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策划型原案例的开发与应用——第四届“华文公关奖”老字号系列获奖文案简介 预览
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作者 景云 吕欣欣 +3 位作者 刘熙宁 玥钊 景云 高源慧 《品牌研究》 2019年第1期9-10,16共3页
作为笔者团队近年来开展的“策划型原案例开发与应用”系列成果的一部分,本文以北京工商大学团队参加第四届“华文公关奖”系列获奖文案为例,描述了内联升、北京稻香村、护国寺小吃及同升和等四个中华老字号文案的主要内容和开发过程。... 作为笔者团队近年来开展的“策划型原案例开发与应用”系列成果的一部分,本文以北京工商大学团队参加第四届“华文公关奖”系列获奖文案为例,描述了内联升、北京稻香村、护国寺小吃及同升和等四个中华老字号文案的主要内容和开发过程。通过策划型原案例的开发与应用,不仅能提升高校教学质量,提升商科专业实践教学中的难题的同时,也促进学校、企业及师生之间的互动与交往,提升学生学习的目地性、主动性,实现学生个性化及精深培养,更好地将教育资源转化为专业素养和职业能力。 展开更多
关键词 原案例 策划型原案例 华文公关奖 老字号活化 作品制
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『策划型原案例』护国寺小吃:如何向“年轻化”转型? 预览
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作者 景云 景云 +1 位作者 刘健 庞铉泽 《公关世界》 2019年第5期58-60,共3页
一、品牌历史护国寺小吃店源于护国寺庙会。据《北平庙会调查》记载:“盖西城昔为满族及旗人聚居之地,日用所需多取给于庙会,故清代护国寺庙会甚盛。”东城的隆福寺和西城的护国寺也称“东庙”和“西庙”会。护国寺是每月逢七、八有庙... 一、品牌历史护国寺小吃店源于护国寺庙会。据《北平庙会调查》记载:“盖西城昔为满族及旗人聚居之地,日用所需多取给于庙会,故清代护国寺庙会甚盛。”东城的隆福寺和西城的护国寺也称“东庙”和“西庙”会。护国寺是每月逢七、八有庙会。护国寺庙会自开至闭,约有300余年的历史。 展开更多
关键词 小吃店 年轻化 转型 案例 策划 庙会 历史 西城
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“十三喵”:点亮你的味蕾——护国寺小吃异次元互动传播项目 预览
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作者 景云 刘曾尧 +4 位作者 庞铉泽 彦博 景云(指导) 王勇 蒋楠 《公关世界》 2019年第5期61-67,共7页
护国寺小吃店是知名的北京老字号。随着社会的发展,消费群体逐渐向年轻人倾斜,人们对饮食提出了全新的要求,护国寺小吃开始面临激烈的市场竞争。年轻群体对老字号缺乏了解,普遍将目光投向一些新兴餐饮。因此,护国寺小吃需要向年轻化转... 护国寺小吃店是知名的北京老字号。随着社会的发展,消费群体逐渐向年轻人倾斜,人们对饮食提出了全新的要求,护国寺小吃开始面临激烈的市场竞争。年轻群体对老字号缺乏了解,普遍将目光投向一些新兴餐饮。因此,护国寺小吃需要向年轻化转变。如何加强与年轻消费者互动,赢得这一群体的青睐,是护国寺小吃面临的重要问题。 展开更多
关键词 小吃店 互动传播 消费群体 市场竞争 老字号 年轻人 年轻化 消费者
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“众里寻君千百步”——同升和2019品牌传播项目 预览
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作者 高源慧 高璐 +3 位作者 罗宇轩 景云(指导) 盛晶(指导) 依依 《公关世界》 2019年第1期56-61,共6页
一、项目背景同升和鞋店始建于1902年(清光绪28年),是国内贸易部首批认定的中华老字号及会员单位。同升和主营手工缝绱皮鞋,手工千层底布鞋,高级定制服务,是一家前店后厂的老字号专业鞋店。同升和的“京派手工沿条缝绱工艺”是同升和手... 一、项目背景同升和鞋店始建于1902年(清光绪28年),是国内贸易部首批认定的中华老字号及会员单位。同升和主营手工缝绱皮鞋,手工千层底布鞋,高级定制服务,是一家前店后厂的老字号专业鞋店。同升和的“京派手工沿条缝绱工艺”是同升和手工皮鞋的特色与精髓所在,是宝贵的非物质文化遗产。 展开更多
