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赏析
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《现代广告》 2019年第2期40-41,共2页
品牌:众邦银行代理公司:不只广告作品简介:众邦银行是湖北首家民营银行,核心定位是服务个人和中小微的互联网交易银行。不只广告以共鸣营销为理念,为众邦银行进行了品牌定位梳理及全新品牌升级,并为其打造了全新品牌形象大片,本片利用... 品牌:众邦银行代理公司:不只广告作品简介:众邦银行是湖北首家民营银行,核心定位是服务个人和中小微的互联网交易银行。不只广告以共鸣营销为理念,为众邦银行进行了品牌定位梳理及全新品牌升级,并为其打造了全新品牌形象大片,本片利用众邦银行和小微客户之间的巧妙分屏形式,凸显“链接交易邦你出众”的品牌核心价值,创造了良好的口碑及话题。 展开更多
关键词 民营银行 品牌核心价值 广告作品 联网交易 品牌升级 代理公司 品牌定位 品牌形象
中鼎集成:承载千行百业 预览
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作者 孙富奇(整理) 《中国储运》 2019年第11期90-91,共2页
30年来中鼎集成的服务遍及新能源、医药、家居、冷链、锂电、食品、汽车、机械、造纸、能源、化工、服装等多个行业领域,完成的各类工程案例近700个。作为国内领先的物流系统集成商,中鼎集成定制化解决方案的能力和核心设备的研发制造... 30年来中鼎集成的服务遍及新能源、医药、家居、冷链、锂电、食品、汽车、机械、造纸、能源、化工、服装等多个行业领域,完成的各类工程案例近700个。作为国内领先的物流系统集成商,中鼎集成定制化解决方案的能力和核心设备的研发制造能力是我们的强大优势。此外,我们拥有自主研发的智能管理软件,在项目实施中因需而变、快速反应,以贴心周到的售后服务,让每一位客户真正感受到中鼎集成"贴心服务,放心托付"的品牌核心价值。 展开更多
关键词 品牌核心价值 研发制造 智能管理 贴心服务 新能源 售后服务 工程案例 快速反应
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高校品牌传播策划课程实验综述
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作者 唐元 《教育文汇》 2019年第9期16-17,共2页
品牌传播策划是高校新闻传播专业的主干课程之一,该课程以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合国际国内品牌传播研究案例,从概念界定、理论框架、战略、元素、媒介、受众、全球化等方面层层展开,有较强的实践性和应用性。为让学... 品牌传播策划是高校新闻传播专业的主干课程之一,该课程以符号学、传播学和市场学理论为基础,全面综合国际国内品牌传播研究案例,从概念界定、理论框架、战略、元素、媒介、受众、全球化等方面层层展开,有较强的实践性和应用性。为让学生更好地适应社会需求,在教授这门课时,教师在重视理论教学的同时对学生进行实践训练至关重要,这不仅是提高教学质量的关键,还能提升学生对品牌传播的理解与运营能力,为其将来从事品牌传播实务工作提供帮助和指导。 展开更多
关键词 传播策划 人文艺术教育 案例库 品牌核心价值
儿童电视动画品牌核心价值定位探析
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作者 蒋莹莹 黄心渊 《中国电视》 CSSCI 北大核心 2019年第8期92-95,共4页
本文构建了儿童电视动画品牌系统,并分别从情感型价值、功能型价值及自我表现型价值三方面分析了儿童电视动画品牌的价值主张,在此基础上进一步探讨了儿童电视动画品牌的核心价值定位,以期为我国电视动画产业的发展提供借鉴。
关键词 儿童电视动画 品牌核心价值 定位策略
中国品牌的数宗罪 预览
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《现代商业》 2018年第16期6-12,共7页
