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我国制造业企业品牌国际化研究--基于跨境电商视角 预览
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作者 林晓怡 王斐兰 《黑龙江工业学院学报:综合版》 2019年第5期107-112,共6页
品牌国际化是我国制造业实现产业转型升级,提升全球价值链地位,推进贸易强国建设的重要途径。近年来随着我国电商产业的迅速发展,部分中国制造品牌凭借着跨境电商的东风在国外大放光彩,深受海外消费者的喜爱。拟从跨境电商的视角对我国... 品牌国际化是我国制造业实现产业转型升级,提升全球价值链地位,推进贸易强国建设的重要途径。近年来随着我国电商产业的迅速发展,部分中国制造品牌凭借着跨境电商的东风在国外大放光彩,深受海外消费者的喜爱。拟从跨境电商的视角对我国制造业品牌国际化进行探讨,通过分析我国制造业品牌国际化的现状,并对凭借跨境电商成功出海的典型性案例--Anker品牌进行深入分析,总结出我国制造企业尤其是中小企业品牌国际化的经验借鉴。 展开更多
关键词 品牌国际化 跨境电商 制造业 安克创新
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一带一路视野下中国品牌认同形成的影响机制探析——基于文化认同的视角
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作者 姚曦 李娜 《广告大观:理论版》 2018年第5期4-16,共13页
文化认同对品牌认同和品牌购买意愿具有显著影响,从全球化的视野来看,品牌的竞争在事实上是强势文化的竞争,一些跨国品牌能够在国际上取得成功也在于其强势文化对消费者的冲击。然而,现有的文献中尚缺乏从文化认同角度探索中国品牌国际... 文化认同对品牌认同和品牌购买意愿具有显著影响,从全球化的视野来看,品牌的竞争在事实上是强势文化的竞争,一些跨国品牌能够在国际上取得成功也在于其强势文化对消费者的冲击。然而,现有的文献中尚缺乏从文化认同角度探索中国品牌国际化问题的实证研究。通过回顾文化认同和品牌认同等相关文献,构建文化认同对中国品牌认同和购买意愿的影响因素模型。对一带一路沿线国家的来华留学生调查显示,中国文化认同感对感知中国品牌质量、品牌独特性利益和品牌声望具有显著影响,但中国文化认同感对中国品牌认同的影响主要源于品牌独特性利益和品牌声望的中介作用,感知质量的影响并不显著。此外,消费者民族中心主义对于中国文化认同和品牌认同调节作用也不显著。研究结果将能够为一带一路战略下中国品牌的国际化策略提供建议。 展开更多
关键词 文化认同 品牌认同 品牌国际化
中国品牌文化原型研究:理论构建与中西比较
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作者 刘英为 汪涛 +1 位作者 周玲 聂春艳 《营销科学学报》 2018年第1期1-20,共20页
文化原型,是某一国家或民族文化群体,在长期生活实践过程中形成的共有记忆、民族文化心理和精神。'中国元素'的本质,是中国国家文化原型资源的表征。应用中国国家文化原型资源,助力中国品牌国际化,就是希望通过整合和传播中国... 文化原型,是某一国家或民族文化群体,在长期生活实践过程中形成的共有记忆、民族文化心理和精神。'中国元素'的本质,是中国国家文化原型资源的表征。应用中国国家文化原型资源,助力中国品牌国际化,就是希望通过整合和传播中国品牌独特的文化优势,来获取国际消费者的支持。中国品牌文化原型的识别,则是中国品牌文化原型战略的基础。本文运用扎根研究,通过收集和分析中国广告叙事作品中的主题故事、价值符号和原型人物,构建了中国品牌的文化原型框架。该框架揭示:(1)中国品牌的文化原型可以通过个体与自我、他人、集体、自然四类关系维度划分为12个具体的原型;(2)不同文化原型之间本质的区别是消费者自我归类方式的差异。相比西方文化原型强调人作为独立个体的意义,东方文化原型更强调关系的价值。最后,本文从社会结构形成、神话谱系和人物特征三个方面,进行了中西方文化原型的比较分析,并探索了应用中国文化原型助力中国品牌国际化的可能途径。 展开更多
关键词 品牌国际化 自我归类 文化原型 品牌原型
跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望
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作者 熊莎莎 汪涛 赵鹏 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2018年第7期113-128,共16页
跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理... 跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理,较难为跨国品牌的本土化实践提供全面的战略指引。本文对现有的文化混搭现象研究进行了回顾,系统梳理了文化混搭的表现形式与激活条件,整理并提炼了消费者对文化混搭现象的反应及其心理机制和边界条件,最后对现有研究进行了评析,并指出了未来研究的方向,以期为跨国品牌的本土化实践提供借鉴。 展开更多
关键词 文化混搭 品牌国际化 品牌本土化 跨文化营销 国际营销
三重效用叠加的中国高铁品牌国际化发展模式及启示 预览 被引量:2
