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你只是个卖货的营销人吗
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作者 老苗 《销售与管理》 2019年第9期72-75,共4页
营销学的悲催在于,大部分企业老板觉得营销就是“卖货的”,连大部分做营销的人都觉得自己是个“卖货的”。我有梳子,你有和尚,一拍即合,这就是“好营销”。不管白猫黑猫,卖得出货,就是好猫。只要思想不滑坡,办法总比困难多。世界上没有... 营销学的悲催在于,大部分企业老板觉得营销就是“卖货的”,连大部分做营销的人都觉得自己是个“卖货的”。我有梳子,你有和尚,一拍即合,这就是“好营销”。不管白猫黑猫,卖得出货,就是好猫。只要思想不滑坡,办法总比困难多。世界上没有卖不出去的货,只有卖不出货的人。 展开更多
关键词 营销 企业老板 营销 梳子
需求调研,如何才能让消费者讲真话? 预览
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作者 雷尧 《销售与市场》 2019年第11期66-69,共4页
如果问什么是一个营销人的核心能力,我认为毫无疑问是对需求的洞察力。对创业公司来说,这种能力几乎决定了产品的方向,直接奠定创业基调;对成熟公司来讲,这种能力又在每时每刻影响着产品的每一次迭代。
关键词 需求调研 消费者 真话 才能 创业公司 能力 营销 洞察力
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如何通过品牌观察体验,精确洞察目标顾客 预览
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作者 宇见 《品牌研究》 2019年第5期58-61,共4页
想要理解别人、影响别人,营销人需要有一颗敏感的心。“有些人能感受雨,而有的只是被淋湿。”假如你不具备鲍勃·迪伦所描绘的这类天赋,那就最好有一种勤勉的心态,养成用心观察,勤于体验产品的习惯。在每一个洞察项目开展之初,营销... 想要理解别人、影响别人,营销人需要有一颗敏感的心。“有些人能感受雨,而有的只是被淋湿。”假如你不具备鲍勃·迪伦所描绘的这类天赋,那就最好有一种勤勉的心态,养成用心观察,勤于体验产品的习惯。在每一个洞察项目开展之初,营销人都应该努力获取品牌体验,在这个过程中,假如有什么打动了你,那它也很可能打动别人。 展开更多
关键词 品牌体验 观察体验 目标顾客 体验产品 营销
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【榜单发布】2018中国杰出营销人金鼎奖 预览
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《销售与市场》 2019年第1期32-33,共2页
海南椰岛酒业发展有限公司董事长马金全马金全提出的6大市场推广方式、456推广策略和696营销新思维,对企业发展起到积极作用。他立足椰岛酒业的非物质文化遗产技艺和品质,结合市场消费心理需求,定位健康酒品类,通过品类创新与营销推广结... 海南椰岛酒业发展有限公司董事长马金全马金全提出的6大市场推广方式、456推广策略和696营销新思维,对企业发展起到积极作用。他立足椰岛酒业的非物质文化遗产技艺和品质,结合市场消费心理需求,定位健康酒品类,通过品类创新与营销推广结合,掀起了一股健康酒的“蓝色风暴”。 展开更多
关键词 营销 金鼎奖 非物质文化遗产 中国 市场推广 企业发展 心理需求 市场消费
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中国营销人的时代“天问” 预览
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作者 袁航 《销售与市场》 2019年第15期6-7,共2页
6月28日,20国集团(G20)领导人峰会在日本大阪举行,此次峰会讨论了全球经济、贸易与投资等八大主题。在此之前,有记者询问经济学家:在逆全球化暗流涌动、全球贸易摩擦加剧的背景下,如何看待今后几年全球经济发展趋势?又会产生哪些风险?... 6月28日,20国集团(G20)领导人峰会在日本大阪举行,此次峰会讨论了全球经济、贸易与投资等八大主题。在此之前,有记者询问经济学家:在逆全球化暗流涌动、全球贸易摩擦加剧的背景下,如何看待今后几年全球经济发展趋势?又会产生哪些风险?中国银行国际金融研究所博士后谢峰先生表示,未来全球经济发展可能面临两大主要风险:一是逆全球化现象短期难以解决,二是全球债务高企。 展开更多
