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底特律能否驱动Z世代?
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作者 永年(译) 《商业周刊(中文版)》 2019年第13期52-53,共2页
福特汽车首席营销官乔伊·法洛提考(Joy Falotico)已经忙碌了好几周,她既要在纽约国际车展上处理新一款豪华运动型多功能车(SUV)的上市事宜,又要应对公司管理层的变更。但是,她仍然挤出了时间来讨论一个她认为对福特未来至关重要的... 福特汽车首席营销官乔伊·法洛提考(Joy Falotico)已经忙碌了好几周,她既要在纽约国际车展上处理新一款豪华运动型多功能车(SUV)的上市事宜,又要应对公司管理层的变更。但是,她仍然挤出了时间来讨论一个她认为对福特未来至关重要的话题:了解Z世代。在谈到这个大致年龄7至22岁的新兴消费者群体时,她说:“我们正在深入研究这一切。Z世代还很年轻,但他们喜欢给予品牌反馈,他们有观点。他们在社交媒体上长大,所以情况真的与以往不同。” 展开更多
关键词 世代 底特律 运动型多功能车 福特汽车 首席营销 公司管理层 消费者群体 国际车展
专访WS Audiology听力集团首席营销官Maarten Barmentlo:以最佳设计与技术关怀社会
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《包装与设计》 2019年第3期64-69,共6页
近年来,越来越多的国际设计大奖开始注重嘉许那些帮助弱势群体的优异设计,iF设计奖也不例外。在今年的投稿作品中,就有一款为听障人士研发的名为'魅影助听器'的产品因其充满关怀的杰出设计备受iF国际评审团的青睐,荣获2019年的&... 近年来,越来越多的国际设计大奖开始注重嘉许那些帮助弱势群体的优异设计,iF设计奖也不例外。在今年的投稿作品中,就有一款为听障人士研发的名为'魅影助听器'的产品因其充满关怀的杰出设计备受iF国际评审团的青睐,荣获2019年的'iF金奖'。这款'魅影助听器'正是由WS Audiology听力集团邀请TEAMS设计公司合作为其旗下高端品牌西嘉研发的。WS Audiology听力集团由两家听力行业先驱企业——西万拓集团(前身为西门子听力技术)和唯听集团合并创建,于2019年3月1日正式成立后,成为全球听力行业新巨头,旗下拥有西嘉、唯听、力斯顿、奥德声等知名助听器品牌. 展开更多
关键词 助听器 心理障碍 首席营销 Maarten Barmentlo WS AUDIOLOGY
小鹏汽车首席营销官熊青云 智能汽车才是下一代汽车的分水岭 预览
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作者 夏天龙 《中国汽车市场》 2019年第6期55-56,共2页
刚刚过去的上海车展,对造车新势力来说意义重大,如果说在2017年的上海车展上造车新势力企业还能拿一款概念车亮相博一下眼球,那么本届上海车展则意味着新势力与新势力之间,新势力与传统车企之间、已经进入到真枪实弹的竞争阶段。如果再... 刚刚过去的上海车展,对造车新势力来说意义重大,如果说在2017年的上海车展上造车新势力企业还能拿一款概念车亮相博一下眼球,那么本届上海车展则意味着新势力与新势力之间,新势力与传统车企之间、已经进入到真枪实弹的竞争阶段。如果再拿不出像样的量产车型,失去的将是投资人和消费者的所有耐心。 展开更多
关键词 首席营销 核心竞争力 下一代 分水岭
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Deloitte Digital首席营销官Alicia Hatch大胆踏入处女地
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作者 贾雪 《现代广告》 2018年第7期40-42,共3页
“客户是人.他们尊重人性。人们之间变得疏远,所以为他们创建价值要做到真实和真诚,这是非常强大的力量。”这是Atcia Hatch在2017年dmexco数字营销展会上关于当前营销的解读。作为一直行走在数字化前沿的行业专家,Alicia从帮助微软... “客户是人.他们尊重人性。人们之间变得疏远,所以为他们创建价值要做到真实和真诚,这是非常强大的力量。”这是Atcia Hatch在2017年dmexco数字营销展会上关于当前营销的解读。作为一直行走在数字化前沿的行业专家,Alicia从帮助微软XBOX建立了十亿美元的Hab游戏业务,并实现了数字化发布,再到创立数字代理BanyanBranch。 展开更多
关键词 首席营销 处女 数字营销 行业专家 游戏业务 XBOX 数字化 营销
营销大师年会:五大风向
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作者 Kerry Flynn 骆佳(译) 《国际品牌观察》 2018年第12期38-40,共3页
人性化、表明立场、in-house、数字化、多元化,成为首席营销官最关注的趋势。10月底,美国广告主协会(ANA)营销大师年会(Master of Marketing Meeting)在奥兰多举办。宝洁(P&G)、百货公司Kohl's、电信运营商Verizon、联邦快递(Fe... 人性化、表明立场、in-house、数字化、多元化,成为首席营销官最关注的趋势。10月底,美国广告主协会(ANA)营销大师年会(Master of Marketing Meeting)在奥兰多举办。宝洁(P&G)、百货公司Kohl's、电信运营商Verizon、联邦快递(FedEx)等企业主管品牌、营销的C级别高管出席会议,并发表演讲,探讨品牌营销的新动向。 展开更多
关键词 首席营销 年会 大师 风向 品牌营销 电信运营商 企业主管 联邦快递
玛氏:首席营销官为何需要化身为“首席需求官”?
