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原产地效应及其作用机制:一个文献综述 预览
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作者 詹君恒 《中国市场》 2019年第16期19-22,共4页
来源国效应是近几十年来国际营销研究中的一个重要领域。来源国信息作为产品的一个重要外部认知线索,影响着消费者的产品信念,进而影响消费者对产品的评价。文章对来源国效应的主要作用机制进行了较为系统的梳理,并对国内外的相关研究... 来源国效应是近几十年来国际营销研究中的一个重要领域。来源国信息作为产品的一个重要外部认知线索,影响着消费者的产品信念,进而影响消费者对产品的评价。文章对来源国效应的主要作用机制进行了较为系统的梳理,并对国内外的相关研究进行了整理和比较。针对来源国效应研究的主要局限,如产品类别、国家地区、地区形象量表等方面的局限,提出未来研究的方向性建议。 展开更多
关键词 原产地效应 来源国效应 作用机制
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原产地效应在国际营销战略中的作用探讨 预览 被引量:1
2
作者 李卓隽 《现代商业》 2018年第31期35-36,共2页
一般来说,原产地这一概念多被用于国际贸易领域,属于一国对于进口商品采取关税等相关措施时的关键依据。另外在经济全球化的发展中,商品的原产地效应反映了产品受到一定地区的要素特点可能对产品各方面性能形成的重要影响,也在一定意义... 一般来说,原产地这一概念多被用于国际贸易领域,属于一国对于进口商品采取关税等相关措施时的关键依据。另外在经济全球化的发展中,商品的原产地效应反映了产品受到一定地区的要素特点可能对产品各方面性能形成的重要影响,也在一定意义上影响着消费者的取舍,需要引起企业的充分关注。本文在系统分析原产地效应的基础上,提出了企业在国际营销方面的应对策略,力图对中国企业进一步做好国际营销发挥推动作用。 展开更多
关键词 原产地效应 国际营销 战略
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原产地效应的运用与规避——广州城市品牌与本地企业品牌的互动现状及影响因素研究 预览
3
作者 吴蓉 《品牌研究》 2018年第4期4-7,22共5页
城市品牌传播当下已经成为广州城市发展的重要议题,而城市品牌与企业品牌存在着有机的互动关系。本文以原产地效应为理论框架,考察12家品牌来源地为广州的企业品牌在互联网传播渠道对于广州城市品牌的运用与规避情况,以及企业品牌传播... 城市品牌传播当下已经成为广州城市发展的重要议题,而城市品牌与企业品牌存在着有机的互动关系。本文以原产地效应为理论框架,考察12家品牌来源地为广州的企业品牌在互联网传播渠道对于广州城市品牌的运用与规避情况,以及企业品牌传播中涉及的广州城市品牌因素与官方推广的是否一致。研究结果表明从企业角度分析,市场范围、企业性质、行业差异以及品牌载体是影响二者协同互动的四项重要因素。 展开更多
关键词 原产地效应 城市品牌 企业品牌 协同互动
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原产地效应在国际营销战略中的作用分析 预览
4
作者 范飞飞 《中国市场》 2018年第4期118-118,120共2页
原产地多用于国际贸易,其是一国在对进口商品实行关税或非关税措施时的重要依据.所谓原产地是指生产产品的国家、地区的地理名称,其表明产于该地的产品,该地区的自然因素、人力因素等会对产品的质量、性能等产生决定性影响.消费者对不... 原产地多用于国际贸易,其是一国在对进口商品实行关税或非关税措施时的重要依据.所谓原产地是指生产产品的国家、地区的地理名称,其表明产于该地的产品,该地区的自然因素、人力因素等会对产品的质量、性能等产生决定性影响.消费者对不同国家生产的产品会形成不同的认知,从而影响其购买行为,因此提升原产地形象对于企业经营、尤其是国际营销具有重要意义.在市场营销中,产品、价格、分销渠道及促销是四项决定性因素,而产品决策除了产品标准化、新产品的研发、品牌策略及产品包装之外,还要加入产品原产地形象这一重要内容.文章主要分析国际营销战略中原产地效应的作用. 展开更多