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作者 胡海晨 林汉川 张思雪 《北京交通大学学报:社会科学版》 北大核心 2017年第2期34-40,共7页
"中国高铁"成为世界知名品牌标志着中国高端制造业正逐渐成长。通过创新形成的高铁自主技术体系对高铁品牌国际化可产生持续的竞争优势和法律支撑效用;通过国内本土的大规模应用产生的积极示范效用,提升了高铁品牌国际化过程中的美誉... "中国高铁"成为世界知名品牌标志着中国高端制造业正逐渐成长。通过创新形成的高铁自主技术体系对高铁品牌国际化可产生持续的竞争优势和法律支撑效用;通过国内本土的大规模应用产生的积极示范效用,提升了高铁品牌国际化过程中的美誉度和知名度;通过开展国家营销增加了中国高铁的广告和信用背书效用。中国高铁品牌的国际化发展模式启示我们:政府应重视制造业国际品牌的培育,关注创新制度、创新平台和创新技术产业转化建设,重视国家营销的作用和国内本土市场的利用。 展开更多
关键词 效用叠加 中国高铁 品牌国际化
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品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响:基于社会运动理论视角
6
作者 黄净 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2017年第5期116-122,共7页
基于社会运动理论,探讨了品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响。三组实验结果表明:东道国消费者所感知的品牌框架共鸣正向影响消费者的品牌评价;品牌国家典型性与消费者社会身份认同调节品牌修辞联结策略与品牌框架共鸣之间的关... 基于社会运动理论,探讨了品牌国际化修辞联结策略及其对消费者的影响。三组实验结果表明:东道国消费者所感知的品牌框架共鸣正向影响消费者的品牌评价;品牌国家典型性与消费者社会身份认同调节品牌修辞联结策略与品牌框架共鸣之间的关系。研究结果丰富了品牌国际化的理论和社会运动理论,并为跨国品牌特别是来自新兴市场的品牌提供有效的话语修辞策略建议。 展开更多
关键词 品牌国际化 修辞联结策略 社会运动理论
品牌遗产与文化遗产视角下的国产品牌国际化新路径 预览
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作者 马向阳 叶伊篱 白寅 《天津大学学报:社会科学版》 CSSCI 2016年第5期406-411,共6页
引入品牌遗产和国家文化遗产的概念,并构建品牌遗产和国家文化遗产的维度及测量方法.基于品牌遗产和目标国家文化遗产强弱,针对我国寻求国际化发展的国有品牌,提出国产品牌在目标国家发展的四种策略选择:信服策略、匹配策略、开发策略... 引入品牌遗产和国家文化遗产的概念,并构建品牌遗产和国家文化遗产的维度及测量方法.基于品牌遗产和目标国家文化遗产强弱,针对我国寻求国际化发展的国有品牌,提出国产品牌在目标国家发展的四种策略选择:信服策略、匹配策略、开发策略、同化策略.并以狗不理包子和小米的品牌国际化为例,提出品牌遗产视角下我国国产品牌国际化的新路径. 展开更多
关键词 国产品牌 品牌国际化 品牌遗产 国家文化遗产
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品牌国际化形象对消费者行为的影响
8
作者 杨楠 《经济体制改革》 CSSCI 北大核心 2015年第2期126-131,共6页
作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响。其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、... 作者基于对消费者的问卷调查,采用AMOS17.0软件对问卷数据进行定量分析,并构建结构方程模型研究品牌国际化形象对消费者行为的影响。其结果表明:产品形象是消费者购买行为的最主要的影响因素之一,产品质量、品牌个性、品牌文化、市场地位、企业形象、原产地形象等要素对消费者行为产生积极的影响。为此建议:中国品牌必须树立中国特色形象,利用民族传统进行品牌营销,树立一个中国品牌的标签,展现中国文化的智慧,博采众长,另辟蹊径,这样才能使中国品牌在世界崛起。 展开更多
关键词 品牌国际化 品牌形象 消费者行为 品牌个性 原产地
汉语品牌国际化的英文命名策略 预览
9
作者 刘石兰 《广东外语外贸大学学报》 2015年第3期40-43 53,共5页
品牌名称是品牌基本而重要的元素,是顾客与产品沟通的有效桥梁。品牌命名国际化是中国企业走出去,实施国际化战略的首要任务。由于英汉语言、文化体系的差异,中国汉语品牌跨国经营的英文命名面临着巨大挑战。在分析英语国家品牌命名规... 品牌名称是品牌基本而重要的元素,是顾客与产品沟通的有效桥梁。品牌命名国际化是中国企业走出去,实施国际化战略的首要任务。由于英汉语言、文化体系的差异,中国汉语品牌跨国经营的英文命名面临着巨大挑战。在分析英语国家品牌命名规则的基础上,通过探讨中国品牌在英语国家的命名方式及其所存在的困境和挑战,提出中国品牌国际化过程中的英文命名的建议。 展开更多
关键词 品牌国际化 汉语品牌 品牌命名 英文命名
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基于CSSCI文献统计的品牌国际化研究评述 预览 被引量:2