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作者 Sarah Vizard 骆佳(译) 《国际品牌观察》 2018年第9期45-46,共2页
玛氏(Mars)的目标是提高营销效能(Effectiveness),整合其营销和销售团队,创建一个实际职能相当于“首席需求官”(Chief Demand0fficer)的职位。
关键词 首席营销 化身 销售团队 职位
外聘一位CMO?
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作者 Adrianne Pasquarelli E.J. Schultz 《现代广告》 2018年第3期60-61,共2页
2016年,度假期间的Sicily Dickenson接到一个招聘电话,邀请她前往寝具零售商Mattress Firrn出任首席营销官,这让这位在能源行业有着十年工作经验的老手倍感凉讶。她最近效力于NRG Energy,称自己为可再生性能源女孩。
关键词 CMO 外聘 能源行业 首席营销 工作经验 可再生性 零售商 假期
Mytaxi品牌重建,为何能一气呵成?
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作者 Charlotte Rogers 骆佳(译) 《国际品牌观察》 2018年第7期43-44,共2页
一年多前,打车软件Hailo改名为Mytaxi。Hailo与Mytaxi的合并重组仅仅花费了4个月的时间,两家公司的文化、产品和团队便快速融合到了一起。品牌合并重组工作由Gary Bramall主导,他于2014年9月加入Hailo,担任首席营销官。Bramall对大... 一年多前,打车软件Hailo改名为Mytaxi。Hailo与Mytaxi的合并重组仅仅花费了4个月的时间,两家公司的文化、产品和团队便快速融合到了一起。品牌合并重组工作由Gary Bramall主导,他于2014年9月加入Hailo,担任首席营销官。Bramall对大规模品牌重塑并不陌生。 展开更多
关键词 品牌重塑 合并重组 首席营销 GARY 公司
乐高:全球最受欢迎玩具品牌炼成记
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作者 Lucy Handley 骆佳(译) 《国际品牌观察》 2018年第6期36-38,共3页
在2014年担任乐高公司首席营销官之前,Julia Goldin是美国化妆品品牌露华浓(Revlon)的首席营销官。在接到乐高公司的邀约之后,身边的朋友纷纷与她分享自己乃至自己的孩子与乐高的故事。Goldin说:“每次当别人知道我在乐高工作时,... 在2014年担任乐高公司首席营销官之前,Julia Goldin是美国化妆品品牌露华浓(Revlon)的首席营销官。在接到乐高公司的邀约之后,身边的朋友纷纷与她分享自己乃至自己的孩子与乐高的故事。Goldin说:“每次当别人知道我在乐高工作时,都会给我一个微笑,因为每个人都有自己的乐高故事。” 展开更多
关键词 玩具品牌 首席营销 乐高公司 化妆品品牌 故事
讲好故事,提升旅游,增加收益,打造品牌——以日本的“地方故事”推进事业为例 预览 被引量:1
10
作者 宗晓莲 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2018年第11期1-3,共3页
形象、品牌被视为企业的生命,而“故事”与品牌的密切关系毋庸置疑。曾担任世界十大广告企业盛世长城(Saatchi&Saatchi)亚太区首脑、维珍集团(Virgin Group)首席营销官等要职的IanRowden极为重视“故事”的作用。“The Best Brandsa... 形象、品牌被视为企业的生命,而“故事”与品牌的密切关系毋庸置疑。曾担任世界十大广告企业盛世长城(Saatchi&Saatchi)亚太区首脑、维珍集团(Virgin Group)首席营销官等要职的IanRowden极为重视“故事”的作用。“The Best Brandsare Built on Great Stories”,是其广为人知的发言。 展开更多
关键词 打造品牌 故事 旅游 收益 事业 日本 广告企业 首席营销
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营销的本质是真诚——对话香港航空首席营销官刘江
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作者 姐夫李 《国际公关》 2018年第6期36-38,共3页
刘江是一位在中国大陆'消失'多年的公关人,他做过新华社、美国之音的记者,在宣伟公关、乔治传播、宣亚国际担任过高管,2005年加入波音做中国区负责公关的副总裁,两年后前往波音总部担任航空公司客户做品牌营销的业务总监,在西... 刘江是一位在中国大陆'消失'多年的公关人,他做过新华社、美国之音的记者,在宣伟公关、乔治传播、宣亚国际担任过高管,2005年加入波音做中国区负责公关的副总裁,两年后前往波音总部担任航空公司客户做品牌营销的业务总监,在西雅图工作10年后。 展开更多
