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为何营销仍被认为是“烧钱”的?
1
作者 韩九章(编译) 《成功营销》 2019年第7期66-67,共2页
尽管营销人员一直在强调营销对整体业务的重要性,但市场营销作为“烧钱部门”的名声却一直很难摆脱,尤其是与实际带来利润的销售部门相比,这个印象就越发深刻。7月底的时候,优步1200人的营销部门中有400人被裁了,这可能是CEO和首席财务... 尽管营销人员一直在强调营销对整体业务的重要性,但市场营销作为“烧钱部门”的名声却一直很难摆脱,尤其是与实际带来利润的销售部门相比,这个印象就越发深刻。7月底的时候,优步1200人的营销部门中有400人被裁了,这可能是CEO和首席财务官CFO对营销价值越发不认可的最新迹象。此次裁员之前,营销部门已经进行了重组,任期还不到一年的CMO Rebecca Messina离职。 展开更多
关键词 营销人员 营销部门 首席财务官 市场营销 销售部门 营销价值 CFO CEO
B2B销售人员为什么要塑造个人品牌
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作者 武宝权 《销售与管理》 2019年第5期42-43,共2页
美国一家研究机构CSO Insights开展的研究报告显示市场营销部门能提供的有效的销售线索仅仅比销售人员自身搜寻到的多1/3。这意味着大部分新的信息只能通过销售人员自身的努力去探索,这也是为什么在同一份报告中显示有60%的B2B营销组织... 美国一家研究机构CSO Insights开展的研究报告显示市场营销部门能提供的有效的销售线索仅仅比销售人员自身搜寻到的多1/3。这意味着大部分新的信息只能通过销售人员自身的努力去探索,这也是为什么在同一份报告中显示有60%的B2B营销组织被定义为“线索产生”部门,即为他们的销售团队提供质量和数量确切的营销线索。 展开更多
关键词 销售人员 B2B 个人品牌 营销部门 研究机构 显示市场 营销组织 销售团队
基于行业特征曲线的地区负荷成分解析方法研究 预览
3
作者 李昂 《电子世界》 2019年第20期81-82,共2页
为提高全网负荷变化解析能力与预测水平,需要找到切实可行的负荷成分解析方法,作为负荷预测的有效支撑手段。目前负荷成分解方法常用以下两种方法,通过营销部门获得各个地区用户的负荷数据信息,再将用户按照不同行业类型进行分类,分别... 为提高全网负荷变化解析能力与预测水平,需要找到切实可行的负荷成分解析方法,作为负荷预测的有效支撑手段。目前负荷成分解方法常用以下两种方法,通过营销部门获得各个地区用户的负荷数据信息,再将用户按照不同行业类型进行分类,分别统计出各个行业类型的综合负荷数据曲线,从而完成对地区负荷曲线的成分分解,此种方法分解精度高,也是最接近实际情况的有效手段,但是由于企业内部部门之间数据共享存在壁垒,以及部分用户数据错误或者丢失,导致此方法实际可行性较低,在一般供电公司很难实现。 展开更多
关键词 数据共享 行业类型 营销部门 负荷曲线 特征曲线 分解方法 预测水平 负荷预测
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Uber年内第三次裁员 预览
4
作者 石彩云(编译) 《经营者》 2019年第11期84-85,共2页
Uber在10月14日发送的内部邮件显示,该公司又一次裁掉350人,多个部门的员工受到影响,这是该公司自7月份以来的第三次裁员,也是最后一波裁员。该公司CEO达拉•科斯罗萨西(Dara Khosrowshahi)在邮件中透露,受此次裁员影响的包括Uber Eal、... Uber在10月14日发送的内部邮件显示,该公司又一次裁掉350人,多个部门的员工受到影响,这是该公司自7月份以来的第三次裁员,也是最后一波裁员。该公司CEO达拉•科斯罗萨西(Dara Khosrowshahi)在邮件中透露,受此次裁员影响的包括Uber Eal、营销部门、自动驾驶业务部门先进技术集团(ATG)、招聘组以及全球出行和平台部门的各个团队。另外,还有一些员工必须更换工作地。 展开更多
关键词 营销部门 自动驾驶 裁员 CEO 邮件
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为什么要成为一名微营销专家?
