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企业差异化营销风险分析及应对策略
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作者 任晶洁 《今日财富》 2019年第15期61-62,共2页
目前,随着我国科学信息技术不断发展,企业内部各类市场竞争也日趋激烈。在新形势下,企业应该注重产品创新,打造更加优质的服务,才能针对企业差异化营销风险进行全面分析,开辟新型的市场营销渠道和方式,帮助企业在市场竞争中占据主动地... 目前,随着我国科学信息技术不断发展,企业内部各类市场竞争也日趋激烈。在新形势下,企业应该注重产品创新,打造更加优质的服务,才能针对企业差异化营销风险进行全面分析,开辟新型的市场营销渠道和方式,帮助企业在市场竞争中占据主动地位。文章通过对现阶段企业差异化营销风险基础理论概述。针对企业差异化营销风险进行分析,提出了企业差异化营销的应对策略。 展开更多
关键词 差异化营销 主要内容 差异化策略 风险分析 应对策略
论市场环境下煤炭产品的差异化营销策略 预览
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作者 付健 《技术与市场》 2019年第8期202-203,共2页
相对于传统的市场营销观念,差异化营销对于“顾客、成本、便利、沟通、反应、关联、关系、回报”等市场销售要素给予了更高的关注度,这是市场经济环境下现代营销理念对传统营销理念的创新发展和创新应用。煤炭企业是特殊行业,煤炭产品... 相对于传统的市场营销观念,差异化营销对于“顾客、成本、便利、沟通、反应、关联、关系、回报”等市场销售要素给予了更高的关注度,这是市场经济环境下现代营销理念对传统营销理念的创新发展和创新应用。煤炭企业是特殊行业,煤炭产品具有一定的特殊性,煤炭销售市场下游客户对于煤炭产品性能、附加值等的要求各不相同,因此,煤炭企业更有理由通过差异化的营销策略来维系原有客户和开发新客户,提高不同客户对煤炭产品性能及其附加值的满意度,树立企业品牌形象,提高企业产品的市场信誉度,提高企业的市场营销竞争力。 展开更多
关键词 煤炭产品 差异化营销 策略 市场环境
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差异化:让银行营销亮起来
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作者 何虹 《现代商业银行》 2019年第6期76-82,共7页
要想在银行营销战中打败竞争对手,引人注目的最佳途径就是别具一格,也就是要异军突起,这中间的关键则是一个'异'字。银行营销的核心策略,也必须寻找差异,创造差异,并采用差异化策略,为消费者提供新的利益点,开辟新的生存和发展... 要想在银行营销战中打败竞争对手,引人注目的最佳途径就是别具一格,也就是要异军突起,这中间的关键则是一个'异'字。银行营销的核心策略,也必须寻找差异,创造差异,并采用差异化策略,为消费者提供新的利益点,开辟新的生存和发展空间,寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间,并凭借唯一性迅速成长起来,直到成为权威金融专家的品牌形象,从而建立稳定的品牌忠诚度。 展开更多
关键词 差异化营销 银行营销 高价值客户 客户资料库 客户群 品牌忠诚度
对小程序为实体零售门店营销赋能的思考 预览
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作者 舒声 《现代家电》 2019年第17期29-31,共3页
2019年6月,江西知名区域家电零售企业的宜丰店形象升级重装开业,外有京东、天猫、淘宝等传统电商政策优势的垂直打击,内有集团全省大活动的各种销售透支,身旁还有几个同行卖场的差异化营销步步紧逼。对于宜丰这个总人口30万县城常住人口... 2019年6月,江西知名区域家电零售企业的宜丰店形象升级重装开业,外有京东、天猫、淘宝等传统电商政策优势的垂直打击,内有集团全省大活动的各种销售透支,身旁还有几个同行卖场的差异化营销步步紧逼。对于宜丰这个总人口30万县城常住人口9万的江西一个五线小城,如何成本最小化效益最大化的做好开业宣传,如何在保证人气的情况下进行销售的突破? 展开更多
关键词 差异化营销 零售企业 赋能 实体 程序 效益最大化 成本最小化 总人口
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论当代地产广告中的手绘插画表现 预览
5
作者 刘光炜 《美术教育研究》 2019年第20期64-65,共2页
该文针对手绘插画在当代地产广告中的应用,探究手绘插画的形式特征和审美特点,通过阐述图片在当代地产广告中的作用,指出地产广告中的手绘插画自由、随性的特质,并总结地产广告中的人文需求.将手绘插画恰当地运用于地产广告,不仅可以获... 该文针对手绘插画在当代地产广告中的应用,探究手绘插画的形式特征和审美特点,通过阐述图片在当代地产广告中的作用,指出地产广告中的手绘插画自由、随性的特质,并总结地产广告中的人文需求.将手绘插画恰当地运用于地产广告,不仅可以获得商业传播的效果,而且可以承担一定的社会审美教育的功能,还能体现一定的人文价值. 展开更多
