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基于社会化媒体的个人品牌传播模式研究——评《社会化媒体下品牌传播》 预览
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作者 徐伶俐 彭雅莉 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第1期101-102,共2页
社会化媒体是近年来媒体传播行业新生热门词汇,许多专家学者对这一概念进行了广泛探索,但社会化媒体还未有一个清晰、明确的定义。由商超余主编,光明日报出版社出版的《社会化媒体下品牌传播》一书主要介绍了社会化媒体的基本概念、发... 社会化媒体是近年来媒体传播行业新生热门词汇,许多专家学者对这一概念进行了广泛探索,但社会化媒体还未有一个清晰、明确的定义。由商超余主编,光明日报出版社出版的《社会化媒体下品牌传播》一书主要介绍了社会化媒体的基本概念、发展历程,以及社会化媒体传播下品牌传播的特点、方式、原则与传播策略。该书是研究社会化媒体下品牌传播的重要参考资料,同时,该书还具有以下三方面的特点。 展开更多
关键词 品牌传播模式 媒体传播 社会化 光明日报出版社 个人 传播行业 专家学者 传播策略
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新媒体时代外宣影像传播策略思考 预览
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作者 虞向军 《对外传播》 2019年第7期45-46,共2页
近年来,新媒体蓬勃发展,信息传播呈现“指数级”“爆炸式”增长。在此环境下,高度社会化的传播交流使传播者和受众之间的界限不再泾渭分明,传播渠道变得多元,传统媒体渠道覆盖的难度加大。同时,渠道多元带来传播主体多元、内容多元,对... 近年来,新媒体蓬勃发展,信息传播呈现“指数级”“爆炸式”增长。在此环境下,高度社会化的传播交流使传播者和受众之间的界限不再泾渭分明,传播渠道变得多元,传统媒体渠道覆盖的难度加大。同时,渠道多元带来传播主体多元、内容多元,对外宣传播效果也构成严峻挑战。欲实现国际传播的目标,作为重要外宣手段的外宣影像需引领传播风向,客观地呈现中国,讲好中国故事。 展开更多
关键词 新媒体时代 传播策略 外宣 影像 中国故事 信息传播 传播交流 传播渠道
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传播学视野下中国形象研究的探索与趋势——基于主要新闻传播期刊及大学学报的分析 预览
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作者 叶春丽 《对外传播》 2019年第8期59-60,共2页
一、中国形象研究的探索区别于比较文学、跨文化形象学、国际政治学等学科侧重文学作品中的中国形象或形象在国际决策中意义的研究路径,传播学视野下的中国形象研究主要关注大众传媒中的中国形象呈现与传播策略。本文对国内从1996年1月... 一、中国形象研究的探索区别于比较文学、跨文化形象学、国际政治学等学科侧重文学作品中的中国形象或形象在国际决策中意义的研究路径,传播学视野下的中国形象研究主要关注大众传媒中的中国形象呈现与传播策略。本文对国内从1996年1月至2019年3月的主要新闻传播期刊及大学学报的250篇论文进行分析发现,传播学领域的中国形象研究始于上世纪90年代中期并总体呈上升趋势。 展开更多
关键词 新闻传播 大学学报 大众传媒 传播学领域 国际政治学 传播学视野下 跨文化形象学 传播策略
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移动短视频视域下城市形象传播策略分析——以抖音为例 预览
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作者 接丹丹 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第11期46-49,共4页
