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"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究 预览
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作者 王静 黄瑶瑶 《环渤海经济瞭望》 2019年第3期64-65,共2页
当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传... 当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。 展开更多
关键词 电影 整合营销传播 SoLoMo整合营销传播模式
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县级融媒体中心建设的实践探索与核心路径
2
作者 张巨才 黄先超 《中国广播电视学刊》 北大核心 2019年第5期102-107,共6页
本文以整合营销传播为视角,探讨了当前我国县级融媒体中心建设中广泛存在的种种误区,依据融媒体建设的内在规律和广大农村的实际,探讨了县级融媒体中心建设的核心路径:以用户为落脚点,以媒体逻辑为核心路径,以服务和当地化为着眼点,统... 本文以整合营销传播为视角,探讨了当前我国县级融媒体中心建设中广泛存在的种种误区,依据融媒体建设的内在规律和广大农村的实际,探讨了县级融媒体中心建设的核心路径:以用户为落脚点,以媒体逻辑为核心路径,以服务和当地化为着眼点,统筹设计,强化县级媒体公信力,推动媒介融合走实、走深;打造“新闻+政务+民生+党务”整合化的综合服务体系,提高用户黏度;充分利用新技术提高信息的针对性,以整合营销传播为基础,打通基层信息传播“最后一公里”。 展开更多
关键词 县级融媒体中心 整合营销传播 媒介融合 实践误区 核心路径
数字出版营销模式演变的人文进路 预览
3
作者 童云 周荣庭 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2019年第5期29-32,共4页
数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为... 数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为中心、以关系为中心、以情感为中心的不同阶段。数字出版营销模式遵循以人为本的演进规律,充分尊重用户的需求和体验,重构数字出版营销体系。 展开更多
关键词 数字出版 模式 用户 整合营销传播
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用成功智力理论构建传媒专业课程模块层次——以“整合营销传播”课程为例
4
作者 林雪涛 《青年记者》 北大核心 2019年第14期104-105,共2页
当代美国心理学家和心理测量专家罗伯特·斯滕伯格在203世纪90年代提出“成功智力理论”。从建构主义的角度来看,成功智力理论带来学生观、课程观、教学观和评价观的革新,对应用型人才培养背景下的传媒专业课程模块层次构建具有较... 当代美国心理学家和心理测量专家罗伯特·斯滕伯格在203世纪90年代提出“成功智力理论”。从建构主义的角度来看,成功智力理论带来学生观、课程观、教学观和评价观的革新,对应用型人才培养背景下的传媒专业课程模块层次构建具有较大的理论和实践启发。 展开更多
关键词 成功智力理论 课程模块 整合营销传播 传媒 应用型人才培养 90年代 斯滕伯格 心理测量
电视剧的社交媒体传播--以《都挺好》为例
5
作者 蔡盈洲 诸廉 《中国电视》 CSSCI 北大核心 2019年第8期64-68,共5页
《都挺好》自播出以来,在社交媒体引起了较大反响,是成功利用社交媒体传播的电视剧典型。本文以此剧为例,从传播、经济和文化三个维度展开分析,探寻电视剧社交媒体的"事件"式传播、整合营销传播、"赋权"和"游... 《都挺好》自播出以来,在社交媒体引起了较大反响,是成功利用社交媒体传播的电视剧典型。本文以此剧为例,从传播、经济和文化三个维度展开分析,探寻电视剧社交媒体的"事件"式传播、整合营销传播、"赋权"和"游戏"传播。《都挺好》利用社交媒体传播,形成了新的传播态势,其背后有深刻的营销传播和文化传播机制。技术视野下的社交媒体传播、产业视野下的营销传播和文化视野下的价值传播不仅是社交媒体时代电视剧的传播构成,也是理解电视剧传播的当代视野。 展开更多
关键词 “事件式”传播 整合营销传播 传播赋权 传播游戏
2018年“10元风暴”整合营销传播
6
《国际公关》 2019年第2期78-79,共2页