真正的品牌核心价值想要传达给消费者,不靠一厢情愿、自说自话,而是品牌内涵在流通市场与消费者进行的全方位的互动。一、难以自圆其说的文字游戏当前,中国本土企业品牌大多诞生在80年代后期,缺少历史积淀,如何去运作品牌,发挥品牌价值... 真正的品牌核心价值想要传达给消费者,不靠一厢情愿、自说自话,而是品牌内涵在流通市场与消费者进行的全方位的互动。一、难以自圆其说的文字游戏当前,中国本土企业品牌大多诞生在80年代后期,缺少历史积淀,如何去运作品牌,发挥品牌价值的最大效果,很多企业都不甚了解。很多企业都把品牌经营交给咨询公司去做。大部分咨询公司很少去深入了解产品,了解市场,更不了解目标客户群体,只沉迷于所谓的创意。于是,很多华而不实的文字游戏就开始了。这些文字游戏乍一看的确高大上,但细细品味,却毫无内涵。最主要的是跟品牌价值没有关联,在消费者看来,更是不知所云。脑白金:今年过节不收礼,收礼还收脑白金/收礼只收脑白金。恒源祥:羊羊羊,猴猴猴,鸡鸡鸡……十二生肖依次三遍。海信空调:变频技术先锋。舍得酒:品舍得酒,感悟人生。8848手机:8848钛金手机,隐形拨号,加密通话,无痕迹沟通。幸福往往是分享,而苦痛却常常隐藏。这就是男人,你的世界,别人不懂。如此雷人的广告语,不胜枚举。 展开更多
关键词 中国品牌 品牌核心价值 文字游戏 80年代后期 企业品牌 目标客户群体 流通市场 品牌价值
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品牌核心价值观,不是遥不可及的梦想
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作者 王菲 《国际品牌观察》 2018年第7期26-27,共2页
要说品牌的核心价值是什么?其实就是品牌存在于消费者心目中感性的、文化的一种共鸣,不需要过多赘述,它就是品牌所倡导的一种价值观。遗憾的是,概念虽然简单,可当今自主品牌真正能理解并且将核心价值贯穿始终的并不多见。品牌核心... 要说品牌的核心价值是什么?其实就是品牌存在于消费者心目中感性的、文化的一种共鸣,不需要过多赘述,它就是品牌所倡导的一种价值观。遗憾的是,概念虽然简单,可当今自主品牌真正能理解并且将核心价值贯穿始终的并不多见。品牌核心价值的实现正在走向一种飘渺境地。 展开更多
关键词 核心价值 自主品牌 梦想 品牌核心价值 消费者
消费文化语境下品牌借势表情包营销研究 预览 被引量:1
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作者 陈维超 《山东理工大学学报:社会科学版》 2018年第5期91-95,共5页
消费文化语境下,情感体验、感官刺激、欲望释放成为新型媒介场域的情感结构,受众群体借由表情包文字与图像的随意错置实现情感宣泄与身份认同。消费文化语境下的品牌借势表情包研究,契合以消费者为核心的营销理念,不仅有助于扩大品牌接... 消费文化语境下,情感体验、感官刺激、欲望释放成为新型媒介场域的情感结构,受众群体借由表情包文字与图像的随意错置实现情感宣泄与身份认同。消费文化语境下的品牌借势表情包研究,契合以消费者为核心的营销理念,不仅有助于扩大品牌接触点、利用圈层传播的口碑营销强化沟通创意点,还可以利用表情包的情感消费特性激发受众情感共鸣,实现品牌核心价值的传达。 展开更多
关键词 消费文化 表情包 品牌营销 品牌核心价值
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浅议吉利汽车品牌战略 预览
8
作者 张蕊 张飞 《改革与开放》 2018年第4期9-10,共2页
在新时期的国内汽车市场中,各个品牌之间的竞争呈现出白热化状态,所有汽车企业都努力提升自身的品牌形象,努力借助品牌战略提高市场竞争力.很多高端品牌汽车陆续推出了多款小型车以期占领更大的市场份额,而低端品牌汽车在拼命和竞争对... 在新时期的国内汽车市场中,各个品牌之间的竞争呈现出白热化状态,所有汽车企业都努力提升自身的品牌形象,努力借助品牌战略提高市场竞争力.很多高端品牌汽车陆续推出了多款小型车以期占领更大的市场份额,而低端品牌汽车在拼命和竞争对手博弈的同时,还面临着来自高端品牌的巨大“品牌”压力.本文以吉利汽车为例,研究了品牌战略实施中极易出现的困境问题,并有针对性地提出了一些解决策略. 展开更多