伴随移动互联网和社交媒体的发展,短视频的传播形态日益流行。作为短视频领域的热门应用,抖音凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的生动性等特点,逐渐成为传播城市形象的重要平台。普通市民通过抖音成为城市形象定义者,多元用户群体参与... 伴随移动互联网和社交媒体的发展,短视频的传播形态日益流行。作为短视频领域的热门应用,抖音凭借其内容基调的娱乐性、表达形式的生动性等特点,逐渐成为传播城市形象的重要平台。普通市民通过抖音成为城市形象定义者,多元用户群体参与城市形象传播,从不同视角深入到本地饮食、方言等市井内容,组合成立体的城市形象。针对抖音短视频的传播规律,笔者提出城市形象传播的GHOST(鬼才)策略,即政府官方背书、跟随舆论热点、优质原创内容、专业服务外包、全方位传播矩阵策略。 展开更多
关键词 城市形象传播 传播策略 视频 视域 移动互联网 社交媒体 传播形态 普通市民
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2022冬奥会北京-张家口城市形象传播策略
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作者 赵继敏 《青年记者》 北大核心 2019年第11期75-76,共2页
2022年冬奥会由北京主办,张家口协办。从传播学角度来看,这是一次重要的媒介事件。①对于北京和张家口而言,都是一次难得的对外传播城市形象的机会。在冬奥会召开之前,分析媒介事件中城市形象的传播规律,有助于北京和张家口这两座城市... 2022年冬奥会由北京主办,张家口协办。从传播学角度来看,这是一次重要的媒介事件。①对于北京和张家口而言,都是一次难得的对外传播城市形象的机会。在冬奥会召开之前,分析媒介事件中城市形象的传播规律,有助于北京和张家口这两座城市打造城市品牌、制作宣传作品、拓展传播渠道,面向国内外宣传城市的新形象。 展开更多
关键词 城市形象 张家口 冬奥会 北京 传播策略 媒介事件 对外传播 传播规律
融媒背景下CGTN的国际传播策略
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作者 辛悦頔 《青年记者》 北大核心 2019年第14期28-29,共2页
为应对融媒体时代传统媒体在国际传播领域面临的新挑战,中央电视台于2016年12月31日将各外语频道统一更换频道台标和呼号,合并成立中国国际电视台(中国环球电视网),英文简称为CGTN.CGTN作为我国对外宣传的旗舰媒体,承担着联接中外、沟... 为应对融媒体时代传统媒体在国际传播领域面临的新挑战,中央电视台于2016年12月31日将各外语频道统一更换频道台标和呼号,合并成立中国国际电视台(中国环球电视网),英文简称为CGTN.CGTN作为我国对外宣传的旗舰媒体,承担着联接中外、沟通世界的职责使命。在当下讲好中国故事、传播中国声音的今天,它的成立对于推动电视媒体国际传播格局的变革具有重要意义。 展开更多
关键词 国际传播 传播策略 中央电视台 中国故事 传统媒体 传播领域 对外宣传 电视媒体
教育类微信公众平台的传播策略--基于CIMC模型的分析 预览
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作者 华文扬 夏卢毅 +2 位作者 温涵霖 符丹 李昱恒 《新媒体研究》 2019年第5期1-4,共4页
教育类微信公众平台指负载教育功能的微信公众平台。借助微信传播指数(WCI),分析了教育类微信公众平台存在的诸多问题。为使教育类微信公众平台从激烈的竞争中脱颖而出,从客户一体化营销传播(CIMC)模型中所述的消费者接收信息的三阶段... 教育类微信公众平台指负载教育功能的微信公众平台。借助微信传播指数(WCI),分析了教育类微信公众平台存在的诸多问题。为使教育类微信公众平台从激烈的竞争中脱颖而出,从客户一体化营销传播(CIMC)模型中所述的消费者接收信息的三阶段理论入手,为教育类微信公众平台提供了相应的传播策略。 展开更多
关键词 教育类微信公众平台 信息传播 客户一体化营销传播模型 传播策略
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融媒体视域下2019年春晚传播策略的比较分析
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作者 李茂叶 《传媒观察》 2019年第7期66-71,共6页