5
作者 武宝权 《销售与管理》 2018年第6期60-61,共2页
过去,市场营销部门的职责包括影响市场预期、显示影响力、激发客户兴趣以及产生销售线索。销售部门有责任将那些营销线索转变为成功的销售。这种传统的劳动分工和各部门协作是很清楚的。
关键词 营销专家 销售部门 市场预期 营销部门 部门协作 劳动分工 影响力
如何开拓服务型收益
6
作者 陈凯明 《空运商务》 2018年第5期51-52,共2页
航空公司的同质性决定了竞争方式的单一性,尤其体现在市场营销部门。除了比拼价格的高低,甚少有其他的手段。部分善钻研之人逐渐研究出价格何时高何时低的门道,但也很快被应用推广开来,也便发展成为了同质性。这种同质性如今已是老生常... 航空公司的同质性决定了竞争方式的单一性,尤其体现在市场营销部门。除了比拼价格的高低,甚少有其他的手段。部分善钻研之人逐渐研究出价格何时高何时低的门道,但也很快被应用推广开来,也便发展成为了同质性。这种同质性如今已是老生常谈,快被琢磨烂了,却也只限制在一个高度——收益管理系统进行销售的分析和控制。如何另辟蹊径,及人所不能及,通过服务来竞争,便成为了新的研究方向。 展开更多
关键词 收益管理系统 服务型 竞争方式 同质性 航空公司 营销部门 单一性 价格
大数据背景下B2C行业指标体系构建初探 预览
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作者 张其濛 《传媒》 CSSCI 北大核心 2018年第12期20-22,共3页
建立一个合理的指标体系,其实是建立了通用的产品评判标准,以及发现问题的数据监控体系。建立完成后,通过标准化的分析体系就可以直接应用到工作的指导过程中。良好的指标体系可以简化数据部门、产品部门、运营部门、营销部门的工作,让... 建立一个合理的指标体系,其实是建立了通用的产品评判标准,以及发现问题的数据监控体系。建立完成后,通过标准化的分析体系就可以直接应用到工作的指导过程中。良好的指标体系可以简化数据部门、产品部门、运营部门、营销部门的工作,让各部门能够更高效地协同工作。21世纪,随着互联网的快速发展,信息科技和人类生活密切挂钩,信息基础建设的重要性和紧迫性日益显著。 展开更多
关键词 指标体系 B2C 行业 信息基础建设 评判标准 监控体系 指导过程 营销部门
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Adele Sweetwood:从大数据分析到市场营销部门重构 预览
8
作者 罗鹏程 《新营销》 2017年第3期43-45,共3页
3天前在亚马逊搜索过的书籍信息,今天它的推送广告竟然出现在本刊记者的邮箱里,于是记者迅速下单。完成这笔交易的周期并不长,而促使记者下单的直接原因就是这封来自亚马逊的广告邮件。这不禁让人唏嘘,亚马逊的精准营销竟然如此强大。
关键词 营销部门 数据分析 精准营销 营销团队 分析型 营销方案 营销组织 营销 销售渠道 新型营销
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开启房地产微营销时代 预览
9
作者 张磊 《中国房地产》 2017年第5期68-69,共2页
经过2016年下半年一系列房地产调控政策的洗礼,目前及未来一段时间,房价将趋于稳定,顺销期不被重视的营销推广战术又会成为重中之重。而目前,房地产营销推广遭遇的最大难题是传播出现了问题,找不到有效的媒体和渠道了。电视、平媒、户... 经过2016年下半年一系列房地产调控政策的洗礼,目前及未来一段时间,房价将趋于稳定,顺销期不被重视的营销推广战术又会成为重中之重。而目前,房地产营销推广遭遇的最大难题是传播出现了问题,找不到有效的媒体和渠道了。电视、平媒、户外甚至广播等等传统媒体似乎都失去了广告性价比,很多品牌寄希望于带体温的媒体——手机,于是微信似乎成了房地产营销的"救命稻草"。 展开更多
关键词 营销推广 营销时代 房地产营销 营销部门 营销团队 中铁建 现场参与 刮刮卡 活动规则 传播网络
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我学市场营销,我不是小贩
10
作者 鱿小咘 《中学生百科:悦青春》 2017年第6期54-55,共2页
收到大学录取通知书的那一刻,我心急火燎地打开,望着那大写的"市场营销"四个字,心里的石头瞬间放下了。还好,我没有被调剂,被我最爱的专业录取了。然而,当我看到那密密麻麻的课程表时,我的心,碎了!市场营销,市场营销!为什么还要学管... 收到大学录取通知书的那一刻,我心急火燎地打开,望着那大写的"市场营销"四个字,心里的石头瞬间放下了。还好,我没有被调剂,被我最爱的专业录取了。然而,当我看到那密密麻麻的课程表时,我的心,碎了!市场营销,市场营销!为什么还要学管理学、经济法、统计学、财务管理等诸多我觉得和市场营销专业搭不上多少边的课程呢?最后,老师相当淡定地看着我们,美名其曰,让我们更好地深入学习市场营销专业。 展开更多