关键词 吉利汽车 品牌战略 品牌核心价值
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用搬家纸箱拼出的麦当劳
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《品质》 2018年第10期8-9,共2页
对于品牌来讲,拥有能够代表品牌形象的符号,快速而鲜明的传递品牌核心价值,是其超越竞争对手的重要法宝。这种符号不一定是固定的Logo,它可以是一种色彩、一个图形、甚至一种声音。
关键词 麦当劳 纸箱 搬家 品牌核心价值 品牌形象 竞争对手 LOGO 符号
品牌的生命力——品牌核心价值
10
作者 王镜钥 《国际品牌观察》 2018年第7期30-31,共2页
可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾经说过:“只要‘可口可乐’这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款,让其重生。”现实中可口可... 可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾经说过:“只要‘可口可乐’这个品牌在,即使有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款,让其重生。”现实中可口可乐没有遭遇这样的事情,无法考证其真实性。但是,其背后展示出的可口可乐的品牌底气却是无法抹消的。 展开更多
关键词 品牌核心价值 可口可乐 生命 新闻媒体 罗伯特 大银行 企业界 公司
那些遭遇“中年危机”的品牌,都在如何自救?
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《品质》 2017年第10期44-57,共14页
当提到品牌管理时我们会想到品牌资产、品牌定位、品牌传播、品牌核心价值等词汇,同时也不能忽视品牌重塑、品牌再定位这样的字眼。这是因为随着潮流风向的转变、消费者喜好的变更以及竞争环境等外部环境的变化,品牌原本所秉承的理念... 当提到品牌管理时我们会想到品牌资产、品牌定位、品牌传播、品牌核心价值等词汇,同时也不能忽视品牌重塑、品牌再定位这样的字眼。这是因为随着潮流风向的转变、消费者喜好的变更以及竞争环境等外部环境的变化,品牌原本所秉承的理念、价值观及其所展现给消费者的外部形象无法适应新的变化趋势,从而导致品牌失去吸引力。 展开更多
关键词 品牌资产 危机 中年 自救 品牌核心价值 品牌再定位 品牌管理 品牌定位
讲更有魅力的品牌故事
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作者 黄琦 《品质》 2017年第10期61-62,共2页
“讲好品牌故事,传播中国品牌”,既是提升国家文化软实力的需要,又是展现中国品牌魅力的有效方式。讲好中国品牌故事有很多方式,在中国质量协会“全国品牌故事大赛”中涌现了许多丰富多彩、触动心灵的企业品牌故事,从品牌文化、品... “讲好品牌故事,传播中国品牌”,既是提升国家文化软实力的需要,又是展现中国品牌魅力的有效方式。讲好中国品牌故事有很多方式,在中国质量协会“全国品牌故事大赛”中涌现了许多丰富多彩、触动心灵的企业品牌故事,从品牌文化、品牌核心价值到品牌外化的不同层面展现了企业品牌,精彩纷呈、生动鲜活,体现了企业很高的讲故事技巧。随着中国企业品牌建设在系统性、科学性和规范性方面的快速提升,品牌故事也面临升级,需要企业用创新思维去建构品牌故事,让品牌故事除了感动之外,还要展现品牌主体的魅力。 展开更多
关键词 中国品牌 讲故事 国家文化软实力 企业品牌 中国质量协会 品牌核心价值 品牌魅力 品牌文化
烟台海参:从产品功能到生活方式
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作者 庄庆超 耿雨薇 《农产品市场周刊》 2017年第9期38-40,共3页