关键词 品牌传播 非物质文化遗产 中华老字号 项目背景 会员单位 国内贸易 定制服务 前店后厂
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"内联升"文创产品设计及其传播策略
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作者 颖璐 景云 《国际品牌观察》 2019年第3期41-44,共4页
近年来,随着消费观念的变化及新媒体信息技术的发展,老字号面临新的营销环境,需要在商业模式、产品设计、品牌要素、传播内容和方式等方面进行创新,才能赢得更好的生存和发展空间。中华老字号“内联升”在年轻群体中也存在品牌辨识度低... 近年来,随着消费观念的变化及新媒体信息技术的发展,老字号面临新的营销环境,需要在商业模式、产品设计、品牌要素、传播内容和方式等方面进行创新,才能赢得更好的生存和发展空间。中华老字号“内联升”在年轻群体中也存在品牌辨识度低、消费群体固化、老化等问题,需要培养新的消费群体以保持生命力O2013年,内联升确立了以“时尚化转型”为核心的中长期发展战略,实施五年来取得了初步成效。本文就其在新媒体环境下如何开展文创设计和品牌传播策略进行分析。 展开更多
关键词 品牌传播策略 产品设计 中长期发展战略 中华老字号 消费群体 品牌要素 信息技术 消费观念
北京老字号创新经营现状、问题与对策研究——基于高层管理者的调查研究
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作者 景云 陈碧莹 白玉苓 《北京服装学院学报:自然科学版》 CAS 北大核心 2019年第1期65-70,84共7页
如何在传承老字号优秀基因基础上开展创新经营,是当前老字号高层管理者面临的重要问题。然而,企业管理者在创新经营中面临什么问题和阻力,高层管理者的创新观念如何,却很少得到学界的关注。笔者以北京老字号企业高层管理者为对象进行问... 如何在传承老字号优秀基因基础上开展创新经营,是当前老字号高层管理者面临的重要问题。然而,企业管理者在创新经营中面临什么问题和阻力,高层管理者的创新观念如何,却很少得到学界的关注。笔者以北京老字号企业高层管理者为对象进行问卷调查与访谈,了解北京老字号创新经营现状和问题,并提出相应建议,主要包括:(1)将创新纳入整体战略层面并予以实施;(2)创新商业模式,开展品牌化经营;(3)优化企业文化,提升对创新人才的吸引力;(4)开展体制和激励机制创新,激发企业创新活力;(5)处理好企业与政府及主管部门的关系。 展开更多
关键词 北京老字号 创新经营 品牌战略
场景营销视角下的网络品牌传播策略分析——以“知乎”为例
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作者 韩变变 景云 《国际品牌观察》 2019年第7期41-44,共4页
随着人口红利的消失,互联网企业的发展机遇与挑战并存,如何更好地找到盈利点,成为众多企业关注的热点话题。而作为纯线上的运营企业,自身最擅长的网络传播方式已经很难再引起消费者的注意,那么,其如何借助现有的营销模式,进行创新型推广... 随着人口红利的消失,互联网企业的发展机遇与挑战并存,如何更好地找到盈利点,成为众多企业关注的热点话题。而作为纯线上的运营企业,自身最擅长的网络传播方式已经很难再引起消费者的注意,那么,其如何借助现有的营销模式,进行创新型推广?不少企业已经做过尝试。 展开更多
关键词 网络传播方式 营销模式 品牌传播策略 互联网企业 场景 人口红利 热点话题 盈利点
蓝色光标的“双重国际化” 预览
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作者 景云 田悦戎 陈永涛 《公关世界》 2019年第3期52-56,共5页
在传统观念中,咨询公司是'幕后策划者',他们为客户设计方案并传播客户的品牌,很少把自己推向前沿。随着市场对咨询服务的认可及咨询市场竞争日趋激烈,公关咨询公司也需要为自己做'公关'。成立于1996年的蓝色光标,最初... 在传统观念中,咨询公司是'幕后策划者',他们为客户设计方案并传播客户的品牌,很少把自己推向前沿。随着市场对咨询服务的认可及咨询市场竞争日趋激烈,公关咨询公司也需要为自己做'公关'。成立于1996年的蓝色光标,最初是聚焦公关、广告与品牌业务,为客户提供传播服务的咨询公司,2010年在深圳证券交易所创业板上市。 展开更多