关键词 原产地效应 国际营销 战略分析
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原产地效应的研究现状及营销策略 预览
5
作者 李子亚 《财讯》 2018年第28期151-152,共2页
随着经济全球化的推进,市场全球化的进程不断加快,传统意义上纯粹的国内市场已经不复存在。任何国家的企业面临的竞争不再是国内竞争,而是国际竞争。面对国际市场,原产地已成为赢得竞争优势的关键因素。经研究证实原产地因素确实会影响... 随着经济全球化的推进,市场全球化的进程不断加快,传统意义上纯粹的国内市场已经不复存在。任何国家的企业面临的竞争不再是国内竞争,而是国际竞争。面对国际市场,原产地已成为赢得竞争优势的关键因素。经研究证实原产地因素确实会影响消费者的购买行为,由此原产地问题引起了国内外广大学者的关注。本文梳理了现有的关于原产地效应的文献,总结了其研究现状,并提出了一些营销策略。 展开更多
关键词 原产地效应 现状 营销策略
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原产地形象对消费者购买行为的影响研究 预览
6
作者 范飞飞 《商场现代化》 2017年第23期21-22,共2页
在企业管理理论研究中,很多专家学者多从提升企业的技术、品质、管理等这种“硬实力”方面着手,而对于原产地形象这种“软实力”的探索相对较少。国外有学者研究表明,原产地形象与消费者购买决策之间有着直接相关性,企业必须了解影... 在企业管理理论研究中,很多专家学者多从提升企业的技术、品质、管理等这种“硬实力”方面着手,而对于原产地形象这种“软实力”的探索相对较少。国外有学者研究表明,原产地形象与消费者购买决策之间有着直接相关性,企业必须了解影响、主导消费者购买意愿的主要因素,才能从根源上找到刺激消费者购买欲望的方法,从而影响消费者的购买决策。随着国际贸易的不断发展,国内学者对原产地问题的研究也越来越深入。文章主要通过调查问卷的方法分析原产地形象对消费者购买行为的影响。 展开更多
关键词 原产地形象 消费者 购买行为 原产地效应
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中国品牌国际化战略发展中原产地效应的影响研究 预览 被引量:1
7
作者 范飞飞 《商场现代化》 2017年第24期19-20,共2页
经济全球化的发展,国际市场的竞争越来越激烈,产品之间的同质化现象越来越突出,且市场饱和产品供过于求,如何在众多的产品中突出特色,让更多的消费者选择是每个企业都要面临的问题,而在企业经营管理过程中,仅依靠产品自身的性能... 经济全球化的发展,国际市场的竞争越来越激烈,产品之间的同质化现象越来越突出,且市场饱和产品供过于求,如何在众多的产品中突出特色,让更多的消费者选择是每个企业都要面临的问题,而在企业经营管理过程中,仅依靠产品自身的性能其竞争优势并不明显,必须综合其它因素才能进一步提升产品的竞争力,其中品牌知识是一项关键因素,从某种程度上讲,消费者品牌知识内容及结构会对其购买行为产生直接影响。而众多影响品牌知识的因素中,原产地形象这一概念受到越来越多学者的关注。品牌原产地形象会对消费者的一系列购买行为产生直接影响,包括产品评价、质量感知、品牌形象等等,因此分析中国品牌国际化战略发展的问题中,研究原产地效应对其产生的影响具有重要的现实意义。 展开更多
关键词 中国品牌 国际化战略发展 原产地效应
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原产地效应对“中国制造”品牌感知传递机制影响研究 预览 被引量:4
8
作者 沈滔 Raymond Liu 《科技创业月刊》 2017年第8期19-21,共3页
以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨“中国制造”品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消费者市场进行深入调查分析,研究国外消费者对“中国制造”品牌形象及国家形象的影响因素和作用机理,建立... 以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨“中国制造”品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消费者市场进行深入调查分析,研究国外消费者对“中国制造”品牌形象及国家形象的影响因素和作用机理,建立品牌感知传递机制模型,根据数据分析结果,得出影响消费者对“中国制造”感知的主要因素及其影响程度,提出促使国外消费者正面感知“中国制造”的建议和措施。 展开更多