关键词 中国银行 营销 全球经济发展 天问 经济发展趋势 贸易摩擦 20国集团 日本大阪
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营销人的信仰 预览
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作者 汪光武 《销售与市场》 2019年第1期40-43,共4页
信仰是指对某种事物、精神、宗教或某人的信奉敬仰,并把他们作为自己行为的准则或榜样。信仰是主观产物,最初被宗教及政党组织利用,对宗教或政党组织起到了强有力的催化、凝聚作用。但没有宗教和政党,人同样也可以拥有信仰。基于社团组... 信仰是指对某种事物、精神、宗教或某人的信奉敬仰,并把他们作为自己行为的准则或榜样。信仰是主观产物,最初被宗教及政党组织利用,对宗教或政党组织起到了强有力的催化、凝聚作用。但没有宗教和政党,人同样也可以拥有信仰。基于社团组织建立起的信仰会随着某个社团组织(宗教、政党及其他组织等)的解体而烟消云散,个体的信仰则不会因某个组织的解体而消失。 展开更多
关键词 信仰 营销 政党组织 组织利用 社团组织 凝聚作用 宗教
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读者之声 预览
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《经营者》 2019年第8期16-17,共2页
贾可:不可思议的红旗嘉年华,它的本质是什么许战海所有中国汽车人、营销人、品牌人,都应该有这样一个梦想:将来红旗嘉年华会比肩双11、苹果产品发布会、维密走秀,成为一个世界级品牌公关;将来一定会有一所红旗品牌学院,代表中国品牌的... 贾可:不可思议的红旗嘉年华,它的本质是什么许战海所有中国汽车人、营销人、品牌人,都应该有这样一个梦想:将来红旗嘉年华会比肩双11、苹果产品发布会、维密走秀,成为一个世界级品牌公关;将来一定会有一所红旗品牌学院,代表中国品牌的希望之路、崛起之路! 展开更多
关键词 读者 品牌公关 产品发布会 中国汽车 中国品牌 嘉年华 营销 世界级
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用户凭什么忠于你 预览
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作者 文艳霞 《现代企业文化》 2019年第22期66-69,共4页
近几年,网络、通讯和人工智能等科技以前所未有的速度迅猛发展,并且直接传导到营销、品牌和广告领域,各种新概念、新玩法扑面而来。在新生事物和变化面前,老一代的营销人,似乎有一种焦虑情绪在滋生。作为网络时代的移民,他们对新事物、... 近几年,网络、通讯和人工智能等科技以前所未有的速度迅猛发展,并且直接传导到营销、品牌和广告领域,各种新概念、新玩法扑面而来。在新生事物和变化面前,老一代的营销人,似乎有一种焦虑情绪在滋生。作为网络时代的移民,他们对新事物、新做法的了解,方式上间接、时效上滞后、体系上零碎,总担心了解的不全面、理解的不深刻、把握的不透彻,微弱的焦虑感和无力感由此产生,进而捨起袖子使劲学习,唯恐被时代抛弃。而新一代的营销人,则在第一时间以更直接的方式身浸新营销,以新时代弄潮儿的形象出现,似乎觉得玩转了这些新花样就是营销和品牌的全部。 展开更多
关键词 用户 新生事物 网络时代 营销 工智能 焦虑情绪 焦虑感 品牌
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《销售与市场》的25年 预览
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作者 刘春雄 《销售与市场》 2019年第19期14-15,共2页
《销售与市场》杂志创办25周年了。我有话要说。讲中国营销史,有两份出版物绕不过去。一份是派力的“中国营销丛书”,另一份是《销售与市场》。可以说,有非常多的营销人受过这两份出版物的熏陶。中国营销的启蒙与本土化,两份出版物居功... 《销售与市场》杂志创办25周年了。我有话要说。讲中国营销史,有两份出版物绕不过去。一份是派力的“中国营销丛书”,另一份是《销售与市场》。可以说,有非常多的营销人受过这两份出版物的熏陶。中国营销的启蒙与本土化,两份出版物居功至伟。恰好,我与两份出版物都有很深的渊源,更何况我曾经在《销售与市场》任职,至今还挂着“高级研究员”的名号。 展开更多
