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在线评论对消费者搜寻替代品意愿的影响研究 预览
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作者 王宁 张冬 杨学成 《北京邮电大学学报:社会科学版》 2019年第2期1-8,共8页
以消费者搜寻替代品意愿为研究对象,构建了纳入产品卷入度这一调节因素,以在线评论效价与品牌信任为研究变量的模型,并提出假设,最后通过问卷调查收集数据,进行假设检验并修正模型,为优化商家营销策略和电商平台推荐策略提供依据。研究... 以消费者搜寻替代品意愿为研究对象,构建了纳入产品卷入度这一调节因素,以在线评论效价与品牌信任为研究变量的模型,并提出假设,最后通过问卷调查收集数据,进行假设检验并修正模型,为优化商家营销策略和电商平台推荐策略提供依据。研究结果显示:正面评论和高品牌信任使消费者搜寻同品牌替代品意愿高于不同品牌,而负面评论和低品牌信任起相反作用;产品卷入度对负面评论、高品牌信任度、低品牌信任度与消费者搜寻替代品意愿之间的关系进行调节,而对于正面评论与搜寻替代品意愿的关系并无调节作用。 展开更多
关键词 在线评论效价 品牌信任 产品卷入 搜寻替代品意愿
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线上促销倒计时的精确程度对消费者购买意愿的影响 预览
2
作者 席恺媛 王欣 梁浩 《经济与管理》 CSSCI 2019年第5期75-80,共6页
营销实践中,电商购物平台通常会设置不同精确程度的促销限制时间来刺激消费者购买。从时间感知的视角出发,探讨促销倒计时的精确程度对消费者购买意愿关系的影响及其作用机制。通过两个实验研究发现:在线上限时促销中,倒计时表示的精确... 营销实践中,电商购物平台通常会设置不同精确程度的促销限制时间来刺激消费者购买。从时间感知的视角出发,探讨促销倒计时的精确程度对消费者购买意愿关系的影响及其作用机制。通过两个实验研究发现:在线上限时促销中,倒计时表示的精确程度越高,消费者购买意愿越强,而时间压力在其中起到了中介作用;同时,产品卷入度调节了促销倒计时精确程度与消费者购买意愿之间的关系,即当产品卷入度高时,消费者在倒计时精确程度较高的情境中购买意愿更强,而当产品卷入度低时,则此效应不显著。 展开更多
关键词 促销 时间精确程 时间压力 产品卷入 购买意愿
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网络社群对消费者冲动性购买的影响因素:模型及实证分析 预览
3
作者 张鹏 谢毛迪 +1 位作者 赵动员 梅蕾 《商业经济研究》 北大核心 2019年第4期66-69,共4页
随着社交网络的迅速发展,网络社群对消费者购买决策产生的影响越来越显著,成为学者们研究的重点。本文在提出网络社群对消费者冲动性购买的影响模型基础上,采用问卷调查法分析网络社群的互动、信任和认同对消费者冲动性购买的影响,通过S... 随着社交网络的迅速发展,网络社群对消费者购买决策产生的影响越来越显著,成为学者们研究的重点。本文在提出网络社群对消费者冲动性购买的影响模型基础上,采用问卷调查法分析网络社群的互动、信任和认同对消费者冲动性购买的影响,通过SPSS24.0进行数据处理及假设检验并得出结果。结果表明:网络社群互动、信任、认同会对消费者的冲动性购买产生显著影响,并产生消费者认知和情感反应作为中介变量,而且产品卷入度会在消费者认知和情感反应与冲动性购买行为之间起到负向调节的作用。企业应充分挖掘并利用网络社群的营销价值,建立会员等级制度,以实现企业经营利益最大化。 展开更多
关键词 网络社群 认知和情感反应 产品卷入 冲动性购买
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矛盾性追评对顾客购买行为的影响——以服装产品为例 预览
4
作者 杨楠 《中南大学学报:社会科学版》 CSSCI 北大核心 2019年第2期98-104,共7页
