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互联网+背景下市场营销课程教学改革——以会计 专业为例
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作者 薛宪琳 《今日财富:中国知识产权》 2019年第3期134-135,共2页
'互联网+'代表一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力。近几年来,随着我国经济和互联网技术的快速发展,各行各业... '互联网+'代表一种新的经济形态,即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中,提升实体经济的创新力和生产力。近几年来,随着我国经济和互联网技术的快速发展,各行各业都在提倡'互联网+',预示着中国已经进入'互联网+'时代,'互联网+'的带来的优势远远超过了传统模式,在经济发展新常态下起到了巨大的作用。既促进了生产力的提高,也优化了资源配置,企业传统的营销活动和营销模式需要紧跟'互联网+'发展步伐,进行必要的创新。所以,承担人才培养任务的高校,也应合理用'互联网+'技术,结合社会、企业对人才的需求对现行会计专业人才培养方案进行修订,从而提高人才培养的效果,更好的为社会服务。 展开更多
关键词 市场营销课程 营销学 营销 市场营销学课程
科特勒10月北京布道:营销的未来 预览
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作者 菲利普·科特勒 《销售与市场》 2019年第21期18-22,共5页
10月12日,90岁高龄的营销学之父菲利普·科特勒第5次来到中国,为中国企业分享了他的最新思考——新旧商业文明的底层逻辑已经发生了根本的逆转,面对现今增长乏力、各种营销乱象层出不穷的环境,更应该正本清源,回归到真正的市场营销... 10月12日,90岁高龄的营销学之父菲利普·科特勒第5次来到中国,为中国企业分享了他的最新思考——新旧商业文明的底层逻辑已经发生了根本的逆转,面对现今增长乏力、各种营销乱象层出不穷的环境,更应该正本清源,回归到真正的市场营销——“What’s Next of Marketing”。 展开更多
关键词 营销学 科特勒 北京 中国企业 商业文明 正本清源 WHAT 市场营销
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交易型展览创新功能的理论研究动向
3
作者 贾岷江 甘霞 练红宇 《世界地理研究》 CSSCI 北大核心 2019年第4期166-175,共10页
传统观点认为交易型展览只有商品销售、国际贸易和市场营销功能。在互联网时代,这些功能在一定程度上受到电子商务的挑战。事实上,现代展览还可能具有政治、外交、教育、娱乐和创新等功能。对国内外相关文献进行分析,发现:有关交易型展... 传统观点认为交易型展览只有商品销售、国际贸易和市场营销功能。在互联网时代,这些功能在一定程度上受到电子商务的挑战。事实上,现代展览还可能具有政治、外交、教育、娱乐和创新等功能。对国内外相关文献进行分析,发现:有关交易型展览创新功能的研究文献主要涉及营销学和经济地理学,而不是旅游学。其中,营销学学者和经济地理学学者分别将展览视为临时市场和临时集群,并从多角度进行了研究。虽然营销学学者和经济地理学学者各自特别重视展览现场的信息沟通和知识转移对企业创新的影响,但都认为国际展览比国家和区域型展览具有更高的创新价值,并且参展者之间的关系建设是信息沟通和知识转移的重要前提。20世纪以来,两大学科学者(特别是国外学者)对交易型展览创新功能的研究日益增加。这些研究集中于解释展览的创新功能和探索展览创新功能发挥的机制。对主要研究成果从营销学和经济地理学两个角度按出版时间顺序进行了回顾,根据研究者的研究对象和建议提出了未来研究的四个主要方向(:1)重视展览类型对创新类型或阶段的影响(;2)展览溢出效应对企业创新的负面效应;(3)展览与其他会展活动的协同创新机制(;4)展览对城市产业和社会创新的贡献。 展开更多
关键词 企业 创新 交易型展览 知识管理 营销学 经济地理 文献综述
“宁镇扬一体化”战略背景下对镇江市山地体育旅游营销市场的研究--基于营销学的4P理论 预览
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作者 张望星 张贺 徐仰良 《体育科技》 2019年第4期88-89,93共3页
体育旅游业是我国的朝阳产业,具有较大的发展前景。在"宁镇扬一体化"战略背景下,基于营销学的4P理论对镇江市山地体育旅游业的市场营销情况展开研究,发现其发展的契机并剖析市场上存在的问题,提出市场营销的对策,以期促进镇... 体育旅游业是我国的朝阳产业,具有较大的发展前景。在"宁镇扬一体化"战略背景下,基于营销学的4P理论对镇江市山地体育旅游业的市场营销情况展开研究,发现其发展的契机并剖析市场上存在的问题,提出市场营销的对策,以期促进镇江市山地体育旅游业的发展。 展开更多
关键词 宁镇扬一体化 镇江市 山地体育旅游 营销学 4P理论
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营销理论离实践到底远不远? 预览
5
作者 王赛 《销售与市场》 2019年第11期42-45,共4页
有一个有趣的现象:营销学界认为理论似乎离实践越来越远,而营销业界似乎又认为营销理论深不可测。那么:营销理论与实践是割裂的吗?
