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创新引领,打造全球品牌
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作者 西土瓦 《上海质量》 2019年第5期24-27,共4页
推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,是中国向高质量发展的进军号。新时代下,怎么提升中国品牌含金量?5月10日在上海举行的第三个中国品牌日系列活动,给我们带来了观察与再思考。一、从美国... 推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,是中国向高质量发展的进军号。新时代下,怎么提升中国品牌含金量?5月10日在上海举行的第三个中国品牌日系列活动,给我们带来了观察与再思考。一、从美国阻击日本制造业看创新引领和品牌财富重要性品牌,是财富的象征,是企业乃至一个国家综合实力的重要体现。以创新为引领,打造更多中国的全球性品牌,是中美贸易摩擦不断升级之下,最重要的“做好自己的事情”之一。 展开更多
关键词 全球品牌 全球 中国品牌 全球品牌
品牌,是占领心智的艺术——唐纳德·塞克斯顿教授谈强势品牌价值管理
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作者 蔚子 《上海质量》 2019年第6期23-26,共4页
在5月10日举行的第五届中国品牌经济(上海)论坛上,国际著名品牌专家,哥伦比亚大学国际商学院原院长唐纳德·塞克斯顿(DonaldSexton)教授以'打造中国的全球品牌'为题作了演讲。现场听讲的本刊记者,将其演讲内容提炼为三个主... 在5月10日举行的第五届中国品牌经济(上海)论坛上,国际著名品牌专家,哥伦比亚大学国际商学院原院长唐纳德·塞克斯顿(DonaldSexton)教授以'打造中国的全球品牌'为题作了演讲。现场听讲的本刊记者,将其演讲内容提炼为三个主要观点,予以报道。 展开更多
关键词 强势品牌 塞克斯顿 唐纳德 全球品牌 品牌感知价值 价值管理
海尔野望:以智慧+生态创建世界级品牌
3
《国际品牌观察》 2019年第4期32-34,共3页
3月13日,在上海世博中心召开的海尔全球品牌峰会上,海尔聚焦各类人群需求,发布海尔、卡萨帝、统帅三大品牌全新智慧套系;同时,美国GE Appliances.日本AQUA、新西兰Fisher&Paykel (斐雪派克)以及意大利Candy,也在现场共同展示智慧家... 3月13日,在上海世博中心召开的海尔全球品牌峰会上,海尔聚焦各类人群需求,发布海尔、卡萨帝、统帅三大品牌全新智慧套系;同时,美国GE Appliances.日本AQUA、新西兰Fisher&Paykel (斐雪派克)以及意大利Candy,也在现场共同展示智慧家庭落地成果一一以“网器”为载体,为用户提供美好生活解决方案,共创以生活方式为核心的生态品牌。 展开更多
关键词 世界级品牌 生态品牌 海尔 智慧 全球品牌 美国GE 美好生活 生活方式
品牌趋势:正效用、订阅思维及响应力
4
作者 陈永东 《国际品牌观察》 2019年第1期32-33,共2页
几个月前,Interbrand发布了《2018年全球最佳品牌报告》(Best Global Brands 2018),在其品牌价值Top100排名、价值增长最快品牌Top10及新进榜品牌等引发关注的同时,更多企业更关心全球品牌未来的发展趋势。
关键词 品牌价值 应力 思维 订阅 价值增长 发展趋势 全球品牌 企业
全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究 预览
5
作者 黄海洋 何佳讯 朱良杰 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2019年第2期238-248,共11页
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,①影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响... 以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,①影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;②效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。 展开更多
关键词 全球品牌 中国元素 全球消费者文化 混合定位战略
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曹德旺:40年只做一块玻璃 预览
6
作者 郑淯心 《领导文萃》 2019年第9期70-73,共4页