近年来网购活动日益普及,顾客可以自发地在社交媒体上分享购物体验,这些信息为顾客的购买决策提供了参考依据。以往研究较为关注初评的影响,而忽略了追评,尤其是矛盾性追评带来的影响。在前人研究的基础上,采用问卷调查的方法,对矛盾性... 近年来网购活动日益普及,顾客可以自发地在社交媒体上分享购物体验,这些信息为顾客的购买决策提供了参考依据。以往研究较为关注初评的影响,而忽略了追评,尤其是矛盾性追评带来的影响。在前人研究的基础上,采用问卷调查的方法,对矛盾性追评的测度标准及各个维度进行了阐释,探讨了矛盾性追评对顾客购买行为的影响。通过实证研究发现,追评的质量等因素影响顾客购买行为,且初评为好评而追评为差评的评论信息对顾客购买行为有消极影响;而初评为差评、追评为好评的评论信息则对顾客购买行为有积极作用;并且产品卷入度具有调节效应,可以增强两者的影响效果。在此基础上,为相关企业提供了建议。 展开更多
关键词 矛盾性追评 产品卷入 购买行为 在线评论 情感强差异
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产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响 被引量:1
5
作者 刘世雄 陈鹏艳 丁庚 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第1期124-129,共6页
研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响。实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显著。实验2发现,受众对于网络语言的态度会... 研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响。实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显著。实验2发现,受众对于网络语言的态度会显著影响网络语言广告效果。当受众对网络语言持积极态度时,网络语言广告的说服效果显著优于标准汉语广告。当受众对网络语言持消极态度时,标准汉语广告的效果优于网络语言广告。两个实验结果综合表明,网络语言广告对于低卷入度产品有显著的作用,而且这一作用会受到消费者网络语言态度的影响。 展开更多
关键词 网络语言 产品卷入 语言态 广告效果
企业家:为“自己”代言 预览
6
作者 蔡丹红 冯亚楠 《企业管理》 2018年第10期36-38,共3页
企业家为本企业或品牌代言逐渐成为一种流行的代言方式,但是产生的效果为什么不相同?一、并非所有的企业家都适合自我代言企业家作为代言人在中国出现得比较早,如中华老字号的王致和、张小泉等早在明清时期就出现了。
关键词 企业家 可信 自我代言 产品卷入
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工作记忆容量、产品卷入度、广告复杂度对消费者态度改变的影响 预览
7
作者 单艳红 陈庆荣 《南京师大学报:社会科学版》 CSSCI 北大核心 2018年第5期50-60,共11页
消费者态度改变是衡量广告有效性的重要标准之一。已有最新研究发现,个体工作记忆容量与广告态度改变密切相关,表现为高工作记忆者在面对广告时有更强的抗干扰力,抵抗说服性信息,态度改变程度较少。本研究从产品卷入度、广告复杂度两个... 消费者态度改变是衡量广告有效性的重要标准之一。已有最新研究发现,个体工作记忆容量与广告态度改变密切相关,表现为高工作记忆者在面对广告时有更强的抗干扰力,抵抗说服性信息,态度改变程度较少。本研究从产品卷入度、广告复杂度两个角度出发,进一步考查工作记忆容量对于消费者态度改变的影响机制。实验一发现,在观看低产品卷入度广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显著大于高工作记忆容量者;在高产品卷入度条件下,高低工作记忆容量者的态度改变量没有显著差异。控制产品卷入度后,实验二数据显示,观看简单广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显著大于高工作记忆容量个体;在复杂广告条件下,两者态度改变量差异不显著。两个实验结果表明,工作记忆容量对消费者态度的改变显著受到卷入度和广告复杂度影响。 展开更多
关键词 消费者态 工作记忆容量 产品卷入 广告复杂