本文以2019中央广播电视总台春晚(简称"2019春晚")为信息源,考察其在大众传播过程中的传播策略,认为保证信息源的可信性是其取得良好传播效果的基础;央广总台联合众多新媒体平台同步发布信息源、实施融合传播策略,是其成功传... 本文以2019中央广播电视总台春晚(简称"2019春晚")为信息源,考察其在大众传播过程中的传播策略,认为保证信息源的可信性是其取得良好传播效果的基础;央广总台联合众多新媒体平台同步发布信息源、实施融合传播策略,是其成功传播的关键;从对2019春晚传播的反馈情况看,传播效果非常成功。2019春晚的融合传播策略可为大型电视综艺节目和来年春晚以及其他重大信息的传播提供借鉴。 展开更多
关键词 2019春晚 融媒体 融合传播 传播策略 传播效果
高校综合测评小程序的实践与展望——以嘉应学院为例 预览
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作者 刘洋 《东南传播》 2019年第6期112-114,共3页
微信小程序正式上线后,其走红在互联网行业内外都引发了许多关注。小程序在高校的日常教学、管理活动中也得到了较为广泛的应用。本文以嘉应学院为例,对嘉应学院学生年度报告小程序的开发现状、传播渠道、传播策略、传播效果和未来发展... 微信小程序正式上线后,其走红在互联网行业内外都引发了许多关注。小程序在高校的日常教学、管理活动中也得到了较为广泛的应用。本文以嘉应学院为例,对嘉应学院学生年度报告小程序的开发现状、传播渠道、传播策略、传播效果和未来发展进行了探究和展望。 展开更多
关键词 小程序 嘉应学院学生年度报告 传播渠道 传播策略 传播效果
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“一带一路”背景下新加坡汉语传播现状及策略 预览
10
作者 刘振平 杨绪明 《海外华文教育》 2019年第1期5-13,共9页
在新加坡,虽然汉语传播历史较长、基础良好且很受重视,但受语言政策的影响,英文已成为社会生活中的强势主导语文,华语(即汉语)已不再是教学媒介语,致使其实用价值大大降低,越来越多的华人家庭也不再以之作为家庭主要用语,华语的社会交... 在新加坡,虽然汉语传播历史较长、基础良好且很受重视,但受语言政策的影响,英文已成为社会生活中的强势主导语文,华语(即汉语)已不再是教学媒介语,致使其实用价值大大降低,越来越多的华人家庭也不再以之作为家庭主要用语,华语的社会交际作用也随之式微。这些进而导致年轻华人学习和运用华文的积极性降低。当前我们在对新加坡年轻华人华文学习积极性的调动、成人华文培训、相关的学术支持等方面还做得不够,因而今后应多渠道提升新加坡华人对汉语价值的认知,在中小学华文教辅开发和成人汉语培训教材开发、教法创新上给予更多支持,利用新加坡人新媒体使用率高的优势研发适用于新媒体的汉语学习软件等。 展开更多
关键词 “一带一路” 新加坡 汉语传播 传播策略
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南昌城市形象在政务新媒体的传播策略探析 预览
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作者 胡之冠 《新闻传播》 2019年第4期68-69,共2页
南昌城市形象从'英雄城'开始,经过'乐活南昌''动感都市''中国水都'概念的改变,在2017年重新使用'天下英雄城'的城市形象,开始在国内及国际进行传播活动,但传播效果仍旧不尽如人意。政府组织作... 南昌城市形象从'英雄城'开始,经过'乐活南昌''动感都市''中国水都'概念的改变,在2017年重新使用'天下英雄城'的城市形象,开始在国内及国际进行传播活动,但传播效果仍旧不尽如人意。政府组织作为城市传播中的中坚传播主体,其建立的新媒体应发挥政府的公信力,整合资源,扩大城市形象的传播效果。 展开更多
关键词 南昌城市形象 政务新媒体 城市传播 整合资源 传播策略
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在新媒体环境下大型城市事件对南昌城市品牌传播的影响——以世界VR产业大会为例 预览
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作者 胡之冠 《新闻传播》 2019年第8期40-41,共2页
