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茶企价值共创活动对品牌忠诚度影响的研究及建议 预览
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作者 张国政 彭嫔 +1 位作者 王坤波 唐冬萍 《茶叶通讯》 北大核心 2019年第1期61-65,共5页
茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART... 茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART四个模块对于企业品牌忠诚度均有显著影响,但只有AR两个模块对于公共品牌忠诚度有显著影响。企业要继续加强价值共创活动以提升品牌绩效,但其他利益相关方(政府、行业协会等)的参与也是必不可少的。 展开更多
关键词 茶企 价值共创 品牌忠诚度 区域品牌 企业品牌
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产品评价影响因素中企业品牌的分析与研究 预览
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作者 刘乙诺 《教育教学论坛》 2019年第30期68-69,共2页
企业品牌是影响消费者感知和产品评价的重要因素,在市场环境中企业品牌对消费者的产品态度和购买意向具有积极的影响作用。文章基于研究企业品牌对消费者产品评价的相关影响,以便引导企业设计人员在产品设计过程中更多地思考企业品牌的... 企业品牌是影响消费者感知和产品评价的重要因素,在市场环境中企业品牌对消费者的产品态度和购买意向具有积极的影响作用。文章基于研究企业品牌对消费者产品评价的相关影响,以便引导企业设计人员在产品设计过程中更多地思考企业品牌的相关因素,提高消费者的产品评价和满意度,从而使得企业产品占据更多的市场份额。 展开更多
关键词 企业品牌 消费者 产品评价 产品设计
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根脉传播诉求对集群品牌购买意愿的影响:品牌真实性的中介作用 被引量:3
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作者 杨海龙 郭国庆 陈凤超 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2018年第3期102-113,共12页
企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型... 企业品牌根脉传播诉求对集群品牌影响的作用机制很少受到关注。本研究概括了特殊性产业集群品牌感知真实性的"正宗传承"和"价值象征"两个维度,建立了以集群品牌感知真实性为中介的企业品牌根脉传播诉求对集群品牌购买意愿影响的模型,检验了企业类型和消费者居留时间的调节作用。研究发现集群品牌感知真实性的中介作用通过正宗传承和价值象征两条路径实现;相较而言,后入新兴企业品牌的根脉传播诉求对价值象征维度作用更大,长居留期强化了正宗传承维度的影响,而短居留期则强化了价值象征维度的影响。研究拓展了企业品牌与集群品牌的互动关系理论,支持了企业品牌"自证为真"共同策略选择的集群意义,以及后入新兴企业品牌在价值象征维度所具有的独特优势。 展开更多
关键词 特殊性产业集群 企业品牌 根脉传播诉求 品牌真实性 集群品牌购买意愿
数字生活空间背景下企业品牌危机公关管理 预览 被引量:1
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作者 甄珍 《台州学院学报》 2018年第4期89-92,共4页
移动互联网蓬勃发展的今天,企业和消费者都生活在数字生活空间里。数字生活空间背景下的企业品牌危机不可预测以及不可控制性加大,危机管理难度大增。品牌危机公关管理需要做好预防、处理、恢复几个阶段。尤其强调事无巨细重预案、争分... 移动互联网蓬勃发展的今天,企业和消费者都生活在数字生活空间里。数字生活空间背景下的企业品牌危机不可预测以及不可控制性加大,危机管理难度大增。品牌危机公关管理需要做好预防、处理、恢复几个阶段。尤其强调事无巨细重预案、争分夺秒抢时间、多种渠道来互动、正面信息早发布、态度真诚重沟通、积极道歉重回应几个方面。 展开更多
关键词 数字生活 企业品牌 危机公关
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“工匠精神”与青岛知名企业品牌培育的研究 预览 被引量:4
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作者 陈珂 臧海亮 胡严文 《东方论坛:青岛大学学报》 2018年第4期12-17,共6页
青岛市被称为“品牌之都”,拥有中车四方、海尔、海信等一批具有较高国际知名度的企业。品牌是城市的象征,也是企业赖以生存和发展的基石,在“工匠精神”传播环境中,企业的品牌塑造与其具有深刻的联系。如何理解“工匠精神”的内涵,驾... 青岛市被称为“品牌之都”,拥有中车四方、海尔、海信等一批具有较高国际知名度的企业。品牌是城市的象征,也是企业赖以生存和发展的基石,在“工匠精神”传播环境中,企业的品牌塑造与其具有深刻的联系。如何理解“工匠精神”的内涵,驾驭新媒体传播渠道,探索“工匠精神”传播规律,并与青岛新旧动能转换相结合,是目前企业品牌传播和研究者面前的一大难题。本文以青岛知名企业“工匠精神”的传播为例,探讨企业品牌塑造的对策。 展开更多
关键词 工匠精神 大国工匠 企业品牌 新闻宣传 新媒体