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矛盾性追加评论对感知有用性的影响效应研究 被引量:8
8
作者 李琪 任小静 《管理科学》 CSSCI 北大核心 2017年第4期139-150,共12页
随着在线评论机制的完善,各大网络购物平台设置了追加评论的功能,消费者可在初次评论后一定时间段内针对同一产品再次评论。目前追加评论逐渐引起学者们的广泛关注,已有关于含追加的在线评论研究中,大多是针对含追加评论与未追加评... 随着在线评论机制的完善,各大网络购物平台设置了追加评论的功能,消费者可在初次评论后一定时间段内针对同一产品再次评论。目前追加评论逐渐引起学者们的广泛关注,已有关于含追加的在线评论研究中,大多是针对含追加评论与未追加评论之间、含追加评论中一致性追加评论与矛盾性追加评论之间的感知有用性差异进行比较研究,较少研究分析矛盾性追加评论之间,即初次评论与追加评论情感方向不一致的情况下含追加评论的感知有用性差异。将矛盾性追加评论分为初次评论为正、追加评论为负和初次评论为负、追加评论为正两种情况,基于归因理论和精细加工可能性模型的视角,探讨矛盾性追加评论对感知有用性差异的影响效应以及不同产品卷入度对矛盾性追加评论感知有用性差异的调节作用。实验均以大学生为样本,从天猫商城真实的评论环境中获取的在线追加评论作为实验数据,采用曼一惠特尼秩和检验和Wilcoxon符号秩检验两种非参数检验方法进行数据分析。研究结果表明,①在矛盾性追加评论中,初次评论为正、追加评论为负的含追加评论感知有用性显著高于初次评论为负、追加评论为正的在线评论;②产品卷入度对矛盾性追加评论感知有用性差异具有调节作用,对于高卷入度产品而言,正一负追加组和负一正追加组感知有用性差异显著;对于低卷入度产品而言,这种差异不显著。从理论上讲,研究结论进一步完善了含追加在线评论的研究框架,并引入了产品卷入度这一调节变量,解释了人们对矛盾性信息感知的差异。研究结论还具有一定的实践指导意义,由于消费者更加关注正一负追加组的在线评论,企业应采取措施降低负面追加评论对产品的影响。 展开更多
关键词 在线评论 追加评论 矛盾性追加评论 产品卷入 感知有用性
线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响——产品卷入度与品牌强度的调节作用 预览 被引量:7
9
作者 汪旭晖 王东明 郝相涛 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2017年第6期93-100,共8页
本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件。研究结果显示:相比... 本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚四个维度的影响,并加入产品卷入度和品牌强度两个边界条件。研究结果显示:相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚。高产品卷入度情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚;低产品卷入度情境下,同价策略和异价策略对品牌权益四个维度的影响均无显著差异。品牌强度高情境下,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知、品牌联想和品牌感知质量,同价策略和异价策略对品牌忠诚的影响无显著差异;品牌强度低情境下,同价策略和异价策略对品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚的影响均无显著差异,相比于异价策略,同价策略带来更高的品牌认知。 展开更多
关键词 线上线下价格策略 多渠道零售商 品牌权益 产品卷入 品牌强
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虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制研究
10
作者 张宁 李观飞 《营销科学学报》 2017年第3期57-75,共19页
