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放弃制造商品牌?--制造商入侵与自有品牌引入的博弈分析 预览
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作者 刘盾 宋慧玲 聂佳佳 《工业工程》 北大核心 2020年第1期35-43,58,共10页
研究直销渠道和零售渠道以及制造商品牌和自有品牌之间的竞争关系。考虑了零售商放弃销售制造商品牌产品的情形,分析了6种情境下的博弈模型,得出了供应链成员的博弈均衡策略和利润,进一步探讨了不同参数对供应链双方策略选择的影响。结... 研究直销渠道和零售渠道以及制造商品牌和自有品牌之间的竞争关系。考虑了零售商放弃销售制造商品牌产品的情形,分析了6种情境下的博弈模型,得出了供应链成员的博弈均衡策略和利润,进一步探讨了不同参数对供应链双方策略选择的影响。结果表明,零售商放弃销售制造商品牌产品的充分条件是自有品牌产品生产成本小于制造商品牌产品生产成本。此时,如果制造商品牌产品生产成本和直销运营成本较小,且自有品牌产品生产成本接近于制造商品牌产品生产成本,制造商入侵;否则,制造商拒绝开通直销渠道。 展开更多
关键词 制造商品牌 自有品牌 直销渠道 博弈论
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零售商自有品牌的市场价值、冲突与扶持对策 预览
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作者 刘海龙 许文 李雪 《商业经济研究》 北大核心 2020年第2期58-61,共4页
在增速趋缓的经济背景下,零售行业纷纷推进或重拾自有品牌,以应对环境低迷和探路转型升级。但在同一家零售企业内,自有品牌业务和制造商品牌业务不可避免会出现资源竞争,因而处于先天弱势的自有品牌在实践中特别是在门店层面,经常被刻... 在增速趋缓的经济背景下,零售行业纷纷推进或重拾自有品牌,以应对环境低迷和探路转型升级。但在同一家零售企业内,自有品牌业务和制造商品牌业务不可避免会出现资源竞争,因而处于先天弱势的自有品牌在实践中特别是在门店层面,经常被刻意忽略或冷淡经营,其重要的战略价值也不能被充分认识。因此,本文在阐述自有品牌战略价值与业务冲突的基础上,从商品陈列、营销途径、质量把控、支持体系四方面,提出了零售商扶持自有品牌的对策建议,以扶持自有品牌业务成长,进而助力零售企业实现转型升级。 展开更多
关键词 零售行业 制造商品牌 零售企业 自有品牌 转型升级 商品陈列 对策建议 扶持对策
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沃尔玛加码中国全渠道布局,5年新增500家门店和云仓 预览
3
作者 张聪 《食品安全导刊》 2020年第1期50-51,共2页
2019年11月21日,沃尔玛中国在其一年一度的发展商大会上宣布,计划未来5~7年在中国新开设500家门店和云仓,包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店等多种业态。沃尔玛对中国市场充满信心,除开设新店外,未来3年还将对现有的200... 2019年11月21日,沃尔玛中国在其一年一度的发展商大会上宣布,计划未来5~7年在中国新开设500家门店和云仓,包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店等多种业态。沃尔玛对中国市场充满信心,除开设新店外,未来3年还将对现有的200家门店进行升级改造,通过鲜食和自有品牌的差异化竞争优势、全渠道数字化体验及业态变革让新鲜、省钱、便利的消费体验更加突出。 展开更多
关键词 沃尔玛 差异化竞争优势 消费体验 全渠道 门店 自有品牌 社区店 云仓
