期刊文献+
共找到426篇文章
< 1 2 22 >
每页显示 20 50 100
洗脑广告,你怎么看?
1
作者 本刊编辑部 《国际品牌观察》 2019年第9期51-53,共3页
2019年上半年,两个品牌用熟悉的套路——强烈冲突、洗脑的广告方式,强势闯入公众的视野。一是铂爵旅拍,“婚纱照去哪拍——想去哪拍就去哪拍”15秒系列广告,广告语的重复,加之密集的广告投放带来霸屏;二是衣二三(主打女性共享:租衣服务... 2019年上半年,两个品牌用熟悉的套路——强烈冲突、洗脑的广告方式,强势闯入公众的视野。一是铂爵旅拍,“婚纱照去哪拍——想去哪拍就去哪拍”15秒系列广告,广告语的重复,加之密集的广告投放带来霸屏;二是衣二三(主打女性共享:租衣服务的App),通过中老年女性人群和青年女性对于“买衣服,还是租衣服”的观念冲突表达,传达品牌的“共享租衣”理念。 展开更多
关键词 广告方式 洗脑 青年女性 观念冲突 中老年女性 系列广告 广告投放 婚纱照
当代平面广告中的时尚影像表现
2
作者 谢枫 《海峡影艺》 2019年第2期21-23,共3页
在平面广告设计领域,主要依靠图像、颜色、文字和编排来完成视觉信息的传达,它们都是非常重要的视觉语言元素。时尚影像作为一种极具说服力的设计元素,在平面广告设计中扮演至关重要的角色,是其自身特有的性质使然。'一图胜千言'... 在平面广告设计领域,主要依靠图像、颜色、文字和编排来完成视觉信息的传达,它们都是非常重要的视觉语言元素。时尚影像作为一种极具说服力的设计元素,在平面广告设计中扮演至关重要的角色,是其自身特有的性质使然。'一图胜千言'形容的就是影像给人们带来的直观、形象的认知感受,使所要表达的信息以最快的速度实现与受众最大限度的沟通。 展开更多
关键词 平面广告 系列广告 影像表现
近代报纸广告的审美意象解读——以《大公报》(1915-1925年)外商系列广告为例 预览
3
作者 孙会 《青年记者》 北大核心 2019年第3期105-106,共2页
“审美意象是指美感过程中经由知觉、想象活动,不断激发主体情意而构成的心理表象。”即美、美感、“美在意象”之意。广告作为一种“劝说的艺术”,必带有审美特质,是创作者以促销商品为目的,依据美的规律、体现美的价值、达到在审美平... “审美意象是指美感过程中经由知觉、想象活动,不断激发主体情意而构成的心理表象。”即美、美感、“美在意象”之意。广告作为一种“劝说的艺术”,必带有审美特质,是创作者以促销商品为目的,依据美的规律、体现美的价值、达到在审美平台上与受众的沟通效果,并最终促成消费的“艺术”创作。同时,广告“为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”,是审美意象建构、表现与传播的重要形式,并不断引领和推进着其发展。因此,透过广告现象必能认识和把握一个时代审美意象的特征及演化趋向。 展开更多
关键词 审美意象 系列广告 《大公报》 报纸广告 外商 解读 近代 想象活动
在线阅读 免费下载
世界复体广告赏析
4
作者 韩纪扬 《中国广告》 2018年第12期103-110,共8页
复体.是相对于单体而言。当单块广告牌或单个版面难以充分表达广告内容和思想.此时便出现了采取多块广告牌和多个版面的复体表现形式。然而.复体并非只是对另一广告体的附属或添加。复体广告是通过各广告体或互相依存、或互为衬托的方... 复体.是相对于单体而言。当单块广告牌或单个版面难以充分表达广告内容和思想.此时便出现了采取多块广告牌和多个版面的复体表现形式。然而.复体并非只是对另一广告体的附属或添加。复体广告是通过各广告体或互相依存、或互为衬托的方式来共同完成广告诉求的。也就是说,它们之间有着紧密的内在逻辑关系.而不是简单的1+1。这也正是复体广告与系列广告的根本区别所在。系列广告中的每件作品.有相对独立性和完整性,所以能够抽出进行个别的解读。而复优广告窨今不同如若缺,少其中一个广告就无法理解,整体被破坏.广告也就失去了它的本意。 展开更多
关键词 广告赏析 世界 系列广告 相对独立性 广告内容 广告诉求 逻辑关系 广告
杰森·塔图姆 我们能做些什么?