关键词 理论与实践 营销理论 营销学 营销
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无粉丝,不品牌 预览
6
作者 袁航 《销售与市场》 2019年第13期86-87,共2页
口碑传播就是“让用户影响用户”,这本是营销学中最质朴、本真的常识,但在大众媒体时代的规模化工业逻辑下,我们遗忘太久了。
关键词 粉丝 品牌 口碑传播 大众媒体 营销学 化工业 用户
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你只是个卖货的营销人吗
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作者 老苗 《销售与管理》 2019年第9期72-75,共4页
营销学的悲催在于,大部分企业老板觉得营销就是“卖货的”,连大部分做营销的人都觉得自己是个“卖货的”。我有梳子,你有和尚,一拍即合,这就是“好营销”。不管白猫黑猫,卖得出货,就是好猫。只要思想不滑坡,办法总比困难多。世界上没有... 营销学的悲催在于,大部分企业老板觉得营销就是“卖货的”,连大部分做营销的人都觉得自己是个“卖货的”。我有梳子,你有和尚,一拍即合,这就是“好营销”。不管白猫黑猫,卖得出货,就是好猫。只要思想不滑坡,办法总比困难多。世界上没有卖不出去的货,只有卖不出货的人。 展开更多
关键词 营销 企业老板 营销学 梳子
病毒式营销述评 预览
8
作者 张鹏 任维浩 赵动员 《合作经济与科技》 2019年第19期84-85,共2页
伴随着互联网时代的到来以及移动智能终端设备的普及,对病毒式营销的研究已经成为当下研究的热点。本文主要从传播学和营销学角度,分析国内关于病毒式营销的研究方法、研究领域,综述病毒式营销的传播机理,继而提出病毒式营销两大研究方... 伴随着互联网时代的到来以及移动智能终端设备的普及,对病毒式营销的研究已经成为当下研究的热点。本文主要从传播学和营销学角度,分析国内关于病毒式营销的研究方法、研究领域,综述病毒式营销的传播机理,继而提出病毒式营销两大研究方向:(1)研究媒介由网络媒体转向网络社群;(2)研究方法从定性研究转向定性、定量相结合。以期对今后的相关研究有所益处。 展开更多
关键词 病毒式营销 传播 营销学 传播机理
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全员营销战略的食品企业人力资源管理研究——书评《食品营销学》 预览
9
作者 张彩霞 《肉类研究》 北大核心 2019年第6期I0041-I0042,共2页
随着社会经济和科学技术的不断发展,市场经济下的供求状况发生了巨大变化,传统由卖方主导的市场定位迅速向买房市场转变,相应的市场营销战略也发生了根本变化,全员营销战略成为当下大多数生产过程与消费过程一致性企业的主流营销战略,... 随着社会经济和科学技术的不断发展,市场经济下的供求状况发生了巨大变化,传统由卖方主导的市场定位迅速向买房市场转变,相应的市场营销战略也发生了根本变化,全员营销战略成为当下大多数生产过程与消费过程一致性企业的主流营销战略,特别是服务行业和食品零售行业。所谓全员营销是指以市场为中心,对企业的诸多营销因素与手段(产品、价格、渠道、需求与促销、服务以及成本等)展开有机组合,最终实现整合企业营销手段,达到整合营销目的。 展开更多
关键词 食品企业 营销战略 营销学 人力资源管理 市场经济 书评 服务行业 整合营销
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欢迎来到逆营销时代 预览
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作者 菲利普·科特勒 《销售与市场》 2019年第12期96-97,共2页
从经济学到营销领域,科特勒重新定义了当代营销概念。如同亚当·斯密之于经济学,德鲁克之于管理学,对于营销学来说,科特勒是无法逾越的巅峰。
关键词 营销时代 营销领域 营销概念 经济 科特勒 管理 德鲁克 营销学
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张一白赚钱有理
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作者 姚胤米 尹夕远(摄影) 《人物》 2018年第8期80-89,共10页
每当自己参与创作的电影上映时,张一白先生微博底部的那个红色气泡中都会出现一个巨大的数字,代表着转发、评论和私信留言的数量。但他一律不看。因为,不看也知道,都是骂人的话。
关键词 张一白 电影 营销学 艺术工作者
解决冲突
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作者 李志军 《中国服饰》 2018年第7期72-73,共2页
谁能发现消费者的冲突,并提出解决方案,谁才能真正掌握主动权。
关键词 消费者 营销学 思维模式 经济
专注经营 细分客户管理 预览
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作者 李成春 《现代家电》 2018年第10期44-46,共3页
我于2008年下半年开始代理奥田,进入集成灶市场较早,10年来,集成灶产品在当地从认知度不高到消费认知度越来越高,市场占有率也越来越高,使得我对集成灶产品的经营也越来越有信心.公司一直以来还做工程市场装修,如门窗,吊顶安装等,从201... 我于2008年下半年开始代理奥田,进入集成灶市场较早,10年来,集成灶产品在当地从认知度不高到消费认知度越来越高,市场占有率也越来越高,使得我对集成灶产品的经营也越来越有信心.公司一直以来还做工程市场装修,如门窗,吊顶安装等,从2016年开始,看到集成灶市场呈上升趋势,就通过人员调整,把经营重心放在了奥田的经营上. 展开更多
关键词 客户管理 销售方式 经营 细分 成本低 营销学 流失率 集成
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为什么你的社群总是活跃不起来? 预览
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作者 丁丁 《营销界:农资与市场》 2018年第14期64-66,共3页
“为什么我的社群,总是活跃不起来?” 这是最近一两年客户咨询我最多的问题,我总结了一下,原因大概有以下几点。
关键词 社群 经营策略 营销学 发展现状
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“大数据杀熟”怎么破?