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2020年车市五大焦点 预览
4
作者 刘跃 邱洪涛(设计) 《世界汽车》 2020年第2期62-65,共4页
1长城-宝马、比亚迪-丰田、吉利-奔驰三大合资项目进程推进步入2020年,此前沸沸扬扬的三大合资项目都已正式落地。长城与宝马共同合资成立的光束汽车有限公司走在最前,目前已经取得了营业执照,工厂将于2020年开始建设,2022年正式投产,... 1长城-宝马、比亚迪-丰田、吉利-奔驰三大合资项目进程推进步入2020年,此前沸沸扬扬的三大合资项目都已正式落地。长城与宝马共同合资成立的光束汽车有限公司走在最前,目前已经取得了营业执照,工厂将于2020年开始建设,2022年正式投产,前期将引入MINI品牌的最新产品,后续将会根据规划生产光束汽车自有品牌的纯电动车型和燃油车型。光束汽车生产的首款车型或为基于MINI Rocketman概念车打造的电动车。 展开更多
关键词 营业执照 纯电动车 合资项目 自有品牌 比亚迪 宝马 概念车
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每日黑巧Ethan:更加坚定地走健康和便利路线 预览
5
作者 林翠萍 《创业邦》 2020年第2期61-63,共3页
每日黑巧是一家自有品牌黑巧克力品牌,隶属于LANDBASE子品牌之一。2017年,借助引进国外巧克力品牌销往国内的代理业务,创始人Ethan默默发力攒起了100个经销商、10000个销售终端资源。经过2年的工厂磨合期,2019年7月,上线了自有品牌“每... 每日黑巧是一家自有品牌黑巧克力品牌,隶属于LANDBASE子品牌之一。2017年,借助引进国外巧克力品牌销往国内的代理业务,创始人Ethan默默发力攒起了100个经销商、10000个销售终端资源。经过2年的工厂磨合期,2019年7月,上线了自有品牌“每日黑巧”。每日黑巧主打0添加白砂糖和22倍膳食纤维,并与瑞士工厂合作,产品需求定位在低糖,甚至零添加白砂糖上;选用源自厄瓜多尔产区的优质可可豆,可可豆里面的多酚含量较多,具有抗老化、助美容功效;由于黑巧的苦味更浓,“每日黑巧”试图用菊粉替代,菊粉的高膳食纤维能够提供饱腹感,同时减少脂肪堆积。 展开更多
关键词 可可豆 美容功效 膳食纤维 菊粉 黑巧克力 自有品牌 磨合期 代理业务
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新零售背景下我国某连锁便利店冷链物流配送的SWOT分析
6
作者 景晓腾 《中国物流与采购》 2020年第4期70-71,共2页
1、引言我国某新零售连锁便利店是一家做自有品牌的全国连锁便利店,其经营范围涉及如下三类:水果、鲜奶、饮料等冷藏食品;冰激凌、速冻包子等冷冻食品;零食、生活用品等常温食品。随着电商线上市场的饱和,我国某新零售连锁便利店紧紧抓... 1、引言我国某新零售连锁便利店是一家做自有品牌的全国连锁便利店,其经营范围涉及如下三类:水果、鲜奶、饮料等冷藏食品;冰激凌、速冻包子等冷冻食品;零食、生活用品等常温食品。随着电商线上市场的饱和,我国某新零售连锁便利店紧紧抓住新零售这一风口,发展线下零售。线下消费者对水果、饮料、快餐等冷链产品的需求日益增加,而我国某新零售连锁便利店冷链物流配送依然不成熟。 展开更多
关键词 连锁便利店 SWOT分析 经营范围 冷冻食品 冷藏食品 自有品牌 线下 生活用品
百货零售企业如何走出自营困境——以王府井集团为例 预览
7
作者 刘文纲 史兴天 《商业经济研究》 北大核心 2020年第6期128-130,共3页