5
《NBA特刊》 2018年第18期10-13,共4页
杰森·塔图姆在新秀赛季的出色表现让人忘记了他仅仅是一个19岁的孩子,但在上赛季的比赛结束后,这个大男孩已经开始正式成为NBA未来巨星的候选人了触即将开始自己的第二个赛季,名气给他带来的不仅仅是关注,还有"无法再找借口"的... 杰森·塔图姆在新秀赛季的出色表现让人忘记了他仅仅是一个19岁的孩子,但在上赛季的比赛结束后,这个大男孩已经开始正式成为NBA未来巨星的候选人了触即将开始自己的第二个赛季,名气给他带来的不仅仅是关注,还有"无法再找借口"的压力。他是波士顿未来的希望,也是凯尔特人球迷心目中的最佳领袖。塔圈姆也正在成为广告商们眼中的宠儿,在这个夏天,他拍摄了一系列广告,为此他不得不把自己的训练场移到了洛杉矶。而在拍摄广告和训练的间隙,塔图姆也谈起了自己对NBA交易的看法、以及他对波士顿未来的展望。 展开更多
关键词 凯尔特人 系列广告 NBA 波士顿 广告 赛季 候选人 洛杉矶
臭臭的秘密
6
作者 殷佳妮 《幼儿教育:教育教学》 2018年第12期19-22,共4页
在开展大班'我自己'主题活动的过程中,我们班的孩子提出了许多有关人体的问题,其中有五六个孩子不约而同地提出了有关臭臭的问题,排便与健康生活有着密切的联系。大班孩子喜欢探究、乐于挑战、已有一定的交往能力,若能通过自己... 在开展大班'我自己'主题活动的过程中,我们班的孩子提出了许多有关人体的问题,其中有五六个孩子不约而同地提出了有关臭臭的问题,排便与健康生活有着密切的联系。大班孩子喜欢探究、乐于挑战、已有一定的交往能力,若能通过自己的探究,了解什么是健康的臭臭,感受到健康生活的快乐,将终身受益。为了鼓励孩子通过自己的行动解决真问题,培养孩子的学习素养,我们支持孩子开展了项目活动'臭臭的秘密'。 展开更多
关键词 系列广告 发布会 肠道蠕动 驱动性问题 巧克力 幼儿园 项目组
英孚教育,如何把一场人才招募讲成品牌故事?
7
作者 温蒂 《成功营销》 2018年第1期80-81,共2页
寒冷的一月.在人们一年中最忙碌的日子里.一组画面清新脱俗、文字令人回味的系列广告吸引了诸多白领的目光。“随波逐流.还是力争上游?”“逆向而行.究竟是一种实力还是一种逞强?”.视频中男主角缓缓前行和女主角逆向而行的慢镜... 寒冷的一月.在人们一年中最忙碌的日子里.一组画面清新脱俗、文字令人回味的系列广告吸引了诸多白领的目光。“随波逐流.还是力争上游?”“逆向而行.究竟是一种实力还是一种逞强?”.视频中男主角缓缓前行和女主角逆向而行的慢镜头.让很多看到这一广告的人也不由地想停下脚步, 展开更多
关键词 英孚教育 故事 品牌 招募 人才 系列广告 女主角 男主角
温暖中国年,凝聚中华情——CCTV2017新春公益广告感动全球华人 被引量:3
8
作者 冯依民 《中国广告》 2017年第3期48-52,共5页
“新春系列公益广告”.在关注传统春节概念的基础上.进一步针对世界范围关注的新年跨年时刻和传统节日元宵节.分别打造有人文情怀的系列广告。
关键词 公益广告 中国年 温暖 华人 中华 凝聚 传统节日 系列广告
舞刀弄影:做“利他”的事
9
作者 张婷 《现代广告》 2017年第19期42-43,共2页
像名字一样,舞刀弄影闹出的动静确实不小。8月初《三生三世十里桃花》电影上映,百雀羚旗下产品“三生花”开展借势营销。舞刀弄影为百雀羚拍摄了“三生花魔宙”的系列广告,并在微博上策划了一场3一起来尬评3的广告评论征集活动。到8... 像名字一样,舞刀弄影闹出的动静确实不小。8月初《三生三世十里桃花》电影上映,百雀羚旗下产品“三生花”开展借势营销。舞刀弄影为百雀羚拍摄了“三生花魔宙”的系列广告,并在微博上策划了一场3一起来尬评3的广告评论征集活动。到8月中旬,已经有网易美学、ofo、东鹏特饮、海信空调等十余家品牌陆续跟进。 展开更多
关键词 利他 借势营销 系列广告 征集活动 广告评论 海信空调 网易 品牌
数字传播时代广告创意传播策略——以玛莎百货系列广告为例 预览 被引量:1
10
作者 倪杨金子 陈晶金 孙妍 《新媒体研究》 2017年第8期64-65,共2页
数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示,而是商家之间广告创意的博弈。文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出的系列食品广告Adventures In Imagination为例,以创意管理理论为基础,分析当前的广告传播规律,提炼... 数字传播时代商业广告已经不再是传统的商品性能和特征的展示,而是商家之间广告创意的博弈。文章以玛莎百货2014年在YouTube上推出的系列食品广告Adventures In Imagination为例,以创意管理理论为基础,分析当前的广告传播规律,提炼出广告创意传播的策略。 展开更多
