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置入性营销对网络媒体的冲击
1
作者 余远 《青年记者》 北大核心 2018年第2期15-16,共2页
置入性营销又称作“产品置入”,是整合营销策略的重要表现手段。其显著特征是“通过预先巧妙的安排,在不影响节目正常内容呈现的情况下,顺理成章地插入产品、品牌,使观众在消费影视娱乐内容的同时接收产品的宣传信息”。
关键词 整合营销策略 网络媒体 内容呈现 表现手段 产品 节目 信息 观众
良品铺子线上线下整合营销策略研究 预览
2
作者 周文超 范盛銮 《金融经济:下半月》 2018年第12期126-128,共3页
营销策略探究,是企业获得更充分经营利益的实践渠道,具有关联性、多样性以及创新性等特征。基于此,本文以良品铺子为例,着重对其线上线下整合营销的推进策略进行探究,以达到充分发挥营销战略作用,提高企业经营收益的目的。
关键词 良品铺子 线上线下 整合营销策略
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O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究 预览
3
作者 孙艺 《中国商论》 2018年第5期50-51,共2页
随着中国互联网的发展,淘宝、京东等网上购物平台日益壮大,网上购物掀起热潮。在以实体店面经营模式为主的一批传统服装企业受到冲击的同时,日本优衣库品牌却利用O2O2O(Online to Offline to Online)模式迅速占领中国市场。分析O2O2O... 随着中国互联网的发展,淘宝、京东等网上购物平台日益壮大,网上购物掀起热潮。在以实体店面经营模式为主的一批传统服装企业受到冲击的同时,日本优衣库品牌却利用O2O2O(Online to Offline to Online)模式迅速占领中国市场。分析O2O2O模式下优衣库整合营销策略,有利于中国企业走出困境,使国内服装品牌更好地了解O2O2O模式下的营销策略,指导企业采取科学的营销手段,打造本土服装品牌。 展开更多
关键词 O2O2O模式 整合营销策略 优衣库 创新模式
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整合营销策略视角下高校图书馆阅读推广研究 预览 被引量:1
4
作者 何建新 刘信洪 《高校图书馆工作》 CSSCI 2017年第6期70-73,共4页
文章从整合营销策略的角度,为高校图书馆开展阅读推广活动提供可借鉴的推广策略。分析整合营销策略与高校图书馆阅读推广相结合的思路;运用整合营销的促销组织机构策略、精准营销策略、传播策略、品牌策略、平台营销策略、跨界营销策略... 文章从整合营销策略的角度,为高校图书馆开展阅读推广活动提供可借鉴的推广策略。分析整合营销策略与高校图书馆阅读推广相结合的思路;运用整合营销的促销组织机构策略、精准营销策略、传播策略、品牌策略、平台营销策略、跨界营销策略与高校图书馆相关阅读推广相结合。 展开更多
关键词 阅读推广策略 整合营销策略 阅读推广 高校图书馆
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基于新媒体的跨境会展齡营销策略刍议 预览 被引量:1
5
作者 徐艟 《发展改革理论与实践》 2017年第6期33-37,共5页
跨境会展的策划需要用到众多的信息和资源.在新媒体蓬勃发展的今天,本着市场规律的前提,充分运用整合营销的手段,在新媒体的机制中将各种传播模式综合运用,让参与跨境会展的商家获得预计的传播效果,并将自身的商业价值获得最大化,同时... 跨境会展的策划需要用到众多的信息和资源.在新媒体蓬勃发展的今天,本着市场规律的前提,充分运用整合营销的手段,在新媒体的机制中将各种传播模式综合运用,让参与跨境会展的商家获得预计的传播效果,并将自身的商业价值获得最大化,同时兼顾传统媒体的手段,以新媒体时代的更快、更新、更广的信息传播观念,将跨境会展打造成产品展示、品牌提升、企业理念宣传、城市观光等一体化的综合性产业,要做到这一点,采取正确的整合营销策略必不可少. 展开更多
