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中国市场营销研究70年:回顾与展望
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作者 王永贵 王帅 胡宇 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2019年第9期191-208,共18页
经过70年的发展,中国取得了令世人瞩目的成就,已成为世界第二大经济体,并成功步入了中等收入国家行列。70年来,不断推进的市场化进程以及逐渐完善的社会主义市场经济体制是中国国民经济长期向好发展的核心所在,与中国市场经济蓬勃发展... 经过70年的发展,中国取得了令世人瞩目的成就,已成为世界第二大经济体,并成功步入了中等收入国家行列。70年来,不断推进的市场化进程以及逐渐完善的社会主义市场经济体制是中国国民经济长期向好发展的核心所在,与中国市场经济蓬勃发展相伴随的是愈加活跃且多元发展的市场营销活动。为了对中国70年来的市场营销进行回顾和总结,本文以中国市场营销研究文献作为研究对象,借助文献分析工具CiteSpace进行了系统地梳理和剖析。基于分析结果,本文描绘了中国市场营销研究的历史沿革、透析了市场营销研究的主要科研机构和学者间合作网络、勾勒出了中国市场营销研究的主题脉络、归纳了不同发展阶段的主要研究热点,并从研究愿景和研究方向两个方面揭示了未来中国市场营销研究的重点所在,以期为营销学者与实践者提供参考。 展开更多
关键词 中国市场 营销研究 文献综述 未来研究方向
基于中国本土企业营销实践的案例分析与理论创新——以郸酒的移动互联营销为例 预览 被引量:1
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作者 庄贵军 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第2期41-50,共10页
针对营销研究脱离企业实践、缺乏理论创新的现状,文章以郸酒的移动互联营销为例,提出“典型案例创新研究法”,探讨我国本土企业营销实践中出现的新问题、新方法和新理念,进行理论新创。基本思路如下:寻找典型企业并对其调查;详细描述相... 针对营销研究脱离企业实践、缺乏理论创新的现状,文章以郸酒的移动互联营销为例,提出“典型案例创新研究法”,探讨我国本土企业营销实践中出现的新问题、新方法和新理念,进行理论新创。基本思路如下:寻找典型企业并对其调查;详细描述相关的现象或企业成功、失败的原因;运用既有的理论对现象进行解释;当既有理论不能很好地解释现象时,提出新的解释或理论,等待经验材料和实证研究的进一步检验。文章以郸酒的移动互联营销为例展示了这一方法的应用,讨论了此方法的合理性和可行性以及相关的方法论问题,尝试性地提出了一些相对宽松的评价标准。 展开更多
关键词 典型案例创新研究法 理论创新 营销研究 解释 方法论
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The Study of the Application Extent of Marketing ResearchConcepts and Principles in the Algerian Economic Companies 预览
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作者 Mourad Charif1 Safa Ferhat 《美中经济评论:英文版》 2018年第2期81-99,共19页
关键词 阿尔及利亚 出售 学习 经济 控制 作者 指示物 管理器
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扎根理论在营销研究中的应用探讨 预览
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作者 王汪帅 张新安 刘慧华 《北京航空航天大学学报:社会科学版》 2018年第6期60-68,共9页
扎根理论是一种重要的定性研究方法,最早诞生于社会学,后在许多社会科学领域得到应用。使用扎根理论之前需要阅读大量文献以培养理论敏感度。而在数据处理方面,扎根理论主要依赖于编码技术,包括主轴编码、开放式编码以及选择性编码。需... 扎根理论是一种重要的定性研究方法,最早诞生于社会学,后在许多社会科学领域得到应用。使用扎根理论之前需要阅读大量文献以培养理论敏感度。而在数据处理方面,扎根理论主要依赖于编码技术,包括主轴编码、开放式编码以及选择性编码。需要注意的是扎根理论不等同于内容分析。在未来的营销学研究中,扎根理论应该更广泛地被应用于面对新话题时的理论构建、进行可重复性研究、过程模型问题以及涉及多变量的复杂问题。 展开更多
关键词 扎根理论 定性研究法 理论构建 营销学 自然主义
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基于国密算法的银行移动营销终端安全系统研究 预览 被引量:2
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作者 周宇坤 胡柏栋 《电子测试》 2018年第9期35-36,共2页
本文主要研发了基于国密算法的移动营销安全系统,使客户经理脱离物理网点束缚,通过将SM2、SM4等国密算法应用于系统的软硬件平台中,来实现系统的各项功能,通过硬件模块、软件模块、接口设计模块的测试,实现各种数据的读取,并将相应数据... 本文主要研发了基于国密算法的移动营销安全系统,使客户经理脱离物理网点束缚,通过将SM2、SM4等国密算法应用于系统的软硬件平台中,来实现系统的各项功能,通过硬件模块、软件模块、接口设计模块的测试,实现各种数据的读取,并将相应数据加密后通过蓝牙传输给手机或平板交互。 展开更多
