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原产地形象效应及其相关问题探析——兼谈基于原产地形象效应的企业经营策略 被引量:3
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作者 张圣亮 《品牌》 2016年第2期40-53,共14页
在广泛阅读文献和思辨基础上,对原产地内涵、原产地形象及其特征、原产地形象影响因素、原产地形象形成机理、原产地形象效应及其原因、原产地形象效应调节因素、原产地形象效应作用机理以及基于原产地形象效应的企业经营策略等进行了... 在广泛阅读文献和思辨基础上,对原产地内涵、原产地形象及其特征、原产地形象影响因素、原产地形象形成机理、原产地形象效应及其原因、原产地形象效应调节因素、原产地形象效应作用机理以及基于原产地形象效应的企业经营策略等进行了全面探析,澄清了一些模糊认识,弥补了一些研究缺陷和不足,研究结论能够更好地指导企业经营工作。 展开更多
关键词 原产地 原产地形象 原产地形象效应 经营策略
Investigation on the Regional Branding Mode of Modern Agriculture in Guanzhong-Tianshui Economic Zone——From the Perspective of Country-of-origin Image 预览
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《亚洲农业研究:英文版》 2011年第4期54-57,62共5页
The theory of the country-of-origin image is discussed and the natural relations between county-of-origin image and the regional brand are explored.The paper points out that the dispersion of agriculture has intensifi... The theory of the country-of-origin image is discussed and the natural relations between county-of-origin image and the regional brand are explored.The paper points out that the dispersion of agriculture has intensified the natural relations to a large extent.The paper probes into the branding status of agriculture in Guanzhong-Tianshui economic zone and points out the problems of it.In the first place,the agricultural industrial system is complete but there is no unified agricultural regional brand;in the second place,the weak awareness on protecting brand leads to the irrational behaviors on damaging brand.From the perspective of the image of the country of origin,the branding mode of agriculture is established and the countermeasures on improving the competitiveness of agricultural products are put forward.Firstly,the leading role of the government should be fully displayed;secondly,the image protection of original production place and regional brand promotion of the agricultural region should be intensified;thirdly,the functions of local pillar industries in protecting image and regional branding should be fully made use of. 展开更多
关键词 Guanzhong-Tianshui ECONOMIC ZONE IMAGE of COUNTRY
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关中—天水经济区现代农业区域品牌建设模式探究——基于原产地形象的视角 预览 被引量:4
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作者 李安周 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2011年第20期 12524-12526,共3页
论述了原产地形象理论,探讨了原产地形象与区域品牌之间具有天然的关联,指出农业的分散性则在很大程度上强化了这种联系。深入透析了关中—天水经济区农业区域品牌现状:一是关中—天水经济区农业产业体系齐全但缺乏统一的农业区域品牌... 论述了原产地形象理论,探讨了原产地形象与区域品牌之间具有天然的关联,指出农业的分散性则在很大程度上强化了这种联系。深入透析了关中—天水经济区农业区域品牌现状:一是关中—天水经济区农业产业体系齐全但缺乏统一的农业区域品牌;二是品牌保护意识薄弱导致在一定程度上还存在破坏品牌形象的非理性行为。基于原产地形象视角,构建了农业区域品牌建设模型,结合该模型提出了提升农业区域品牌竞争力的对策:一是充分发挥政府的引导作用;二是加强原产地形象保护与农业区域品牌推广;三是发挥农产品龙头制造企业在原产地形象保护与区域品牌建设中的主体作用。 展开更多
关键词 关中—天水经济区 原产地形象 农业区域品牌 合作营销
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中国品牌差距研究综述与分析 预览
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作者 孙国辉 杨一翁 《新疆财经大学学报》 2012年第2期 5-12,共8页
本文以综述已有研究的方式,并以汽车为例,总结与分析中国品牌和国际知名品牌之间的差距,这些差距体现在品牌价值、产品品牌形象和产品原产国形象等方面。当前打造中国汽车国际知名品牌的特殊困难在于企业规模小、生产集中度低、质量... 本文以综述已有研究的方式,并以汽车为例,总结与分析中国品牌和国际知名品牌之间的差距,这些差距体现在品牌价值、产品品牌形象和产品原产国形象等方面。当前打造中国汽车国际知名品牌的特殊困难在于企业规模小、生产集中度低、质量不稳定、缺乏核心技术、品牌定位不准确等。基于已有研究的不足。提出未来研究的方向可能是产品品牌、公司品牌和国家品牌间的关系及它们对国际消费者品牌评价的综合影响机理,中外品牌时比研究等。 展开更多
关键词 品牌差距 品牌价值 品牌形象 原产国形象 汽车品牌
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