关键词 数字传播时代 系列广告 创意传播 沟通元
在线阅读 下载PDF
雕牌“雕兄说”,品牌IP营销的新成功范本
11
作者 熊帅 《现代广告》 2017年第8期40-41,共2页
如果说去年的80条新家规,让大家看到了国民品牌雕牌的年轻化转型的决心,那么今年雕牌围绕“三月女王节”而进行的系列广告动作,则充分展示品牌想与年轻人玩在一起的诚意。
关键词 雕牌 品牌 范本 成功 营销 IP 系列广告 年轻化
多媒体语境下悬念广告的策划 预览
12
作者 张鹏 《青年记者》 北大核心 2016年第11期100-101,共2页
悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的。多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征。在新的传播环境下,悬... 悬念广告,借用了叙事性文学的表现手法,利用受众的好奇心理吸引对广告的注意,从而达到广告说服的目的。多媒体时代的到来,信息传播呈现出信息碎片化、受众多元化、媒介多样化、传播速度迅捷、传受双向互动等特征。在新的传播环境下,悬念广告会呈现出怎样的特点?广告策划时如何操作才能使"悬念"效用发挥到最佳? 展开更多
关键词 悬念广告 广告策划 叙事性文学 多媒体时代 传受 好奇心理 传播速度 灯箱广告 系列广告 双向互动
在线阅读 免费下载
从创意看酒店:酒店广告作品集锦
13
作者 胡婷婷 西灵云 《中国广告》 2016年第4期63-67,共5页
平面创意Sol Meliá无论是餐厅服务生、大厨,还是门童、客房服务员,都刻画出西班牙民族狂放不羁的烙印、身体里流淌着西班牙人激情狂欢的血液。没错,这就是来自西班牙酒店品牌Meliá的作品。从每一个细节入手,打造充满浓浓民族... 平面创意Sol Meliá无论是餐厅服务生、大厨,还是门童、客房服务员,都刻画出西班牙民族狂放不羁的烙印、身体里流淌着西班牙人激情狂欢的血液。没错,这就是来自西班牙酒店品牌Meliá的作品。从每一个细节入手,打造充满浓浓民族风情的酒店;每一个来自酒店普通岗位的人们都带着激情投入工作,升腾起壮丽的犹如斗牛士精神般的酒店激情红色旋风。 展开更多
关键词 广告作品 狂放不羁 门童 餐厅服务 HOTEL 西班牙人 宜必思 系列广告 建筑设计公司 建筑设计事务所
阿斯顿·马丁与乐视正式携手,但是,双雄能否双赢? 预览
14
作者 林燃 周磊 《时代汽车》 2016年第1期16-17,共2页
这不由的让人想起,乐视主题为"世界向东,我们向西"的春节系列广告,对于这则广告的主题会让很多人感到困惑。终于,在2016年2月17日,我们突然恍然大悟,乐视"我们向西"的意味深长和战略指向。意味深长的"我们向西"当乐视与阿斯顿... 这不由的让人想起,乐视主题为"世界向东,我们向西"的春节系列广告,对于这则广告的主题会让很多人感到困惑。终于,在2016年2月17日,我们突然恍然大悟,乐视"我们向西"的意味深长和战略指向。意味深长的"我们向西"当乐视与阿斯顿·马丁就成立电动汽车合作合资公司,签署了谅解备忘录之时,昭示着乐视超级汽车成为中国汽车工业史上第一家在海外成立合资公司造车的中国企业。无疑,这是乐视SEE计划落地的重要一步。 展开更多
关键词 阿斯顿·马丁 系列广告 工业史 整车技术 无人驾驶 核心零部件 动力总成 丁磊 生态模式 新能源领域
在线阅读 下载PDF
新媒体时代系列微电影广告中的精神情怀探析——以新百伦广告为例 预览
15
作者 马腾飞 《新媒体研究》 2016年第7期36-,40共2页
新媒体时代是互联网快速发展的时代,在这个大背景下,微电影系列广告走进了人们的视线,广告不再是直白单调的广而告之,而变成了和微电影结合后的一种艺术表现形式,用电影的艺术把产品推销出去,微电影具有情节性和审美特征,使得产品形象... 新媒体时代是互联网快速发展的时代,在这个大背景下,微电影系列广告走进了人们的视线,广告不再是直白单调的广而告之,而变成了和微电影结合后的一种艺术表现形式,用电影的艺术把产品推销出去,微电影具有情节性和审美特征,使得产品形象的输出也不再具有强制性和直接性,广告成为艺术品也就理所应当了。文章通过对新百伦微电影系列广告的分析,探讨其为何具有代表性以及这类广告所传播的精神价值和产生的精神情怀。 展开更多