关键词 蓝色光标 全球化 公关公司 “走出去”
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老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以"内联升"为例 预览
9
作者 景云 陈碧莹 白玉苓 《商业经济研究》 北大核心 2019年第15期78-80,共3页
本研究在阐述"内联升"近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌经营转化、深化并拓展IP跨界合作与运营、创新"... 本研究在阐述"内联升"近年来时尚化转型主要举措的基础上,揭示了其面临的品牌及产品与年轻人心理距离较远、品牌个性模糊及与社群互动不足等问题,提出了从老字号向现代品牌经营转化、深化并拓展IP跨界合作与运营、创新"互联网+"新零售商业模式、贴近年轻消费群体的媒介信息习惯开展品牌传播等建议. 展开更多
关键词 老字号年轻化 时尚传播 内联升 IP运营 品牌原型
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老字号牵手新零售内联升时尚化转型 预览
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作者 景云 吕欣欣 康泽彪 《企业管理》 2019年第8期78-80,共3页
老字号指那些历史悠久并在传承中形成良好信誉和广泛知名度的产品或服务品牌,具有文化内涵丰富、产品特色突出等优势,但在互联网浪潮催生的新经济时代,也面临许多新的挑战。为改变“人老、店老、产品老”的传统形象,近年来,“百年老店... 老字号指那些历史悠久并在传承中形成良好信誉和广泛知名度的产品或服务品牌,具有文化内涵丰富、产品特色突出等优势,但在互联网浪潮催生的新经济时代,也面临许多新的挑战。为改变“人老、店老、产品老”的传统形象,近年来,“百年老店”北京内联升鞋业有限公司(简称内联升)开启了时尚化转型之旅:通过开展“快闪店”等活动,牵手新零售,对接年轻消费群体;与动漫、影视和“网红”合作,将现代时尚元素注入品牌,把中西方文化融入产品设计理念和创意;同时充分利用线上线下媒体,开展全方位品牌传播。 展开更多
关键词 内联升 老字号 快闪 新零售
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中国品牌全球化传播应内外并重
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作者 景云 《中国名牌》 2019年第2期65-69,共5页
当前,我国企业国际化处于从“走出去”向“走进去”和“走上去”的转折时期。在国际市场上,中国品牌普遍面临品牌知名度低、辨识度底、影响力弱等问题。近年来,尽管有一些品牌跻身于世界强势品牌阵营,但是品牌知名度与世界第二大经济体... 当前,我国企业国际化处于从“走出去”向“走进去”和“走上去”的转折时期。在国际市场上,中国品牌普遍面临品牌知名度低、辨识度底、影响力弱等问题。近年来,尽管有一些品牌跻身于世界强势品牌阵营,但是品牌知名度与世界第二大经济体的体量相比还很不相称。我国依然缺少一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的强势品牌。 展开更多
关键词 品牌全球化 中国品牌 品牌知名度 传播 强势品牌 “走出去” 企业国际化 转折时期
响应面优化薤白皂苷提取工艺及抑菌活性的研究 预览
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作者 关峰 石博 +3 位作者 景云 缪南生 丁戈 万新建 《江西农业大学学报》 CAS CSCD 北大核心 2019年第2期372-379,共8页
研究超声波辅助乙醇提取薤白皂苷的最优工艺条件,并对其抑菌活性进行研究。以干燥后的薤白为原料,在单因素实验的基础上,选取固液比、超声功率、提取时间为自变量,皂苷提取率为响应值,根据响应面Box-Behnken试验设计原理,采用三因素三... 研究超声波辅助乙醇提取薤白皂苷的最优工艺条件,并对其抑菌活性进行研究。以干燥后的薤白为原料,在单因素实验的基础上,选取固液比、超声功率、提取时间为自变量,皂苷提取率为响应值,根据响应面Box-Behnken试验设计原理,采用三因素三水平的分析方法模拟得到二次多项回归方程。同时采用抑菌圈法测定不同浓度薤白皂苷的抑菌活性。研究发现回归模型具有显著性,方程拟合较好,可对薤白皂苷提取率进行预测:即固液比1∶50,提取温度64℃,超声功率500W,在此条件下薤白皂苷的提取率可达4.86%。研究并发现薤白皂苷对供试微生物都有一定的抑制效果,抑菌效果大小顺序为大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、枯草芽孢杆菌、酿酒酵母、黑曲霉和桔青霉。 展开更多
