期刊文献+
共找到677篇文章
< 1 2 34 >
每页显示 20 50 100
在校大学生支付方式影响因素实证研究 预览
1
作者 曹立思 简新妍 《价值工程》 2019年第29期220-222,共3页
本文采用文献综述法、问卷调查法对在校大学生支付方式影响因素做出实证研究。通过研究发现,移动支付正逐步取代原有的现金支付,成为在校大学生主流支付方式。进一步研究表明,在影响大学生支付方式的若干因素中,感知有用性、感知易用性... 本文采用文献综述法、问卷调查法对在校大学生支付方式影响因素做出实证研究。通过研究发现,移动支付正逐步取代原有的现金支付,成为在校大学生主流支付方式。进一步研究表明,在影响大学生支付方式的若干因素中,感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、感知优惠对移动支付选择有积极影响,感知风险、感知费用对移动支付方式选择具有消极影响,该研究为当前移动支付产品的改进及创新提供了方向。 展开更多
关键词 移动支付 感知价值 使用意愿 感知风险 感知有用性
在线阅读 下载PDF
中国高档品牌服装购买意愿影响因素研究 预览
2
作者 季晓芬 芮颖霄 +1 位作者 雷淑芳 蔡丽玲 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2019年第9期56-64,共9页
为了更准确了解消费者对中国高档品牌服装的购买需求和期望偏好,文章以感知价值理论和消费者行为理论为基础,构建影响因素模型,并对306名消费者进行问卷调查。结果表明:价格价值、社会价值及情感价值对消费者高档品牌服装购买意愿有显... 为了更准确了解消费者对中国高档品牌服装的购买需求和期望偏好,文章以感知价值理论和消费者行为理论为基础,构建影响因素模型,并对306名消费者进行问卷调查。结果表明:价格价值、社会价值及情感价值对消费者高档品牌服装购买意愿有显著影响作用,收入是影响上述效应的重要控制变量;不同性别、年龄及收入的消费者,在高档品牌服装感知价值认知上存在显著差异。研究结论有助于拓宽人们对中国高档品牌服装消费行为的认知,为中国服装企业建设高档品牌服装提供实践指导。 展开更多
关键词 高档品牌服装 功利主义价值 享乐主义价值 感知价值 购买意愿
在线阅读 下载PDF
在线旅游购买意愿驱动因素及作用机理研究——感知价值与感知风险的中介作用 预览
3
作者 彭振 段正梁 +1 位作者 贲培雯 王方洁 《重庆工商大学学报:社会科学版》 2019年第4期68-76,共9页
基于SOR模型,构建在线旅游购买意愿驱动因素模型,应用结构方程实证分析了大学生在线旅游消费的驱动因素对购买意愿影响的作用机理,并深入探讨了感知价值和感知风险的中介效应。研究表明:(1)价格优惠性、网站服务质量和在线评论对消费者... 基于SOR模型,构建在线旅游购买意愿驱动因素模型,应用结构方程实证分析了大学生在线旅游消费的驱动因素对购买意愿影响的作用机理,并深入探讨了感知价值和感知风险的中介效应。研究表明:(1)价格优惠性、网站服务质量和在线评论对消费者在线旅游购买意愿均有显著正向影响,感知价值对消费者在线旅游购买意愿有显著正向影响,感知风险显著负向影响消费者在线旅游购买意愿,其中感知价值在线旅游购买意愿的作用机制中发挥主要作用。(2)感知价值和感知风险在价格优惠性、网站服务质量和在线评论影响购买意愿的作用机制中均发挥了中介作用。 展开更多
关键词 SOR模型 在线旅游 感知价值 感知风险 购买意愿
在线阅读 免费下载
基于风险感知--价值感知双准则的个人互联网理财行为研究
4
作者 孙赫 任金政 王贝贝 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2019年第5期151-157,共7页
根据1678个有效样本数据,构建了基于PLS-SEM的双准则的行为模型,探究风险与价值对个人互联网理财行为的影响。实证结果显示:主观感受对个人行为结果具有重要影响,需要对决策准则的概念进行合理拓展,最终构建的风险感知和价值感知双准则... 根据1678个有效样本数据,构建了基于PLS-SEM的双准则的行为模型,探究风险与价值对个人互联网理财行为的影响。实证结果显示:主观感受对个人行为结果具有重要影响,需要对决策准则的概念进行合理拓展,最终构建的风险感知和价值感知双准则模型能够较好地解释个人互联网理财行为。双准则中,风险准则占据主导地位,且以心理风险、财务风险两个维度最为突出;价值准则受风险准则的负向影响,其功能价值维度最为重要。 展开更多
