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品牌权益及其测评体系分析 被引量:138
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作者 范秀成 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第1期 9-15,共7页
创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀,它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果,对品牌权益的内涵进行了深入剖析,提出了品牌权益三维度模型,并据此探讨了对品... 创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀,它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果,对品牌权益的内涵进行了深入剖析,提出了品牌权益三维度模型,并据此探讨了对品牌权益的测评。 展开更多
关键词 品牌 品牌权益 测评体系 财务权益 企业
经济型酒店的关键成功因素与经营模式 预览 被引量:99
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作者 邹统钎 《北京第二外国语学院学报》 2003年第3期 29-32,共4页
受国内旅游发展的驱动,经济型酒店是未来几年中国酒店业的增长点.专业化规模经营是经济型酒店成功的根本,成本控制、区位、配套能力、品牌与网络是成功的关键因素,特许经营与委托管理是其主要成长方式.
关键词 经济型酒店 经营模式 成本控制 配套能力 品牌 营销策略 目标市场 经营方式 经营理念
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论“品牌传播” 被引量:78
3
作者 余明阳 舒咏平 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2002年第3期63-68,共6页
“品牌”是传播的产物,品牌研究应定位于传播学,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为:世界市场制胜的关键是品牌传播,媒介的市场生存需服务于品牌传播,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为:信息的... “品牌”是传播的产物,品牌研究应定位于传播学,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为:世界市场制胜的关键是品牌传播,媒介的市场生存需服务于品牌传播,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为:信息的聚合性,受众的目标性,媒介的多元化,操作的系统性。 展开更多
关键词 品牌 传播 品牌传播 传播学 信息聚合性 受众目标性 特点 媒介多元化
品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择 预览 被引量:76
4
作者 符国群 佟学英 《管理科学学报》 CSSCI 2003年第6期 79-84,共6页
运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买决策中的相对影响.两组消费者,一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买决定.对于后一组消费者,更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指... 运用联合分析方法探讨了品牌、价格和原产地在消费者购买决策中的相对影响.两组消费者,一组主要依据品牌影响力做购买选择,另一组则依据产品价格做购买决定.对于后一组消费者,更高而不是更低的价格具有更大的效用,表明价格被他们作为指示产品品质高低的线索.对两组消费者在个人背景和产品知识方面的差异作了比较,对研究结果的营销含义进行了讨论. 展开更多
关键词 品牌 原产地 消费者购买选择 联合分析
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品牌生态学——品牌理论演化的新趋势 被引量:64
5
作者 张燚 张锐 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2003年第8期42-48,共7页
本文基于对品牌问题的复杂性及生态特征的分析,结合品牌理论研究与发展的背景,提出了适应网络经济时代的品牌理论演化的新趋向:品牌生态学,并着重就品牌生态学这一新学科的概念、研究目的、研究方法、研究内容和基本原理等进行了初步界定.
关键词 品牌 品牌生态系统 品牌生态学
经济型酒店:发展·问题·策略 预览 被引量:81
6
作者 冯冬明 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第7期 58-62,共5页
本文论述了我国经济型酒店跨越式发展的成因,指出存在的行业标准尚缺、运行成本偏高等问题。在科学管理方面,阐述了对策与措施:要准确地进行市场定位,“经济”上既“锚铱必较”,又不降低质量;精心塑造不同品牌,体现不同特色;强... 本文论述了我国经济型酒店跨越式发展的成因,指出存在的行业标准尚缺、运行成本偏高等问题。在科学管理方面,阐述了对策与措施:要准确地进行市场定位,“经济”上既“锚铱必较”,又不降低质量;精心塑造不同品牌,体现不同特色;强调要拓展连锁和特许经营,集合相关资源,走集团化之路,形成规模经济,利用网络营销,不断创新发展,打造出经济型酒店牢固的合力与强大的实力。 展开更多