关键词 地产广告 手绘插画 差异化营销
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小虫产品如何上量? 预览
6
作者 于平平 《营销界》 2019年第18期41-44,共4页
近几年尤其是这两年'小虫热'持续滚烫,大大小小的企业跻身其中的也很多,但大多停留在培育市场的基础阶段,很难实现上量。当然,现在果蔬小虫市场也不乏过千万的企业大单品,但这些产品的背后都有着成熟的市场运作模式,下面就盘点... 近几年尤其是这两年'小虫热'持续滚烫,大大小小的企业跻身其中的也很多,但大多停留在培育市场的基础阶段,很难实现上量。当然,现在果蔬小虫市场也不乏过千万的企业大单品,但这些产品的背后都有着成熟的市场运作模式,下面就盘点一下当前一些企业的成功模式。产品同质化泛滥一个市场一旦热起来,就难避产品同质化的问题,果蔬小虫市场这两年从登记不难看出常规产品扎推,产品同质化现象非常严重,各种产品五花八门,让人眼花缭乱。 展开更多
关键词 差异化营销 农户需求 茶小绿叶蝉 专业厂家 螺螨酯 呋虫胺
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数据推断情景实现差异化营销 预览
7
作者 范文婷 《市场周刊·理论版》 2019年第20期0044-0046,共3页
如今,差异化营销已经逐渐成为企业赢得消费者非常重要的方法,同时它也是打败竞争对手强有力的武器,这种差异化优势可以帮助企业在市场中稳固其市场地位,因此企业实现差异化营销尤为重要。本文以大数据的应用为背景,提出企业实现差异化... 如今,差异化营销已经逐渐成为企业赢得消费者非常重要的方法,同时它也是打败竞争对手强有力的武器,这种差异化优势可以帮助企业在市场中稳固其市场地位,因此企业实现差异化营销尤为重要。本文以大数据的应用为背景,提出企业实现差异化营销的四种方式,即产品差异化、服务差异化、形象差异化和市场差异化。从而为企业能够凸显其差异化营销,占据市场竞争的优势地位奠定基础。 展开更多
关键词 大数据 情景 差异化营销
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发力文化领域长城葡萄酒探索差异化营销 预览
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作者 薛晨 《中国食品》 2019年第1期142-143,共2页
随着进口葡萄酒大举进入中国市场,并不断在价格端与市场端下沉,中外葡萄酒博弈在2018年日趋凸显。配合本土文化、风土等概念进行产品打造及营销,正成为国产葡萄酒的重要选择。2018年12月18日,记者从长城葡萄酒方面获悉,以长城葡萄酒为... 随着进口葡萄酒大举进入中国市场,并不断在价格端与市场端下沉,中外葡萄酒博弈在2018年日趋凸显。配合本土文化、风土等概念进行产品打造及营销,正成为国产葡萄酒的重要选择。2018年12月18日,记者从长城葡萄酒方面获悉,以长城葡萄酒为代表的众多葡萄酒企业。 展开更多
关键词 进口葡萄酒 差异化营销 本土文化 中国市场 葡萄酒企业
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聚焦西南市场,以差异化营销 逆袭突围 预览
9
作者 王娟 《营销界:农资与市场》 2019年第4期46-47,共2页
'我们不追求大而全的市场,而希望做到‘相对聚焦’,以30~40岁的人群为核心目标客户,以西南为核心聚焦点,辐射周边市场。'——新悦德式定制营销总监严谨聚焦西南市场,助力精准营销新悦德式定制是国内成品转定制的代表,于2016年... '我们不追求大而全的市场,而希望做到‘相对聚焦’,以30~40岁的人群为核心目标客户,以西南为核心聚焦点,辐射周边市场。'——新悦德式定制营销总监严谨聚焦西南市场,助力精准营销新悦德式定制是国内成品转定制的代表,于2016年开始在市场崭露头角,信心十足,发展势头正劲。投资方新红阳集团控股创建于1999年,拥有成都、广州5大工厂,形成近千家经销商网络,是中国板式家具50强企业,实力雄厚。 展开更多
关键词 西南市场 差异化营销 定制家具 经销商 工匠精神
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铁路客运服务质量感知评价及其差异分析 预览
10
作者 刘文 廖花 王文怡 《西南交通大学学报:社会科学版》 2019年第2期116-124,共9页