关键词 国密算法 营销研究
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市场调研课程中问卷分析教学设计研究 预览
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作者 白朋飞 《高教学刊》 2015年第8期53-54,共2页
问卷分析能力是市场营销专业大学生应具备一项重要能力,目前在教学中存在偏重理论学习轻视实践操作问题。本文提出合理规划教学内容、健全教学条件、科学进行教学过程设计和制定有效学生学习考核办法四个方面,提升学生问卷分析能力。
关键词 市场调研 问卷分析 教学设计
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一串红花卉品种市场综合分析研究
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作者 孙曦 张莹莹 刘克锋 《北方园艺》 CAS 北大核心 2015年第17期175-178,共4页
一串红是庭园中广泛栽培的草本花卉之一,其品种也较为丰富。为筛选适合北京地区应用的一串红新品种,现采用灰色关联度分析和消费者市场调查相结合的方法,对7个一串红新品种的主要性状进行综合评价,并对7个品种的主要性状与理想性状进行... 一串红是庭园中广泛栽培的草本花卉之一,其品种也较为丰富。为筛选适合北京地区应用的一串红新品种,现采用灰色关联度分析和消费者市场调查相结合的方法,对7个一串红新品种的主要性状进行综合评价,并对7个品种的主要性状与理想性状进行了加权关联度分析。结果表明:在引导花卉市场发展的问题上,一定要对花卉市场的研发、生产、消费进行全盘考虑,不仅要通过专家对花卉的研发、生产把关,更要了解消费者对于花卉的市场需求,才能使花卉市场良性发展,使花卉产业的发展更具目标性和驱动力。 展开更多
关键词 灰色关联度 消费者 市场调查 一串红 综合评价
Big Data Usage in the Marketing Information System 预览
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作者 Alexandre Borba Salvador Ana Akemi Ikeda 《数据分析和信息处理(英文)》 2014年第3期77-85,共9页
Data generation, storage capacity, processing power and analytical capacity increase had created a technological phenomenon named big data that could create big impact in research and development. In the marketing fie... Data generation, storage capacity, processing power and analytical capacity increase had created a technological phenomenon named big data that could create big impact in research and development. In the marketing field, the use of big data in research can represent a deep dive in consumer understanding. This essay discusses the big data uses in the marketing information system and its contribution for decision-making. It presents a revision of main concepts, the new possibilities of use and a reflection about its limitations. 展开更多
关键词 BIG DATA MARKETING Research MARKETING INFORMATION SYSTEM
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国内市场营销研究进展分析-基于人大复印资料《市场营销(理论版)》(2008-2013)的数据统计 预览 被引量:9
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作者 杨宜苗 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2014年第12期84-92,共9页
近年来,消费者行为、品牌、营销一般管理、服务营销和产品成为营销学者最关注的五个领域,法律、政治和经济热点话题、关系营销受关注度有所下降,营销渠道、网络营销受关注度明显上升.营销论文主要刊发在管理学和经济学期刊,实证型论文最... 近年来,消费者行为、品牌、营销一般管理、服务营销和产品成为营销学者最关注的五个领域,法律、政治和经济热点话题、关系营销受关注度有所下降,营销渠道、网络营销受关注度明显上升.营销论文主要刊发在管理学和经济学期刊,实证型论文最多,并呈增长趋势;描述型论文、定性经验型论文和规范型论文较少,并呈逐步减少趋势;概念型论文呈现先降后升的特点;文献型论文的数量相对稳定.论文资助基金主要来自国家自然科学基金、省级基金和教育部人文社会科学基金.获取数据的主要方法是调查研究法和实验法.参考理论主要涉及认知科学、社会和行为科学、经济学和管理学等.作者所属单位呈现集中化特点,合作论文多于独立作者论文,校外合作多于校内合作,国内营销问题和期刊开始吸引少数海外及港、澳、台学者的关注. 展开更多
