要重新思考的时候。 展开更多
关键词 品牌战略 中国式营销 批判性反思 逻辑 狂飙突进 商业环境 技术主导 重新思考
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明确中国品牌战略顶层设计的核心任务
7
作者 佳讯 《中国名牌》 2019年第4期81-83,共3页
所谓品牌战略顶层设计就是要建立品牌身份系统,建空品牌长期发展所不变的核心要领。建立企业级品牌战略,就是在企业整体层面上把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中:建立品牌顶层设计,并通过企业核心管理系统... 所谓品牌战略顶层设计就是要建立品牌身份系统,建空品牌长期发展所不变的核心要领。建立企业级品牌战略,就是在企业整体层面上把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中:建立品牌顶层设计,并通过企业核心管理系统和基础系统与之协同运作,实现顾客价值和企业价值的不断提升。 展开更多
关键词 品牌战略 顶层设计 中国 企业经营管理 基础系统 协同运作 管理系统 企业核心
中国品牌战略从顶层设计开始
8
作者 佳讯 《中国名牌》 2019年第2期60-64,共5页
品牌战略将是中国企业创新升级的共同选择。大批企业经过多年发展,拥有了较为扎实的产品力,具体表现为在产品设计、工艺、质量和性价比等方面建立了一定的差异化优势。但是普遍来讲,中国企业品牌力较弱,主要表现为没有清晰有力的品牌定... 品牌战略将是中国企业创新升级的共同选择。大批企业经过多年发展,拥有了较为扎实的产品力,具体表现为在产品设计、工艺、质量和性价比等方面建立了一定的差异化优势。但是普遍来讲,中国企业品牌力较弱,主要表现为没有清晰有力的品牌定位,缺少品牌附加值和溢价能力。 展开更多
关键词 中国企业 品牌战略 顶层设计 企业创新 差异化优势 品牌附加值 产品设计 品牌定位
新时代中国品牌发展的二元结构及两个突破方向
9
作者 佳讯 《国际品牌观察》 2019年第5期12-13,共2页
当前中国品牌发展呈现出的二元结构状态,恰恰也是“高容错时代”的一个典型特征,即处于不同阶段的品牌都有其生存的土壤和更多的可能性。二元结构之下,应当如何思考中国品牌发展的问题?
关键词 品牌发展 二元结构 中国 典型特征 土壤
国家品牌战略、企业制度性行为与品牌资产——中国乳业市场的证据
10
作者 孙立 佳讯 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第4期142-157,共16页
我国经济正处在转型升级的重要阶段,但品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、消费者信心不足等问题尤为突出。为此,我国提出了积极发挥品牌引领作用以提升质量为核心的国家品牌战略。那么,国家和政府部门建立的有关品牌建设制度如... 我国经济正处在转型升级的重要阶段,但品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、消费者信心不足等问题尤为突出。为此,我国提出了积极发挥品牌引领作用以提升质量为核心的国家品牌战略。那么,国家和政府部门建立的有关品牌建设制度如何对企业品牌发展产生作用?这是值得研究的重要课题。本文基于制度理论,从消费者的全新视角研究在中国制度环境下企业的相关制度性行为如何影响品牌资产。实证结果表明,企业可以通过制度性行为正向影响消费者的品牌合理性感知,进而正向影响企业一系列的品牌资产,品牌合理性起到关键的中介作用;但企业制度性行为效用的大小受到市场上消费者不确定性的负向调节,弱化其对品牌合理性的影响。本文的研究结果丰富了以制度理论视角进行品牌资产研究的方法和路径,并为政企合力打造强势中国品牌提供了战略性启示。 展开更多
关键词 国家品牌战略 制度性行为 品牌合理性 品牌资产
全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究 预览
11
作者 黄海洋 佳讯 朱良杰 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2019年第2期238-248,共11页
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,①影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响... 以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,①影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;②效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。 展开更多
关键词 全球品牌 中国元素 全球消费者文化 混合定位战略
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移动互联时代,你需要把握的品牌之钥
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作者 佳讯 《销售与管理》 2018年第4期92-93,共2页
移动互联网环境下,我们该如何认识和理解品牌的基本逻辑?转型探索中的企业如何发挥品牌效应,实现长期可持续增长?