近年来,品牌虚拟代言人受到越来越多的企业和学术界的关注。但是,关于虚拟代言人的物理特征如何影响消费者的研究却很少。本文探究'头大身体小'虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制及其边界。实验一、实验二和实验三... 近年来,品牌虚拟代言人受到越来越多的企业和学术界的关注。但是,关于虚拟代言人的物理特征如何影响消费者的研究却很少。本文探究'头大身体小'虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制及其边界。实验一、实验二和实验三的结果表明,'头大身体小'虚拟代言人的结构失调程度不仅能够对品牌态度产生直接影响,还能够通过虚拟代言人的可爱性和消费者的感官体验对品牌态度产生间接影响;产品卷入度对'头大身体小'虚拟代言人的结构失调程度与品牌态度之间的关系具有调节作用,且虚拟代言人的可爱性和消费者的感官体验的连续中介效应受到产品卷入度与'头大身体小'虚拟代言人的结构失调程度的交互作用影响。此外,实验四的结果表明,'头大身体小'和'头小身体大'两种不同结构失调类型的虚拟代言人对品牌态度的影响不同。 展开更多
关键词 结构失调程 品牌态 可爱性 感官体验 产品卷入
网购中的比率偏差:好评状况和卷入度对产品购买意愿的影响
11
作者 马华维 赵方明 姚琦 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2017年第2期436-441,共6页
前人对比率偏差现象的研究都是以小概率事件作为研究材料,而网络购物中的普遍高好评现象为研究大概率事件中的比率偏差提供了机会。以大学生为被试,分别通过操作好评绝对数量和产品卷入度,考察了网购中好评状况对消费者产品购买意向的... 前人对比率偏差现象的研究都是以小概率事件作为研究材料,而网络购物中的普遍高好评现象为研究大概率事件中的比率偏差提供了机会。以大学生为被试,分别通过操作好评绝对数量和产品卷入度,考察了网购中好评状况对消费者产品购买意向的影响。结果显示,不论是否明确标明好评度信息,网购中的比率偏差现象都存在;相对于认知经验自我理论,心理距离理论可以更有效地解释上述大概率情景下的比率偏差现象。 展开更多
关键词 比率偏差 网络购物 好评 购买意愿 产品卷入
消费者媒介接触对品牌忠诚度影响的研究
12
作者 陈瑞 蔡国良 苏文 《现代广告》 2017年第6期35-45,25共12页
本文通过对2117名婴幼儿母亲的调查,探讨了传统线下媒介接触、水平网络媒介接触、垂直网络媒介接触对品牌忠诚度的影响及产品卷入度的调节作用。结构方程模型结果表明垂直网络媒介接触对品牌忠诚度的影响作用最强;同时相对于低卷入度... 本文通过对2117名婴幼儿母亲的调查,探讨了传统线下媒介接触、水平网络媒介接触、垂直网络媒介接触对品牌忠诚度的影响及产品卷入度的调节作用。结构方程模型结果表明垂直网络媒介接触对品牌忠诚度的影响作用最强;同时相对于低卷入度的产品类别,消费者媒介接触对高卷入度产品类别的品牌忠诚度影响减弱。本文研究启示不同媒介具有自身独特特征,会表现出对消费者决策过程特定阶段的影响。 展开更多
关键词 媒介接触 垂直网络媒介 品牌忠诚 产品卷入
在线评论对消费者购买决策的影响——产品卷入度和专业能力的调节作用 预览 被引量:10
13
作者 魏华 黄金红 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2017年第11期78-84,共7页
随着电子商务的发展,在线评论在消费者购买决策过程中的作用日益凸显。由于网络购物环境下在线评论具有弱连接性,消费者购买决策更多地受到其自身特质的影响。基于消费者特质视角,以产品卷入度和专业能力为调节变量,构建在线评论与购买... 随着电子商务的发展,在线评论在消费者购买决策过程中的作用日益凸显。由于网络购物环境下在线评论具有弱连接性,消费者购买决策更多地受到其自身特质的影响。基于消费者特质视角,以产品卷入度和专业能力为调节变量,构建在线评论与购买决策关系的影响模型,并以大学生群体为调查对象收集数据,运用层次回归分析法进行假设检验,结果表明:在线评论数量和在线评论质量对消费者购买决策均有显著的正向影响;专业能力可以对在线评论数量、在线评论质量与购买决策之间的关系进行调节,但产品卷入度仅对在线评论质量与购买决策之间的关系有调节作用。企业应充分挖掘和利用在线评论的营销价值,改进评价系统的评论功能,完善会员管理制度,重视消费者的信息反馈,以促进企业的可持续发展。 展开更多