“其实我是最没有成绩的人,因为我40年坚持只做一块玻璃”,采访刚开始,福耀玻璃董事长曹德旺对记者称。作为改革开放第一代企业家,从二十世纪八十年代承包濒临破产的乡镇企业,到如今全球最大的汽车玻璃专业供应商,曹德旺坚守制造业四十... “其实我是最没有成绩的人,因为我40年坚持只做一块玻璃”,采访刚开始,福耀玻璃董事长曹德旺对记者称。作为改革开放第一代企业家,从二十世纪八十年代承包濒临破产的乡镇企业,到如今全球最大的汽车玻璃专业供应商,曹德旺坚守制造业四十年,输出了一个来自中国的全球品牌。正如曹德旺的自传《心若菩提》封底所写,他入戏,40年只做一片汽车玻璃,他又入角,当了40年的企业家,古稀之年也不放下。 展开更多
关键词 福耀玻璃 曹德旺 汽车玻璃 改革开放 乡镇企业 八十年代 二十世纪 全球品牌
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从贸易战看品牌生态
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作者 江品醇 《企业文化》 2018年第9期43-46,共4页
为什么美国要发起贸易战?它的底气在哪里 近来,贸易战如火如荼,几乎所有比较大的经济体都参与其中,这是“美国利益优先”发动的利益战争,搞乱了全球经济秩序,让全球品牌生态环境发生了变化,中国品牌如何应对呢?俗语说:“兵来... 为什么美国要发起贸易战?它的底气在哪里 近来,贸易战如火如荼,几乎所有比较大的经济体都参与其中,这是“美国利益优先”发动的利益战争,搞乱了全球经济秩序,让全球品牌生态环境发生了变化,中国品牌如何应对呢?俗语说:“兵来将挡,水来土掩”。问题是中国品牌拿什么“挡”?这场贸易战是美国发起的,为什么美国要发起贸易战?它的底气在哪里?要达什么样的真实目的?我们如何办呢?搞清楚这些问题的来龙去脉,有助于企业家品牌化决策,以变应万变。 展开更多
关键词 贸易战 品牌生态 美国利益 全球经济秩序 中国品牌 品牌化决策 生态环境 全球品牌
伊利:搭建“白色丝绸之路”布局全球化 预览
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作者 张沐萱 《农经》 2018年第4期66-69,共4页
日前,在伊利集团2018年领导力峰会上,伊利集团董事长兼总裁潘刚进一步明确了伊利冲击“五强千亿”的目标,并且制订了清晰的路线图。潘刚指出,伊利要坚守品质,坚持创新,坚定不移地推进国际化,以技术和人才为驱动,实现进军全球乳... 日前,在伊利集团2018年领导力峰会上,伊利集团董事长兼总裁潘刚进一步明确了伊利冲击“五强千亿”的目标,并且制订了清晰的路线图。潘刚指出,伊利要坚守品质,坚持创新,坚定不移地推进国际化,以技术和人才为驱动,实现进军全球乳业五强、年营收突破千亿的目标。其实,早在这之前,伊利已相继在亚洲、欧洲、大洋洲和美洲等地进行了海外布局。“伊利将持续推进全球化战略,搭建起一条让世界共享健康的白色丝绸之路”。伊利集团执行总裁张剑秋在2017年中国企业全球化论坛的主旨发言中分享了伊利的全球化战略布局。立足国内着眼国际在凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)2017年5月发布的《2017全球品牌足迹报告》中,伊利稳居中国消费者选择最多的品牌,蝉联中国快消品品牌排行榜榜首。报告显示,2017年购买过伊利产品的消费者达13.5亿人次,每天有1亿多份产品到达消费者手中。在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance?全球乳制品品牌价值排行榜”中,伊利品牌强度指数位居全球第一。全球知名传播服务集团WPP发布的2017年度BrandZ?中国最具价值品牌100强榜单中,伊利蝉联食品类品牌价值第一。 展开更多
关键词 全球化战略 伊利集团 丝绸之路 品牌价值评估 消费者选择 全球品牌 执行总裁 企业全球
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中国品牌借助“一带一路”,发展全球战略
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《经理人》 2018年第12期16-17,共2页
“一带一路”倡议进一步打开了中国与世界市场的通路,是全球经济发展的转折点。它将开辟全新的贸易走廊,让中国企业得以扩大视野,打造真正的全球品牌。“一带一路”倡议全部实现后,将覆盖三分之二的世界人口和三分之一的全球经济。中国... “一带一路”倡议进一步打开了中国与世界市场的通路,是全球经济发展的转折点。它将开辟全新的贸易走廊,让中国企业得以扩大视野,打造真正的全球品牌。“一带一路”倡议全部实现后,将覆盖三分之二的世界人口和三分之一的全球经济。中国已与80多个国家和国际组织签署了合作协议。 展开更多
关键词 一带一路 中国品牌 全球战略 全球经济发展 世界市场 中国企业 全球品牌 世界人口
宁德运用地理标志商标助推精准扶贫
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作者 宁德市工商局 《中华商标》 2018年第7期8-11,共4页
近年来,我国商标品牌事业实现了快速发展,商标品牌运用效能显著增强。目前中国已经成为全球品牌价值提升最快的国家,据有关品牌评价机构统计,过去12年中国品牌价值增长了937%,已经占全球品牌百强总价值的11%。
关键词 商标品牌 地理标志 扶贫 宁德 全球品牌 中国品牌 价值提升 评价机构
从制造到质造中国制造品牌正华丽转身