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作者 顾丽琴 赖星星 《企业经济》 北大核心 2014年第4期64-67,共4页
~2002—2012年这10年内发表在2008、2010、2012版CSSCI检索的期刊上的关于品牌国际化的文献为研究样本,对中国品牌国际化研究的发展及其现状进行分析,从论文数量、研究对象、研究内容、所使用的研究方法视角对文献进行统计研究,指出... ~2002—2012年这10年内发表在2008、2010、2012版CSSCI检索的期刊上的关于品牌国际化的文献为研究样本,对中国品牌国际化研究的发展及其现状进行分析,从论文数量、研究对象、研究内容、所使用的研究方法视角对文献进行统计研究,指出了当前中国品牌国际化研究中存在的问题,最后探讨了最新的研究方向和未来的研究领域。 展开更多
关键词 品牌国际化 文献统计 研究评述 CSSCI
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中国企业品牌国际化存在的问题及对策 预览
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作者 李佳赢 《价值工程》 2014年第23期195-196,共2页
随着经济全球一体化的加快,企业的商品竞争已不仅仅是传统观念的产品质量、价格、品种以及售后服务,而是进入到品牌制胜的时代。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。中国企业要走向国际市场,就必须实施品牌国际化战... 随着经济全球一体化的加快,企业的商品竞争已不仅仅是传统观念的产品质量、价格、品种以及售后服务,而是进入到品牌制胜的时代。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。中国企业要走向国际市场,就必须实施品牌国际化战略,以适应激烈的国际竞争和持续发展需求。 展开更多
关键词 品牌国际化 经济全球化 战略 竞争
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品牌国际化战略之社会责任协同策略分析--以泉州安踏为例 预览
12
作者 吴华明 《泉州师范学院学报》 2014年第5期44-49,109共7页
从品牌国际化与品牌战略系统两个概念引申出品牌国际化战略系统的概念,基于全球企业社会责任实践导致品牌国际化战略生态发生变化的实际情况,认为品牌国际化战略系统中应引入企业社会责任这一重--素,并以战略协同理论为依据、以促进... 从品牌国际化与品牌战略系统两个概念引申出品牌国际化战略系统的概念,基于全球企业社会责任实践导致品牌国际化战略生态发生变化的实际情况,认为品牌国际化战略系统中应引入企业社会责任这一重--素,并以战略协同理论为依据、以促进品牌国际化战略系统的内外部协同为目标提出企业社会责任协同的策略。最后,以泉州安踏品牌国际化战略中的社会责任协同为例进行了分析。 展开更多
关键词 品牌国际化 战略协同 企业社会责任 新泉州模式 安踏
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品牌基础理论研究:多维视角的述评 预览 被引量:1
13
作者 沈鹏熠 《石家庄学院学报》 2013年第2期40-45,共6页
随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段。品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌... 随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段。品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌关系和品牌国际化等重要基础理论成果。对品牌基础理论的回顾和梳理,有助于进一步明晰品牌理论的发展全景,从而更好地指导企业的品牌营销实践活动。 展开更多
关键词 品牌形象 品牌定位 品牌延伸 品牌资产 品牌关系 品牌国际化
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品牌限制因子分析与品牌发展战略 预览 被引量:1
14
作者 任晓峰 《南京财经大学学报》 2013年第2期60-65,共6页
“品牌互补”发展战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来,发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时,也使企业自身赢得了更大的... “品牌互补”发展战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来,发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时,也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势,是一种超越零和竞争的战略思维。 展开更多
关键词 品牌生态因子 品牌国际化 品牌互补战略
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原产地形象对中国品牌国际化的启示 预览 被引量:24
15