关键词 互联网理财 个人理财行为 风险感知 价值感知
旅游目的地如何有效管控风险——来自南疆地区的证据
5
作者 许峰 李帅帅 +1 位作者 牛文霞 林雪娇 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2019年第1期66-75,共10页
旅游者对目的地的风险感知将直接影响其最终行为决策,因此,如何有效管控风险已成为目的地管理与营销必须面对的重大挑战。本研究聚焦南疆地区,将旅游者感知风险细分为社会风险、时间风险、财务风险、身体风险和心理风险五个维度,以整体... 旅游者对目的地的风险感知将直接影响其最终行为决策,因此,如何有效管控风险已成为目的地管理与营销必须面对的重大挑战。本研究聚焦南疆地区,将旅游者感知风险细分为社会风险、时间风险、财务风险、身体风险和心理风险五个维度,以整体风险和感知价值为中介变量,通过构建结构方程模型,检验旅游者感知风险各细分维度对其行为意向的作用机制。研究结果显示,旅游者对南疆地区的社会、时间、财务三大风险感知显著正向影响其整体风险感知;财务和心理风险感知显著负向影响其感知价值评价;身体风险感知对整体风险与感知价值的影响均不显著;整体风险与感知价值的中介效应显著。 展开更多
关键词 旅游目的地 风险 感知价值 南疆地区 形象修复
农村宅基地退出农户满意度影响因素研究--基于四川省典型地区的调研数据 预览
6
作者 李敏 冯月 唐鹏 《西部论坛》 CSSCI 北大核心 2019年第5期45-54,共10页
借鉴顾客满意度指数分析框架,构建农村宅基地退出农户满意度影响因素模型,并应用四川省典型地区的农户调研数据,通过结构方程模型进行实证检验,分析表明:农户满意度主要取决于农户对宅基地退出的感知质量和感知价值,地方政府形象尤其村... 借鉴顾客满意度指数分析框架,构建农村宅基地退出农户满意度影响因素模型,并应用四川省典型地区的农户调研数据,通过结构方程模型进行实证检验,分析表明:农户满意度主要取决于农户对宅基地退出的感知质量和感知价值,地方政府形象尤其村委会形象对农户满意度具有显著的正向直接影响,可靠性、合理性、宣传与参与度以及家庭资源禀赋通过影响农户的感知质量对农户满意度产生正向间接影响,农户满意度对农户的政策认同和农户抱怨分别有显著的正向和负向影响。因此,应完善农村宅基地退出政策及配套制度以提高农户宅基地退出的经济社会净福利,加强地方政府尤其是村委会廉政、勤政建设以改善政府形象,完善政策执行机制、规范政策执行行为以提高农户的政策感知质量。 展开更多
关键词 宅基地退出 农户满意度 感知质量 感知价值 政府形象 政策执行
在线阅读 免费下载
职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚影响研究:感知价值和信任的中介效应 预览
7
作者 赵赟 李荣日 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2019年第5期62-70,共9页
职业网球赛事建立品牌形象并赢得消费者的品牌忠诚是获得竞争优势的关键。研究以中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛、广州网球公开赛消费者为调查对象,通过实证,构建模型检验职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚的影响,以... 职业网球赛事建立品牌形象并赢得消费者的品牌忠诚是获得竞争优势的关键。研究以中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛、广州网球公开赛消费者为调查对象,通过实证,构建模型检验职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚的影响,以及感知价值、信任的中介效应。结果表明:职业网球赛事品牌形象、感知价值、信任对品牌忠诚有正向影响,标准化路径系数分别为0.225、0.336、0.289;感知价值、信任在品牌形象与品牌忠诚关系之间起部分中介作用,间接效果量为62.36%。结论:职业网球赛事品牌管理路径模型包括品牌形象、感知价值、信任、品牌忠诚;感知价值与信任在品牌形象对品牌忠诚影响中有部分中介作用,加强感知价值、信任的中介路径管理对提高影响效应更为明显。职业网球赛事短期消费情境下,可进行感知价值管理直接提高品牌忠诚。而在长期消费情境下,以信任管理改善品牌忠诚,在职业网球赛事品牌中介路径管理中更为重要。职业网球赛事品牌管理应根据实际采用精细化、综合化管理策略。管理启示:对职业网球赛事品牌忠诚管理,可具化为品牌形象、感知价值、信任管理及相关路径综合管理。职业网球赛事树立品牌形象提高品牌忠诚过程中,应重视中介路径管理,尤其是信任的中介效应,以提高品牌管理成效。职业网球赛事品牌建设应根据自身发展阶段与资源禀赋,合理选择以感知价值获取新兴市场顾客,以信任保留成熟市场顾客,提高消费者品牌忠诚,形成持久的竞争优势,推动赛事品牌持续发展。 展开更多