大型城市事件对城市发展产生了不同的影响,有积极意义和消极意义,有长期效果和短期效果,也有全面性和局域性的差别。奥运会、亚运会、世博会所产生的影响范围和效果也各不相同。在激烈的城市竞争中,城市形象不仅仅局限于日常的信息传播... 大型城市事件对城市发展产生了不同的影响,有积极意义和消极意义,有长期效果和短期效果,也有全面性和局域性的差别。奥运会、亚运会、世博会所产生的影响范围和效果也各不相同。在激烈的城市竞争中,城市形象不仅仅局限于日常的信息传播,依托大型的城市事件,使城市传播效果最大化,传播组合最优化,传播时效最久化,成为新媒体环境下,塑造城市品牌的重要组成。 展开更多
关键词 新媒体环境下 南昌城市品牌 传播内容 传播策略 世界VR产业大会
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微博“热搜”机制的创新传播策略分析——以支付宝“集五福”活动为例 预览
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作者 王君仪 《新媒体研究》 2019年第7期23-25,共3页
微博不仅能够反映人们讨论的议题,更具备强烈的导向性和引导性,并且随之衍生出了新型的网络传播和营销模式。文章以支付宝“集五福”活动为例,分析微博热门话题的传播与营销的传播效果和经验,以此进一步探讨利用微博热点话题进行创新传... 微博不仅能够反映人们讨论的议题,更具备强烈的导向性和引导性,并且随之衍生出了新型的网络传播和营销模式。文章以支付宝“集五福”活动为例,分析微博热门话题的传播与营销的传播效果和经验,以此进一步探讨利用微博热点话题进行创新传播的主要策略。 展开更多
关键词 新媒体 “热搜”机制 传播策略 传播营销
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国际传播视野下足球对外交流传播策略研究 预览
14
作者 苏炎 《传媒论坛》 2019年第14期174-175,共2页
随着社会经济的不断发展,人们的生活水平也随之不断提升,在现阶段的生活当中,人们在追求温饱的同时越来越注重身体素质的提升。足球作为'世界第一运动'于1990年第二届奥运会中被正式纳入比赛,随着近些年来足球文化的不断传播与... 随着社会经济的不断发展,人们的生活水平也随之不断提升,在现阶段的生活当中,人们在追求温饱的同时越来越注重身体素质的提升。足球作为'世界第一运动'于1990年第二届奥运会中被正式纳入比赛,随着近些年来足球文化的不断传播与发展,越来越多的人投入足球运动,人们可通过参与足球运动来提升自身的身体素质,而足球文化的传播也会在很大程度上促进各国之间的交流,拉近国家之间的距离,有利于文化融合。所以提升新中国足球对外交流与传播显得尤为重要。本文针对国际传播视野下新中国足球对外交流中传播提升策略进行相关研究。 展开更多
关键词 国际传播 中国足球 对外交流 传播策略
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跨文化传播视域下对外新闻翻译与传播策略
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作者 张威 《新闻战线》 2019年第6期45-46,共2页
新闻翻译是一种跨语种的文化交流。随着我国经济的不断发展,我国对外交流也在不断增强。对外英语新闻翻译成为我国形象传播以及文化提升的重要途径。因此,对外新闻翻译的重要性也日渐突出。而跨文化传播为对外英语新闻翻译提供了一个更... 新闻翻译是一种跨语种的文化交流。随着我国经济的不断发展,我国对外交流也在不断增强。对外英语新闻翻译成为我国形象传播以及文化提升的重要途径。因此,对外新闻翻译的重要性也日渐突出。而跨文化传播为对外英语新闻翻译提供了一个更为优化的选择。在跨文化传播视域的基础上,分析对外新闻翻译与传播的策略,是本文研究与分析的重点。 展开更多
关键词 跨文化传播 对外新闻翻译 传播策略
互联网新技术背景下的舆论传播策略 预览
16
作者 陈先红 宋发枝 《武汉理工大学学报:社会科学版》 2019年第3期1-6,共6页