关键词 经济型酒店 市场定位 连锁 特许 品牌
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浅谈企业核心竞争力 预览 被引量:24
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作者 左建军 《长江论坛》 2000年第5期 38-39,共2页
关键词 企业 核心竞争力 人才 技术创新 品牌 专业化
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校园文化品牌活动构建和阅读推广 预览 被引量:89
8
作者 朱小玲 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2011年第2期 31-37,共7页
以高校校园文化活动问卷调查为线索,分析了当前校园文化活动的现状,探讨了图书馆与校园文化的关系,并以读书节开展的阅读推广活动为样板,详细阐述了图书馆如何通过开展图书漂流、书库寻宝、读书会、文化长廊、专家学者书目推荐、讲... 以高校校园文化活动问卷调查为线索,分析了当前校园文化活动的现状,探讨了图书馆与校园文化的关系,并以读书节开展的阅读推广活动为样板,详细阐述了图书馆如何通过开展图书漂流、书库寻宝、读书会、文化长廊、专家学者书目推荐、讲座、征文大赛、名著改编等生动活泼的阅读推广活动,与读者互动,创建校园阅读文化品牌活动。 展开更多
关键词 校园文化 品牌 读书节 阅读推广
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品牌生命周期论 被引量:45
9
作者 潘成云 《商业经济与管理》 北大核心 2000年第9期 19-21,65,共4页
通过对企业经营实践,尤其是企业名牌战略实践的观察与分析,本文提出品牌生命周期理论并就品牌生命周期的内容、营销策略,以及其与产品生命周期的关系进行较系统的阐述。
关键词 品牌 品牌生命周期 营销策略 企业 产品生命周期
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试论城市品牌 被引量:50
10
作者 陈建新 姜海 《宁波大学学报:人文科学版》 2004年第2期 77-81,共5页
城市品牌是城市极为宝贵的资源和发展要素,城市品牌的建设需要科学的理论和方法来指导.目前关于城市品牌的研究还处于起步阶段,尚未形成系统的理论体系.文章首先阐述了城市品牌及其相关概念,然后阐释了城市品牌的内涵、基本分类,将城市... 城市品牌是城市极为宝贵的资源和发展要素,城市品牌的建设需要科学的理论和方法来指导.目前关于城市品牌的研究还处于起步阶段,尚未形成系统的理论体系.文章首先阐述了城市品牌及其相关概念,然后阐释了城市品牌的内涵、基本分类,将城市品牌和城市形象进行了对比,最后论述了塑造城市品牌的意义. 展开更多
关键词 品牌 城市品牌 城市形象 品牌战略
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“微”传播时代的微电影营销模式解读 预览 被引量:79
11
作者 康初莹 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2011年第7期75-77,共3页
依托当前的"微"时代传播背景,以时下盛行的微电影为研究对象,从微电影的界定与特征入手,分析微电影营销的基本特性,进而总结微电影营销的模式,探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。
关键词 微电影 营销 品牌
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品牌理论里程碑探析 被引量:57
12
作者 卢泰宏 吴水龙 +1 位作者 朱辉煌 何云 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2009年第1期32-42,共11页
品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新以及品牌实践的发展,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?本文在大... 品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新以及品牌实践的发展,展现出丰富多彩又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?本文在大量文献研究的基础上,对品牌理论的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献及其回答的基本科学问题。 展开更多
关键词 品牌 品牌理论 演进
品牌价值与中国企业的国际化战略 被引量:21
13
作者 张维迎 《中外管理导报》 2002年第6期 11-13,共3页
海尔无疑是中国最优秀的企业之一,这样的企业自然有责任在中国企业的国际化中充当先锋的角色.张瑞敏先生把为国家增光的使命与发展企业的使命集于一身,被海外媒体称为"赢得最多国际尊严的中国企业家",非常令人敬佩.