关键词 职业网球赛事 品牌形象 品牌忠诚 感知价值 信任
在线阅读 免费下载
The Role of Perceived Value and Satisfaction on Future Intention of the East Foothill of Helan Mountain Winery, NingXia 预览
8
作者 韩超 《校园英语》 2019年第23期252-254,共3页
This article will propose a tourists experience assessment framework of the east foothill of Helan mountain winery which involves building a research model to assess winery tourists experience that includes perceived ... This article will propose a tourists experience assessment framework of the east foothill of Helan mountain winery which involves building a research model to assess winery tourists experience that includes perceived value, satisfaction and hotel guest future intention components. This article intends to explore the experience of tourists in the east foothill of Helan mountain winery, and based on a pilot study of 52 tourists of the east foothill of Helan mountain winery to test the validity and reliability, thus to detect whether the proposed model and questionnaire is feasible. 展开更多
关键词 PERCEIVED value SATISFACTION FUTURE INTENTION the East Foothill of Helan MOUNTAIN WINERY
在线阅读 下载PDF
大众性问答社区答案质量排序方法研究
9
作者 易明 张婷婷 《数据分析与知识发现》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第6期12-20,共9页
【目的】针对大众性问答社区答案质量参差不齐的现状,对答案质量排序方法进行探讨。【方法】依据信息接受模型,从感知价值角度构建答案质量排序初始指标体系;采用K-Medoids聚类算法对初始指标进行离散化,同时利用粗糙集理论对初始指标... 【目的】针对大众性问答社区答案质量参差不齐的现状,对答案质量排序方法进行探讨。【方法】依据信息接受模型,从感知价值角度构建答案质量排序初始指标体系;采用K-Medoids聚类算法对初始指标进行离散化,同时利用粗糙集理论对初始指标进行约简并赋予权值,进而修正指标体系;运用加权灰色关联分析计算答案的加权灰色关联度,以产生排序结果。【结果】针对"知乎"6类话题下6个问题的2 297条相关数据进行实验分析,排序靠前的答案通常采用图文结合的表达方式、答案所含信息量高,且回答者社区参与度较高,从而答案的质量较高。【局限】数据规模需要扩大,对排序方法的评价还可以优化。【结论】73名"知乎"用户对原始排序与本研究排序进行满意度评价,结果表明本文方法具有优越性。 展开更多
关键词 大众性问答社区 答案质量排序 感知价值 粗糙集理论 加权灰色关联分析
基于Sheth-Newman-Gross模型的独立设计师品牌O2O模式优化策略 预览
10
