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技术决定营销效果
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作者 阮长俊 《声屏世界:广告人》 2019年第5期72-73,共2页
MarTech概念的兴起进一步确立了技术在营销行业中的重要地位。随着技术的不断革新,越来越多的创新都会首先落地于营销,成为切实可行的商业化场景,为广告主与消费者的沟通创建新的路径。特别是数字营销行业,得益于技术注入的增长活力而... MarTech概念的兴起进一步确立了技术在营销行业中的重要地位。随着技术的不断革新,越来越多的创新都会首先落地于营销,成为切实可行的商业化场景,为广告主与消费者的沟通创建新的路径。特别是数字营销行业,得益于技术注入的增长活力而飞速发展,但伴随而来的也有更多的挑战。Mar Tech由Marketing和Technology组合而来,可以被视为'营销技术'或'智慧营销',由Scott Brinker于2011年提出。 展开更多
关键词 营销效果 消费者 广告 广告营销 客制化 品牌安全 数字营销 移动营销 移动媒体 旅行者
陈钿隆:潜心省广30载,成就“航母级”广告营销集团
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作者 秦先普 《中国广告》 2019年第1期36-40,共5页
广东省广告集团股份有限公司(简称'省广'或'省广集团')董事长,中国本土成长起来最杰出的广告人之一。三十多年来,伴随省广一同成长。运筹帷幄、大刀阔斧推动省广集团的数次大的变革,使其成长为中国广告业的'航母级&... 广东省广告集团股份有限公司(简称'省广'或'省广集团')董事长,中国本土成长起来最杰出的广告人之一。三十多年来,伴随省广一同成长。运筹帷幄、大刀阔斧推动省广集团的数次大的变革,使其成长为中国广告业的'航母级'公司,也是中国实力强大的营销传播集团。从享受垄断特权的国营广告公司到走向竞争成为'中国广告营销第一股',陈钿隆参与并主导了省广的多次转型升级,他所见证的不仅仅是省广的历史,更是中国广告行业的变迁史。 展开更多
关键词 广告营销 广告 广告 广告市场 代理业务 平台战略 股权众筹
大数据背景下对集赞营销方式的研究 预览
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作者 孔玲英 《经济技术协作信息》 2019年第2期26-27,共2页
近年来,集赞营销风靡,灵敏的商家将虚拟的交际圈发展成为了可以进行广告营销的新型渠道。“点赞之交”随之产生。但是这种新型的营销模式影响范围有多大,未来又能有多大的发展空间呢?对此,我们将从商家、集赞者和点赞者分别入手,以南昌... 近年来,集赞营销风靡,灵敏的商家将虚拟的交际圈发展成为了可以进行广告营销的新型渠道。“点赞之交”随之产生。但是这种新型的营销模式影响范围有多大,未来又能有多大的发展空间呢?对此,我们将从商家、集赞者和点赞者分别入手,以南昌各高校大学生为例,探究该模式发展的可行性,对它的生命周期进行预判,并且给商家提出营销宣传的建议。 展开更多
关键词 营销方式 大数据 广告营销 营销模式 生命周期 营销宣传 交际圈 商家
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IP到底是个什么鬼 预览
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作者 王赓 《销售与市场》 2019年第10期74-75,共2页
从2016年开始很多人都将IP挂在嘴边,尤其是从事娱乐业、广告营销、品牌企业相关的人员,仿佛一夜间大家都在围绕IP转。不做IP营销企业好像就失去了一次竞争的机会,不提IP营销好像所有的广告公司都要失去很大一部分业务板块,不谈IP好像这... 从2016年开始很多人都将IP挂在嘴边,尤其是从事娱乐业、广告营销、品牌企业相关的人员,仿佛一夜间大家都在围绕IP转。不做IP营销企业好像就失去了一次竞争的机会,不提IP营销好像所有的广告公司都要失去很大一部分业务板块,不谈IP好像这些人都没有了与时俱进的谈资。但真正让大家解释什么是IP,又没有多少人能够解释清楚,说的人懵懵懂懂,听的人稀里糊涂,甚至不懂也不敢问什么是IP,生怕别人觉得自己落后,从网上查资料也没有很明确的答案。 展开更多
关键词 IP 广告营销 品牌企业 营销企业 业务板块 广告公司 与时俱进 娱乐业
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广告营销无国界 知行合一铸人才 专访中央财经大学广告系主任 宫丽颖
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作者 本刊编辑部 《声屏世界:广告人》 2019年第4期23-25,共3页