关键词 整合营销策略 新媒体时代 会展 跨境 市场规律 综合运用 传播模式 传播效果
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O2O模式下的中酒网整合营销策略研究 预览
6
作者 郏丽静 汪筱兰 《投资与创业》 2017年第12期26-27,共2页
随着互联网的发展,传统酒业举步维艰,消费发生根本转移,传统实体店面临线上零售崛起的竞争,O2O模式成为连接实体店与网络商城的桥梁.本文立足传统酒类行业020转型的必要性,分析中酒网实施整合营销策略存在的问题,提出提升整合营销传播... 随着互联网的发展,传统酒业举步维艰,消费发生根本转移,传统实体店面临线上零售崛起的竞争,O2O模式成为连接实体店与网络商城的桥梁.本文立足传统酒类行业020转型的必要性,分析中酒网实施整合营销策略存在的问题,提出提升整合营销传播效果的策略. 展开更多
关键词 020模式 中酒网 整合营销策略
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经管类图书的选题策划与整合营销传播策略 预览
7
作者 李廷璐 《新媒体研究》 2017年第12期65-66,共2页
在科技飞速发展的今天,互联网技术愈发贴近人们的日常生活,传统图书市场因此受到严重冲击,经管类图书的发展同样不容乐观,因此,对经管类图书的选题策划和整合营销传播策略进行有效分析和研究是当前发展中的重要任务。文章结合经管... 在科技飞速发展的今天,互联网技术愈发贴近人们的日常生活,传统图书市场因此受到严重冲击,经管类图书的发展同样不容乐观,因此,对经管类图书的选题策划和整合营销传播策略进行有效分析和研究是当前发展中的重要任务。文章结合经管类图书市场的现状,分析经管图书在选题策划和整合营销传播中出现的问题,并根据市场情况,提出经管图书的选题策划与整合营销传播策略,以实现经管图书的良性发展。 展开更多
关键词 传统图书市场 经管类图书 选题策划 问题 整合营销策略
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基于媒介融合视域下的电视媒体整合营销策略 预览 被引量:1
8
作者 李娜 《新闻研究导刊》 2016年第13期382-,384共2页
伴随着社会生产力的不断提升,传播技术取得了一定的成就,网络技术与数字技术的出现,致使大众传播逐步向网络化、数字化以及个性化发展。传统的媒体面临着巨大的压力与挑战。广播、互联网、电视等众多传播形态的媒介纷纷进行融合,突破了... 伴随着社会生产力的不断提升,传播技术取得了一定的成就,网络技术与数字技术的出现,致使大众传播逐步向网络化、数字化以及个性化发展。传统的媒体面临着巨大的压力与挑战。广播、互联网、电视等众多传播形态的媒介纷纷进行融合,突破了介质的壁垒。传统的媒体在重获生机的同时,也承受着压力。文章针对媒介融合视域下的电视媒体整合营销策略进行全面的探究,并加以简单论述。 展开更多
关键词 媒介融合视域 电视媒体 整合营销策略
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大众传播在市场营销中的利用性 预览
9
作者 周兴妍 《全国商情》 2016年第24期9-10,共2页
大众传播(Mass Communication)作为一种日渐兴盛的信息传播方式,其在市场营销中的作用日益重要。在市场营销中,要积极利用其教养作用、符号化和泛娱乐化等影响,善于组合事件营销、植入营销、商业赞助等营销方式,达到更加广泛有效的营... 大众传播(Mass Communication)作为一种日渐兴盛的信息传播方式,其在市场营销中的作用日益重要。在市场营销中,要积极利用其教养作用、符号化和泛娱乐化等影响,善于组合事件营销、植入营销、商业赞助等营销方式,达到更加广泛有效的营销效果。 展开更多