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公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进 被引量:3
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作者 李鹏举 晁钢令 黄沛 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2017年第1期187-198,共12页
公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为... 公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。 展开更多
关键词 公司品牌 商店形象 品牌联想
日本企业品牌战略研究评述 预览 被引量:1
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作者 张晨 《广州城市职业学院学报》 2017年第3期24-27,共4页
本研究通过文献分析的方法对日本企业品牌战略的特点及其产生的原因进行了总结和分析,认为日本企业在选择品牌战略时更注重对企业品牌的建设。从管理的角度来看,特殊的流通渠道及独特的企业文化使得日本企业更愿采用集约型的品牌管理方... 本研究通过文献分析的方法对日本企业品牌战略的特点及其产生的原因进行了总结和分析,认为日本企业在选择品牌战略时更注重对企业品牌的建设。从管理的角度来看,特殊的流通渠道及独特的企业文化使得日本企业更愿采用集约型的品牌管理方式;而从消费者的角度来看,日本消费者对企业品牌的忠诚度更高,并且更容易受企业品牌影响。 展开更多
关键词 品牌战略 企业品牌 日本企业
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消费者视角下的综合品牌效应研究——基于汽车品牌的数据 预览
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作者 杨一翁 孙国辉 纪雪洪 《复印报刊资料:市场营销》 2016年第3期41-49,共9页
当今,中国品牌大而不强,缺少真正有国际竞争力的全球品牌。产品、公司和国家品牌均对中国打造全球品牌至关重要。现有研究大多是在各自领域内分别探索产品、公司和国家品牌对消费者购买决策的影响,少数研究考虑了其中两者,但很少有... 当今,中国品牌大而不强,缺少真正有国际竞争力的全球品牌。产品、公司和国家品牌均对中国打造全球品牌至关重要。现有研究大多是在各自领域内分别探索产品、公司和国家品牌对消费者购买决策的影响,少数研究考虑了其中两者,但很少有研究在一个模型中同时检验三者之间的关系,以及三者对消费者购买决策的影响机制。基于此,本研究构建产品、公司和国家品牌对消费者态度与购买其倾向的影响模型,以弥补上述研究空缺。本研究以来自5个国家的5家汽车公司的5款汽车产品作为研究对象,以中国消费者作为样本收集数据,并运用结构方程模型等方法分析数据。研究结果表明:(1)产品品牌与国家品牌均对公司品牌有显著的正向影响,且产品品牌的影响更大;(2)产品品牌显著影响消费者购买倾向,但国家品牌对消费者购买倾向的直接影响不显著;(3)公司品牌首先影响消费者态度,再进一步影响消费者购买倾向;(4)消费者对公司品牌的态度对其购买倾向的影响力最强,次之为产品品牌,影响力最弱的是国家品牌。此研究成果丰富了品牌理论,并对中国打造全球品牌具有一定的指导意义。 展开更多
关键词 产品品牌 公司品牌 国家品牌 综合品牌效应 汽车品牌
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特色农产品集群品牌与企业品牌互动机制理论基础述评 预览 被引量:1
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作者 杨海龙 《安徽农学通报》 2016年第6期1-2,116共3页
该文通过对现有文献的梳理,阐释了特色农产品集群品牌与企业品牌之间互动关系的4大基础理论,即原产地效应、信号理论、品牌理论和生态系统理论,并指出原产地效应和品牌相关理论对特色农产品领域的相关研究具有重要意义。
关键词 特色农产品 集群品牌 企业品牌 互动机制 理论基础
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区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的实证研究 预览 被引量:3
10
作者 杨海龙 徐汉良 《蚌埠学院学报》 2016年第5期86-91,共6页
在特色农产品集群品牌与企业品牌互动情境下,将品牌认同区分为集群品牌认同和企业品牌认同,并在此基础上构建了区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的双路径模型。研究表明,区域形象对特色农产品集群品牌和企业品牌的购买意愿均具有... 在特色农产品集群品牌与企业品牌互动情境下,将品牌认同区分为集群品牌认同和企业品牌认同,并在此基础上构建了区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的双路径模型。研究表明,区域形象对特色农产品集群品牌和企业品牌的购买意愿均具有正向影响作用;品牌认同是区域形象对特色农产品品牌影响的重要中介;区域形象构建了特色农产品集群品牌与企业品牌的共同资产,是其互动成长的重要驱动力量。 展开更多
关键词 区域形象 特色农产品 集群品牌 企业品牌 购买意愿
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高职学院学生社团管理模式创新研究 预览 被引量:2
