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区域原产地形象对品牌态度的影响研究--以广西和安徽为例 预览
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作者 宋亮 胡发刚 +1 位作者 吴雪 徐公伟 《梧州学院学报》 2014年第5期16-21,共6页
原产地形象能够影响消费者对于产品的态度和品牌评价已经在学术界得到了验证,但是以往对原产地效应的研究,主要基于国别作为研究对象。本文选择广西和安徽两个地区作为研究对象,通过调查在校大学生,探索区域原产地形象能否影响消费... 原产地形象能够影响消费者对于产品的态度和品牌评价已经在学术界得到了验证,但是以往对原产地效应的研究,主要基于国别作为研究对象。本文选择广西和安徽两个地区作为研究对象,通过调查在校大学生,探索区域原产地形象能否影响消费者对于品牌态度的认知,研究显示区域原产地形象与品牌态度之间存在正相关关系。 展开更多
关键词 原产国效应 区域形象 品牌态度
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