关键词 在线评论 购买决策 产品卷入 专业能力
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视觉隐喻广告对消费者注意和再认效果的影响研究 被引量:1
14
作者 张红宇 罗霄 +1 位作者 蒋玉石 柳萌 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2017年第11期184-185,共2页
本文研究结果表明:消费者对不同类型广告(直述广告、视觉隐喻广告)的注意效果、再认效果均存在着差异,并且都受到产品卷入度的调节影响。其中,在产品卷入度低的情况下,消费者对隐喻广告的注视时间、注视次数、首次注视时长以及再... 本文研究结果表明:消费者对不同类型广告(直述广告、视觉隐喻广告)的注意效果、再认效果均存在着差异,并且都受到产品卷入度的调节影响。其中,在产品卷入度低的情况下,消费者对隐喻广告的注视时间、注视次数、首次注视时长以及再认效果都要显著优于直述广告:在产品卷入度高的情况下.不同广告类型对广告注意效果及再认效果的影响无显著差异。 展开更多
关键词 视觉隐喻广告 产品卷入 眼动实验
在线用户评论质量与评论者等级对消费者购买意愿的影响——产品卷入度的调节作用 被引量:22
15
作者 朱丽叶 袁登华 张静宜 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2017年第2期87-96,共10页
随着电子商务的飞速发展,在线用户评论如何影响消费者的购买决策受到学术界和实业界的广泛关注。论文基于精细加工可能性模型(ELM)和霍夫兰德说服模型,采用实验研究法实证检验了购物网站上用户评论对消费者购买意愿的影响。研究结果... 随着电子商务的飞速发展,在线用户评论如何影响消费者的购买决策受到学术界和实业界的广泛关注。论文基于精细加工可能性模型(ELM)和霍夫兰德说服模型,采用实验研究法实证检验了购物网站上用户评论对消费者购买意愿的影响。研究结果表明:评论质量和评论者等级都对消费者购买意愿产生正向影响,而产品卷入度会调节评论质量和评论者等级对购买意愿的影响;评论质量对购买意愿的影响在高产品卷入度情境下更加显著,评论者等级对购买意愿的影响在低产品卷入度情境下更为显著;此外,高产品卷入度情境下,评论质量比评论者等级对购买意愿更具有影响力,低产品卷入度情境下,评论质量与评论者等级对购买意愿的影响无显著差异。 展开更多
关键词 用户评论 评论质量 评论者等级 产品卷入
不同卷入度产品在线评论对产品销量的影响研究 被引量:1
16
作者 周新玉 《经营与管理》 2016年第9期130-133,共4页
将产品按照卷入度划分,以品牌声誉、价格作为调节变量,从评论长度、评论及时度、评论等级、客户等级得分4个维度,研究在线评论对产品销量的影响。结果表明:评论等级对低卷入度产品销量有显著影响,对高卷入度产品不显著;评论长度... 将产品按照卷入度划分,以品牌声誉、价格作为调节变量,从评论长度、评论及时度、评论等级、客户等级得分4个维度,研究在线评论对产品销量的影响。结果表明:评论等级对低卷入度产品销量有显著影响,对高卷入度产品不显著;评论长度对低卷入度产品销量的影响大于高卷入度产品;评论及时度对高卷入度产品有显著负向影响,对低卷入度产品不显著;客户等级得分与品牌声誉对高、低卷入度产品均有显著影响。根据实证分析结果,为电子商务网站优化在线评论机制提出了建议。 展开更多
关键词 产品卷入 在线评论 产品销量 影响
基于网络购物情境的消费者后悔研究 预览
17
作者 李爱梅 何明慧 刘红艳 《商业经济研究》 北大核心 2016年第7期48-50,共3页
网络购物信息的易获得性使消费者能获得各种各样的结果信息,产品卷入度不同的消费者基于自身结果效价与他人进行比较后会产生不同程度的后悔情绪。本文通过网络购物情境实验研究了结果效价与放弃方案信息对消费者网购后悔的交互作用以... 网络购物信息的易获得性使消费者能获得各种各样的结果信息,产品卷入度不同的消费者基于自身结果效价与他人进行比较后会产生不同程度的后悔情绪。本文通过网络购物情境实验研究了结果效价与放弃方案信息对消费者网购后悔的交互作用以及产品卷入度在其中的调节作用。结果发现:高产品卷入度下,负面的结果效价使其倾向于上行比较而加剧后悔,正面的结果效价使其倾向于下行比较而降低后悔;而低产品卷入度对消费者的网购后悔影响不显著。 展开更多