项目主体>招商银行信用卡项目执行>科达股份爱创一、传播活动策划实施背景2018年是招商银行信用卡品牌营销'招牌'活动——'10元风暴'的第8个年头,通过使用更加贴合年轻人喜好和潮流趋势的规则、玩法、传播方式,... 项目主体>招商银行信用卡项目执行>科达股份爱创一、传播活动策划实施背景2018年是招商银行信用卡品牌营销'招牌'活动——'10元风暴'的第8个年头,通过使用更加贴合年轻人喜好和潮流趋势的规则、玩法、传播方式,获得了千万级别用户的关注,对于银行业而言,'10元风暴'已经成为了引领行业的标杆性营销活动。 展开更多
关键词 整合营销传播 银行信用卡 信用卡中心
王建朝:努力让中国广告赢得世界的尊重
7
作者 秦先普 《中国广告》 2019年第2期27-29,共3页
王建朝,因赛集团董事长、广东省广告协会常务副会长、中国广告智库专家。多次被评选为杰出广告人、广告界领军人物,并获得广州市优秀文化企业家等称号。2017年被评选为'中国4A广告界最具成长性公司领军人物',2018年被评选为行业... 王建朝,因赛集团董事长、广东省广告协会常务副会长、中国广告智库专家。多次被评选为杰出广告人、广告界领军人物,并获得广州市优秀文化企业家等称号。2017年被评选为'中国4A广告界最具成长性公司领军人物',2018年被评选为行业'创新发展领军人物'。在王建朝及因赛集团核心团队的不懈努力下,因赛集团不断创新突破,持续稳步发展。 展开更多
关键词 传播 本土客户 整合营销传播 本土广告公司
农产品品牌整合营销传播方略 预览
8
作者 鲍姝辰 《江苏农村经济》 2019年第6期61-62,共2页
产品品牌整合营销传播是指运用系统性思维,把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,将所有营销手段进行有力传播的过程,具有目标性、互动交流性、统一性、连续性、动态性等特点。当前... 产品品牌整合营销传播是指运用系统性思维,把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,将所有营销手段进行有力传播的过程,具有目标性、互动交流性、统一性、连续性、动态性等特点。当前,城乡资源要素加速融合,为农产品品牌的传播推广创造了难得机遇。在日趋激烈的市场竞争中,传统单一的营销方式严重制约了绿色农产品的发展,需要运用系统性思维和现代化营销理念,整合多路径、多形式的农产品营销传播策略打造农产品品牌,才能确保其在激烈的市场竞争中占据一席之地。 展开更多
关键词 整合营销传播 农产品品牌 系统性思维
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整合营销传播在B2C电商企业中的应用 预览 被引量:1
9
作者 任晶洁 《现代营销:经营版》 2019年第1期98-99,共2页
在我国社会经济发展与转型的新时期,计算机技术与网络信息技术的应用水平得到了有效地提高。在这种形势下,不仅互联网技术在全国范围内得到了广泛的普及,且随着交通运输业与物流行业的持续发展,我国的物联网发展水平也越来越高。在此基... 在我国社会经济发展与转型的新时期,计算机技术与网络信息技术的应用水平得到了有效地提高。在这种形势下,不仅互联网技术在全国范围内得到了广泛的普及,且随着交通运输业与物流行业的持续发展,我国的物联网发展水平也越来越高。在此基础上,我国网络购物市场交易规模也在不断地扩大,其中B2C电商企业所占的市场份额较大,并且以其自身独有的专业化与丰富化优势赢得了广大消费者的信赖与认可。但B2C电商企业在发展的过程中也面临着巨大的挑战,且市场竞争与外部运营环境也越来越严峻,因此B2C电商企业要想在当前社会形态以及市场形势下实现可持续发展,首先就要做好营销传播工作,并在日常营销传播的过程中积极应用整合营销传播方法,以此来进一步促进我国B2C电商企业的发展。因此,本文章主要针对整合营销传播在B2C电商企业中的应用进行了深入的分析与研究。 展开更多
关键词 整合营销传播 B2C电商企业 应用
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整合营销传播视角下的西藏旅游目的地营销分析 预览
10
作者 杨昆 赵毅 +1 位作者 陈刚 刘亚彬 《西藏民族大学学报:哲学社会科学版》 CSSCI 2019年第3期110-116,共7页
整合营销传播是20世纪80年代起日渐引人注目的营销理念,其理念要义与旅游目的地营销的目标和诉求十分吻合。本文以整合营销传播为理论依据,从营销主体、形象定位、信息传播活动和传播渠道四个方面对照审视西藏旅游目的地营销实践并提出... 整合营销传播是20世纪80年代起日渐引人注目的营销理念,其理念要义与旅游目的地营销的目标和诉求十分吻合。本文以整合营销传播为理论依据,从营销主体、形象定位、信息传播活动和传播渠道四个方面对照审视西藏旅游目的地营销实践并提出提升建议。整合营销传播视角下,建议西藏建立以政府为主导的旅游目的地营销联盟,明确目的地整体及层级形象定位,优化目的地信息传播活动及内容,并积极利用现代技术丰富传播渠道。 展开更多