关键词 市场营销 营销研究 文献计量分析
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A study of consumer behaviour in tourism of college students in Heilongjiang 预览
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作者 Li Yingji 《商情》 2014年第1期87-87,91共2页
关键词 高等教育 高校 大学生 教学理论
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Marketing in Emerging Market Economies 预览
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作者 Bashkim Isufi 《美中公共管理》 2013年第9期851-859,共9页
关键词 市场经济 营销理念 市场营销 文化背景 文献综述 相关产业 分销渠道 营销策略
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关键事件研究法在营销研究中的应用 预览
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作者 林家媚 冯冈平 《价值工程》 2012年第27期157-159,共3页
关键事件研究技术,是系统地确定在特定的情况下个体或组织成功或失败行为的一系列程序,其步骤包括事件讲述一内容研究一导因归结。文章对关键事件在营销研究的应用进行深入探讨,提出关键事件研究实施的框架模型,强调主观思维与客观... 关键事件研究技术,是系统地确定在特定的情况下个体或组织成功或失败行为的一系列程序,其步骤包括事件讲述一内容研究一导因归结。文章对关键事件在营销研究的应用进行深入探讨,提出关键事件研究实施的框架模型,强调主观思维与客观思维相结合,对关键事件进行合理的分类,把管理对象的深入细化,明确管理对象之间的互相作用,目的使关键事件研究法在营销研究应用中更科学更便利。 展开更多
关键词 关键事件研究法 框架模型 营销研究 应用
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研发外包动因研究——基于企业调研实证分析 预览
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作者 周正柱 李竹宁 《南京财经大学学报》 2012年第1期 21-29,共9页
研发外包动因主要包括外部环境动因和内部推动力量,外部环境因素主要有技术动因、经济动因、市场动因;内部推动力量主要表现在降低成本、增强核心竞争力等。本文基于对上海生物医药研发、软件开发和产品设计等企业将研发活动进行外包深... 研发外包动因主要包括外部环境动因和内部推动力量,外部环境因素主要有技术动因、经济动因、市场动因;内部推动力量主要表现在降低成本、增强核心竞争力等。本文基于对上海生物医药研发、软件开发和产品设计等企业将研发活动进行外包深度访谈和调研的基础上,实证研究研发外包的内部动因,运用探索性因子分析,深入揭示企业研发外包的内在作用机理。结果表明突出表现在塑造企业形象、提高组织柔性、降低成本、分散风险和增强核心竞争力五个方面,研发外包的最重要动因已由降低成本为主导阶段发展到由资源整合和创新阶段。这为我国科技企业进一步将研发活动进行外包提供理论依据,也为研发外包服务商如何进一步提高服务质量提供理论指导。 展开更多
关键词 研发外包 内部动因 因子分析 市场调研
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中小型定制衣柜企业的市场营销调查 预览
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作者 曾传柯 孙克亮 张付花 《木材工业》 北大核心 2012年第3期 33-35,共3页
以山东济南地区为例,进行了中小型定制衣柜企业的现状调查。在目前木材、五金等原料成本不断攀升、国家房地产调控的形势下,为中小型定制衣柜企业制定适宜的市场营销策略提出建议。
关键词 中小型企业 定制衣柜 市场研究
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福州花店业市场营销状况调研 预览
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作者 牛炜 潘东明 +1 位作者 苏明华 潘腾飞 《北方园艺》 CAS 北大核心 2011年第17期 218-220,共3页
以福州市花店行业为研究对象,以市场营销学为理论基础,运用分层抽样法、访问法、结构分析法、比较分析法等市场调研方法,对福州花店的消费者特点、花店营销现状进行了调查分析,并提出了相应的建议,以期对福州花店业的发展有所帮助,为相... 以福州市花店行业为研究对象,以市场营销学为理论基础,运用分层抽样法、访问法、结构分析法、比较分析法等市场调研方法,对福州花店的消费者特点、花店营销现状进行了调查分析,并提出了相应的建议,以期对福州花店业的发展有所帮助,为相关科研人员以及从业人员提供参考。 展开更多