关键词 大学录取通知书 财务管理 营销部门 就这样 小伙伴 营销问题 我不知道 爱丝 营销知识 人我
咬文嚼字学管理 预览
11
作者 高可为 《中外企业文化》 2017年第5期55-57,共3页
工商管理专业的课程源于一些基本概念。方法、工具、模型也来自于对这些概念的演绎。吃透这些基本概念,就豁然开朗了。工商管理专业的课程源于一些基本概念。方法、工具、模型也来自于对这些概念的演绎。吃透这些基本概念,就豁然开朗了... 工商管理专业的课程源于一些基本概念。方法、工具、模型也来自于对这些概念的演绎。吃透这些基本概念,就豁然开朗了。工商管理专业的课程源于一些基本概念。方法、工具、模型也来自于对这些概念的演绎。吃透这些基本概念,就豁然开朗了。战略:想大事、抓大事、干大事"战略"本来是一个军事领域的概念,后被运用到管理领域。有学者考证,西晋史学家司马彪撰有《战略》一书, 展开更多
关键词 工商管理专业 营销问题 销售问题 九赋 自身生存发展 大前研一 经营管理过程 资金管理 营销思想 营销部门
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电改形势下电网企业营销业务转型模式研究 被引量:1
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作者 周纯 齐丹丹 《中国电力企业管理》 2017年第5期82-83,共2页
电力行业作为关系国计民生的战略性行业,对经济发展、社会稳定、人民生活水平提升有着重大影响。电网营销部门直接面对用户,承担着服务客户的重要职责,是电网企业价值实现的最终环节。2015年3月,中央9号文出台,标志着以售电侧放开... 电力行业作为关系国计民生的战略性行业,对经济发展、社会稳定、人民生活水平提升有着重大影响。电网营销部门直接面对用户,承担着服务客户的重要职责,是电网企业价值实现的最终环节。2015年3月,中央9号文出台,标志着以售电侧放开为主要内容的新一轮电力体制改革拉开序幕。售电业务市场化,极大提高了营销部门在电网企业中的重要性,也催生了业务转型升级的需要,电网企业管理者要不断反思如何有效适应电力体制改革新时期客户服务工作的需要,进行管理创新和业务创新,提升营销工作的整体水平。 展开更多
关键词 电网企业 业务转型 企业营销 电力体制改革 人民生活水平 客户服务工作 电力行业 营销部门
武汉电信政企线上营销模型实践
13
作者 朱庭俊 《通信企业管理》 2017年第3期49-51,共3页
武汉电信政企客户部是武汉电信最主要的营销部门,面对当前日益增大的营销压力,尝试将政企业务与移动互联网进行融合,以促进业务发展。本文提出的政企线上营销模型以SoL oM o营销理论中的"社交化"、"本地化"、"移动化"为出发点,构... 武汉电信政企客户部是武汉电信最主要的营销部门,面对当前日益增大的营销压力,尝试将政企业务与移动互联网进行融合,以促进业务发展。本文提出的政企线上营销模型以SoL oM o营销理论中的"社交化"、"本地化"、"移动化"为出发点,构建"移动化平台"、"本地化服务与政策"和"社交化用户拓展与维系"三大模块。 展开更多
关键词 武汉电信 互联网营销 移动化 政企客户 本地化服务 营销部门 客户部 电子渠道 电信产品 渠道发展
“彻夜长谈”供应部 预览
14
作者 汪中求 《企业管理》 北大核心 2017年第4期22-23,共2页
供应部门首先要从简单"杀价"提升到科学评估"性能价格比"上来,努力以"性价比"最优作为衡量标准。某大型企业集团供应部部长陈先生(以下简称陈):中国企业供应部门的管理远远落后于营销部门。中国企业对营销的重视程度超过了对... 供应部门首先要从简单"杀价"提升到科学评估"性能价格比"上来,努力以"性价比"最优作为衡量标准。某大型企业集团供应部部长陈先生(以下简称陈):中国企业供应部门的管理远远落后于营销部门。中国企业对营销的重视程度超过了对产品的重视程度,但供应管理则落后于生产管理。汪中求(以下简称汪):国企背景下的企业供应队伍往往用来照顾各类关系户,民营企业供应队伍则主要考虑信任度。 展开更多
关键词 供应部 供应管理 营销部门 陈先 汪中求 任度 供应链模式 广告公司 生产管理 营销思路
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农机企业怎么营销最挣钱 预览
15
作者 夏木 《农机市场》 2017年第3期21-22,共2页