关键词 品牌效应 移动互联 互联网环境 可持续增长 基本逻辑 企业
迈向体验致胜的品牌质量时代 被引量:1
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作者 佳讯 《上海质量》 2018年第5期27-29,共3页
首先,对质量创新与品牌发展谈一些看法。我想提一个新的概念,叫品牌质量。它与我们以往谈质量时强调的产品质量,两者的关系是什么呢?2012年,国务院颁布《质量发展纲要(2011-2020)》,一年后上海市也发布了《上海市质量发展规划(2012-... 首先,对质量创新与品牌发展谈一些看法。我想提一个新的概念,叫品牌质量。它与我们以往谈质量时强调的产品质量,两者的关系是什么呢?2012年,国务院颁布《质量发展纲要(2011-2020)》,一年后上海市也发布了《上海市质量发展规划(2012-2020)》。了解这两个规划的人应该知道,政府部门从产品质量、工程质量、服务质量三个方面对如何提升质量做了方方面面的指引和指导。 展开更多
关键词 品牌质量 产品质量 品牌发展 质量创新 发展纲要 质量发展 政府部门 工程质量
本土认同如何驱动全球品牌全球本土化战略的有效性?——调节与中介效应机制研究 预览
14
作者 黄海洋 佳讯 朱良杰 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2018年第11期51-63,共13页
本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念,现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象,从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究... 本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念,现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象,从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究表明,本土认同正向影响全球品牌行为意向,其中介机制为融入中国元素所带来的品牌本土象征价值。为验证中介机制的可靠性及其边界条件,文章分别从品牌层面和消费者层面引入尊重品牌遗产和全球认同两个调节变量。结果表明,品牌本土象征价值的中介效应主要体现在尊重品牌遗产低(有调节的中介)和全球认同低(有中介的调节)的情况下。文章的理论意义在于拓展了本土认同影响全球品牌行为意向的内在逻辑,并进一步深化了中国元素有效性的研究。 展开更多
关键词 全球品牌 中国元素 本土认同 影响机制 边界条件
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品牌拟人化促进消费者价值共创意愿的机制研究 预览 被引量:1
15
作者 朱良杰 佳讯 黄海洋 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第8期1196-1204,共9页
从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品牌价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能有效促进消费者价值共创意愿;但当两者不一致时,品牌拟人化... 从品牌价值观一致性的视角探讨了品牌拟人化对促进消费者价值共创意愿的作用机制。实证分析表明:当消费者的价值观与他所感知的品牌价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能有效促进消费者价值共创意愿;但当两者不一致时,品牌拟人化与否对促进消费者价值共创意愿没有显著差异。进一步地,消费者品牌融入中介于品牌拟人化与品牌价值观一致性的交互作用对消费者价值共创意愿的影响。当消费者与品牌的价值观一致时,品牌拟人化比非拟人化更能提升消费者的品牌融入水平,从而更有效促进消费者价值共创意愿。 展开更多
关键词 品牌拟人化 价值共创 品牌价值观 消费者品牌融入
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互联网平台形成的演化机制——基于韩都衣舍的案例研究 预览 被引量:2
16
作者 朱良杰 佳讯 黄海洋 《管理案例研究与评论》 CSSCI 2018年第2期163-180,共18页