关键词 薤白 皂苷 超声波辅助 响应面法 抑菌性
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蓝色光标的“双重国际化” 预览
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作者 景云 田悦戎 陈永涛 《企业管理》 2019年第1期78-81,共4页
在传统观念中,咨询公司是“幕后策划者”,他们为客户设计方案并传播客户的品牌,很少把自己推向前沿。随着市场对咨询服务的认可及咨询市场竞争日趋激烈,公关咨询公司也需要为自己做“公关”。
关键词 公关公司 咨询公司 双重国际化 蓝色光标
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不同青贮玉米品种(系)引种鉴定试验 预览
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作者 牛荃荟 郭建华 +2 位作者 蔡敦江 景云 鞠成梅 《现代化农业》 2019年第2期24-27,共4页
为筛选适宜在黑龙江地区种植的高产优质青贮玉米品种,选用26个玉米品种(系),采用随机区组设计进行田间试验。试验结果表明:文玉3号、DM872和DM261植株高、绿叶数多,株高、穗位高、绿叶数和产量之间呈极显著正相关,与果穗比率呈极显著负... 为筛选适宜在黑龙江地区种植的高产优质青贮玉米品种,选用26个玉米品种(系),采用随机区组设计进行田间试验。试验结果表明:文玉3号、DM872和DM261植株高、绿叶数多,株高、穗位高、绿叶数和产量之间呈极显著正相关,与果穗比率呈极显著负相关;文玉3号适合在第一积温带种植,DM346713、DM872、DM748、DM261和DM198适合在第二积温带种植。 展开更多
关键词 青贮玉米 品种 产量 干物质
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以品牌传播视角看故宫的年轻化
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作者 刘君宜 玥钊 景云 《中国名牌》 2019年第3期82-86,共5页
在开展品牌、文化建设时,采用年轻化的方式,有利于改善博物馆沉重、老旧的单一形象.在获得公众关注、拓展盈利空间的同时,活化博物馆品牌,密切与公众的交往与联系。
关键词 品牌传播 年轻化 故宫 文化建设 盈利空间 博物馆 公众
苦瓜枯萎病研究进展 预览 被引量:1
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作者 关峰 万新建 +2 位作者 景云 缪南生 孙卓 《中国瓜菜》 北大核心 2018年第5期1-4,共4页
苦瓜是江西省蔬菜产业的重要种类之一,但其产量和品质受到枯萎病的严重影响。该病害是由尖孢镰刀菌侵染引起的一种土传维管束病害。目前,化学药剂防治是主要的防治方法,但化学防治易产生环境污染、农药抗性及农药残留等问题。笔者综述... 苦瓜是江西省蔬菜产业的重要种类之一,但其产量和品质受到枯萎病的严重影响。该病害是由尖孢镰刀菌侵染引起的一种土传维管束病害。目前,化学药剂防治是主要的防治方法,但化学防治易产生环境污染、农药抗性及农药残留等问题。笔者综述了苦瓜枯萎病的发病规律、抗性鉴定、致病机制、农业防治和生物防治等方面的研究进展,针对目前存在的问题提出进一步的研究方向,以期为苦瓜枯萎病抗性育种提供参考。 展开更多
关键词 苦瓜 枯萎病 致病机制 综合防治
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“内联升”品牌时尚化转型中的新媒体传播策略 预览
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作者 景云 康泽彪 杨强 《品牌研究》 2018年第6期20-22,共3页