近年来,发展自营业务成为百货企业转型升级的重要方向,但过程艰难。本文在搭建自营能力分析框架的基础上,以王府井集团为例,分析了国内百货零售企业发展自营业务和提高商品经营能力面临的困境,讨论了百货企业发展自营的三种路径,并对未... 近年来,发展自营业务成为百货企业转型升级的重要方向,但过程艰难。本文在搭建自营能力分析框架的基础上,以王府井集团为例,分析了国内百货零售企业发展自营业务和提高商品经营能力面临的困境,讨论了百货企业发展自营的三种路径,并对未来的发展方向提出了措施建议。积极建立企业联盟、发展自有品牌和自营集合店是企业走出自营困境的主要对策。 展开更多
关键词 百货零售 自营能力 买手制 自有品牌 供应链再造
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从“低”到“高”大型商超自有品牌迈入新蓝海
8
作者 索佳慧 《国际品牌观察》 2020年第1期43-46,共4页
沃尔玛中国自有品牌高级总监王彦人曾说:“上至CEO,下到一线门店店员,都知道自有品牌是公司很重要的发展方向,公司每个职能部门、每个员工都有义务为自有品牌做贡献。”于大型商超而言,自有品牌是自身发展到一定规模和阶段的必然产物,... 沃尔玛中国自有品牌高级总监王彦人曾说:“上至CEO,下到一线门店店员,都知道自有品牌是公司很重要的发展方向,公司每个职能部门、每个员工都有义务为自有品牌做贡献。”于大型商超而言,自有品牌是自身发展到一定规模和阶段的必然产物,它是商超降低成本并提高利润的有效途径之一。 展开更多
关键词 自有品牌 大型商超 沃尔玛中国 门店 降低成本 CEO 有效途径 高级总监
零售商自有品牌如何进阶?
9
作者 许力丹 《国际品牌观察》 2020年第1期47-49,共3页
达曼国际咨询日前发布《2020年中国自有品牌达曼白皮书--现状、趋势及攻略》(下简称“《白皮书》”)显示,自有品牌在过去两年间增长26%,远超同期快消品增长11%的市场表现。虽然中国自有品牌的市场份额仍不足1%,但自有品牌增长势头强劲,... 达曼国际咨询日前发布《2020年中国自有品牌达曼白皮书--现状、趋势及攻略》(下简称“《白皮书》”)显示,自有品牌在过去两年间增长26%,远超同期快消品增长11%的市场表现。虽然中国自有品牌的市场份额仍不足1%,但自有品牌增长势头强劲,消费者购买意愿上升。 展开更多
关键词 消费者购买意愿 快消品 自有品牌 达曼 市场份额 白皮书 增长势头
数字化转型中的沃尔玛:最大的挑战不是技术,是转变思路
10
作者 李晓丹 《新华月报》 2020年第3期45-49,共5页
数字化转型中的沃尔玛正在变得不一样:扩大自有品牌、加大投资建设物流供应链、加速布局全渠道、未来5-7年计划在中国新开设500家门店和云仓。“持续建设差异化的核心业务,特别在自有品牌和生鲜方面,加速全渠道步伐和业态变革,这是沃尔... 数字化转型中的沃尔玛正在变得不一样:扩大自有品牌、加大投资建设物流供应链、加速布局全渠道、未来5-7年计划在中国新开设500家门店和云仓。“持续建设差异化的核心业务,特别在自有品牌和生鲜方面,加速全渠道步伐和业态变革,这是沃尔玛中国战略发展的三个重点。”沃尔玛中国总裁及首席执行官陈文渊表示。 展开更多
关键词 物流供应链 沃尔玛 全渠道 数字化转型 首席执行官 自有品牌 差异化 门店
我国零售企业自有品牌战略分析--以屈臣氏为例 预览
11
作者 牛超越 《环渤海经济瞭望》 2020年第2期68-70,共3页