基于互联网最新技术带来的舆论传播问题症状,运用跨学科思维提出了舆论传播的六大策略及建议,即:建立舆论传播的"大数据观"和"公共关系观";通过舆论粒子-舆论波-舆论场,建立可视化舆论内容生产体系;通过织网-造流-... 基于互联网最新技术带来的舆论传播问题症状,运用跨学科思维提出了舆论传播的六大策略及建议,即:建立舆论传播的"大数据观"和"公共关系观";通过舆论粒子-舆论波-舆论场,建立可视化舆论内容生产体系;通过织网-造流-占位策略,建立智能型舆论生态治理体系;通过云平台-云媒体-云服务,建立共享型的舆论传播体系;通过议题设置和关系管理,建立精准型舆论引导体系;通过跨媒体叙事,建立创新型舆论方法体系。 展开更多
关键词 新技术 互联网 舆论传播 传播策略
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提升西藏微信公众平台传播力的对策研究——以“阳光西藏”与“西藏日报”为例 预览
17
作者 王清华 周德仓 孙文娟 《新闻前哨》 2019年第8期76-77,共2页
本文对"阳光西藏与西藏日报微信公众号的现实进展"二者推文对比研究,分析两个微信公众平台存在的优势与不足,提出提升西藏微信公众平台传播力的对策。
关键词 微信公众号 藏汉双语传播 舆论引导 传播策略
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融媒体背景下红色文化的传播策略和传播价值——以《湖湘英烈》为例 预览
18
作者 杨明珠 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2019年第12期58-60,共3页
《湖湘英烈》是湖南日报社打造的一个新媒体品牌栏目,该专栏依托“新湖南”客户端,以图文、视频、H5等多媒体形式,讲述感人至深的湖南先烈故事,弘扬敢为人先的湖湘文化,不仅激发全国人民向英雄致敬和向英雄学习的情怀,也体现了“新湖南... 《湖湘英烈》是湖南日报社打造的一个新媒体品牌栏目,该专栏依托“新湖南”客户端,以图文、视频、H5等多媒体形式,讲述感人至深的湖南先烈故事,弘扬敢为人先的湖湘文化,不仅激发全国人民向英雄致敬和向英雄学习的情怀,也体现了“新湖南”作为党报移动端的历史使命感和政治责任感。《湖湘英烈》充分挖掘湖湘英烈的史实资源,打造内容鲜活的融媒产品,形成了较大的传播影响力,具有较高的传播价值。 展开更多
关键词 湖湘英烈 红色文化 传播策略 传播价值
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“大华语”视角下的汉语国际传播策略思考
19
作者 姚敏 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2019年第1期20-26,共7页
随着"大华语"概念的提出和研究的推进,我们发现"大华语"传播是汉语国际传播中的独特领域,其传播对象、历史和动因等都有鲜明的特点。本文在剖析汉语国际传播构成的基础上,分析"大华语"传播在汉语国际传... 随着"大华语"概念的提出和研究的推进,我们发现"大华语"传播是汉语国际传播中的独特领域,其传播对象、历史和动因等都有鲜明的特点。本文在剖析汉语国际传播构成的基础上,分析"大华语"传播在汉语国际传播中的作用,比较汉语国际传播过程中不同传播圈传播主体的优劣势,指出应当重视"大华语"传播的重要作用,并提出了调整当前的汉语国际传播策略的新构想。 展开更多
关键词 大华语 汉语国际传播 传播策略
大众传播视域下抖音APP走红原因的探析 预览
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作者 张祁 安晓燕(指导) 《东南传播》 2019年第3期24-26,共3页
抖音作为一个以音乐元素为载体的短视频平台,两年时间内就风靡全国。而在短视频行业竞争激烈的情况下,抖音短视频平台却能有如此强大的生命力,这与平台所输出的内容的传播特色、平台与品牌的传播策略相关。究其现象和之间的因果关系,可... 抖音作为一个以音乐元素为载体的短视频平台,两年时间内就风靡全国。而在短视频行业竞争激烈的情况下,抖音短视频平台却能有如此强大的生命力,这与平台所输出的内容的传播特色、平台与品牌的传播策略相关。究其现象和之间的因果关系,可以为今后短视频平台发展以及自媒体平台的内容创作给予一定的启示。 展开更多
关键词 抖音 内容传播 叙事 传播策略
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