作者 袁胜军 符国群 《软科学》 CSSCI 北大核心 2012年第2期 41-45,共5页
首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策... 首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略;最后,讨论了原产地形象研究的不足和未来发展方向。 展开更多
关键词 原产地形象 品牌 品牌国际化
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服装品牌国际化的成因探讨 预览
16
作者 高菁 《科技创业月刊》 2012年第10X期45-46,共2页
世界各国的体制和发展阶段有着巨大的差别,只有不断地进行沟通,规范经济行为,才能互利互惠,避免打贸易战。在全球经济一体化的背景下,产品的国际化成了一个自发的过程。国际化的方法相对于寻求国家之间的差异来讲,更集中精力于国家之间... 世界各国的体制和发展阶段有着巨大的差别,只有不断地进行沟通,规范经济行为,才能互利互惠,避免打贸易战。在全球经济一体化的背景下,产品的国际化成了一个自发的过程。国际化的方法相对于寻求国家之间的差异来讲,更集中精力于国家之间的共同点。 展开更多
关键词 服装 品牌国际化 全球一体化
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湖南工程机械企业品牌国际化公关策略研究
17
作者 李晓亮 《特区经济》 2012年第11期145-148,共4页
品牌国际化是企业国际化运营的高级阶段,这也是湖南工程机械企业目前正在努力的目标。在大力推进品牌国际化的过程中,湖南工程机械企业应立足于工程机械的产品特性,高度重视公关策略的运用,积极参加社会公益,高度重视国际展览,巧妙利用... 品牌国际化是企业国际化运营的高级阶段,这也是湖南工程机械企业目前正在努力的目标。在大力推进品牌国际化的过程中,湖南工程机械企业应立足于工程机械的产品特性,高度重视公关策略的运用,积极参加社会公益,高度重视国际展览,巧妙利用焦点事件,精心组织参观访问,不断深化客户满意,从而推动品牌国际化的跨越发展。 展开更多
关键词 工程机械 品牌国际化 公关
品牌生态因子与企业“品牌互补”战略 预览 被引量:1
18
作者 任晓峰 《南京财经大学学报》 2011年第5期 82-84,108,共4页
“品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来,发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时,也使企业自身赢得了更大... “品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来,发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时,也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势,是一种超越零和竞争的战略思维。 展开更多
关键词 品牌生态因子 品牌国际化 品牌互补战略
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中国卫浴产品出口贸易现状及对策分析 预览
19
作者 徐倩 卢瑶琼 《黑龙江对外经贸》 2010年第3期 31-33,共3页
近年来中国在国际卫浴市场的地位不断提高,已成为世界卫浴产品生产和消费大国,显示出中国卫浴产业已具备一定的国际竞争力,但目前尚存在着技术含量较低,缺少具有国际影响力的大品牌,面临新国家标准限制的压力,金融危机影响等诸多... 近年来中国在国际卫浴市场的地位不断提高,已成为世界卫浴产品生产和消费大国,显示出中国卫浴产业已具备一定的国际竞争力,但目前尚存在着技术含量较低,缺少具有国际影响力的大品牌,面临新国家标准限制的压力,金融危机影响等诸多问题。中国卫浴企业要参与世界级的激烈竞争,就必须以金融危机为契机进行行业整合,坚持民族特色,加强自有技术创新,坚持走品牌经营国际化策略,加强卫浴产业行会、商会建设,加快卫浴龙头企业的发展。 展开更多
关键词 卫浴产品 出口贸易 品牌国际化
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我国饭店企业集团品牌国际化战略研究 预览 被引量:1
20
作者 马世骏 马勇 《旅游研究》 2009年第1期,共5页
在全球经济与市场一体化的环境下,对于外部经济环境有着很强依赖性的饭店行业面临着巨大的生存危机,品牌国际化将成为我国饭店企业集团发展的必然趋势。然而,面对着拥有丰富品牌国际化扩张经验以及强大资金实力的国际知名饭店企业集团,... 在全球经济与市场一体化的环境下,对于外部经济环境有着很强依赖性的饭店行业面临着巨大的生存危机,品牌国际化将成为我国饭店企业集团发展的必然趋势。然而,面对着拥有丰富品牌国际化扩张经验以及强大资金实力的国际知名饭店企业集团,我国饭店企业集团如何制定切实合理的品牌国际化战略,成为当前困扰并阻碍我国饭店企业集团品牌国际化建设最直接的问题。从总结我国饭店企业集团品牌国际化的现状特点入手,再通过对比中外饭店企业集团的差距,分析品牌国际化所面临的障碍因素,综合得出适合我国饭店企业集团长远发展的品牌国际化发展战略。 展开更多
关键词 饭店企业集团 品牌国际化 品牌国际化战略
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