近些年来,随着电子商务的快速发展以及经济全球化趋势的不断加强,零售企业之间经营模式和商品同质化的现象越来越严重,零售企业进入了微利时代,毛利不高、企业之间产品差异化低、经营成本的日益增加以及随着互联网普及程度增加带来网购... 近些年来,随着电子商务的快速发展以及经济全球化趋势的不断加强,零售企业之间经营模式和商品同质化的现象越来越严重,零售企业进入了微利时代,毛利不高、企业之间产品差异化低、经营成本的日益增加以及随着互联网普及程度增加带来网购的增加等问题日益突出。那么,零售企业如何抓住消费者的痛点、取得更多的市场份额,也就成为了每个零售企业所需要思考的问题所在。在此大环境之下,自有品牌为零售企业的进一步发展指出了新的方向。自有品牌的出现可以使得零售企业节约中间费用、获得更多的毛利,同时使自己的产品与其他同类产品区别开来,增加自己品牌的影响力,获得更多的市场份额。本文选取屈臣氏作为例子进行研究,分析其自有品牌目前的营销现状以及可能所存在的问题,并且针对问题提出相关建议,最后根据对屈臣氏的自有品牌战略研究总结出对其他零售企业的发展建议。 展开更多
关键词 零售企业 自有品牌 屈臣氏 对策建议
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浅析零售企业自有品牌经营 预览
12
作者 周云霞 《江苏商论》 2020年第1期24-25,28共3页
在零售企业与生产企业的博弈竞争中,零售企业的自有品牌发展是一个关键点,渐渐成为零售企业形象宣传和零售企业战略发展必不可缺的重要组成部分。零售企业自有品牌目前在市场上不仅面临着众多企业制造商强势的竞争压力,而且还缺乏完整... 在零售企业与生产企业的博弈竞争中,零售企业的自有品牌发展是一个关键点,渐渐成为零售企业形象宣传和零售企业战略发展必不可缺的重要组成部分。零售企业自有品牌目前在市场上不仅面临着众多企业制造商强势的竞争压力,而且还缺乏完整的生产体系,质量控制得不到保证。文章通过对零售企业自有品牌的经营分析,寻求优化方案,希冀在当今风起云涌的商场竞争中零售企业能有适合自己的发展之路。 展开更多
关键词 零售业l 自有品牌 优化
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零供双方不对称联合的要素品牌化策略研究 预览
13
作者 童小军 《统计与管理》 2019年第12期39-49,共11页
以零售商作为供应商要素品牌化的新途径,探索不对称联合的溢出效应。结果表明,溢出效应具有不对称性及产品类别的普适性,但溢出机制因联合产品成功或失败的市场结果而有所不同。成功时,品牌的评价变化受自身品牌(负向)和合作品牌(正向)... 以零售商作为供应商要素品牌化的新途径,探索不对称联合的溢出效应。结果表明,溢出效应具有不对称性及产品类别的普适性,但溢出机制因联合产品成功或失败的市场结果而有所不同。成功时,品牌的评价变化受自身品牌(负向)和合作品牌(正向)的合力作用,使得弱势品牌的获益显著大于强势品牌。然而,失败时,强势品牌的损失更大,2条影响路径也与成功时的方向相反;通过再次实验的检验,发现这是因为消费者会把更多的失败责任归因给强势品牌。此外,主品牌的品牌角色会放大品牌承担的责任,使得失败时,强要素品牌因受品牌强度和品牌角色2条线索的竞争影响,导致要素品牌的溢出效应受自有品牌影响的表现不易显著。 展开更多
关键词 要素品牌 自有品牌 不对称联合 品牌强度 品牌角色
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试论连锁零售企业自有品牌的发展 预览
14
作者 田娟 《商场现代化》 2019年第18期12-13,共2页
近年来,随着社会的进步以及经济的发展,我国的国民经济水平逐步提高,人们逐渐摆脱了温饱问题走向共同富裕.在这种社会大环境下,人们对于更高品质生活的追求也在不断地变化,并且由于我国市场经济的逐渐繁荣,我国的连锁零售企业也在增多,... 近年来,随着社会的进步以及经济的发展,我国的国民经济水平逐步提高,人们逐渐摆脱了温饱问题走向共同富裕.在这种社会大环境下,人们对于更高品质生活的追求也在不断地变化,并且由于我国市场经济的逐渐繁荣,我国的连锁零售企业也在增多,并且根据近几年的发展趋势来看,连锁零售企业在我国得到了一定程度上的发展.近几年来出现了一个新的趋势,连锁零售企业创立自有品牌逐渐成为一个新的浪潮,并且朝着更加专业更加多元化的方向发展.本文就将通过营销管理专业的方向去探讨连锁零售企业自有品牌未来的发展. 展开更多