关键词 香港航空 CMO 社交媒体 首席营销
近半预算将流向品牌体验营销 预览
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作者 Luke 《新营销》 2017年第5期40-41,共2页
大多数消费者——并非仅仅千禧一代——非常注重体验,甚至有证据表明这些看重体验的人生活得更加幸福。
关键词 品牌体验 首席营销 价值增值 品牌知名度 促进销售 营销信息 体验式营销 事件营销 购买率 营销领域
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践于行,行可见 爱投数创首席营销官段培力访谈录
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作者 万木春 胡振宇 《声屏世界:广告人》 2017年第2期62-65,共4页
从象牙塔到金字塔:理论是如何转化为实践的胡:您是怎样进入到这个行业的?段:上世纪90年代中期,我在澳洲的国立南澳大学攻读消费者行为学博士学位,接触到了互联网。当时觉得互联网很神奇:Email改变了书信写作及传递的方式;一个网络... 从象牙塔到金字塔:理论是如何转化为实践的胡:您是怎样进入到这个行业的?段:上世纪90年代中期,我在澳洲的国立南澳大学攻读消费者行为学博士学位,接触到了互联网。当时觉得互联网很神奇:Email改变了书信写作及传递的方式;一个网络浏览器可以打开那么多网页,通过机器屏幕能够看到那么多信息。 展开更多
关键词 首席营销 南澳大学 消费者行为学 互联网营销 网络浏览器 互动营销 数字营销 市场营销课程 文献资料 广告代理
不就转个型嘛!又不是第一次! 预览
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作者 苗庆显 《销售与市场》 2017年第10期73-75,共3页
可口可乐取消营销部,营销人开始慌了,而宝洁早在三年前就已经下手了,我们怎么办?作为世界上顶级的营销驱动型公司,可口可乐要是感冒,全球营销圈都跟着打喷嚏。这不,可乐的首席营销官职位一取消,换成了首席增长官,立即就在国内... 可口可乐取消营销部,营销人开始慌了,而宝洁早在三年前就已经下手了,我们怎么办?作为世界上顶级的营销驱动型公司,可口可乐要是感冒,全球营销圈都跟着打喷嚏。这不,可乐的首席营销官职位一取消,换成了首席增长官,立即就在国内引起轩然大波。有些营销人惴惴不安,有些人故作镇定,有些人视而不见。 展开更多
关键词 可口可乐 首席营销 全球营销 营销 营销 驱动型 宝洁 公司
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营销4.0:回归业务增长的原点 预览
15
作者 周再宇 《新营销》 2017年第5期10-11,共2页
2017年5月,微信大号“局部气候调查组”发布了“一镜到底”的百雀羚图文广告,迅速在微信朋友圈刷屏。但是很快就有业内人跳出来“打脸”:一篇题为《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》的文章,开始在公关、新媒体和营销圈传播,... 2017年5月,微信大号“局部气候调查组”发布了“一镜到底”的百雀羚图文广告,迅速在微信朋友圈刷屏。但是很快就有业内人跳出来“打脸”:一篇题为《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》的文章,开始在公关、新媒体和营销圈传播,几个小时后阅读量直飙10万+。不到一天时间,剧情再次反转,被惹恼的市场公关人抛出重磅反驳文章《百雀羚神广告失败?做公关谈转化的,大部分都是耍流氓》。一时间引发营销圈人士纷纷站队助阵,叫好声、喊打声此起彼伏。 展开更多
关键词 跳出来 公关人员 首席营销 朋友圈 营销价值 一镜 刷屏 企业战略 营销效果 营销预算
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《变5》来袭 看优信如何玩转电影营销
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《声屏世界:广告人》 2017年第8期113-114,共2页
导语:6月23日,万众期待的变形金刚真人版第五部《变形金刚:最后的骑士》在内地上映,首日即斩获11234.42万元票房。变形金刚系列作为世界级的超级大IP,受到了各大品牌的青睐,也展开了植入和借势营销大战;国内二手车电商领先品牌优信集... 导语:6月23日,万众期待的变形金刚真人版第五部《变形金刚:最后的骑士》在内地上映,首日即斩获11234.42万元票房。变形金刚系列作为世界级的超级大IP,受到了各大品牌的青睐,也展开了植入和借势营销大战;国内二手车电商领先品牌优信集团,也加入了这场绑定世界IP的升级版营销大战。 展开更多
关键词 领先品牌 营销大战 电影营销 首席营销 互联网平台 系列电影 汽车文化 社交媒体 季将 汽车人
CMO会被CGO取代吗?