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作者 蒋斌 刘涛 《重庆电子工程职业学院学报》 2016年第1期13-16,共4页
学生社团是由学生根据自己的兴趣、爱好和特长自愿结成的有规范章程的组织机构,学生通过社团活动的形式进行实践课程学习。但是,由于高职学院学生社团建立时间较短,学生社团在定位和管理上还存在很多不足,对于社团学生骨干培养和社团品... 学生社团是由学生根据自己的兴趣、爱好和特长自愿结成的有规范章程的组织机构,学生通过社团活动的形式进行实践课程学习。但是,由于高职学院学生社团建立时间较短,学生社团在定位和管理上还存在很多不足,对于社团学生骨干培养和社团品牌化建设比较滞后。本文将结合高职学院学生社团建设现状,探讨高职学院学生社团管理新模式,以推动高职学院学生社团建设。 展开更多
关键词 高职学院 学生社团 社团管理 社团品牌 社团文化
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激发科技社团发展活力的对策研究
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作者 姜迪 胡海云 +2 位作者 葛培君 王利军 胡晓慧 《特区经济》 2016年第10期129-131,共3页
科技社团作为国家科技创新体系的重要组成部分,在我国的科技、经济、社会发展中发挥重要的作用,但随着经济体制改革,科技社团已显现出活力不足与市场经济不相适应的现象。本文通过对科技社团发展活力的研究,找到影响和制约科技社团发展... 科技社团作为国家科技创新体系的重要组成部分,在我国的科技、经济、社会发展中发挥重要的作用,但随着经济体制改革,科技社团已显现出活力不足与市场经济不相适应的现象。本文通过对科技社团发展活力的研究,找到影响和制约科技社团发展活力的原因,并在此基础上,提供了对策建议,以达到激发科技社团发展活力的目的。 展开更多
关键词 科技社团 政府职能转移 发展活力 政策支持 整合资源 服务平台 社团品牌
区域品牌视阈下的企业品牌正宗性测度 预览 被引量:1
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作者 黎小林 王海忠 黄丽婷 《广东财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第2期56-62,104共8页
随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结... 随着市场竞争日趋激烈,产品质量和技术差异日益缩小,且技术、价格等竞争手段易为对手所模仿。而树立品牌正宗性形象,有助于企业打造独特的竞争力。在梳理相关文献的基础上,通过定性研究与定量研究相结合,对品牌正宗性进行探索性研究,结果显示:对品牌正宗性的测量可从品牌历史合法性、品牌历史传承性、品牌社会合法性及品牌价值观等4个维度来进行。因此应通过打造企业品牌的正宗性形象,提高消费者对该品牌的忠诚度。 展开更多
关键词 品牌正宗性 区域品牌 企业品牌 品牌真实性
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基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机理研究 预览 被引量:3
14
作者 韩慧林 孙国辉 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第9期37-45,共9页
文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。... 文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。实证结果显示,在国际化市场中,消费者的购买意向同时受到公司品牌和国家品牌形象的双重影响。研究还发现,在影响公司品牌的三个前置因素中,公司的产品和服务对公司品牌的影响效应最大。基于这些研究结论,文章提出了针对中国跨国经营企业在实施品牌战略中的一些管理建议,并进一步指出了未来的研究方向。 展开更多
关键词 公司品牌 国家品牌形象 顾客沟通 购买意向
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企业品牌国际化中的品牌资产构建 预览
15
作者 王颖 《上海电力学院学报》 CAS 2014年第S2期57-60,共4页
在国外目标市场成功构建品牌资产,是中国企业实施品牌国际化的关键所在。在指出品牌国际化是企业国际化的高级形式的基础上,结合美国学者凯文·凯勒的CBBE模型,认为品牌国际化的实质在于通过创建品牌认知及丰富正面的品牌联想,构建... 在国外目标市场成功构建品牌资产,是中国企业实施品牌国际化的关键所在。在指出品牌国际化是企业国际化的高级形式的基础上,结合美国学者凯文·凯勒的CBBE模型,认为品牌国际化的实质在于通过创建品牌认知及丰富正面的品牌联想,构建起基于客户的品牌资产,进而提出了中国企业在品牌国际化中为构建品牌资产而应采取的主要措施。 展开更多
关键词 企业品牌 国际化 品牌资产 企业社会责任
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基于顾客视角的B2B品牌资产影响因素研究 预览 被引量:3
16
作者 卢宏亮 王艳芝 《天津商业大学学报》 2013年第3期52-59,共8页