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作者 杜壮 《中国战略新兴产业》 2018年第6期70-72,共3页
英国知名咨询公司BrandFinance近日发布的“2018年全球品牌500强”报告显示,中国上榜品牌连年攀升,10年来价值上涨近9倍,在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。在500强榜单的前100位中,有22个中国品牌,较2017年增加了6个。腾... 英国知名咨询公司BrandFinance近日发布的“2018年全球品牌500强”报告显示,中国上榜品牌连年攀升,10年来价值上涨近9倍,在全球品牌500强价值占比从3%提高至15%。在500强榜单的前100位中,有22个中国品牌,较2017年增加了6个。腾讯、华为等企业名列其中。国家制造强国建设战略咨询委委员徐佳宾指出,能够成为世界知名品牌,背后一定蕴含着高品质、高技术、高服务甚至高性比价。 展开更多
关键词 全球品牌 中国制造 转身 华丽 世界知名品牌 咨询公司 中国品牌 战略咨询
财经动态 预览
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作者 承安 《国际融资》 2018年第3期76-77,共2页
中国品牌进步神速BrandFinance近日发布“2018年全球品牌500强”报告,亚马逊超越谷歌和苹果,成为全球最具价值品牌。三星位列第四。中国工商银行名列第10、中国建设银行、阿里巴巴与中国移动分列第11、12和13位。中国银行、国家电网与... 中国品牌进步神速BrandFinance近日发布“2018年全球品牌500强”报告,亚马逊超越谷歌和苹果,成为全球最具价值品牌。三星位列第四。中国工商银行名列第10、中国建设银行、阿里巴巴与中国移动分列第11、12和13位。中国银行、国家电网与腾讯分列第18、19和21位。华为排名第25位。自2008年以来,中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例从3%升至15%;总价值从2008年的923亿美元增至2018年的9115亿美元,10年间增长近10倍。 展开更多
关键词 财经 全球品牌 中国工商银行 中国建设银行 中国品牌 价值品牌 中国移动 阿里巴巴
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海尔集团的品牌国际化升级路径 被引量:1
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作者 谢佩洪 朱一 《清华管理评论》 2018年第12期52-60,共9页
海尔的企业国际化分为三个阶段:“走出去、走进去、走上去”。“走出去”意味着让全球都认识该企业和品牌;“走进去”意味着成为当地的主流产品;“走上去”意味着真正成为全球品牌。
关键词 品牌国际化 海尔集团 企业国际化 路径 “走出去” 主流产品 全球品牌 意味
13个全球品牌的中国成绩单 预览
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作者 赵隽杨 农健 小庞 《21世纪商业评论》 2018年第7期76-81,共6页
中国市场依然"流淌着牛奶与蜂蜜",拥抱互联网是本土决胜的关键。2017年,我们曾聚焦消费领域跨国公司的经营状况,了解这些知名品牌在华生存状况,进而洞察中国消费趋势的潜在变化。
关键词 中国市场 全球品牌 成绩单 经营状况 跨国公司 消费领域 知名品牌 消费趋势
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本土认同如何驱动全球品牌全球本土化战略的有效性?——调节与中介效应机制研究 预览
15
作者 黄海洋 何佳讯 朱良杰 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2018年第11期51-63,共13页
本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念,现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象,从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究... 本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念,现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象,从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究表明,本土认同正向影响全球品牌行为意向,其中介机制为融入中国元素所带来的品牌本土象征价值。为验证中介机制的可靠性及其边界条件,文章分别从品牌层面和消费者层面引入尊重品牌遗产和全球认同两个调节变量。结果表明,品牌本土象征价值的中介效应主要体现在尊重品牌遗产低(有调节的中介)和全球认同低(有中介的调节)的情况下。文章的理论意义在于拓展了本土认同影响全球品牌行为意向的内在逻辑,并进一步深化了中国元素有效性的研究。 展开更多