关键词 大众传播 市场 整合营销策略
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从电视剧《太阳的后裔》看韩剧整合营销策略
10
作者 刘晨 《当代电视》 CSSCI 北大核心 2016年第10期74-75,共2页
2016年春,韩剧《太阳的后裔》在中韩同期热播。据统计,该剧在韩国本土接连刷新收视纪录,平均收视率高达38.8%。在中国,该剧独家授权的爱奇艺视频网站,首播点击率高达28亿次;官方微博阅读量为122.8亿次;百度搜索风云榜连续8周蝉联第一;... 2016年春,韩剧《太阳的后裔》在中韩同期热播。据统计,该剧在韩国本土接连刷新收视纪录,平均收视率高达38.8%。在中国,该剧独家授权的爱奇艺视频网站,首播点击率高达28亿次;官方微博阅读量为122.8亿次;百度搜索风云榜连续8周蝉联第一;酷狗音乐独家授权发售的《太阳的后裔》OST数字专辑热卖创30万张的好成绩。剧中女主角服装、配饰均成为时尚热点。那么,是何原因引发了该剧如此高的关注度和衍生产品的热卖? 展开更多
关键词 整合营销策略 后裔 太阳 韩剧 电视剧 视频网站 百度搜索 衍生产品
广州掌舵公司新品牌的整合营销传播策略探究
11
作者 杨文强 陈筱芳 +3 位作者 张倩雯 张巧 张思敏 李秋沅 《时代金融》 2015年第33期248-249,共2页
本研究是科研项目小组在对广州掌舵服装有限公司进行调研的基础上,对公司旧有品牌尝试进行了创新性设计,并着力探讨其推广策略。本论文针对公司新品牌的传播,提出采用整合营销传播策略包括婚恋网站广告传播策略、店面促销提高公司知名... 本研究是科研项目小组在对广州掌舵服装有限公司进行调研的基础上,对公司旧有品牌尝试进行了创新性设计,并着力探讨其推广策略。本论文针对公司新品牌的传播,提出采用整合营销传播策略包括婚恋网站广告传播策略、店面促销提高公司知名度美誉度、利用微信建立传播平台等一些比较新颖的整合营销传播策略,从不同的渠道对公司新品牌进行有效传播,力图快速提高新品牌的市场知名度与美誉度,有效的将新品牌下的产品推向市场。 展开更多
关键词 服装品牌 新品牌 传播 整合营销策略
企业网络营销策略研究 预览
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作者 高伟 付雅薇 孟磊 《新闻前哨》 2014年第4期78-80,共3页
网络的高速发展,既给企业带来了商机,也使企业面临着挑战。为了在日趋激烈的市场竞争中获得先机.企业使用网络整合营销战略.提高知名度和美誉度,塑造良好的品牌形象。本文试图选取了六种运用最广的网络整合营销策略进行论述和分析。
关键词 网络策略 企业 整合营销战略 整合营销策略 市场竞争 品牌形象 美誉度 知名度
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陈刚:传统媒体与互联网的整合营销策略
13
作者 王少敏 《广告导报》 2014年第8期130-132,共3页
今天,传统媒体的发展已经走到了重要节点。越来越多的数据显示,新媒体的发展态势已经远远超出了人们的预计,开始超越传统媒体并在不断拉大差距;越来越多的数据显示传统媒体的发展已经走向或正在走向负增长。传统媒体正处于艰难转型... 今天,传统媒体的发展已经走到了重要节点。越来越多的数据显示,新媒体的发展态势已经远远超出了人们的预计,开始超越传统媒体并在不断拉大差距;越来越多的数据显示传统媒体的发展已经走向或正在走向负增长。传统媒体正处于艰难转型的历史征程中,而观念转型是转型的先导。对传统媒体来说,敞开胸怀,拥抱新技术,与新媒体融合发展是大势所趋,是不可逆转的时代所需。北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长陈刚在京津冀广播峰会上深度阐述了传统媒体与互联网的整合营销策略。 展开更多
关键词 整合营销策略 传统媒体 互联网 陈刚 数据显示 北京大学 融合发展 现代广告
蒙牛的万能钥匙在哪?