关键词 整合营销传播 目的地 西藏 旅游
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基于定位理论的今日头条整合营销传播研究 预览
11
作者 杨嘉宁 《中国商论》 2019年第12期80-81,132共3页
企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该... 企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。 展开更多
关键词 产品定位 今日头条 整合营销传播
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简单与颠覆:中国网络剧的整合营销传播实践 预览
12
作者 郭若兰 《卫星电视与宽带多媒体》 2019年第10期72-73,共2页
互联网时代,契合观众兴趣爱好和审美偏好的网络剧逐渐成为传统电视剧的有力竞争对手。网络剧从制作到播放,整合营销传播都发挥了不可忽略的重要作用。以受众为中心,聆听受众需求是第一步;制造话题,持续沟通是第二步;延伸产品线,创造品... 互联网时代,契合观众兴趣爱好和审美偏好的网络剧逐渐成为传统电视剧的有力竞争对手。网络剧从制作到播放,整合营销传播都发挥了不可忽略的重要作用。以受众为中心,聆听受众需求是第一步;制造话题,持续沟通是第二步;延伸产品线,创造品牌力量则是第三步。随着市场变化和产业发展,整合营销传播必然给中国网络剧带来更加丰硕的成果。 展开更多
关键词 网络剧 整合营销传播 受众 沟通
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传播学视角下的新媒体营销分析 预览
13
作者 汪芮 《传播力研究》 2019年第21期95-97,共3页
进入到新时代,新媒体传播已经成为了营销过程当中的一个利器。从传播学视角下进行新媒体市场营销分析,有利于我们把握消费者心理,掌握市场脉搏,提高综合营销实力。基于此,本文以《上新了·故宫》这一档电视节目的新媒体营销为例,分... 进入到新时代,新媒体传播已经成为了营销过程当中的一个利器。从传播学视角下进行新媒体市场营销分析,有利于我们把握消费者心理,掌握市场脉搏,提高综合营销实力。基于此,本文以《上新了·故宫》这一档电视节目的新媒体营销为例,分析目前新媒体营销的策略要点,并从传播学视角下,对新媒体营销要点进行理论分析,建立一个系统的营销传播网络,从而优化市场营销策略,提高产品的市场影响力。 展开更多
关键词 传播学视角 新媒体 整合营销传播 策略
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论新媒体背景下区域品牌的整合营销传播——以淮安市做法为例
14
作者 戴海波 黄经纬 《北方传媒研究》 2019年第3期62-64,共3页
新媒体技术的发展使区域品牌建设突破了制约城市发展的整合营销传播瓶颈,在提升城市整体认同感和综合实力的同时,形成了相对持久的城市品牌辐射效应。本文以淮安市为例,把分析视角架构在新媒体背景下,对淮安市区域品牌的现状及问题,包... 新媒体技术的发展使区域品牌建设突破了制约城市发展的整合营销传播瓶颈,在提升城市整体认同感和综合实力的同时,形成了相对持久的城市品牌辐射效应。本文以淮安市为例,把分析视角架构在新媒体背景下,对淮安市区域品牌的现状及问题,包括新媒体背景下区域品牌整合营销传播的特点进行分析、总结、阐述,并在此基础上提出新媒体背景下区域品牌整合营销传播的策略。本文认为,区域品牌传播的本质是传播人和文化,在充分利用新媒体技术优势的同时,要注重新媒体背景下受众的传播需求、特点及取向,发挥他们的主动性,挖掘区域品牌形象的个性和时代性。 展开更多
关键词 新媒体 区域品牌 整合营销传播
浙江联合动力传媒广告有限公司发展战略研究 预览
15
作者 陈鸿海 《经济师》 2019年第7期292-293,共2页
改革开放以后,在我国市场经济体制不断构建过程中,广告行业基于30%/每年的速度实现跨越式增长,国家新兴媒介,科学技术的不断提升,居民生活水平的不断发展以及国家政策更高程度的扶持为广告行业带来了新的发展机遇,使其具有巨大的市场潜... 改革开放以后,在我国市场经济体制不断构建过程中,广告行业基于30%/每年的速度实现跨越式增长,国家新兴媒介,科学技术的不断提升,居民生活水平的不断发展以及国家政策更高程度的扶持为广告行业带来了新的发展机遇,使其具有巨大的市场潜力。文章以联合动力传媒广告有限公司发展战略作为研究切入点,深入分析联合动力传媒内部和外部的整体,并以此为基础提出更高满足现代联合动力传媒发展需要的最新战略,文章关于联合动力传媒发展战略的研究对联合动力传媒的后续发展具有重要的意义,对同行业其他企业的发展也有一定的参考价值。 展开更多