关键词 《销售与市场》 中国营销 出版物 营销 本土化 研究员 任职
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营销人的良心 预览
10
作者 汪光武 《销售与市场》 2019年第7期14-17,共4页
一个成熟的、健康的竞争生态圈,不是简单地在政府所提供的若干条法律法规的框架内追求利益,它更应该体现为法律与道义传统、社会行为规范的整体和谐。
关键词 营销 良心 社会行为规范 法律法规 整体和谐 生态圈
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东风雷诺、东风英菲尼迪换主帅 预览
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《经营者》 2019年第4期18-19,共2页
3月1日,在东风雷诺汽车有限公司经销商大会上,出现了资深汽车营销人葛树文。他代表法方,接替福兰(Frangois Provost)出任东风雷诺总裁。
关键词 雷诺汽车 经销商大会 营销 代表法 公司 总裁
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营销进入AI时代
12
作者 陈蕊 《企业家信息》 2019年第2期69-70,共2页
2018年8月23日,由百度携手知萌咨询联合发布的国内首本《AI赋能营销白皮书》(以下简称“白皮书”),不仅完整地勾勒了AI营销的前世今生,而且第一次系统地阐述了当下营销人对于AI营销的种种误区、AI在营销中所扮演的角色和价值,以及未来A... 2018年8月23日,由百度携手知萌咨询联合发布的国内首本《AI赋能营销白皮书》(以下简称“白皮书”),不仅完整地勾勒了AI营销的前世今生,而且第一次系统地阐述了当下营销人对于AI营销的种种误区、AI在营销中所扮演的角色和价值,以及未来AI将如何助力营销的变革。 展开更多
关键词 营销 AI 白皮书
社交电商大浪淘沙
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作者 侯奇江 《财新周刊》 2019年第15期46-51,共6页
寻找头部流量,是社交电商故事的开始。肖欢是一名从2014年起接触微商、后来多次在社交电商领域创业的产品经理。回忆起淘宝红利期的一些草根营销人,她的评价是:脑洞极大,路数极野。“为了找流量,这些人甚至往公共场合寄送塞着现金的包裹... 寻找头部流量,是社交电商故事的开始。肖欢是一名从2014年起接触微商、后来多次在社交电商领域创业的产品经理。回忆起淘宝红利期的一些草根营销人,她的评价是:脑洞极大,路数极野。“为了找流量,这些人甚至往公共场合寄送塞着现金的包裹,就为露出自己的电商品牌,博人眼球。” 展开更多
关键词 电商 社交 浪淘沙 产品经理 公共场合 营销 流量 创业
营销人最重视的“增长”,到底是什么? 预览
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作者 李会彦 《销售与市场》 2019年第15期92-93,共2页
2018年末,腾讯用大数据技术抓取出中国企业界最热的词语,即为“增长”。“增长”一词随即成为中国乃至全球企业家的关注核心和焦虑点,成为CEO议事日程上的第一主题。一个企业的增长区来自于以下四点的综合:宏观经济增长红利、产业增长... 2018年末,腾讯用大数据技术抓取出中国企业界最热的词语,即为“增长”。“增长”一词随即成为中国乃至全球企业家的关注核心和焦虑点,成为CEO议事日程上的第一主题。一个企业的增长区来自于以下四点的综合:宏观经济增长红利、产业增长红利、模式增长红利以及运营增长红利。所以,我们可以把这个增长公式列为:企业增长区=宏观经济增长红利+产业增长红利+模式增长红利+运营增长红利。 展开更多
关键词 营销 宏观经济增长 产业增长 第一主题 议事日程 企业增长 企业界 红利
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2018数字营销案例发展研究报告
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作者 阳冰 《企业家信息》 2018年第8期55-60,共6页