关键词 零售业连锁企业 自有品牌 自有品牌商品
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电商引入自有品牌策略对制造商销售模式选择的影响 预览
15
作者 蔡仁雷 聂佳佳 《工业工程》 北大核心 2019年第6期118-126,共9页
研究了电商引入自有品牌产品和制造商入驻模式选择之间的博弈竞争关系,构建了双方的Stackelberg博弈模型,利用逆向归纳法解析得到双方不同策略下的利润,在此基础上比较双方利润,得到不同条件下的均衡策略。研究发现,制造商销售模式的选... 研究了电商引入自有品牌产品和制造商入驻模式选择之间的博弈竞争关系,构建了双方的Stackelberg博弈模型,利用逆向归纳法解析得到双方不同策略下的利润,在此基础上比较双方利润,得到不同条件下的均衡策略。研究发现,制造商销售模式的选择受到电商引入自有品牌策略的影响。当佣金比例过低或过高时,引入自有品牌策略不会影响销售模式的选择,此时佣金费用决定了销售模式的选择;当佣金比例适中时,引入自有品牌则制造商会选择代销模式,不引入则会选择分销模式。平台佣金比例和消费者对自有品牌的认可程度会影响电商引入自有品牌的策略,较高的消费者认可程度反而促使电商不引入自有品牌。 展开更多
关键词 销售模式 自有品牌 佣金比例 自有品牌认可度
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零售品牌与自有品牌间价值传导的机制——基于品牌名称一致性的调节作用分析 预览
16
作者 谢伟彤 《商业经济研究》 北大核心 2019年第16期75-78,共4页
文章对零售品牌与自有品牌间价值传导的机制进行研究,得出价格水平满意度、品类感知形象和自有品牌满意度是零售忠诚和信任的三个决定因素。对此,文章提出了企业自有品牌的发展策略,即采用一致的价格政策、产品的高性价比、注重品类形... 文章对零售品牌与自有品牌间价值传导的机制进行研究,得出价格水平满意度、品类感知形象和自有品牌满意度是零售忠诚和信任的三个决定因素。对此,文章提出了企业自有品牌的发展策略,即采用一致的价格政策、产品的高性价比、注重品类形象、为消费者提供品类组合和使用与零售品牌一致的名称。 展开更多
关键词 自有品牌 零售品牌 零售忠诚度 品牌名称
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联手搞文创 他们“很可以”
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作者 陈成沛 《两岸关系》 2019年第5期46-47,共2页
别看她娇小可爱,学音乐出身的李美萱,可曾在台北市立交响乐团唱歌剧,唱的还是女高音,小小的身体藏有大大的能量。这个1991年出生于台湾新竹的女生,如今转换跑道做文创,并于2018年来到大陆,在厦门与大陆青年李佳文合作,联手成立了一家主... 别看她娇小可爱,学音乐出身的李美萱,可曾在台北市立交响乐团唱歌剧,唱的还是女高音,小小的身体藏有大大的能量。这个1991年出生于台湾新竹的女生,如今转换跑道做文创,并于2018年来到大陆,在厦门与大陆青年李佳文合作,联手成立了一家主营活动策划和品牌宣传的公司。台湾文创与大陆VR科技技术的结合,如同公司名字'可以文创'所寓意——一切皆有可能。在'两岸合伙人'共同努力下,短短不到一年时间,原本只有6人的团队,如今已经扩大到20多人,除了为优质客户提供包装设计,他们还着手打造自有饰品品牌。 展开更多
关键词 创业者 自有品牌 品牌策划 品牌设计 训练营
中华老字号 焕发新生机 预览
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作者 张伟勋 王玺 《中国食品工业》 2019年第8期5-9,共5页