关键词 原产地效应 国家形象 中国制造 品牌感知
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原产地效应及其对奢侈品品牌国际营销策略影响 预览 被引量:1
9
作者 贾思雁 贾佳芳 《现代商贸工业》 2017年第6期44-45,共2页
在国际市场营销中,树立良好的品牌是企业成功的关键,而原产地是影响品牌形象的一个重要因素,因此,许多品牌,尤其是奢侈品品牌力图不断提升自己在国际市场上的原产地形象,以增强自身的竞争力。原产地效应这一概念至今仍是学者们研究的热... 在国际市场营销中,树立良好的品牌是企业成功的关键,而原产地是影响品牌形象的一个重要因素,因此,许多品牌,尤其是奢侈品品牌力图不断提升自己在国际市场上的原产地形象,以增强自身的竞争力。原产地效应这一概念至今仍是学者们研究的热点,对这一问题的研究能够为企业的品牌策略提供有益的建议。 展开更多
关键词 原产地效应 国际营销品牌策略 奢侈品
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武陵山地区形象对原产地效应的影响 预览
10
作者 李永诚 周舟 《湖北民族学院学报:哲学社会科学版》 CSSCI 北大核心 2017年第1期67-72,共6页
研究发现消费者对武陵山区产品评价存在类别差异,对农特产品和旅游产品的评价积极,并显著高于工业产品。不同类别的产品评价均受到武陵山地区形象的影响,其中旅游形象、政治形象、强势品牌形象和地理生态形象正向影响农特产品和旅游产... 研究发现消费者对武陵山区产品评价存在类别差异,对农特产品和旅游产品的评价积极,并显著高于工业产品。不同类别的产品评价均受到武陵山地区形象的影响,其中旅游形象、政治形象、强势品牌形象和地理生态形象正向影响农特产品和旅游产品评价;而经济形象的影响不显著,说明农特产品、旅游产品评价不受地区经济发达程度的影响。研究还发现武陵山区产品评价受到消费者来源地的影响。这些结论对武陵山区制定产业投资和区域营销策略具有指导意义。 展开更多
关键词 地区形象 原产地效应 产品类别 武陵山区
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国家形象对中国传媒业形象感知的影响——基于在粤外籍居民评价视角 预览
11
作者 刘超 陈国昌 +1 位作者 邹永如 招靖怡 《华南理工大学学报:社会科学版》 2016年第1期120-126,共7页
随着珠三角国际化程度的提升,在粤外籍居民的规模持续扩大,对于广东经济、社会和对外交流等诸多方面的影响也越来越大。基于原产地效应的理论视角实证研究在粤外籍居民眼中的中国国家形象感知及对其传媒业形象感知的影响,结果发现,在粤... 随着珠三角国际化程度的提升,在粤外籍居民的规模持续扩大,对于广东经济、社会和对外交流等诸多方面的影响也越来越大。基于原产地效应的理论视角实证研究在粤外籍居民眼中的中国国家形象感知及对其传媒业形象感知的影响,结果发现,在粤外籍居民眼中的中国国家形象与传媒业形象感知整体上是比较正面和积极的。在粤外籍居民的中国社会、经济、文化、商品和国民形象感知均对其传媒业行业实力形象感知具有显著的正向影响。在粤外籍居民的中国文化、国民形象感知对其传媒业内容产品形象感知具有显著的正向影响。在粤外籍居民的中国国家形象及传媒业形象感知在性别、年龄、教育程度、母语、宗教信仰上存在显著差异。 展开更多
关键词 国家形象 传媒业形象 在穗外籍居民 原产地效应
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中俄商品在哈萨克斯坦市场竞争力比较分析——一个消费社会学的视角 预览
12
作者 Assel Samuratova 《美与时代:城市》 2016年第4期124-125,共2页
