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“互联网+”背景下本科生“Free公益”参与现状及心理 预览
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作者 李嘉玥 甄淑仪 +1 位作者 黄国敏 许思安 《心理学进展》 2018年第9期1322-1338,共17页
近两年,蚂蚁森林/庄园这类新型“互联网+”公益模式非常流行。它们最大的特点是“免费”与“自由”,因此本调研将其命名为“Free公益”。目的:目前对“Free公益”的研究集中在模式初探、问题分析、公益营销,很少涉及心理层面,因此本调... 近两年,蚂蚁森林/庄园这类新型“互联网+”公益模式非常流行。它们最大的特点是“免费”与“自由”,因此本调研将其命名为“Free公益”。目的:目前对“Free公益”的研究集中在模式初探、问题分析、公益营销,很少涉及心理层面,因此本调研想将其扩充到心理层面,并为其未来发展提供可行建议。方法:以华南师范大学本科生为调查样本,以蚂蚁森林/蚂蚁庄园为典型案例,通过问卷与访谈法,探究本科生“Free公益”参与现状及背后的心理。结果:1) “Free公益”对本科生具有吸引力是因为它抓住了本科生的好胜心、攀比心、“沉没成本效应”等,还能让其感受到自身对社会的价值。2) 在本科生对“Free公益”的发展做出一系列贡献的同时,“Free公益”也潜移默化地促进了本科生的公益意识。最后,根据调查结果,我们对“Free公益”的未来发展提出了翔实可行的建议。 展开更多
关键词 “互联网+”公益 蚂蚁森林/庄园 “Free公益” 心理感受
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