关键词 发展战略 整合营销传播 多元化战略 资本运作
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整合营销传播视域下荆楚文化IP打造策略研究
16
作者 陈瑛 仇修 张若桁 《文化月刊》 2019年第7期132-135,共4页
荆楚文化作为传统文化大家族的重要一员,包含着众多优质的IP资源。IP时代,荆楚文化IP打造尤为关键。而目前荆楚文化IP的发展存在着偏重短期传播、传播断层化、传播范围圈层化以及产业链未闭环的问题。新媒体的蓬勃发展和整合营销传播理... 荆楚文化作为传统文化大家族的重要一员,包含着众多优质的IP资源。IP时代,荆楚文化IP打造尤为关键。而目前荆楚文化IP的发展存在着偏重短期传播、传播断层化、传播范围圈层化以及产业链未闭环的问题。新媒体的蓬勃发展和整合营销传播理论的不断成熟,为荆楚文化IP打造提出了新角度。本文旨在讨论整合营销传播视域下荆楚文化IP的打造,并从理念、主体、资源、渠道四个维度提出了荆楚文化IP塑造策略。 展开更多
关键词 整合营销传播 荆楚文化 IP
基于IMC视角的民办高校品牌形象传播 预览
17
作者 邹金利 《传媒论坛》 2019年第1期159-159,161共2页
民办高校在塑造品牌形象时,要结合自身情况进行合理定位,通过构建品牌网络、规划营销传播内容、树立全员品牌形象意识等方式,达到提升知名度、美誉度和忠诚度的成效。
关键词 整合营销传播 民办高校 品牌形象
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移动互联环境下华为智能手机整合营销传播策略分析 预览
18
作者 崔悦 刘体凤 《新闻研究导刊》 2019年第12期66-66,68,共2页
随着移动互联技术的高速发展和全球化的逐渐深入,市场逐渐成为企业发展的核心竞争力,市场的有效占有离不开高效的营销策略。华为品牌在全球已经占有一定的市场份额,其整合营销传播策略更是日渐融入社会生活当中。在营销博弈浪潮下,华为... 随着移动互联技术的高速发展和全球化的逐渐深入,市场逐渐成为企业发展的核心竞争力,市场的有效占有离不开高效的营销策略。华为品牌在全球已经占有一定的市场份额,其整合营销传播策略更是日渐融入社会生活当中。在营销博弈浪潮下,华为如何在众多品牌中脱颖而出是我们需要关注的问题。本文聚焦在移动互联的大时代背景下华为智能手机,在不同的细分市场所采取的整合营销传播策略和成功经验。 展开更多
关键词 华为 整合营销传播 移动互联 智能手机
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新媒体纪录片整合营销传播分析——以《人生一串》为例 预览
19
作者 杜凯 《传播力研究》 2019年第28期71-72,共2页
本文以《人生一串》这部新媒体纪录片的整合营销为例,论述了影片的传播营销在网络新媒体上的应用和推广,进行受众分析与调研,奠定《人生一串》的影片中心和基调,分析这部纪录片从拍摄到播放采用的营销手段,并且在分析《人生一串》的定... 本文以《人生一串》这部新媒体纪录片的整合营销为例,论述了影片的传播营销在网络新媒体上的应用和推广,进行受众分析与调研,奠定《人生一串》的影片中心和基调,分析这部纪录片从拍摄到播放采用的营销手段,并且在分析《人生一串》的定位和包装带给新媒体纪录片未来发展的走向和基本营销策略带来的启发和思考。 展开更多
关键词 新媒体纪录片 整合营销传播 观众消费者 “宅文化”
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整合营销传播目标的演进与发展趋势 预览
20
作者 桂世河 汤梅 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2019年第1期78-81,共4页
IMC目标先后经历塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程,因而从战术层面、质性思辨、企业价值独创和主客二元,日渐推向了战略层面、财务量化、价值分享与主体间性。随着信息社会的深化,传播乃共创的特征日益凸显,与... IMC目标先后经历塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程,因而从战术层面、质性思辨、企业价值独创和主客二元,日渐推向了战略层面、财务量化、价值分享与主体间性。随着信息社会的深化,传播乃共创的特征日益凸显,与利益相关者共创价值将成为未来的IMC目标。 展开更多
关键词 整合营销传播 品牌形象 品牌关系 品牌资产 共创价值
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