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网络营销中消费者的服装虚拟体验及其影响因素 预览
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作者 杨笑冰 王婧昕 +1 位作者 吴雪蒙 曹庆仁 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2019年第1期45-53,共9页
服装虚拟体验在服装网络营销中的作用日显重要。文章在质性研究服装虚拟体验概念的基础上,利用结构方程模型方法,实证分析网络营销中消费者服装虚拟体验的影响因素,探究消费者因素的可能中介作用。研究数据来自306个服装网购者的线上和... 服装虚拟体验在服装网络营销中的作用日显重要。文章在质性研究服装虚拟体验概念的基础上,利用结构方程模型方法,实证分析网络营销中消费者服装虚拟体验的影响因素,探究消费者因素的可能中介作用。研究数据来自306个服装网购者的线上和线下问卷调查。研究发现:服装网站的生动性、互动性、娱乐性,消费者的经验和态度都是消费者服装虚拟体验的影响因素;消费者因素在服装网站对服装虚拟体验的影响中具有差异化的中介作用。此研究对于人们认识服装虚拟体验,有效地开展服装网络营销活动具有一定的参考价值。 展开更多
关键词 服装虚拟体验 网络营销 服装网站 服装消费者 影响因素
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网红营销要素对服装消费者购买意愿的影响 预览
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作者 林婷婷 曲洪建 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2019年第3期54-62,共9页
网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对... 网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对购买意愿的具体影响。研究结果表明:网红形象要素、产品信息要素、促销互动要素、个性化服务要素及感知价值要素都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为感知价值要素>网红形象要素>个性化服务要素>促销互动要素>产品信息要素。由此,从消费者的角度提出对网红营销创新发展的策略。 展开更多
关键词 网红营销 服装消费者 购买意愿 感知价值 回归分析
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“互联网+”环境下服装消费者满意度的影响因素 预览
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作者 张玉 《中国管理信息化》 2016年第11期156-157,共2页
在"互联网+"环境下,消费者购买过程的每一个环节都会影响消费者满意度。消费者对服务和产品的要求越来越高,消费者影响因素也随之发生着变化,文章研究了影响消费者满意度的因素,包括质量、价格、人员服务、营销方式等,并提出了相应... 在"互联网+"环境下,消费者购买过程的每一个环节都会影响消费者满意度。消费者对服务和产品的要求越来越高,消费者影响因素也随之发生着变化,文章研究了影响消费者满意度的因素,包括质量、价格、人员服务、营销方式等,并提出了相应的发展策略。 展开更多
关键词 互联网+ 消费者满意度 服装消费者
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体育运动服装的消费者行为分析 预览 被引量:1
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作者 陈亮 《中国商论》 北大核心 2011年第12Z期255-256,共2页
本文通过对服装消费者需求的分析,探讨了影响运动服装消费者行为的各个因素,确定了服装消费者的决策模型,并分析了服装消费者和经营者之间的关系,以便给服装营销人员提供相关的理论依据。
关键词 服装消费者 行为分析 决策模型
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服装消费行为辨析 预览 被引量:1
5
作者 范福军 《中国商界》 2009年第1期,共2页
由服装需求层次动机分析其消费行为模式及特点,提出正确把握服装消费者的消费行为,企业开发市场所需的产品,采取有效的经营策略,进而创造良好的经济效益.
关键词 消费行为模式 服装消费者 正确把握 需求层次 开发市场 经营策略 经济效益 动机分析 特点 企业 创造 产品
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创新兼容性对服装消费者网上购买创意产品意向的影响 预览
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作者 蔡丽玲 季晓芬 庞琛 《浙江理工大学学报》 2008年第4期 424-428,共5页
基于技术接受模型,通过对网络消费者调研,检验了理论模型。揭示了创新兼容性的作用机理:产品创新兼容性通过消费者感知网上购买创意产品有用、方便,对网上购买创意产品态度和意向产生正向预测作用;互联网创新兼容性通过消费者感知... 基于技术接受模型,通过对网络消费者调研,检验了理论模型。揭示了创新兼容性的作用机理:产品创新兼容性通过消费者感知网上购买创意产品有用、方便,对网上购买创意产品态度和意向产生正向预测作用;互联网创新兼容性通过消费者感知网上购买创意产品有用、方便以及安全,对网上购买创意产品态度和意向也产生正向预测作用。 展开更多
关键词 创新兼容性 创意产品 网上购物 技术接受模型 服装消费者
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服装号型与服装消费者相结合必要性研究
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作者 张中启 张欣 刘驰 《纺织标准与质量》 2007年第6期32-36,共5页
为了充分发挥服装号型在服装设计中的作用,提出了采用先进的测量技术、按照不同地区、年龄进行细致划分,对男、女体型采取不同的体型分类方法制订出与消费者体型相适应的人体数据库,并定期对服装号型标准进行修改,提高服装号型的覆... 为了充分发挥服装号型在服装设计中的作用,提出了采用先进的测量技术、按照不同地区、年龄进行细致划分,对男、女体型采取不同的体型分类方法制订出与消费者体型相适应的人体数据库,并定期对服装号型标准进行修改,提高服装号型的覆盖率,使服装号型能够与服装消费者需求相适应。 展开更多