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《天津支部生活》 2018年第5期63-64,共2页
最近,大数据和隐私安全一直处在风口浪尖。Faeebook的数据泄露事件还未平息,国内大数据“杀熟”也愈演愈烈,简单地说,大数据“杀熟”是指同样的商品或服务,老客户看到的价格反而比新客户要贵出许多的现象.这一现象已持续多年.有数... 最近,大数据和隐私安全一直处在风口浪尖。Faeebook的数据泄露事件还未平息,国内大数据“杀熟”也愈演愈烈,简单地说,大数据“杀熟”是指同样的商品或服务,老客户看到的价格反而比新客户要贵出许多的现象.这一现象已持续多年.有数据显示,国外一些网站早就有大数据“杀熟”的现象. 展开更多
关键词 营销学 信息安全 大数据 新客户
从打工仔到80万元豆花店老板快手乡村网红开讲“土味营销学”
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作者 高欢欢 《企业界》 2018年第10期63-65,共3页
他是被委派到贵州大山深处侗寨的扶贫第一书记,大力排众议通过快手打造出“浪漫侗家七仙女”的组合。如今,村庄不仅通过快手收入有望实现全部脱贫;侗族文化风情也被广泛传播,村民的热枕参与让这里成为“快手村”。
关键词 营销学 打工仔 乡村 老板 花店 文化风情 书记 扶贫
商品交易型展览研究的历史与未来——基于营销学视角的国外文献综述 预览
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作者 贾岷江 鲁力 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2018年第11期49-57,共9页
目前会展业在国内仍然属于新兴产业,其中,交易型展览尚未得到国内营销学学者的足够重视,相关研究集中于旅游学领域。借助Citespace软件分析和对国外重点英文文献内容研究后发现,展览是一种综合性的营销传播方式,营销学是展览研究的主要... 目前会展业在国内仍然属于新兴产业,其中,交易型展览尚未得到国内营销学学者的足够重视,相关研究集中于旅游学领域。借助Citespace软件分析和对国外重点英文文献内容研究后发现,展览是一种综合性的营销传播方式,营销学是展览研究的主要学科视角,研究内容包括展商的动机、目标、计划和绩效评估,不同时期的研究内容侧重点不同。未来研究应重视展览观众的全面分析、展商参展的动态变化、活动组合的营销效果和展览类型的差异。 展开更多
关键词 交易型展览 营销学 文献综述 绩效影响因素
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扎根理论在营销研究中的应用探讨 预览
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作者 王汪帅 张新安 刘慧华 《北京航空航天大学学报:社会科学版》 2018年第6期60-68,共9页
扎根理论是一种重要的定性研究方法,最早诞生于社会学,后在许多社会科学领域得到应用。使用扎根理论之前需要阅读大量文献以培养理论敏感度。而在数据处理方面,扎根理论主要依赖于编码技术,包括主轴编码、开放式编码以及选择性编码。需... 扎根理论是一种重要的定性研究方法,最早诞生于社会学,后在许多社会科学领域得到应用。使用扎根理论之前需要阅读大量文献以培养理论敏感度。而在数据处理方面,扎根理论主要依赖于编码技术,包括主轴编码、开放式编码以及选择性编码。需要注意的是扎根理论不等同于内容分析。在未来的营销学研究中,扎根理论应该更广泛地被应用于面对新话题时的理论构建、进行可重复性研究、过程模型问题以及涉及多变量的复杂问题。 展开更多
关键词 扎根理论 定性研究法 理论构建 营销学 自然主义
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康恩贝的直销生意经 预览
19
作者 陈瑞 《知识经济.中国直销》 2018年第3期84-87,共4页
直销板块业绩实现900%增长,2018年伊始,康恩贝火了。
关键词 直销 康恩贝 营销学 经营策略
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“翻转课堂”在营销学原理课程中的应用 预览
20
作者 王飞 《中小企业管理与科技》 2018年第26期87-88,共2页
论文以高校营销学原理课程为研究对象,在课程中尝试"翻转课堂"教学方法,评估"翻转课堂"教学方式的教学效果,对"翻转课堂"教学方式在营销学原理课程中的应用进行了初步研究。
关键词 翻转课堂 营销学 应用
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