刚刚结束的烟台海参品牌发布会,让圈里众多老饕知晓原来国内优质海参除了大连,还有来自烟台的,同时也有很多朋友对"烟台海参,鲁菜精华"的价值提炼产生了浓厚兴趣。现在,我们就来揭秘为什么"烟台海参"要让海参回归家庭、回归生活。... 刚刚结束的烟台海参品牌发布会,让圈里众多老饕知晓原来国内优质海参除了大连,还有来自烟台的,同时也有很多朋友对"烟台海参,鲁菜精华"的价值提炼产生了浓厚兴趣。现在,我们就来揭秘为什么"烟台海参"要让海参回归家庭、回归生活。山东半岛上的海上粮仓烟台地处山东半岛东部,纵跨北纬36度至39度之间的黄金海域,海岸线长1038.14公里,对应海域面积2.6万平方公里,有大小岛屿230个。 展开更多
关键词 海域面积 品牌核心价值 老饕 饮食文化 品牌诉求 农业品牌 物资匮乏 圈里 品牌知名度 食材
中国果业品牌价值发现与重塑的七大方法
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作者 胡晓云 《中国广告》 2017年第2期102-108,共7页
近期,中国果业品牌大会在西安隆重举行,浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云受邀参加大会并发表主题演讲。中国的庞大果业如何通过品牌化实现价值提升与重塑?品牌创建的核心目标是什么?动力系统是什么?品牌战略规划之后应当怎么做?... 近期,中国果业品牌大会在西安隆重举行,浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云受邀参加大会并发表主题演讲。中国的庞大果业如何通过品牌化实现价值提升与重塑?品牌创建的核心目标是什么?动力系统是什么?品牌战略规划之后应当怎么做?我国已经真正进入了品牌农业时代。品牌农业,是"以农立国,品牌强国"的国家战略的核心支撑;是以"绿色有机生态"发展为追求的可持续生态发展战略; 展开更多
关键词 品牌核心价值 品牌农业 农业品牌 有机生态 国家战略 以农立国 生态发展 品牌口号 战略规划 农民画
品牌经营:企业历久弥坚的软实力 预览
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作者 周倩 杨张邈馨 《中国工业评论》 2017年第8期56-63,共8页
品牌经营,实质上是在经营价值观。笔者认为,质量定律已开始受到质疑,品牌意识得以全面觉醒,产品市场是公众认知的战场。中国产业转型升级的重要解决方案,是建立自己的强势品牌。
关键词 品牌核心价值 工业大国 工业品牌 质量定律 产业转型升级 企业竞争 历久弥坚 公众认知 品牌权益 品牌溢价
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实施“品牌强垦”战略的思考 预览
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作者 王彪 《中国农垦》 2017年第11期31-34,共4页
品牌是企业核心竞争力的重要标志,是进入市场、抢占市场制高点的"入场劵",是推动企业做大做强的有力武器。实施品牌战略是转变发展方式、提高企业核心竞争力、实现可持续发展的重要途径。随着市场经济的发展,以质量创品牌,以品牌闯市... 品牌是企业核心竞争力的重要标志,是进入市场、抢占市场制高点的"入场劵",是推动企业做大做强的有力武器。实施品牌战略是转变发展方式、提高企业核心竞争力、实现可持续发展的重要途径。随着市场经济的发展,以质量创品牌,以品牌闯市场已成为企业的共识,实施"品牌强垦"战略是海南农垦投资控股集团(以下简称海垦集团)树立形象、赢得市场、提升经济软实力、提高社会效益和经济效益的必由之路。 展开更多
关键词 品牌附加值 投资控股集团 市场制高点 农业资源优势 品牌故事 可持续发展 品牌宣传 销售渠道 营销渠道建设 品牌核心价值
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大力实施品牌强省战略 加快推进我省品牌高端化建设 预览
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《山东经济战略研究》 2017年第7期15-21,共7页