2019年10月1日,我们将迎来新中国成立70年华诞。“一块招牌,就是一段传奇。”中华老字号,有着独特的文化内涵,独有的品牌价值,关注度高,信任度强。2018中国品牌价值百强榜单上,11家中华老字号入围……可以说,越来越多的老字号正在重回... 2019年10月1日,我们将迎来新中国成立70年华诞。“一块招牌,就是一段传奇。”中华老字号,有着独特的文化内涵,独有的品牌价值,关注度高,信任度强。2018中国品牌价值百强榜单上,11家中华老字号入围……可以说,越来越多的老字号正在重回人们视野。统计表明,仅商务部认定的中华老字号就有1128家。作为民族自有品牌,老字号的保护、传承、创新和振兴正在引发广泛关注。商务部等16部门印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,各地保护振兴举措纷纷出台……天时、地利、人和,老字号借政策东风,捕捉发展机遇,焕发蓬勃生机,用实力呈现魅力,为品牌强国添砖加瓦…… 展开更多
关键词 品牌价值 中华老字号 百强榜 自有品牌 品牌强国 新生机 关注度 信任度
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“区域限定型”自有品牌战略研究——对日本大型连锁便利店的实例分析 预览
19
作者 徐斌 《山东财经大学学报》 2019年第1期73-84,共12页
近年来,以日本7-Eleven为代表的零售商大力开发“区域限定型”自有品牌。从商品开发角度入手,利用日本三大连锁便利店的公开数据,通过聚类分析等手法,分析了“区域限定型”自有品牌战略的基本路径。结果表明,“区域限定型”自有品牌战... 近年来,以日本7-Eleven为代表的零售商大力开发“区域限定型”自有品牌。从商品开发角度入手,利用日本三大连锁便利店的公开数据,通过聚类分析等手法,分析了“区域限定型”自有品牌战略的基本路径。结果表明,“区域限定型”自有品牌战略是以区域资源的品牌化为基础,由零售商主导并与当地政府、餐饮店、教育研究机构等区域利益相关者合作的形式开展的。研究发现,“区域限定型”自有品牌开发呈现出“地产地销”“迎合区域嗜好”及“区域性+α”等多种价值诉求,且零售商会根据自身竞争地位及自有品牌的市场规模对其战略进行动态调整。此外,从零售商主导的角度,为区域品牌建设提供了新的思路。 展开更多
关键词 区域资源 区域利益相关者 自有品牌 区域品牌
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知名品牌制造商与零售商的联合消费者返利促销 预览 被引量:1
20
作者 罗美玲 李刚 梁冬寒 《系统管理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第1期174-184,共11页
在由知名品牌制造商和拥有自有品牌的零售商组成的二级供应链中,零售商同时出售知名品牌和自有品牌产品。考虑制造商为知名品牌实施消费者返利促销,分别研究了在制造商领导和零售商领导的供应链结构中,零售商为知名品牌提供和不提供消... 在由知名品牌制造商和拥有自有品牌的零售商组成的二级供应链中,零售商同时出售知名品牌和自有品牌产品。考虑制造商为知名品牌实施消费者返利促销,分别研究了在制造商领导和零售商领导的供应链结构中,零售商为知名品牌提供和不提供消费者返利两种情形下的均衡策略,并进一步讨论了零售商为知名品牌提供返利的参数条件。研究结果表明,在制造商领导的供应链中,零售商实施知名品牌返利促销的机率更大,且返利使博弈双方受益。 展开更多
关键词 供应链管理 消费者返利 自有品牌 渠道冲突 品牌竞争
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