中央财经大学文化与传媒学院教授、广告系主任宫丽颖宫丽颖,中央财经大学文化与传媒学院教授,广告系主任,中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员、日本出版学会会员。曾获时报金犊奖优秀指导教师奖、中国大学生广告艺术节学院奖... 中央财经大学文化与传媒学院教授、广告系主任宫丽颖宫丽颖,中央财经大学文化与传媒学院教授,广告系主任,中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员、日本出版学会会员。曾获时报金犊奖优秀指导教师奖、中国大学生广告艺术节学院奖杰出指导教师奖、北京市高等教育教学成果奖二等奖等荣誉,是一名拥有国际教育背景、多学科融合视野的营销传播学专家。 展开更多
关键词 中央财经大学 广告营销 广告 广告学科 知行合一 系主任
一位三线城市创业者的独白
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作者 王玄璇 《中国企业家》 2019年第3期120-122,共3页
江西南昌三四线城市的互联网创业者们,管张小龙叫'祖师爷'大年初三,南昌699文化创意园格外空荡、安静,我和老哈从阿里巴巴电子商务大楼后门,进了他的办公室。4年前认识老哈时,他刚开始创业,做了一个以图片社交为核心的本地生活... 江西南昌三四线城市的互联网创业者们,管张小龙叫'祖师爷'大年初三,南昌699文化创意园格外空荡、安静,我和老哈从阿里巴巴电子商务大楼后门,进了他的办公室。4年前认识老哈时,他刚开始创业,做了一个以图片社交为核心的本地生活社区,如今这一APP早已不再更新,公司两次面临解散,几经转型后,形成现在广告营销与本地生活导购两大主营业务。 展开更多
关键词 创业者 张小龙 广告营销 APP 广告业务 阿里巴巴
基于VideoAI技术的创客园产品宣传视频的广告互动实现 预览
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作者 张婷 黄帆 陈光喜 《科技传播》 2019年第8期1-6,共6页
目的:为了解决产品营销受到地理位置限制的问题,借助Video++平台,设计精准的场景来将广告与视频内容进行匹配,来实现用户与视频广告进行有趣互动,从而满足他们的需求。方法:从接入互动层代码到添加互动资源,最后进行发布测试,并进行实... 目的:为了解决产品营销受到地理位置限制的问题,借助Video++平台,设计精准的场景来将广告与视频内容进行匹配,来实现用户与视频广告进行有趣互动,从而满足他们的需求。方法:从接入互动层代码到添加互动资源,最后进行发布测试,并进行实时监测统计广告变现,让创客园产品通过互动视频最大程度的曝光。结论:这种生态创新型广告比传统的视频贴片广告更具交互性趣味性,能解决传统视频贴片广告不能二次利用的问题,为品牌主实现营销价值提供丰富且高效的途径。 展开更多
关键词 人工智能 广告营销 视频广告 互动视频 图像识别 互动层连接
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基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究 预览
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作者 张洪涛 《价值工程》 2019年第2期15-17,共3页
微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对... 微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。 展开更多
关键词 微电影广告 SWOT分析 广告营销
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区块链风口下数字广告营销的发展
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作者 刘俊冉 《青年记者》 北大核心 2019年第12期87-88,共2页
2016年《哈佛商业评论》载文指出:在接下来十年里,区块链是最有可能对经济社会产生深远影响的技术。被称为“数字经济之父”的唐塔普斯科特(Don Tapscott)预言,定义未来十年商业世界的科技不是大数据、云计算、机器人,或者人工智能,而... 2016年《哈佛商业评论》载文指出:在接下来十年里,区块链是最有可能对经济社会产生深远影响的技术。被称为“数字经济之父”的唐塔普斯科特(Don Tapscott)预言,定义未来十年商业世界的科技不是大数据、云计算、机器人,或者人工智能,而是区块链①。数字广告行业结盟大数据、人工智能和新现实技术的广告主和广告公司也在加紧追随区块链的步伐,努力寻求数字广告营销领域新的突破。 展开更多
关键词 广告营销 区块链 《哈佛商业评论》 人工智能 经济社会 数字经济 商业世界 广告行业
新媒体环境下杂志广告营销模式的转变——以某杂志为例
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作者 李杨 《中国传媒科技》 2019年第2期79-80,共2页