关键词 福州 花店 市场调研
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建设以营销调研为核心能力的特色专业——基于二本大学 预览
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作者 熊素红 《科教文汇》 2011年第13期 53-54,共2页
文章针对目前高校营销专业培养体系全面、核心能力不突出这一特点,提出建设以营销调研为核心能力的特色专业,旨在走出目前营销专业的培养困境,增强学生的核心竞争能力。文章针对二本大学的特点,阐述了建设以营销调研为核心能力的营销特... 文章针对目前高校营销专业培养体系全面、核心能力不突出这一特点,提出建设以营销调研为核心能力的特色专业,旨在走出目前营销专业的培养困境,增强学生的核心竞争能力。文章针对二本大学的特点,阐述了建设以营销调研为核心能力的营销特色专业的必要性与可行性,并对以营销调研为核心能力的特色专业的建设方法进行了初步探讨。 展开更多
关键词 营销调研 特色专业 核心能力
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科技企业研发外包内外部动因研究 预览 被引量:3
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作者 周正柱 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2011年第14期 92-96,共5页
基于对上海生物医药研发企业和软件开发研发外包的深度访谈及调研,分析了研发外包的内部动因;运用多元回归方法,分析了研发外包的外部环境动因。结果表明,研发外包内部动因主要表现在降低成本、获得专业化服务、提高产品质量等方面;外... 基于对上海生物医药研发企业和软件开发研发外包的深度访谈及调研,分析了研发外包的内部动因;运用多元回归方法,分析了研发外包的外部环境动因。结果表明,研发外包内部动因主要表现在降低成本、获得专业化服务、提高产品质量等方面;外部环境因素主要有技术、经济、市场、政府和国际组织的态度与相关政策。 展开更多
关键词 研发外包 外包动因 市场调研 多元回归
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市场营销调研课程实践教学方法的设计与探索 预览 被引量:5
18
作者 龚峰 《物流工程与管理》 2011年第8期 158-160,共3页
实践教学是高等院校培养学生就业能力的重要手段。课程实践教学是整个实践教学体系中重要的组成部分。市场营销是社会科学类专业,探索该专业的课程实践教学显得意义重大,并且有较强的可行性。《市场营销调研》是营销专业的主干课程之... 实践教学是高等院校培养学生就业能力的重要手段。课程实践教学是整个实践教学体系中重要的组成部分。市场营销是社会科学类专业,探索该专业的课程实践教学显得意义重大,并且有较强的可行性。《市场营销调研》是营销专业的主干课程之一,根据对课程理论体系的内在逻辑性和市场营销调研项目实际执行程序的分析,设计了包含理论教学模块和实践教学模块的市场营销调研课程实践教学系统,构建了符合客观实际的成系统、逻辑性强的实践教学方法。 展开更多
关键词 市场营销调研 课程 实践教学 教学方法
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新农村建设进程中湖南农村特色产品营销研究——以常德清水鸭业为例 预览
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作者 李阿君 秦芳 肖云 《企业技术开发》 2011年第10期 123-125,共3页
湖南农村特色产品营销战略缺乏、分销渠道单一、品牌知名度较低、差异化和表现力不足等营销现象,导致产品供需脱节,交易效率低。将农村特色产品从一般农产品中分离出来进行精细研究,转变发展方式,升级产业模式,丰富完善产品内涵,加强渠... 湖南农村特色产品营销战略缺乏、分销渠道单一、品牌知名度较低、差异化和表现力不足等营销现象,导致产品供需脱节,交易效率低。将农村特色产品从一般农产品中分离出来进行精细研究,转变发展方式,升级产业模式,丰富完善产品内涵,加强渠道建设,完善促销等举措,不失为在新农村建设进程中指导和推动农村特色产品发展的重要途径。 展开更多
关键词 新农村建设 特色产品 营销研究
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基于互联网的二手资料收集方法研究 预览 被引量:6
20
作者 刘志超 张小娟 《科技管理研究》 北大核心 2011年第3期 187-190,共4页
随着互联网技术的迅速发展和普及,人们可以方便地在互联网上获得许多有价值的信息。在市场调研中,互联网已成为各种二手资料的主要来源,如何从互联网上搜集二手资料也成为一个重要的课题。文章主要探讨在市场调研中从互联网上获取二... 随着互联网技术的迅速发展和普及,人们可以方便地在互联网上获得许多有价值的信息。在市场调研中,互联网已成为各种二手资料的主要来源,如何从互联网上搜集二手资料也成为一个重要的课题。文章主要探讨在市场调研中从互联网上获取二手资料的主要方法,包括网站、搜索引擎和关键词等,并在关键词搜索中提出一种搜集二手资料的新方式——数字关键词。 展开更多
关键词 市场调研 二手资料 搜索引擎 数字关键词
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