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中国城市女性体育消费促进策略研究 预览
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作者 梁小军 钟永锋 +1 位作者 马国锋 温继怀 《肇庆学院学报》 2018年第5期73-78,85共7页
采用文献资料法,逻辑分析法分析我国城市女性体育消费促进策略,研究发现:在实物型消费中,城市女性注重“体验感”,生产企业更多研究城市女性心理,设计出符合其心理诉求的产品;在参与型消费中,俱乐部要采用刨新思维,开发出民族... 采用文献资料法,逻辑分析法分析我国城市女性体育消费促进策略,研究发现:在实物型消费中,城市女性注重“体验感”,生产企业更多研究城市女性心理,设计出符合其心理诉求的产品;在参与型消费中,俱乐部要采用刨新思维,开发出民族特色项目和空中瑜伽、多样化户外健身跑等刨新项目,通过兴趣带动消费,逐步培养锻炼习惯,并借鉴美国的“规范化公司运作”模式;在观赏型消费中,需要提高男性体育比赛的吸引力,对比赛的组织形式、宣传、内容等充分考虑城市女性的身心需求、社会认同需求,提高女子赛事的市场化程度. 展开更多
关键词 全民健身 城市女性 体育消费促进
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