平台型增长已成为数字化时代企业重要的成长方式。当前,众多企业面临着从传统增长方式向平台型增长方式的转型难题。本研究基于动态能力理论视角,探讨了从产品价值创造到平台价值创造的演化过程,并构建了平台形成的演化机制理论框架... 平台型增长已成为数字化时代企业重要的成长方式。当前,众多企业面临着从传统增长方式向平台型增长方式的转型难题。本研究基于动态能力理论视角,探讨了从产品价值创造到平台价值创造的演化过程,并构建了平台形成的演化机制理论框架。研究发现:①企业动态能力的演化是促进平台形成的核心驱动力,在不同的演化阶段,动态能力的不同维度驱动了从产品到平台的价值创造方式的演变;②平台形成演化路径分为三个阶段,分别是基于快速迭代能力驱动的产品价值创造阶段、基于平台整合能力驱动的平台体系形成阶段以及基于生态圈建构能力驱动的平台价值创造阶段;③平台形成的演化结果体现为价值创造方式的演变。在价值角色、价值行为和价值体现上,产品的价值创造和平台的价值创造都表现为不同的内容,本研究对此进行了对比和讨论。据此,本研究形成了一个包含演化动力、演化路径以及演化结果的平台演化机制理论框架。研究结论进一步丰富了平台理论和动态能力理论的相关研究,对当前数字环境下企业如何实施平台转型战略具有实践指导意义。 展开更多
关键词 平台 动态能力 演化机制 价值创造
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数字世界的价值共创:构念、主题与研究展望 被引量:9
17
作者 朱良杰 佳讯 黄海洋 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2017年第1期195-208,共14页
数字世界的价值共创成为营销领域研究的前沿和热点。从目前的研究成果来看,该领域的研究还处于成长阶段。本文在梳理相关文献的基础上,对数字世界的价值共创研究进展进行了回顾。首先,将数字世界的价值共创视为价值共创在数字世界的... 数字世界的价值共创成为营销领域研究的前沿和热点。从目前的研究成果来看,该领域的研究还处于成长阶段。本文在梳理相关文献的基础上,对数字世界的价值共创研究进展进行了回顾。首先,将数字世界的价值共创视为价值共创在数字世界的延伸,界定了数字世界价值共创的基本概念,重点梳理了价值共创的三个核心维度,即互动、融入和授权在数字世界的新变化。其次,本文在归纳价值共创基本研究框架的基础上,总结了数字世界的价值共创三个重要研究主题,即社交媒体的价值共创、品牌社群的价值共创以及数字世界的价值共创与品牌创建。最后,本文提出了若干研究展望,试图为国内学者开展这方面的研究提供有益的帮助。 展开更多
关键词 数字世界 价值共创 数字品牌
跨国品牌并购影响因素研究及对中国企业的启示 预览
18
作者 丁利剑 佳讯 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第2期84-91,共8页
品牌并购是企业实施扩张、获取战略资源和应对全球化竞争的重要途径,中国企业对外并购持续活跃,与并购交易相关的决策也变得越来越重要。影响跨国品牌并购决策及并购行为最终成功与否的重要因素包括主并方的初始禀赋,目标国家、地区... 品牌并购是企业实施扩张、获取战略资源和应对全球化竞争的重要途径,中国企业对外并购持续活跃,与并购交易相关的决策也变得越来越重要。影响跨国品牌并购决策及并购行为最终成功与否的重要因素包括主并方的初始禀赋,目标国家、地区或市场的特点,目标品牌或目标企业的特点,以及双方关系对并后整合的影响等。 展开更多
关键词 品牌并购 初始禀赋 目标选择 整合 自治
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品牌战略逻辑的起点:给高管们的6点忠告
19
作者 佳讯 《销售与管理》 2017年第10期84-85,共2页
对于品牌的真正作用,对于如何建立正确有效的品牌管理职能,高管的认识并不一致,具有很大的局限性,甚至陷入误区。
关键词 品牌战略 高管 忠告 逻辑 管理职能 正作用
全球品牌资产:概念,测量与影响因素 被引量:1
20
作者 吴漪 佳讯 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2017年第1期29-41,67共14页
全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合... 全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角对全球品牌资产概念进行了重新界定,同时应用品牌价值链模型表征两类全球品牌资产内涵与全球品牌价值之间的关系,在此基础上分别阐述了与之对应的三种测量方式,并论述了经济发展水平、文化价值观和品牌来源国对全球品牌资产评价及其效应的影响机制。最后,本文展望了未来研究方向,以期为国内关注该研究主题的学者提供参考。 展开更多
关键词 全球品牌资产 全球品牌化 全球品牌价值链
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