随着网络、手机媒体、数字媒体等新媒体手段的不断涌现,传统的广告营销模式面临严峻考验。本文结合杂志广告营销的特点,以某杂志为例,分析杂志广告营销投放模式及存在的问题,探讨新媒体环境下杂志的广告营销定位,提出新形势下杂志广告... 随着网络、手机媒体、数字媒体等新媒体手段的不断涌现,传统的广告营销模式面临严峻考验。本文结合杂志广告营销的特点,以某杂志为例,分析杂志广告营销投放模式及存在的问题,探讨新媒体环境下杂志的广告营销定位,提出新形势下杂志广告营销的新方法和手段,以期为从事杂志市场营销和管理工作的人士提供一定的借鉴。 展开更多
关键词 新媒体 广告营销 传播力 定制化
“微信”传播驱动下的广告营销理念新模式 预览
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作者 庞振康 《记者摇篮》 2019年第5期113-114,共2页
伴随着"微信"的普及,现在互联网时代的广告传播早已经脱离了传统的广告营销模式,而且当前的微信用户在经过无数的广告轰炸之后,早已对广告产生一定的免疫性,因此"微信"传播需要加强产品的价值构建,让顾客为产品说话... 伴随着"微信"的普及,现在互联网时代的广告传播早已经脱离了传统的广告营销模式,而且当前的微信用户在经过无数的广告轰炸之后,早已对广告产生一定的免疫性,因此"微信"传播需要加强产品的价值构建,让顾客为产品说话,全方面促进广告营销。 展开更多
关键词 微信 传播驱动 广告营销 新模式
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迎着浪潮,砥砺前行——对话广告营销领军人物周晓亮
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作者 王林娜 《国际品牌观察》 2019年第1期37-38,共2页
聊“人”:与时代同行的21年2018年是周晓亮工作年限开始以“2”字打头的第一年,七千多个日日夜夜,历任多家知名企业要职的光环背后,如今的她更加从容、冷静、波澜不惊。
关键词 领军人物 广告营销 晓亮 对话 工作年限 知名企业 同行
论虚拟现实技术在广告营销领域的应用
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作者 刘淑华 肖溢炜 《中国报业》 2019年第6期68-69,共2页
当前,在'体验经济'时代背景下,将虚拟现实技术应用到广告营销市场已经得到业界和学界的共识。本文对该技术目前在广告营销中的实践表现和应用现状进行收集,分析其在广告营销领域的应用痛点、应用优势及其对传统广告营销所产生... 当前,在'体验经济'时代背景下,将虚拟现实技术应用到广告营销市场已经得到业界和学界的共识。本文对该技术目前在广告营销中的实践表现和应用现状进行收集,分析其在广告营销领域的应用痛点、应用优势及其对传统广告营销所产生的影响。 展开更多
关键词 虚拟现实技术 广告营销 应用
房地产广告营销策略研究
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作者 李江海 廖唯伊 《现代营销:创富信息版》 2019年第4期238-239,共2页
房地产广告营销方法和策略将成为房地产企业革新和发展的重要途径。本文把广告营销概念引入房地产行业中,对房地产广告的种类和使用方式进行了分析,并指出了新媒体在当今房地产广告营销中的重要意义,最后对房地产广告营销的发展策略提... 房地产广告营销方法和策略将成为房地产企业革新和发展的重要途径。本文把广告营销概念引入房地产行业中,对房地产广告的种类和使用方式进行了分析,并指出了新媒体在当今房地产广告营销中的重要意义,最后对房地产广告营销的发展策略提出了建议。 展开更多
关键词 房地产企业 广告营销 新媒体
新媒体广告发展现状与创新策略 预览
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作者 刘杨祎伊 《西部广播电视》 2019年第2期29-30,共2页
新媒体平台逐渐崛起,从新闻信息发布到广告营销都展现出比传统媒体更蓬勃的生机。随着新媒体平台在广告营销行业的表现逐步超越报纸、杂志、电视和广播四大传统媒体,更多的广告营销商都将目光聚焦在了新兴的新媒体平台,其地位正逐步取... 新媒体平台逐渐崛起,从新闻信息发布到广告营销都展现出比传统媒体更蓬勃的生机。随着新媒体平台在广告营销行业的表现逐步超越报纸、杂志、电视和广播四大传统媒体,更多的广告营销商都将目光聚焦在了新兴的新媒体平台,其地位正逐步取代传统媒体。本文从新媒体广告营销的现状、新媒体广告营销的优势角度,试分析当下新媒体广告营销的创新策略。 展开更多
关键词 新媒体 广告营销 网络传播
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现象级网剧的成功因素及经济效益分析 预览