公共交通服务质量的评价是国内外理论界和实务界关注的重点,而随着我国经济的快速发展,特别是公共交通领域激烈的市场竞争,如何根据旅客的出行需求提升服务质量,日益成为客运行业发展的焦点。根据SERVQUAL模型,从顾客感知服务视角分析... 公共交通服务质量的评价是国内外理论界和实务界关注的重点,而随着我国经济的快速发展,特别是公共交通领域激烈的市场竞争,如何根据旅客的出行需求提升服务质量,日益成为客运行业发展的焦点。根据SERVQUAL模型,从顾客感知服务视角分析动车组旅客与普列旅客感知服务评价,发现:动车组旅客与普列旅客在性别、学历和平均收入分布上存在显著性差异,乘坐动车组的女性、高学历、高收入旅客比重显著高于普列;普列旅客实际乘坐时长与理想时长间呈现出一种逆向关系,即短途旅客可接受的乘车时长高于实际乘坐时长,长途旅客反之;动车组旅客对票价波动更为敏感,对票价上涨的容忍度低于普列旅客;动车组旅客在有形性、移情性、可靠性、响应性四个维度上的满意度高于普列旅客,而在保证性维度上两者无明显差异。 展开更多
关键词 铁路客运 服务质量 旅客感知 公共交通 顾客满意度 差异化营销 服务评价 高速铁路
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“新零售”时代农村客户的个性化需求与微商的差异化营销 预览
11
作者 段彦辉 《农业经济》 北大核心 2019年第8期133-135,共3页
'新零售'与传统零售形式相比,更加注重消费者的需求和体验。随着农村居民消费观念和消费形式的转变,零售业在农村市场上具有巨大的发展空间,但市场供给与乡镇农村用户需求之间依然存在矛盾,为改善这一局面,零售企业要充分考虑... '新零售'与传统零售形式相比,更加注重消费者的需求和体验。随着农村居民消费观念和消费形式的转变,零售业在农村市场上具有巨大的发展空间,但市场供给与乡镇农村用户需求之间依然存在矛盾,为改善这一局面,零售企业要充分考虑农村客户的个性化需求,借助微商营销模式实施差异化营销。 展开更多
关键词 新零售 农村客户 个性化需求 差异化营销
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差异化营销在XM手机国内市场的应用研究 预览
12
作者 张侯瑞 《农村经济与科技》 2019年第20期141-142,共2页
智能手机已经在人们的生活中普及,竞争也逐渐白热化。本文主要对XM手机在国内市场的差异化定价的策略进行研究分析,对比差异化营销策略的成功之处,并提出了实施与保障。希望XM手机差异化营销策略的成功能为同行业提供参考和借鉴。
关键词 XM手机 差异化营销 价格差异
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OPPO手机的差异化营销策略分析 预览
13
作者 何迪 潘婷 《新校园:上旬刊》 2018年第7期79-80,共2页
我国手机市场发展迅速,一直处于销量上升趋势。在手机市场竞争愈发激烈的情况下,差异化营销的地位日益突出。以手机市场差异化营销为背景,探究其在营销策略方面的可取之处,如服务人性化、广告宣传效果强等,同时重点分析了其在差异... 我国手机市场发展迅速,一直处于销量上升趋势。在手机市场竞争愈发激烈的情况下,差异化营销的地位日益突出。以手机市场差异化营销为背景,探究其在营销策略方面的可取之处,如服务人性化、广告宣传效果强等,同时重点分析了其在差异化营销方面的不足之处,提出了调整产品定价、研发新产品、拓展营销渠道等合理化建议。 展开更多
关键词 差异化营销 手机市场 产品差异化 OPPO智能手机
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大数据“主导” 润滑油差异化营销
14
作者 刘春平 王雷 +1 位作者 张少龙 吴磊 《中国石油企业》 2018年第3期87-88,共2页
大数据时代的到来正在影响着营销模式,消费者行为方式已逐步发生改变,各种商业数据在消费者与企业之间相互传递,由此带来的全新大数据营销,使得越来越多的企业意识到大数据对企业发展的重要性,尤其是对企业营销模式的影响,都是建立在数... 大数据时代的到来正在影响着营销模式,消费者行为方式已逐步发生改变,各种商业数据在消费者与企业之间相互传递,由此带来的全新大数据营销,使得越来越多的企业意识到大数据对企业发展的重要性,尤其是对企业营销模式的影响,都是建立在数据分析的基础上。润滑油行业作为传统型行业,面对时代的新变化和挑战,润滑油企业开展大数据营销策略是值得研究的课题。 展开更多
关键词 润滑油企业 精准营销 差异化营销 产品增值服务 销售管理系统
浅析新媒体环境下的原生广告 预览 被引量:1
15
作者 马瑞 王邺 《河北经贸大学学报:综合版》 2018年第4期13-17,共5页
近年来,原生广告凭借其独特的嵌入式宣传效果,在新媒体市场脱颖而出,取得了骄人的成绩。新媒体环境下原生广告能够实现广告主、受众以及媒介这三者之间的关系重构,实现点对点的交流,对用户的定位有较强的针对性,但是从内容来看,原生广... 近年来,原生广告凭借其独特的嵌入式宣传效果,在新媒体市场脱颖而出,取得了骄人的成绩。新媒体环境下原生广告能够实现广告主、受众以及媒介这三者之间的关系重构,实现点对点的交流,对用户的定位有较强的针对性,但是从内容来看,原生广告与新媒体信息之间的同质性较高,且其内容及传播过程难以被监管。原生广告可以从注重内容的精准性、严格内容把关等几个方面进行提升,实现我国广告行业的有序发展。 展开更多