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作者 栗建 《IT经理世界》 2017年第8期42-44,共3页
争夺未来公司领导权和颠覆性增长主导权的竞争才刚刚开始。当可口可乐宣布取消首席营销官(CMO)时,人们也许会想起物理学家马克斯·普朗克的一句名言:科学在一次次葬礼中进步。这一届被降权甚至被夺权的CMO们面临的挑战是,他们会... 争夺未来公司领导权和颠覆性增长主导权的竞争才刚刚开始。当可口可乐宣布取消首席营销官(CMO)时,人们也许会想起物理学家马克斯·普朗克的一句名言:科学在一次次葬礼中进步。这一届被降权甚至被夺权的CMO们面临的挑战是,他们会不会是以颠覆性增长为核心的新商业模式的殉葬品,或者是首席增长官(CGO,Chief Growth Officer)晋级上位的垫脚石。3月,可口可乐对外发布了全球领导层调整的重大新闻。 展开更多
关键词 未来公司 首席营销 Officer CGO CMO 普朗克 新商业模式 首席咨询师 埃森哲 企业战略
可口可乐取消CMO是营销创举还是回归本质?
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作者 亢樱青 《商学院》 2017年第5期23-24,共2页
营销战略的核心本质是市场驱动型战略,而不仅是我们目前所看到的广告、活动和公关。日前,可口可乐在官方网站上宣布了一则关键的人事任命:随着可口可乐现任CMO(首席营销官)Marcos de Quinto在2017年5月退休,这家消费品巨头将不再设立... 营销战略的核心本质是市场驱动型战略,而不仅是我们目前所看到的广告、活动和公关。日前,可口可乐在官方网站上宣布了一则关键的人事任命:随着可口可乐现任CMO(首席营销官)Marcos de Quinto在2017年5月退休,这家消费品巨头将不再设立"CMO"职位,取而代之的,是新设立了"CGO"(首席增长官)一职。 展开更多
关键词 可口可乐 营销战略 CMO 本质 回归 市场驱动型 首席营销 人事任命
模拟情境中首席营销官(CMO)的角色感悟剖析 预览
19
作者 陆亚幸 《中国市场》 2017年第26期117-119,共3页
营销部门如今被赋予越来越重要的战略性责任,牵动整个组织,作为整个企业营销策略计划与执行的主要人物——首席营销官(CMO)所起的作用也日渐突出。因纳特模拟实验是通过一个虚拟CMO角色,围绕在一个竞争和协作的虚拟环境中,创立一个公... 营销部门如今被赋予越来越重要的战略性责任,牵动整个组织,作为整个企业营销策略计划与执行的主要人物——首席营销官(CMO)所起的作用也日渐突出。因纳特模拟实验是通过一个虚拟CMO角色,围绕在一个竞争和协作的虚拟环境中,创立一个公司,进行一系列的营销策划活动,主要包含战略分析、产品研发与生产、产品销售三大部分。文章基于对大米前三年营销模拟经营的回顾,阐述首席营销官(CMO)在企业中所发挥的职责作用,结合互联网盛行背景下,探讨CMO的职责演变趋势。 展开更多
关键词 营销模拟经营 首席营销 职责作用 演变趋势
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连饮料巨头可口可乐都承认:不解决增长问题的营销都是耍流氓 预览
20
作者 罗鹏程 《新营销》 2017年第3期26-28,共3页
营销之父菲利普·科特勒在某个公司的董事会上质疑他们的营销部门:“你们干的是什么Marketing?我怎么不知道呢?营销战略的核心是解决增长!增长!增长!是市场驱动型战略!”的确,现在企业的CMO,90%可以称之为首席广告花钱官和活动官... 营销之父菲利普·科特勒在某个公司的董事会上质疑他们的营销部门:“你们干的是什么Marketing?我怎么不知道呢?营销战略的核心是解决增长!增长!增长!是市场驱动型战略!”的确,现在企业的CMO,90%可以称之为首席广告花钱官和活动官,做的事情毫无战略价值感。 展开更多
关键词 首席营销 营销部门 科特勒 价值感 驱动型 市场产品 客户行为 不知道 客户身份 驱动要素
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