质量是基础,品牌是保障。质量品牌工作对经济社会发展的促进作用愈加明显。山东省委、省政府高度重视质量品牌建设,刘家义书记在省第十一次党代会报告中提出"加强全面质量管理,推进‘山东标准’建设,培育精益求精的‘工匠精神’,支持... 质量是基础,品牌是保障。质量品牌工作对经济社会发展的促进作用愈加明显。山东省委、省政府高度重视质量品牌建设,刘家义书记在省第十一次党代会报告中提出"加强全面质量管理,推进‘山东标准’建设,培育精益求精的‘工匠精神’,支持企业增品种、创品牌,推动经济发展进入质量品牌, 展开更多
关键词 品牌核心价值 刘家义 全面质量管理 促进作用 地理标志 经济发展 行业品牌 世界品牌实验室 品牌评价 产品销售收入
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打造银行服务品牌需出“五张好牌”
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作者 雷丰新 《当代金融家》 2017年第6期70-72,共3页
服务品牌是银行在经营过程中,累积形成的具有自身特点的、客户认知的服务行为规范,这种标识性的银行服务得到客户信赖后会成为银行品牌形象标识。服务是立行之本,服务品牌则是兴行之象征。银行作为服务行业,随着经营转型的不断推进、同... 服务品牌是银行在经营过程中,累积形成的具有自身特点的、客户认知的服务行为规范,这种标识性的银行服务得到客户信赖后会成为银行品牌形象标识。服务是立行之本,服务品牌则是兴行之象征。银行作为服务行业,随着经营转型的不断推进、同业竞争的不断加剧和客户需求的不断升级,加强服务品牌建设刻不容缓。在经济金融新常态下,要谋求银行更大发展,就必须在激烈的市场竞争中,树立起自身良好的服务品牌,并时刻擦亮。 展开更多
关键词 品牌核心价值 经营转型 服务品牌建设 经营过程 产品服务 市场竞争 形象标识 战略路径 专业品牌 定制产品
吉乐蝈:做“会讲故事的AR童装” 预览
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《纺织报告》 2017年第4期52-55,共4页
黄伟仪,潮汕澄海人,成长在潮汕的一个普通农村家庭。自小在父亲身边,感受着做生意的魅力,父亲的勤奋拼搏让自己耳濡目染,学习到了一些技巧及诚信经营的理念。2000年进入服装行业打拼,从一个小型加工厂开始起步,为一些品牌童装跟女装生... 黄伟仪,潮汕澄海人,成长在潮汕的一个普通农村家庭。自小在父亲身边,感受着做生意的魅力,父亲的勤奋拼搏让自己耳濡目染,学习到了一些技巧及诚信经营的理念。2000年进入服装行业打拼,从一个小型加工厂开始起步,为一些品牌童装跟女装生产加工,2005年申请注册自己的童装商标“吉乐蝈”。 展开更多
关键词 AR 小型加工厂 童装品牌 潮汕 品牌核心价值 检测认证 电子产品 家居服 领导品牌 产品安全
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塑造茶叶品牌 实现行业共赢 预览
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作者 紫琳 《中国食品》 2017年第1期96-99,共4页
茶叶品牌塑造都遵循着行业本质规律,一旦掌握了这些基本规律,企业就掌握了面对不确定性成竹在胸的能力。那么中国茶叶品牌塑造又遵循哪些规律呢?中国茶叶品牌塑造的规律第一,尊重消费形态。我国茶叶消费形态主要分为四种,团购、送礼、... 茶叶品牌塑造都遵循着行业本质规律,一旦掌握了这些基本规律,企业就掌握了面对不确定性成竹在胸的能力。那么中国茶叶品牌塑造又遵循哪些规律呢?中国茶叶品牌塑造的规律第一,尊重消费形态。我国茶叶消费形态主要分为四种,团购、送礼、投资和品饮。"国八条"禁令出台后,机会红利、 展开更多
关键词 茶叶品牌 本质规律 消费形态 国八条 畸形消费 茶叶消费 新三板挂牌 品牌核心价值 集中度 茶叶市场
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