关键词 全球品牌 中国元素 本土认同 影响机制 边界条件
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新设计 新科技 新模式 余杭家纺布局全“新”未来
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作者 夏小云 《家纺时代》 2018年第5期40-41,共2页
“生态、时尚、设计、科技、模式”等多种元素集中呈现在8月24日盛大开幕的“2018中国布艺时尚(秋季)展览会”上,展示了余杭家纺创新之变,服务之能,未来之势。本次展览为期三天,共有近万名客商观展,不仅为万千观众展示“2019-202... “生态、时尚、设计、科技、模式”等多种元素集中呈现在8月24日盛大开幕的“2018中国布艺时尚(秋季)展览会”上,展示了余杭家纺创新之变,服务之能,未来之势。本次展览为期三天,共有近万名客商观展,不仅为万千观众展示“2019-2020国际家居流行色彩趋势”、健康负离子布艺产品、智能软装产品及名企名家展示200余家,更有集结了全球18家高端家纺布艺品牌的“全球品牌布艺折扣店”隆重登场。汇精英展品,展最新概念。 展开更多
关键词 新科技 家纺 设计 余杭 “新” 全球品牌 集中呈现 流行色彩
基于变革消费理念的消费者幸福模型研究 预览
17
作者 李倩倩 薛求知 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第5期734-741,共8页
鉴于新常态经济高质量发展对需求侧提升的现实要求,及变革消费者研究运动的理论趋势,从关注消费者幸福的角度研究消费者行为。在剖析理性内涵的基础上,对消费理性做了"动机-决策"两维度分类,并基于意义建构理论,提出了消费理性与消费... 鉴于新常态经济高质量发展对需求侧提升的现实要求,及变革消费者研究运动的理论趋势,从关注消费者幸福的角度研究消费者行为。在剖析理性内涵的基础上,对消费理性做了"动机-决策"两维度分类,并基于意义建构理论,提出了消费理性与消费者幸福的关系及前因变量模型,旨在促进中国消费者幸福提升的理论研究和实践关注。 展开更多
关键词 变革消费者研究 全球品牌 消费理性 消费者幸福
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耀动帝都的“W” 预览
18
作者 深白色 《风景名胜》 2018年第7期150-151,共2页
无论你走进任何一家W酒店,都不会将它与其他酒店搞错,因为它的风格实在太显著了。用瑞吉、豪华精选与W酒店全球品牌领导人Paul James的话来说:“W酒店拥有活力无限、极富创意的鸡尾酒文化和极为出色的服务理念。”
关键词 JAMES PAUL 全球品牌 服务理念 酒店 领导人 酒文化 创意
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Tom Doctoroff 跨文化洞察官
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作者 戴莉娟 《现代广告》 2018年第20期16-18,共3页
用"智慧的心思"形容自己的Doctoroff认为,自己是一个有责任心的世界公民。竭尽自己的努力,帮助全球各地民众提升幸福感,是他的最大愿望。文化的差异造就了不同的营销理念与策略。品牌要想触及差异化的受众,就迫切需要一位能够深入了... 用"智慧的心思"形容自己的Doctoroff认为,自己是一个有责任心的世界公民。竭尽自己的努力,帮助全球各地民众提升幸福感,是他的最大愿望。文化的差异造就了不同的营销理念与策略。品牌要想触及差异化的受众,就迫切需要一位能够深入了解目标受众的行为需求与特点的洞察官,而Tom Doctoroff正是这样一位出色的跨文化洞察官。Tom Doctoroff目前的身份是全球品牌与营销咨询公司铂慧(Prophet)的首席文化洞察总监。 展开更多
关键词 跨文化 TOM 营销咨询公司 目标受众 全球品牌 世界公民 营销理念 责任心
不朽与速朽
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作者 刘美 《环球财经》 2018年第9期112-113,共2页
当微信推出“只显示一部分朋友圈”功能时,许多人觉得多此一举。正如去年“阅后即焚”分享软件Snapchat在纽交所火热上市,还跻身外国媒体评选的“最有价值全球品牌100强”,很多人也大为不解。他们质疑道,除了违法犯罪行为留下的痕... 当微信推出“只显示一部分朋友圈”功能时,许多人觉得多此一举。正如去年“阅后即焚”分享软件Snapchat在纽交所火热上市,还跻身外国媒体评选的“最有价值全球品牌100强”,很多人也大为不解。他们质疑道,除了违法犯罪行为留下的痕迹,以及《碟中谍》系列电影中所描绘“五秒后自动销毁”的绝密军事情报外,还有哪些东西需要在展示之后就隐藏或销毁?在这个信息爆炸的时代里,真有人会在乎那些三天前、三个月前乃至半年前的“老消息”吗? 展开更多
关键词 违法犯罪行为 全球品牌 外国媒体 军事情报 信息爆炸 消息
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