关键词 服装号型 体型分类 三维人体测量 服装规格 服装消费者
服装消费者的绿色消费行为的流行周期研究 预览
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作者 王雅琦 宋珉荣 崔瑜花 《西部皮革》 2018年第6期46-46,共1页
服装的随意废弃,非环保面料的廉价使用,消费者的即买即扔等诸多行为造成了严重的环境污染。也有部分商家推出了绿色服装产品,发挥着企业社会责任,针对服装消费者实施绿色消费的公共性教育,以此来提高大家的环保意识,顺机激励绿色服装产... 服装的随意废弃,非环保面料的廉价使用,消费者的即买即扔等诸多行为造成了严重的环境污染。也有部分商家推出了绿色服装产品,发挥着企业社会责任,针对服装消费者实施绿色消费的公共性教育,以此来提高大家的环保意识,顺机激励绿色服装产品的销量。本文嫁接了服装消费者的绿色消费行为和流行周期,为进一步了解绿色消费行为的研究打下有益的基础。 展开更多
关键词 服装消费者 绿色消费行为 流行周期 消费流行周期
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浅谈服装消费者网上购买行为影响因素 预览
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作者 丁璇 《商》 2014年第44期89-89,共1页
当前,现在流行一种新的购物方式,即网上购物。网上购物不仅给消费者生活上提供了很大的便利,而且还为企业提供了一种新销售渠道。本文以服装消费者网上购买行为影响因素为研究对象进行详细的分析,并对这些影响因素提出了具有针对性... 当前,现在流行一种新的购物方式,即网上购物。网上购物不仅给消费者生活上提供了很大的便利,而且还为企业提供了一种新销售渠道。本文以服装消费者网上购买行为影响因素为研究对象进行详细的分析,并对这些影响因素提出了具有针对性的措施,为消费者进行网上购物提供了理论支持和借鉴。 展开更多
关键词 服装消费者 网上购买 影响因素
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服装消费者需求的特点 预览
10
作者 刘东 《中外服装》 1997年第9期 23,共1页
关键词 服装 服装消费者 市场调查
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网络服装消费者的虚拟着装形象构建研究 预览 被引量:1
11
作者 杨笑冰 《国际纺织导报》 2018年第8期52-56,62共6页
决定网络服装交易是否成功的关键因素是消费者的虚拟着装形象是否与自己的心理预期一致。剖析了网络服装消费者获取虚拟着装信息的主要途径,分析了网络服装消费者虚拟着装形象构建过程的视听阶段、感觉阶段、知觉阶段和心理加工阶段的... 决定网络服装交易是否成功的关键因素是消费者的虚拟着装形象是否与自己的心理预期一致。剖析了网络服装消费者获取虚拟着装信息的主要途径,分析了网络服装消费者虚拟着装形象构建过程的视听阶段、感觉阶段、知觉阶段和心理加工阶段的主要功能和特征,论述了网络服装消费者的群体差异、专业知识与认知能力及积极态度对其虚拟着装形象的影响。研究对于有效地开展网络服装营销工作具有一定的理论参考价值。 展开更多
关键词 网络服装营销 虚拟着装形象 网络服装消费者 构建过程
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美国雅皮士文化对服装消费者行为的研究 预览
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作者 张紫妍 古怡 《服饰导刊》 2018年第4期41-47,共7页
基于以美国雅皮士文化,采取调查法和文献分析法相结合的方式,从分析雅皮士的内涵和社会背景的角度,对当时的服装消费者行为的表现进行归纳分析并从文化的角度分析其行为表现的原因,从而揭示了文化因素对服装消费者行为的影响,以突出强... 基于以美国雅皮士文化,采取调查法和文献分析法相结合的方式,从分析雅皮士的内涵和社会背景的角度,对当时的服装消费者行为的表现进行归纳分析并从文化的角度分析其行为表现的原因,从而揭示了文化因素对服装消费者行为的影响,以突出强调文化对研究一个时期的人类行为的重要性。文章弥补了雅皮士文化对服装消费者行为影响的研究这一空缺,为雅皮士文化研究方向注入了新鲜血液,也为研究服装消费者行为提供了更为清晰的方向。研究认为:文化因素对消费者的影响一旦产生是根深蒂固的,它是指根植于一定物质、社会、历史传统基础上形成的价值观念、思维方式、习俗的综合体,它影响人们的消费观念、消费内容和消费方式。 展开更多
关键词 文化 雅皮士 服装消费者行为
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逆向营销在服装企业中提升顾客让渡价值的应用 预览 被引量:1
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作者 刘海燕 陈建伟 《山东纺织科技》 2011年第3期 44-46,共3页
文章阐述了提升服装消费者让渡价值的意义,提出了运用逆向营销帮助服装企业提升顾客让渡价值和顾客满意度的营销策略。
关键词 逆向营销 服装消费者让渡价值 逆向服装设计 逆向定价 逆向服装销售渠道
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服装消费者满意度的模糊综合评判 预览 被引量:7
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作者 王花娥 王革辉 张渭源 《国际纺织导报》 2003年第2期 82-84,共3页
本文讨论了模糊数学在服装评价上的应用,并建立了评价服装消费者满意度的模糊综合评判数学模型,为服装评判提供了一种有效的方法.
关键词 服装消费者满意度 模糊综合评判 模糊数学 服装评价
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浅析网络负面口碑对服装市场消费者购买行为的影响 预览
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作者 胡冰冰 《西部皮革》 2018年第2期22-22,共1页
网络以其传播速度快,传播范围广的特点成为当今社会群众生活中不可或缺的组成部分,网络口碑则成为服装市场消费者购买行为的重要指标,而负面网络口碑则成为直接决定服装市场消费者购买这一决定的关键性因素。
关键词 网络 负面口碑 服装市场消费者
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