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作者 朱津瑶 《现代企业文化》 2019年第2期176-177,共2页
伴随中国特色社会主义进入新时代,社会主要矛盾发生转化,人们的精神文化需要和审美情趣不断提高。对于网络剧集而言,在2014年前普遍粗制滥造,日渐不能满足大众审美需求。为了适应市场的需要,网剧制作逐渐精细化,现象级网剧频频出现,其... 伴随中国特色社会主义进入新时代,社会主要矛盾发生转化,人们的精神文化需要和审美情趣不断提高。对于网络剧集而言,在2014年前普遍粗制滥造,日渐不能满足大众审美需求。为了适应市场的需要,网剧制作逐渐精细化,现象级网剧频频出现,其成功因素各有侧重,但均能带来巨大的经济效益。本文对现象级网剧的成功因素和经济效益进行深入探析,能对网剧未来创新发展带来深刻启示,因而有极大的研究价值。 展开更多
关键词 现象级网剧 粉丝经济 IP效应 延禧攻略 广告营销
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互联网媒体的内容运营和广告营销新模式之管见 预览
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作者 郭小铃 《商讯.商业经济文荟》 2019年第2期137-137,148共2页
在互联网盛行的新时期,互联网媒体开始逐渐深入到各领域,不仅使信息传递更加便利,还为企业营销提供有利平台,对于企业而言,运用好互联网媒体有着重要优势,既可以使内容得以高效运营,扩大传播范围,又能够提升广告营销效应,使其商业价值... 在互联网盛行的新时期,互联网媒体开始逐渐深入到各领域,不仅使信息传递更加便利,还为企业营销提供有利平台,对于企业而言,运用好互联网媒体有着重要优势,既可以使内容得以高效运营,扩大传播范围,又能够提升广告营销效应,使其商业价值得到显著提升。因此,企业必须重视互联网媒体,借助互联网红利来创新营销模式,使企业可以获得最大效益。 展开更多
关键词 互联网媒体 内容运营 广告营销
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品牌的包装和广告边界
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作者 Jenny 磨盘(图) 《品质》 2019年第3期46-48,共3页
妄图将顾客当为冤大头,只集中“火力”在广告营销上,却不肯对产品质量严格把关,无法提供优质产品的品牌注定会被消费者所抛弃。
关键词 广告营销 品牌 包装 产品质量 优质产品 消费者 抛弃
赚钱的意义是什么? 预览
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作者 吴昌昊 《财富生活》 2019年第4X期18-19,共2页
昨天晚上我和几个最好的朋友喝酒聊天到深夜,他们是做广告营销的,每天要见客户写创意。虽然我们特别好,但是也始终没有把对话上升到精神层面过。我不大敢这样做,我觉得会破坏大家之间嘻嘻哈哈的状态。也不想拿出自己的秘密跟人交换。但... 昨天晚上我和几个最好的朋友喝酒聊天到深夜,他们是做广告营销的,每天要见客户写创意。虽然我们特别好,但是也始终没有把对话上升到精神层面过。我不大敢这样做,我觉得会破坏大家之间嘻嘻哈哈的状态。也不想拿出自己的秘密跟人交换。但是还是发生了,一个朋友突然问“你们觉得赚钱的意义是什么?”那么我就要来说说我自己,这两个月我平均每天喝一瓶白葡萄酒。因为我接了几个写剧本的活儿,每天写写写,这还是好的,很多时候根本写不出来,也不想对付。整个晚上写的东西可能第二天一看就全删了。也经常因为工作跟客户开会,斗智斗勇。我每天最放松的时刻就是晚上回到家,从冰箱里拿出一瓶酒开始喝,静静地喝上半小时,手机响了也不看。这是我每天最愉悦的时刻。 展开更多
关键词 意义 广告营销 精神层面 白葡萄酒 喝酒 朋友 客户
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精准营销 保障广告的有效性
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《现代营销:经营版》 2018年第1期F0002-F0002,I0001共2页
移动互联网的发展为传统广告行业带来了新的活力,很多企业都看到了互联网巨大的影响力,将其作为发布广告的重要平台。调查结果显示,互联网已经成为人们获取广告信息的重要来源。随着相关理念的革新和发展,各行各业都对互联网广告营销的... 移动互联网的发展为传统广告行业带来了新的活力,很多企业都看到了互联网巨大的影响力,将其作为发布广告的重要平台。调查结果显示,互联网已经成为人们获取广告信息的重要来源。随着相关理念的革新和发展,各行各业都对互联网广告营销的精准性提出了新的要求,这就对平台的技术水平提出了新的挑战。 展开更多
关键词 广告行业 精准营销 有效性 移动互联网 保障 调查结果 广告信息 广告营销
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