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作者 温绮琦 《南方企业家》 2013年第7期23-25,共3页
消费者注重的并非蒙牛是否推出奶粉,奶粉是否雅士利——实际上,雅士利的奶粉也曾有过质量问题,他们关注的是国内奶粉是否安全的问题。蒙牛必须从企业内部、设备实力到品牌宣传重新整合与定位:完善产业链,保证奶源质量;投入成本完... 消费者注重的并非蒙牛是否推出奶粉,奶粉是否雅士利——实际上,雅士利的奶粉也曾有过质量问题,他们关注的是国内奶粉是否安全的问题。蒙牛必须从企业内部、设备实力到品牌宣传重新整合与定位:完善产业链,保证奶源质量;投入成本完善生产流水线;整合营销策略,把重心放在奶品安全上。赢得消费者的心,蒙牛才有望超越长久的对手伊利。 展开更多
关键词 蒙牛 整合营销策略 钥匙 生产流水线 质量问题 企业内部 品牌宣传 奶源质量
“繁蜂”疑云
15
作者 曹丹丹 《现代广告》 2013年第15期82-84,共3页
百度整合营销策略部营销顾问,为聚美优品、窝窝团、易车网等效果类客户提供整合营销服务工作,同时致力于搜索引擎网民行为特征的研究、投放行业的竞争与趋势分析等工作。
关键词 整合营销策略 顾问 服务工作 行为特征 搜索引擎 果类 网民
整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用 预览
16
作者 段志铭 《中小企业管理与科技》 2013年第15期39-40,共2页
在介绍整合营销和品牌基本概念的基础上,阐述了整合营销在企业塑造品牌中的意义和作用,为企业塑造自有品牌、走可持续发展道路提供了借鉴。
关键词 整合营销策略 品牌塑造 意义和作用
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戈尔特斯:世纪之布行走在互联网上
17
作者 鲍宇辰 《IT经理世界》 2013年第24期80-81,共2页
这家B2B企业如何借助互联网营销平台和周密策划的整合营销策略进一步提升自己的影响力。
关键词 互联网 戈尔 整合营销策略 平台 影响力 B2B 企业
《西游·降魔篇》出奇制胜的关键——注重电影整合营销策略的选择
18
作者 何珍 《文化产业导刊》 2013年第5期60-63,共4页
2013年中国传统新年的第一天,由周星驰导演的魔幻喜剧巨制《西游·降魔篇》登陆内地影院,自上映首日以7685万刷新华语电影上映首日票房记录之后,影片票房一路飙升,2天1.51亿、4天3.03亿、6天5.12亿、8天6.51亿、15天突破10... 2013年中国传统新年的第一天,由周星驰导演的魔幻喜剧巨制《西游·降魔篇》登陆内地影院,自上映首日以7685万刷新华语电影上映首日票房记录之后,影片票房一路飙升,2天1.51亿、4天3.03亿、6天5.12亿、8天6.51亿、15天突破10亿,21天已达11.14亿的惊人战绩……连续三周的单日票房冠军将影片一路推向票房制高点,成功超越了《画皮2》、《变形金刚3》和《泰坦尼克号3D》等商业大片的纪录,以最快速度跃居华语电影史票房第二,内地影史票房第三(见表1)。 展开更多
关键词 华语电影 整合营销策略 出奇制胜 商业运 泰坦尼克号 中国传统 中国经济 电影市场
浅谈O2O模式在家居行业的实践
19
作者 姚远 《现代广告》 2012年第19期70-71,共2页
百度整合营销策略部分析师。专注于金融、地产、家居行业搜索营销的实践和互联网创新营销模式的探索。曾就职于世界500强企业,从事企业全球业务资源整合工作,对传统IT制造企业的分销和物流体系有深入研究。在老百姓的认识里,所谓家... 百度整合营销策略部分析师。专注于金融、地产、家居行业搜索营销的实践和互联网创新营销模式的探索。曾就职于世界500强企业,从事企业全球业务资源整合工作,对传统IT制造企业的分销和物流体系有深入研究。在老百姓的认识里,所谓家居,内容大致包括房屋装修、购置家具以及一些装饰维护等,因而家居行业在很多情况下会被理解为房地产的一个衍生行业。比较中国和美国的家居行业在搜索引擎上的广告投放份额,差别很大。2011年,家居行业在Google上的广告投放排名第五,其中大客户的广告花费更是超过了2万亿美金。 展开更多
关键词 行业 家居 实践 世界500强企业 整合营销策略 GOOGLE 广告投放 模式
整合是一种特别创新
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作者 唐洧萍 《现代工商》 2012年第6期 78-79,共2页
如今的商业世界,商品琳琅满目,媒体宣传铺天盖地。当前的营销面临着空前的挑战。如何才能在市场上制胜呢? 奥迪中国区总监麦凯文认为,在当今纷杂的市场环境中。唯有运用整合营销策略,系统整合所有营销要素和工具,才能赢得市场优势。
关键词 整合营销策略 创新 市场环境 媒体宣传 要素 市场优势 中国区 才能
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