引用一位泰山北斗式的管理大师的话:唯有创新和营销才能创造价值!这句话虽然有点夸张,但从中可以看出营销的重要性。营销这个活儿,最能体现企业和企业营销部门的聪明才智。如果说产品雷同的话,不同的人,采取不同的销售方法,其结果可能... 引用一位泰山北斗式的管理大师的话:唯有创新和营销才能创造价值!这句话虽然有点夸张,但从中可以看出营销的重要性。营销这个活儿,最能体现企业和企业营销部门的聪明才智。如果说产品雷同的话,不同的人,采取不同的销售方法,其结果可能有天壤之别。比如一部苹果手机能卖6500元,而同样功能的国产智能机可能只能卖150元,这其中的差距就不是材料、技术、品质的问题了,完全是营销水平的高下。 展开更多
关键词 农机企业 销售方法 营销部门 智能机 营销水平 补贴政策 拖拉机产品 运输设备 加工设备 农机用户
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连饮料巨头可口可乐都承认:不解决增长问题的营销都是耍流氓 预览
16
作者 罗鹏程 《新营销》 2017年第3期26-28,共3页
营销之父菲利普·科特勒在某个公司的董事会上质疑他们的营销部门:“你们干的是什么Marketing?我怎么不知道呢?营销战略的核心是解决增长!增长!增长!是市场驱动型战略!”的确,现在企业的CMO,90%可以称之为首席广告花钱官和活动官... 营销之父菲利普·科特勒在某个公司的董事会上质疑他们的营销部门:“你们干的是什么Marketing?我怎么不知道呢?营销战略的核心是解决增长!增长!增长!是市场驱动型战略!”的确,现在企业的CMO,90%可以称之为首席广告花钱官和活动官,做的事情毫无战略价值感。 展开更多
关键词 首席营销 营销部门 科特勒 价值感 驱动型 市场产品 客户行为 不知道 客户身份 驱动要素
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房产公司销售回款分析 预览
17
作者 张涛 顾菲菲 《合作经济与科技》 2017年第19期91-94,共4页
回款是保证房地产公司资金流动的重要方式。本文首先分析房产公司销售回款现状,然后就回款不利的原因进行分析。最后针对公司销售回款的后续措施提出改进建议。
关键词 回款 房产公司 财务部门 营销部门
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一个电商营销部门到底需要多少人? 预览
18
作者 陈迪 《销售与市场》 2017年第6期50-51,共2页
一个电商营销部门需要多少人,答案是1至9999。先来看一个故事。王大锤上午从工商局领营业执照出来,下午去二手家具店买了一个三只脚的电脑桌,一个伟大的电商公司正式开业了。此时人员状况:运营,1人。亲朋好友挨个刷了一圈单,生意... 一个电商营销部门需要多少人,答案是1至9999。先来看一个故事。王大锤上午从工商局领营业执照出来,下午去二手家具店买了一个三只脚的电脑桌,一个伟大的电商公司正式开业了。此时人员状况:运营,1人。亲朋好友挨个刷了一圈单,生意开始跨越式发展,从0单到1单。并且开始有陌生的顾客咨询,王大锤从“旺财”人才市场花2400块请了客服陈小花。此时人员状况:运营+客服,2人。 展开更多
关键词 营销部门 人员状况 跨越式发展 营业执照 人才市场 工商局 电脑桌 运营
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亿滋国际:“媒介变现”让营销更有效 预览
19
作者 文欣 《中外管理》 2017年第2期144-145,共2页
广告主靠“砸”钱做营销、打市场,尽管短时间内可直接带来销量,但每年大手笔的媒介推广费用,易使营销部门演变为不折不扣的“烧钱”机器。事实上,已经有越来越多的广告主开始转变思维,利用品牌资产,将营销做成了一门“生意”。主... 广告主靠“砸”钱做营销、打市场,尽管短时间内可直接带来销量,但每年大手笔的媒介推广费用,易使营销部门演变为不折不扣的“烧钱”机器。事实上,已经有越来越多的广告主开始转变思维,利用品牌资产,将营销做成了一门“生意”。主营巧克力、饼干、口香糖零食品类的亿滋国际。 展开更多
关键词 营销部门 媒介 国际 变现 推广费用 品牌资产 广告主 巧克力
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直视“黑天鹅” 预览
20
作者 席宁 《纺织科学研究》 2017年第1期32-35,共4页
面对全球经济发展的不可控,以及各领域频繁出现"黑天鹅"事件对于产业带来的影响,在创新论坛环节,来自各个行业的企业代表分享成功经验以及创新成果,亮出应对之道。
关键词 黑天鹅 创新论坛 营销部门 棉制品 美国棉花公司 供应链 宏观预测 经济发展 家纺行业 创新成果
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