关键词 网络购物 消费者后悔 结果效价 放弃方案信息 产品卷入 社会比较理论
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公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响——基于中国跨国公司的实证分析 被引量:7
18
作者 孙国辉 韩慧林 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2015年第4期84-94,共11页
本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形象为前因,以全球消费文化和产品卷入度为调节,以购买意向为后向结果的概念模型,重点探究了在产品熟悉... 本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形象为前因,以全球消费文化和产品卷入度为调节,以购买意向为后向结果的概念模型,重点探究了在产品熟悉度不同的条件下,全球消费文化和产品卷入度两个变量调节效应的异同。实证结果显示,在国际化环境中,公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向具有显著的正向影响。尤为重要的是,全球消费文化和产品卷入度对上述影响关系具有调节作用。具体来讲,全球消费文化正向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品卷入度反向调节公司品牌形象和国家品牌形象对购买意向的影响关系,产品熟悉度决定了上述调节作用的程度。这些结论进一步丰富了品牌研究的理论基础,并为中国跨国经营企业实施品牌战略提供了有意义的借鉴。 展开更多
关键词 公司品牌形象 国家品牌形象 产品熟悉 全球消费文化 产品卷入
微博沟通对消费者外显和内隐品牌态度的影响 预览 被引量:1
19
作者 杨学成 肖彦 陈飞 《学海》 CSSCI 北大核心 2015年第5期136-142,共7页
微博现已成为企业进行品牌管理的重要平台,然而企业如何利用微博沟通影响消费者的品牌态度尚缺乏系统的理论指导。本文采用实验法,基于双重态度理论,研究微博沟通对外显和内隐品牌态度的影响,以及产品卷入度和品牌熟悉度对沟通效果的影... 微博现已成为企业进行品牌管理的重要平台,然而企业如何利用微博沟通影响消费者的品牌态度尚缺乏系统的理论指导。本文采用实验法,基于双重态度理论,研究微博沟通对外显和内隐品牌态度的影响,以及产品卷入度和品牌熟悉度对沟通效果的影响。结果显示:微博沟通显著提高外显品牌态度,但对内隐品牌态度无显著影响;微博沟通显著提高外显品牌态度的情感、行为意向、认知三维度;产品卷入度与品牌熟悉度的交互作用显著。研究结论对企业在社会化媒体环境下的品牌管理具有重要意义。 展开更多
关键词 微博沟通 外显品牌态 内隐品牌态 产品卷入 品牌熟悉
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中国品牌是否该用西化品牌名——西化品牌名对消费者购买意愿影响研究 预览 被引量:1
20
作者 向军志 刘冰冰 《价值工程》 2015年第23期218-221,共4页
在现在,越来越多的中国品牌开始使用西化品牌名,但是很少有研究探讨中国品牌使用西化品牌名是否是一种有效的策略。本文的研究发现,当消费者发现中国品牌使用西化品牌名时,消费者的购买意愿会显著降低,同时该效应受到产品卷入度和消费... 在现在,越来越多的中国品牌开始使用西化品牌名,但是很少有研究探讨中国品牌使用西化品牌名是否是一种有效的策略。本文的研究发现,当消费者发现中国品牌使用西化品牌名时,消费者的购买意愿会显著降低,同时该效应受到产品卷入度和消费者民族民族中心主义的调节。 展开更多
关键词 西化品牌名 产品卷入 消费者民族中心主义
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