关键词 中国 企业 国际化战略 品牌 价值
制造业的国际转移规律和趋势 预览 被引量:30
14
作者 杜晓君 《经济理论与经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第6期 31-35,共5页
制造业国际转移是指发达国家或地区将某一制造行业、制造产品、制造部件、制造区段转移到不发达国家或地区,并在移人国或地区形成集聚。20世纪90年代以后,第三次制造业国际转移浪潮方兴未艾,给发展中国家承接产业转移、实现产业结构... 制造业国际转移是指发达国家或地区将某一制造行业、制造产品、制造部件、制造区段转移到不发达国家或地区,并在移人国或地区形成集聚。20世纪90年代以后,第三次制造业国际转移浪潮方兴未艾,给发展中国家承接产业转移、实现产业结构调整与升级带来了战略机遇。…… 展开更多
关键词 制造业 国际转移 规律 趋势 品牌 “贴牌制造” 经济全球化 产业转移
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旅游企业品牌战略探讨 预览 被引量:32
15
作者 郭鲁芳 《旅游科学》 2001年第3期 20-23,共4页
品牌是提高旅游企业竞争力的王牌.我国旅游企业要树立强烈的品牌意识和品牌经营观念,以质量为基础创旅游品牌,以企业名称与品牌名称并用为主,实施创品牌与上规模联动的名牌战略.
关键词 品牌 品牌战略 旅游企业 统一品牌 个别品牌 旅游竞争力
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企业集群品牌风险的博弈分析 预览 被引量:31
16
作者 刘芹 陈继祥 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2004年第9期 69-72,共4页
当企业集群形成品牌后,集群品牌具有一定范围的非排他性的公共物品的性质,企业中的个体的机会主义行为就会给企业集群的品牌经营带来风险.本文用博弈论的方法分析得出:当企业仅仅考虑自己的利益时,所有企业维护集群无形资产的付出总供... 当企业集群形成品牌后,集群品牌具有一定范围的非排他性的公共物品的性质,企业中的个体的机会主义行为就会给企业集群的品牌经营带来风险.本文用博弈论的方法分析得出:当企业仅仅考虑自己的利益时,所有企业维护集群无形资产的付出总供给不足;集群中的企业愈多,搭便车行为越多;集群听取大企业倾向于多付出;行会在协调集群内的企业主动维护集群品牌方面发挥一定的作用. 展开更多
关键词 企业集群 品牌 风险 博弈论
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论品牌价值的来源及构成 预览 被引量:36
17
作者 王成荣 邹珊刚 《商业研究》 北大核心 2005年第9期 7-10,共4页
品牌价值源于品牌的资产价值(Brand Equity)或财务价值(Financial Value)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇."级差地租"理论和商品二因素理论认为,品牌价值既... 品牌价值源于品牌的资产价值(Brand Equity)或财务价值(Financial Value)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇."级差地租"理论和商品二因素理论认为,品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关,更与市场认可程度有关;在既定市场条件下,品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度,是二者相互作用的结果.依据这一观点,构造一个品牌价值的构成模型、基本曲线和典型曲线. 展开更多
关键词 品牌 品牌价值 商标 级差地租 无形资产
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品牌竞争:买方市场条件下的系统竞争 预览 被引量:15
18
作者 黄昌富 《中国流通经济》 北大核心 1999年第3期 18-20,共3页
本文对品牌概念进行了探讨,认为品牌是一个系统概念。在买方市场条件下,市场竞争已由产量、成本、质量、价格等单项要素的竞争演化为以品牌为焦点的系统竞争,并对关于品牌竞争的几种模糊认识加以澄清。
关键词 品牌 品牌竞争 系统竞争 买方市场 中国
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品牌老化与品牌激活研究述评 被引量:49
19
作者 卢泰宏 高辉 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2007年第2期17-23,共7页
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。
关键词 品牌 老化 激活
经济永续增长的品牌经济模型 被引量:34
20
作者 孙曰瑶 刘华军 《福建论坛:人文社会科学版》 CSSCI 北大核心 2006年第2期 67-71,共5页
经济的永续增长都是任何国家的目标之一。我们试图从微观的企业的永续增长问题切入来研究整个经济的永续增长问题,提出企业永续的现金收益流是企业和整个经济永续增长的基础和前提。而现金流的永续性在过剩经济环境下则是由品牌和品牌... 经济的永续增长都是任何国家的目标之一。我们试图从微观的企业的永续增长问题切入来研究整个经济的永续增长问题,提出企业永续的现金收益流是企业和整个经济永续增长的基础和前提。而现金流的永续性在过剩经济环境下则是由品牌和品牌策略来决定的,品牌是经济永续增长的拉动力量。 展开更多
关键词 现金收入流 经济增长 品牌 策略 品类
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