随着消费观念的变化以及新媒体信息技术的发展,品牌营销和传播的内容和方式发生了变化,老字号面临新的营销环境,需要在创新经营中赢得生存和发展的空间。百年品牌内联升通过“触网”对接年轻群体开展电商运营、开通官方微博、微信开展... 随着消费观念的变化以及新媒体信息技术的发展,品牌营销和传播的内容和方式发生了变化,老字号面临新的营销环境,需要在创新经营中赢得生存和发展的空间。百年品牌内联升通过“触网”对接年轻群体开展电商运营、开通官方微博、微信开展品牌传播,与动漫、影视开展IP跨界运营,与时尚网红合作设计限量款产品并在线上推广、与国内外“老字号”开展线上联合营销等策略,取得了初步成效,对于老字号年轻化转型中如何运用新媒体开展品牌传播具有借鉴价值。 展开更多
关键词 老字号年轻化 新媒体 内联升 时尚传播 IP运营
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“秘制丹药,返老还童”——北京稻香村外埠市场拓展方案 预览
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作者 庞清月 金美玲 +4 位作者 马宇飞 代鑫帝 王勇(指导) 景云(指导) 苏文超 《品牌研究》 2018年第6期23-24,共2页
北京稻香村这个拥有悠久历史的老字号,近年来也开展年轻化转型和外埠市场拓展。本文通过市场调查发现,北京稻香村的消费者主要通过线下实体店购买,期望更多的服务体验;同时北京稻香村品牌具有非常明显的区域特征,大部分外地消费者对于... 北京稻香村这个拥有悠久历史的老字号,近年来也开展年轻化转型和外埠市场拓展。本文通过市场调查发现,北京稻香村的消费者主要通过线下实体店购买,期望更多的服务体验;同时北京稻香村品牌具有非常明显的区域特征,大部分外地消费者对于北京稻香村缺乏品牌认知。因此,开拓外埠市场和提升实体店顾客体验已经成为北京稻香村品牌未来发展的重点方向。针对北京稻香村开拓外埠市场中存在的困惑和问题,本文在市场调研的基础上,借鉴了类似行业的外埠市场拓展案例,从外埠市场开发战略、外埠市场管理和外埠实体店顾客服务角度设计了北京稻香村外埠市场拓展方案。 展开更多
关键词 北京稻香村 外埠市场开拓 样板市场 时令主题活动
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高科技创新品牌的国际化策略探讨——以“新大陆”为例 预览
19
作者 景云 刘星辰 白玉苓 《对外经贸实务》 北大核心 2018年第8期21-25,共5页
本文基于访谈调研,对新大陆科技集团公司的国际化经营进行了探讨.主要涉及"新大陆"旗下子公司福建新大陆支付技术有限公司、福建新大陆自动识别有限公司、新大陆通信科技股份有限公司等.新大陆通过国际资本投资、参股海外公司或成立... 本文基于访谈调研,对新大陆科技集团公司的国际化经营进行了探讨.主要涉及"新大陆"旗下子公司福建新大陆支付技术有限公司、福建新大陆自动识别有限公司、新大陆通信科技股份有限公司等.新大陆通过国际资本投资、参股海外公司或成立海外控股子公司等方式进入国际市场,通过雇佣当地人经营、双品牌经营、拓宽跨文化传播渠道,产、学、研全球一体化等方式开展国际化经营,为B2B高科技企业提供了借鉴. 展开更多
关键词 高新技术品牌 跨文化传播 双品牌经营
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中韩跨国公司推特、脸书传播战略对比研究
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作者 袁胜 景云 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2018年第3期82-87,共6页
我国正在实行品牌强国战略,一些国内企业开始通过海外社交媒体在国际市场推广自主品牌。本文通过内容分析法,对比了中国和韩国企业在推特和脸书上的传播实务。结果显示,中国企业更多采用了人性化战略和一致性媒介策略,更注重帖文的... 我国正在实行品牌强国战略,一些国内企业开始通过海外社交媒体在国际市场推广自主品牌。本文通过内容分析法,对比了中国和韩国企业在推特和脸书上的传播实务。结果显示,中国企业更多采用了人性化战略和一致性媒介策略,更注重帖文的人文色彩;韩国企业更多运用了社会责任战略、整合传播的手段以及互补型媒介使用策略,更注重研发方面的宣传和帖文的互动趣味性。本文展现了从对比角度开展中国品牌跨文化传播实证研究的方法与价值,所总结的韩国经验则为我国企业实施“走出去”战略提供了借鉴。 展开更多
关键词 国际传播 社交媒体 推特 脸书 走出去
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