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基于在线数据的电商促销影响因素分析 预览
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作者 赵兵兵 王兴芬 杜惠英 《商业经济研究》 北大核心 2019年第8期88-90,共3页
本文在分析电商平台信用评价模型的基础上,结合现有促销问题的实证研究,通过八爪鱼、excel等工具收集和整理淘宝平台促销期间和非促销期间的交易数据,并从商家基本信息和交易信息两个方面获取商家信用影响因素,利用熵权法和GRA-Dematel... 本文在分析电商平台信用评价模型的基础上,结合现有促销问题的实证研究,通过八爪鱼、excel等工具收集和整理淘宝平台促销期间和非促销期间的交易数据,并从商家基本信息和交易信息两个方面获取商家信用影响因素,利用熵权法和GRA-Dematel模型并结合matlab软件对各因素的影响程度进行量化,最后从计算结果对各因素的重要程度进行排序,以此为商家的促销活动做出指导。同时文章还指出平台在进行信用评价时还要考虑商品价格和店铺时长等因素,这有利于改进电子商务促销活动现状,使其健康发展。 展开更多
关键词 电子商务 促销 熵权法 GRA-Dematel
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GRA-DEMATEL在网络零售商家信用评价影响因素分析中的应用 预览 被引量:1
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作者 李若愚 王兴芬 《商业经济研究》 北大核心 2017年第22期89-91,共3页
在网络零售信用评价领域,规范的指标体系构建一直是研究的焦点。本文立足于第三方角度,基于传统的决策与试验评价实验室(DEMATEL)方法,在改进其不足的基础上,提出了适用于影响因素构建的GRA-DEMATEL方法。利用灰色关联分析确定影响因... 在网络零售信用评价领域,规范的指标体系构建一直是研究的焦点。本文立足于第三方角度,基于传统的决策与试验评价实验室(DEMATEL)方法,在改进其不足的基础上,提出了适用于影响因素构建的GRA-DEMATEL方法。利用灰色关联分析确定影响因素之间的直接关联矩阵,然后运用传统的DEMATEL方法对因素进行分析。运用GRA-DEMATEL和网络零售客观数据进行实证研究,结果证实了方法的有效性,为网络零售商家的监督管理工作提供了基础,GRA-DEMATEL方法为研究影响因素提供了新的思路。 展开更多
关键词 GRA-DEMATEL 网络零售 信用评价 影响因素
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