关键词 微电影 系列广告 精神价值
在线阅读 下载PDF
广告文案的创意与说辞 预览
16
作者 赵阿颖 《语文教学与研究:读写天地》 2015年第12期14-15,共2页
广告是商品经济发展的产物,现代社会中,广告无处不在,人们的衣食住行,休闲娱乐,处处都能感受到广告的存在。不管人们是否愿意,他们都会在有意或无意间与广告产生难以割舍的关联,可以说,广告包围着现代人。难怪美国人这样调侃:“我们呼... 广告是商品经济发展的产物,现代社会中,广告无处不在,人们的衣食住行,休闲娱乐,处处都能感受到广告的存在。不管人们是否愿意,他们都会在有意或无意间与广告产生难以割舍的关联,可以说,广告包围着现代人。难怪美国人这样调侃:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。” 展开更多
关键词 广告文案 广告作品 广告宣传 信息时代 现代广告 广播广告 奥格威 系列广告 李奥 巴克
在线阅读 下载PDF
你看得懂,德芙女孩的故事吗? 被引量:1
17
作者 周伟婷 《成功营销》 2015年第5期65-68,共4页
德芙女孩系列广告自推出以来风格不变,在消费者心中形成了稳定的形象特征,并成为产生和持续产生购买行为、培养购买习惯的重要因素。提起德芙巧克力,脑海中首先跳出来的或许是德芙巧克力的广告画面。独特、清新的广告风格。年轻、漂亮... 德芙女孩系列广告自推出以来风格不变,在消费者心中形成了稳定的形象特征,并成为产生和持续产生购买行为、培养购买习惯的重要因素。提起德芙巧克力,脑海中首先跳出来的或许是德芙巧克力的广告画面。独特、清新的广告风格。年轻、漂亮的"德芙女孩’',轻松、动听的音乐,唯美、浪漫的画面……制造氛围、传递口感、德芙广告特有的表达方式打动了消费者,成就了德芙。但是,看似简单的德芙广告却并不简单。 展开更多
关键词 系列广告 广告风格 广告画面 购买习惯 购买行为 金秀贤 电视广告 情感诉求 跳出来 执行创意总监
2013-2014年度央视公益广告主题研究 预览 被引量:1
18
作者 梁海欣 姚赞原 钟凌瀚 《西部广播电视》 2015年第24期18-19,共2页
公益广告是社会公共机构、公益性社会团体向公众传达有教育意义和行为指导意义的非商业性广告,它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用,为我国道德文化的宣传,国民素质的提高做出了贡献。本文选取了央视2013-2014... 公益广告是社会公共机构、公益性社会团体向公众传达有教育意义和行为指导意义的非商业性广告,它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用,为我国道德文化的宣传,国民素质的提高做出了贡献。本文选取了央视2013-2014年度投放的159个视频公益广告为样本,从央视公益广告的主题类别、形式及广告内容、时长等进行分析,探讨该年度央视公益广告主题的新变化,同时进行个案分析,进一步观察代表性公益广告主题的受众传播效果。 展开更多
关键词 央视公益广告 广告主题 系列广告
在线阅读 免费下载
好奇的魅力
19
作者 婷婷 林朗 Nicolás Pimentel 《中国广告》 2015年第9期47-49,共3页
在戛纳,不仅仅是广告作品会吸引你的注意力,研讨会也是参会者们的必去之处。各式各样的研讨会标题充斥于眼球,然而参会者必须学会捕捉其背后的含义。而打着“戛纳史上最糟糕的研讨会”旗号的研讨会到底会是怎样的呢?宣传册上写道“准备... 在戛纳,不仅仅是广告作品会吸引你的注意力,研讨会也是参会者们的必去之处。各式各样的研讨会标题充斥于眼球,然而参会者必须学会捕捉其背后的含义。而打着“戛纳史上最糟糕的研讨会”旗号的研讨会到底会是怎样的呢?宣传册上写道“准备了353页的幻灯片,全部以数字和手写体字的方式展现。”难道真的靠这样度过无聊透顶的45分钟吗? 展开更多
关键词 戛纳 广告作品 《中国广告 奥格威 系列广告 谷歌 声名远扬 行业从业者 促进销售 冰桶
金莎:理财是平衡的艺术
20
作者 焉靖文 《大众理财顾问》 2015年第3期110-112,共3页
演员、歌手、品牌创始人,金莎在事业上有着多种角色,善于平衡的她泰然自若。理财、投资、创业,看似交错的事她却能处理得井井有条,这一切都源于她平衡的艺术。
关键词 金莎 广告形象 品牌联合 保剑锋 内销量 系列广告 林俊杰 制作公司 不知道 位同
上一页 1 2 22 下一页 到第
使用帮助 返回顶部 意见反馈