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扎根理论在营销研究中的应用探讨 预览
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作者 王汪帅 张新安 刘慧华 《北京航空航天大学学报:社会科学版》 2018年第6期60-68,共9页
扎根理论是一种重要的定性研究方法,最早诞生于社会学,后在许多社会科学领域得到应用。使用扎根理论之前需要阅读大量文献以培养理论敏感度。而在数据处理方面,扎根理论主要依赖于编码技术,包括主轴编码、开放式编码以及选择性编码。需... 扎根理论是一种重要的定性研究方法,最早诞生于社会学,后在许多社会科学领域得到应用。使用扎根理论之前需要阅读大量文献以培养理论敏感度。而在数据处理方面,扎根理论主要依赖于编码技术,包括主轴编码、开放式编码以及选择性编码。需要注意的是扎根理论不等同于内容分析。在未来的营销学研究中,扎根理论应该更广泛地被应用于面对新话题时的理论构建、进行可重复性研究、过程模型问题以及涉及多变量的复杂问题。 展开更多
关键词 扎根理论 定性研究法 理论构建 营销学 自然主义
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对泰国清莱省Esarn-Lanna社区 关于家庭旅馆外包业务的研究 预览
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作者 屈明晶 《民营科技》 2018年第5期148-151,共4页
调研针对的是位于泰国北部的清莱省,Esarn-Lanna地区的社区旅游。主要研究重点是家庭旅馆的外包业务,当地人把家庭旅馆业务作为他们除了农业生产以外的第二收入来源,其中大多数家庭旅馆业主年龄超过了55岁。研究采用定性研究方法进行,... 调研针对的是位于泰国北部的清莱省,Esarn-Lanna地区的社区旅游。主要研究重点是家庭旅馆的外包业务,当地人把家庭旅馆业务作为他们除了农业生产以外的第二收入来源,其中大多数家庭旅馆业主年龄超过了55岁。研究采用定性研究方法进行,深度访谈被运用到采访家庭旅馆业主、纪念品商店主、其他服务业者以及村长,共分为5个组进行,每个小组5人。1组小组讨论,对3位家庭旅馆业主展开;1次焦点小组讨论(座谈会)将邀请家庭旅馆业主以及其他服务业者共13人参加;2组小组访谈,每个组将邀请5名家庭旅馆业主;1组参与和观察,对当地人的欢迎仪式和户外活动进行参与与观察,研究对象大概20人左右。通过研究发现,一些家庭旅馆的业主在旅游旺季也只是外包洗衣房,他们的家庭成员也希望这项业务继续下去。 展开更多
关键词 社区旅游 家庭旅馆 外包业务 定性研究法
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整体科学的研究方法 预览
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作者 李才华 《南京林业大学学报:人文社会科学版》 2013年第1期84-89,共6页
自然科学可以分为还原性科学和整体性科学。定性方法、历史方法、概念方法和目的论启发法等非常适用于整体科学研究,观察、比较和分类方法在整体科学研究中占有重要地位,笔者阐述了这些方法的特征、形成原因、重要作用以及适用范围。
关键词 整体科学 定性研究法 目的启发 概念创新
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论图书馆学情报学定性研究方法 预览 被引量:13
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作者 匡文波 《中国图书馆学报》 CSSCI 北大核心 1998年第4期73-76,共4页
论图书馆学情报学定性研究方法匡文波ABSTRACTTheprocessofqualitativeresearchinlibraryandinfor-mationscienceincludesthefolowingst... 论图书馆学情报学定性研究方法匡文波ABSTRACTTheprocessofqualitativeresearchinlibraryandinfor-mationscienceincludesthefolowingsteps:i)factgatheri... 展开更多
关键词 图书馆学 情报学 定性研究法
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