《中俄商品在哈萨克斯坦市场竞争力比较分析一个消费社会学的视角》以哈萨克斯坦文具用品市场为例,对中国与俄罗斯商品在哈国的竞争力进行了对比分析,并从"消费社会学"的理论视角对造成中俄商品竞争力差异的原因进行了解释,以下简称... 《中俄商品在哈萨克斯坦市场竞争力比较分析一个消费社会学的视角》以哈萨克斯坦文具用品市场为例,对中国与俄罗斯商品在哈国的竞争力进行了对比分析,并从"消费社会学"的理论视角对造成中俄商品竞争力差异的原因进行了解释,以下简称为《中俄商品》。首先,《中俄商品》的调查研究表明:从文具用品市场来看,俄罗斯的商品比中国商品在哈国更具有品牌竞争力。其次,从消费社会学的理论视角《中俄商品》从原产地效应、早期中哈贸易的历史渊源以及文化差异三个方面的因素,对造成竞争力差异的成因进行了分析。最后,结合研究发现和相应的消费者社会学的理论观点,本文对中国商品如何更好地进入中亚市场给出了相应建议。 展开更多
关键词 原产地效应 品牌态度 哈萨克斯坦消费者
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基于原产地效应的地理标志农产品品牌建设研究 预览 被引量:12
13
作者 刘金花 刘洁 吉晓光 《农业经济与管理》 2016年第2期74-79,共6页
地理标志又名原产地标志,地理标志农产品应向目标消费者传递正向信息以形成积极的原产地形象,进而增强其原产地效应。在目标消费者心目中,与非地理标志农产品相比,地理标志农产品的正向原产地效应更显著,具有无法复制性、浓厚的地域特... 地理标志又名原产地标志,地理标志农产品应向目标消费者传递正向信息以形成积极的原产地形象,进而增强其原产地效应。在目标消费者心目中,与非地理标志农产品相比,地理标志农产品的正向原产地效应更显著,具有无法复制性、浓厚的地域特色、标识识别效应明显、生产的地理空间有限且要求严格、品牌效应显著等优势,但消费者对其认知度较低,在品牌建设方面存在如产品品质具有波动性、品牌公共属性易产生搭便车的投机行为、假冒产品防治难度较大等问题。因此在正确认识加强地理标志农产品品牌建设的重要意义基础上,应通过树立科学的品牌理念,注重技术进步,稳定提高产品质量,建立品牌保护的长效机制,加强品牌文化的传播,加强产业链发展等有效措施加强品牌建设。 展开更多
关键词 地理标志农产品 原产地效应 品牌建设
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情绪因素对中国消费者婴儿配方奶粉购买意向的影响 被引量:2
14
作者 夏明 管婧婧 刘宁玉 《中国畜牧杂志》 CAS 北大核心 2015年第4期53-57,共5页
本文对48名消费者进行深度访谈后发现,消费者的情绪因素对配方奶粉购买意向的形成有重要影响。食品安全事件所带来的晕轮效应和溢出效应使中国消费者逐步产生了对国产配方奶粉的消极情感累积,同时,西方文化崇拜和原产地效应确立了对进... 本文对48名消费者进行深度访谈后发现,消费者的情绪因素对配方奶粉购买意向的形成有重要影响。食品安全事件所带来的晕轮效应和溢出效应使中国消费者逐步产生了对国产配方奶粉的消极情感累积,同时,西方文化崇拜和原产地效应确立了对进口配方奶粉长期固化的肯定观念,最终,中国消费者的社会从众倾向强化了进口配方奶粉在中国市场上的优势地位。因此,单纯依靠提高质量、强化监管不足以改变配方奶粉市场现状。减少中国消费者的消极情感累积,形成对国产奶粉肯定观念,营造有利于国产奶粉的社会舆论环境,是提高国产配方奶粉市场份额的有效手段。 展开更多
关键词 婴儿配方奶粉 情绪因素 西方文化崇拜 原产地效应 晕轮效应
河南省农产品品牌建设策略研究——基于原产地效应视角 被引量:3
15
作者 李耀 周密 《现代营销:学苑版》 2015年第9期77-78,共2页
原产地效应对品牌建设具有重要意义,是利用品牌原产地撬动品牌无形资产的重要工具和途径。本文将原产地效应理论与河南省农产品品牌建设相结合,首先对原产地效应理论和河南省农产品品牌建设的相关研究成果进行回顾,然后在综合河南省农... 原产地效应对品牌建设具有重要意义,是利用品牌原产地撬动品牌无形资产的重要工具和途径。本文将原产地效应理论与河南省农产品品牌建设相结合,首先对原产地效应理论和河南省农产品品牌建设的相关研究成果进行回顾,然后在综合河南省农产品品牌建设过程中存在问题的基础上,提出基于原产地效益的河南省农产品品牌建设策略。 展开更多
关键词 原产地效应 农产品品牌 河南
原产地效应对张家口地区液态奶产业竞争力影响研究
16