互联网+时代。市场仍是数字营销的驱动力在互联网及移动互联网高速发展的背景下,2018年数字化继续以汹涌之势,影响和改变着整个营销行业。伴随市场上新热点的不断涌现,营销人持续关注并积极寻找刺激点,从而带动整个数字营销行业的... 互联网+时代。市场仍是数字营销的驱动力在互联网及移动互联网高速发展的背景下,2018年数字化继续以汹涌之势,影响和改变着整个营销行业。伴随市场上新热点的不断涌现,营销人持续关注并积极寻找刺激点,从而带动整个数字营销行业的追逐。事实上。无论是短视频、创意中插,还是营销云、信息流广告等,均是多重因素作用下产生的不同营销形式。为了赶上环境和消费者的变化,营销必须持续以新鲜的姿态出现在众人面前。 展开更多
关键词 营销案例 移动互联网 营销行业 数字营销 营销形式 驱动力 数字化 营销
2018营销环境六个黑洞 预览
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作者 姚瑶 《广告主》 2018年第1期26-27,共2页
在大众注意力被成千上万家媒体划分的时候,怎么抢占有限的注意力成为了营销业内人士共同关注的焦点,那么2018年的营销环境又将如何呢?又有哪些营销黑洞在前方等待着营销人呢?
关键词 营销环境 黑洞 注意力 营销 营销 大众
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2018,广告主继续增加数字营销预算
17
作者 林莹 《中国广告》 2018年第3期110-112,共3页
数字营销领域日新月异.市场上不断涌现新的热点.引发营销人关注.让大家不断地找到刺激点.从而带动整个行业的追逐.2017年的短视频.创意中插、营销云、信息流广告、音频营销.无一不是如此。事实是.为了赶上环境和消费者的变化.... 数字营销领域日新月异.市场上不断涌现新的热点.引发营销人关注.让大家不断地找到刺激点.从而带动整个行业的追逐.2017年的短视频.创意中插、营销云、信息流广告、音频营销.无一不是如此。事实是.为了赶上环境和消费者的变化.营销持续以新鲜的姿态出现在他们面前。 展开更多
关键词 广告主 预算 营销 营销领域 信息流 消费者 创意 市场
营销策划,重利益还是重意义? 预览
18
作者 苏冶 《商界:评论》 2018年第8期106-107,共2页
人们对世界杯洗脑广告的热议,已随世界杯的结束告一段落。而对于大多数品牌商和营销人来说,今后的营销该洗脑还是走心?这是一个待思考问题。
关键词 营销策划 意义 利益 世界杯 营销 洗脑 广告 品牌
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声音的无限可能
19
作者 张玥浡 《中国广告》 2018年第7期38-39,共2页
创意 新鲜感一直是营销人追寻的爆点,尤其在这个注意力稀缺时代。造词和造势,也一直是营销人的两项基本功,从全案营销到全域营销,从情景营销到声音营销,新词一直层出不穷,营销的本质却从未改变。营销的本质,就是把握人性,人的属性——... 创意 新鲜感一直是营销人追寻的爆点,尤其在这个注意力稀缺时代。造词和造势,也一直是营销人的两项基本功,从全案营销到全域营销,从情景营销到声音营销,新词一直层出不穷,营销的本质却从未改变。营销的本质,就是把握人性,人的属性——生理和心理属性。 展开更多
关键词 声音 心理属性 营销 情景营销 新鲜感 注意力 基本功 本质
流量营销:急功近利不是贬义词
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《中国战略新兴产业》 2018年第13期92-93,共2页
移动互联网时代,信息日益冗余,整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状。多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞,这一次讲述了如何实现流量获... 移动互联网时代,信息日益冗余,整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状。多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞,这一次讲述了如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。 展开更多
关键词 营销 流量 急功近利 贬义词 互联网时代 竞争者数量 增长速度 营销渠道
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