在企业问交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,9-3纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提... 在企业问交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,9-3纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提出了B2B品牌资产模型及12条研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对该模型进行了实证检验。结果显示,产品品牌资产更多地受到客户感知价值和产品配送效果的影响,而企业品牌资产则受到供应商的信息支持、人员表现及产品配送效果的影响;产品品牌资产及企业品牌资产都会正向影响采购商的品牌忠诚意向,并且产品品牌资产也通过企业品牌资产间接影响采购商的品牌忠诚意向。 展开更多
关键词 顾客视角 B2B营销 品牌资产 供应商 企业品牌
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产业集群区域品牌建设路径研究 预览 被引量:4
17
作者 张凤英 《科技广场》 2013年第9期155-160,共6页
当前,产业集群已经成为一种世界性的经济现象,这些产业集群通过其”羊群效应”的释放,有效促进了地区经济的发展。而区域品牌是产业集群与市场营销发展到一定阶段完美结合的产物,无论是理论界还是企业界都比较一致的看法是,区域品... 当前,产业集群已经成为一种世界性的经济现象,这些产业集群通过其”羊群效应”的释放,有效促进了地区经济的发展。而区域品牌是产业集群与市场营销发展到一定阶段完美结合的产物,无论是理论界还是企业界都比较一致的看法是,区域品牌建设是现在乃至今后区域经济发展与集群内企业做大做强的主要途径。但目前理论界的研究视角均忽视了企业品牌在创建区域品牌中的重要作用,故本文提出了”依托企业品牌建设区域品牌”的区域品牌建设路径,并阐述了该路径的优势以及实施的关键环节。 展开更多
关键词 产业集群 区域品牌 企业品牌
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论服务业的品牌发展趋势:公司品牌化 被引量:2
18
作者 王淑翠 《财贸经济》 CSSCI 北大核心 2013年第11期128-136,F0003共10页
本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论.在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公... 本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论.在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势.以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向. 展开更多
关键词 服务业 公司品牌 公司品牌化
战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发 被引量:6
19
作者 杨一翁 孙国辉 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2013年第S2期535-541,共7页
公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分... 公司品牌是品牌研究领域中的一个重要课题。现有的少量实证研究大多是基于消费者视角研究公司品牌对消费者的评价、态度或购买倾向的影响。而公司品牌不仅仅是面向消费者,还需要考虑其他利益相关者,因此基于战略视角研究公司品牌十分重要。文章提出公司品牌的9个维度,基于此,文章通过问项发展、数据收集、问项纯化、信度检验和效度检验,开发与检验了一套包含8个维度、27个问项的公司品牌形象测量量表(CBS)。与现有同类量表相比,CBS更为全面与稳定,为进一步从公司整体层面上来开展公司品牌的实证研究奠定了基础。 展开更多
关键词 公司品牌 维度 量表开发 信度 效度
农特产品品牌形象建构的设计探索 预览 被引量:10
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作者 杨文剑 《浙江农林大学学报》 CAS CSCD 北大核心 2011年第5期 789-793,共5页
虽然农特产品已进入快速发展期,但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段,相对于商业品牌建构而言,无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此,从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象... 虽然农特产品已进入快速发展期,但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段,相对于商业品牌建构而言,无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此,从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象建构。对于区域品牌建构由政府与行业协会主导设计开发整套品牌形象规范,并承担品牌推广责任。企业品牌形象又可分为中、低端品牌形象与高端品牌形象,前者可借助区域品牌进行发展,后者是区域品牌的杰出代表,应强调企业品牌个性,通过新产品新技术的研发,申请绿色食品与有机产品认证,采用生态设计理念建构高端品牌形象,培养高端消费群体。 展开更多
关键词 农特产品 品牌形象 品牌建构 区域品牌 企业品牌
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