作者 刘洁 《时代金融》 2015年第35期244-245,共2页
在经济全球化的大背景下,最大限度提高自己的品牌价值业已成为实施有效市场营销方式之一,在这其中,原产地效应值得关注。原产地效应就是在在打造商品原产地品牌的基础上,提高消费者的忠诚度,从而激发出消费者的购买消费欲望。本文就是... 在经济全球化的大背景下,最大限度提高自己的品牌价值业已成为实施有效市场营销方式之一,在这其中,原产地效应值得关注。原产地效应就是在在打造商品原产地品牌的基础上,提高消费者的忠诚度,从而激发出消费者的购买消费欲望。本文就是以张家口地区液态奶产业竞争为例,对原产地效应予以探究,并提出正确应用原产地效应提高张家口地区液态奶产业竞争力的对策。 展开更多
关键词 原产地效应 张家口 液态奶产业
外向型企业拓展内需市场的“出口目的地效应”研究 被引量:1
17
作者 李申禹 黄蓉 +1 位作者 晁钢令 张莹 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2014年第6期57-65,共9页
在我国实行以扩大内需市场为主的战略转型的过程中,曾以生产出口产品的外向型企业如何成功地转向内需市场,面临着各种策略上的选择。本研究首次提出并论证了“出口目的地效应”,即我国消费者对出口到不同目的地国家的产品因其国家形... 在我国实行以扩大内需市场为主的战略转型的过程中,曾以生产出口产品的外向型企业如何成功地转向内需市场,面临着各种策略上的选择。本研究首次提出并论证了“出口目的地效应”,即我国消费者对出口到不同目的地国家的产品因其国家形象不同而引发的产品质量感知差异。本文通过实验调查的方法论证得出以下结论:(1)相对于仅在中国国内销售的产品,我国消费者对于出口到国家形象较好的目的地国家的产品感知质量会更高;(2)相对于仅在中国国内销售的产品,我国消费者对于出口到国家形象较差的目的地国家的产品原有的感知质量没有变化;(3)出口目的地国家的形象构成因素中的设计因素和创新因素是形成“出口目的地效应”的主要影响因素。研究同时还发现,原产地效应对我国消费者的影响有所淡化。 展开更多
关键词 出口目的地效应 原产地效应 消费者行为
原产地形象对购买行为的影响路径述评 预览
18
作者 于翠霞 江婷 +1 位作者 杨国强 郭锦墉 《农村经济与科技》 2013年第8期56-57,78共3页
原产地形象的研究一直是营销界的研究热点。对原产地形象研究的相关文献进行整理.概述了原产地形象的定义、衡量维度,以及对消费者购买行为的影响等三个方面的研究成果,在此基础上指出当前研究的不足和未来研究趋势。
关键词 原产地形象 购买行为 原产地效应
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为何要去法国购买LV——浅析奢侈品旗舰店的原产地效应 预览
19
作者 孙嘉禾 于江华 《经济研究导刊》 2013年第22期273-274,共2页
长久以来,奢侈品旗舰店始终面临墙内开花墙外香的局面,本国消费者往往会舍近求远,选择到奢侈品的原产地购买奢侈品。针对这一国际市场营销中的常见现象,经过市场调查和理论研究,认为原产地效应在其中发挥了主要作用。随后以国际顶... 长久以来,奢侈品旗舰店始终面临墙内开花墙外香的局面,本国消费者往往会舍近求远,选择到奢侈品的原产地购买奢侈品。针对这一国际市场营销中的常见现象,经过市场调查和理论研究,认为原产地效应在其中发挥了主要作用。随后以国际顶级奢侈品品牌Louis Vuitton作为案例,解释了原产地效应在消费者行为中的具体体现,并据此提出相应的结论和建议。 展开更多
关键词 奢侈品 旗舰店 原产地效应 路易威登
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国内消费者对中外品牌认知代际比较的实证研究——基于原产地效应 预览
20
作者 喻红阳 高倩丽 《中国集体经济》 2013年第36期3-4,共2页
本文在文献回顾的基础上,提出假设检验,运用相关分析等方法,研究了国内不同年龄消费者对于中、美、日、韩四国的服装和电脑的总体认知和具体认知的代际差别,提出了相关的营销学建议,并指出了今后进一步研究的方向.
关键词 原产地效应 品牌认知 品牌忠诚 代际比较
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