关键词 原生广告 新媒体环境 互动营销 差异化营销
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关于信用卡差异化营销的几点思考 预览
16
作者 魏绍朴 秦家瑞 《河北企业》 2018年第11期110-111,共2页
近年来,以第三方支付、网络信贷机构为主要参与者的互联网金融发展迅速,给银行信用卡业务带来相当程度的冲击和挑战。本文分析了商业银行信用卡差异化营销在当前的现实意义,并进一步提出信用卡差异化营销的具体策略及相关建议。
关键词 信用卡 差异化营销 互联网金融
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社会责任视角下商贸流通企业营销战略差异化探讨 预览
17
作者 肖炜华 谢代国 《商业经济研究》 北大核心 2018年第17期58-60,共3页
随着商品市场由卖方市场向买方市场转变,商贸流通企业间竞争方式与内容也发生明显变化。为满足消费者日趋个性化、差异化的需求以及高标准的购买要求,差异化营销成为社会责任视角下企业创新发展的重要战略方式。本文首先对商贸流通企业... 随着商品市场由卖方市场向买方市场转变,商贸流通企业间竞争方式与内容也发生明显变化。为满足消费者日趋个性化、差异化的需求以及高标准的购买要求,差异化营销成为社会责任视角下企业创新发展的重要战略方式。本文首先对商贸流通企业差异化营销战略的内涵做简要阐述,其次在社会市场发展现状下探讨了企业实行差异化营销的现实必要性,最后系统地提出差异化战略的实施途径。 展开更多
关键词 社会责任 流通企业 差异化营销
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基于“4V理论”的出版微信公众号差异化营销——以北京大学出版社为例 预览 被引量:1
18
作者 刘菡 王剑东 王薇 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2018年第15期9-12,共4页
新媒体时代,出版社利用微信公众号进行营销宣传已成业界常态。如何选择营销策略打造微信公众号以达到良好的传播与营销效果,成为各大出版社关注的问题。以北京大学出版社微信公众号为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣(4V)营销... 新媒体时代,出版社利用微信公众号进行营销宣传已成业界常态。如何选择营销策略打造微信公众号以达到良好的传播与营销效果,成为各大出版社关注的问题。以北京大学出版社微信公众号为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣(4V)营销组合理论,分析其在微信公众号运营上的差异化营销策略,希望能够对出版社的微信公众号运营起到借鉴作用。 展开更多
关键词 差异化营销 出版社 微信公众号 “4V理论”
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基于STP战略的共享单车市场差异化营销策略探究 预览 被引量:2
19
作者 马燕 国晓丽 《产业与科技论坛》 2018年第16期17-18,共2页
本文基于我国目前共享单车市场正处于“两超一强”的格局,对摩拜、ofo、哈罗单车三家共享单车企业从STP战略上进行了简要分析,进而从产品差异化、价格差异化及促销策略三方面分析了基于STP战略的共享单车市场差异化营销策略的具体应用。
关键词 共享单车 STP战略 差异化营销
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如何设计差异化白酒包装? 预览
20
作者 阮冬炎 《印刷技术》 2018年第12期59-62,共4页
中国白酒要想走出恶劣的竞争格局,突出白酒的品质,发展差异化是必经之路。差异化营销使产品得以与目标消费群体建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层次沟通,并在其心中树立某种印象及地位,使品牌变成一个有意义... 中国白酒要想走出恶劣的竞争格局,突出白酒的品质,发展差异化是必经之路。差异化营销使产品得以与目标消费群体建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层次沟通,并在其心中树立某种印象及地位,使品牌变成一个有意义的带有附加值的符号。但单一的包装设计已经无法满足市场以及用户的需求,需要多元化的包装设计来满足。而传统酒包装设计中存在的主要问题是产品设计的统一性大于差异性。可见,差异性是解决问题的根本,不论在设计层面还是在品牌及文化层面。如果每一个设计都有其独到创意,则每一个品牌都有其独特定位,每一类文化都能借以包装设计得以个性化发展。 展开更多
关键词 差异化营销 包装设计 白酒包装 产品设计 文化层面 个性化发展 竞争格局 中国白酒
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