作者 毛雨曦 任力 《经济研究导刊》 2019年第4期73-75,128共4页
当下独立设计师品牌进入高速发展阶段,对O2O模式的要求逐步提升,希望通过打造“线上—线下—线上”的完整闭环实现资源整合。基于Sheth-Newman-Gross消费价值模型,对独立设计师品牌O2O模式进行消费者价值感知的分析,并根据五个方面的价... 当下独立设计师品牌进入高速发展阶段,对O2O模式的要求逐步提升,希望通过打造“线上—线下—线上”的完整闭环实现资源整合。基于Sheth-Newman-Gross消费价值模型,对独立设计师品牌O2O模式进行消费者价值感知的分析,并根据五个方面的价值需求提出优化独立设计师品牌O2O模式的相关建议。 展开更多
关键词 感知价值 O2O营销模式 独立设计师品牌 优化策略
在线阅读 下载PDF
“互联网+”背景下在线口碑对体育用品消费决策的影响 预览
11
作者 隋亚男 《湖北体育科技》 2019年第11期962-966,共5页
随着移动互联网的兴起,在线口碑越来越成为消费者了解、认知品牌的重要信息源,更成为消费者形成消费决策的重要影响因素。本研究以体育用品消费决策为主题,介入感知价值、品牌认知的概念与口碑传播、消费决策共同构成中介模型,运用路径... 随着移动互联网的兴起,在线口碑越来越成为消费者了解、认知品牌的重要信息源,更成为消费者形成消费决策的重要影响因素。本研究以体育用品消费决策为主题,介入感知价值、品牌认知的概念与口碑传播、消费决策共同构成中介模型,运用路径分析构建并验证在线口碑对消费者体育用品品牌消费决策的影响关系。结果显示,在线口碑会显著影响消费者对于体育用品品牌的感知价值和品牌认知进而影响消费者决策。其中,在线口碑倾向对消费者体育用品品牌决策的影响路径最为显著;消费者对品牌功能性的感知更有利于消费者做出购买决策;消费者对体育用品品牌美誉度的认知也会显著地影响消费者的消费决策。基于此把握现代消费者的口碑接受偏好,并对体育用品品牌的运营提出有针对性的建议。 展开更多
关键词 在线口碑 体育用品 品牌认知 感知价值 消费决策
在线阅读 下载PDF
基于网络文本分析的中高档酒店顾客感知价值差异研究 预览
12
作者 帅英华 邹光勇 《旅游研究》 2019年第4期35-50,共16页
顾客价值成为酒店业的一大研究热点,而针对中高档酒店顾客感知价值差异的研究尚少。文章将以上海中高档酒店为研究案例,依据TripAdvisor.com网络点评数据,应用网文采集大师搜集网络点评内容,先是利用ROSTCM 6.0软件进行分词,统计词频为... 顾客价值成为酒店业的一大研究热点,而针对中高档酒店顾客感知价值差异的研究尚少。文章将以上海中高档酒店为研究案例,依据TripAdvisor.com网络点评数据,应用网文采集大师搜集网络点评内容,先是利用ROSTCM 6.0软件进行分词,统计词频为前50的词汇并进行社会网络分析,再是结合酒店顾客感知价值相关文献,对顾客感知价值因素进行编码,建立相关类目,在此基础上利用层次分析方法建立单层次模型,计算单层次感知价值因素权重,以此对比分析中高档酒店顾客感知价值关注度;最后对比分析顾客感知价值的消极因素,据此为中高档酒店的管理提供针对性建议。 展开更多
关键词 感知价值 中高档酒店 网络点评 层次分析法
在线阅读 免费下载
“交易-关系”双重视角下网络消费者重购意愿研究 预览
13
作者 朱威伟 《湖北文理学院学报》 2019年第8期43-49,共7页
“互联网+”时代,大多数网络平台企业为顾客提供满意体验的营销理念并没有帮助其获得持久的竞争力.在“交易-关系”双重视角下,基于SOR模型和网络问卷调查对感知价值促使网络消费者产生重购意愿的作用机制进行实证分析,结果表明感知价... “互联网+”时代,大多数网络平台企业为顾客提供满意体验的营销理念并没有帮助其获得持久的竞争力.在“交易-关系”双重视角下,基于SOR模型和网络问卷调查对感知价值促使网络消费者产生重购意愿的作用机制进行实证分析,结果表明感知价值是促使消费者产生重购意愿的重要指标,网站依恋在感知价值对重购意愿的作用中起正向中介效应,信任机制作为消费者的情感因素在感知价值对网站依恋的影响中起正向调节效应. 展开更多
关键词 网络消费者 重购意愿 SOR模型 感知价值 网站依恋 信任机制
在线阅读 下载PDF
基于农户感知的森林碳汇扶贫效应分析 预览
14
作者 龚荣发 程荣竺 +1 位作者 曾梦双 曾维忠 《南方经济》 CSSCI 北大核心 2019年第9期84-96,共13页
伴随着集体林权制度改革的深化和森林碳汇项目时间的深入,项目实施区域农户在森林碳汇项目实施、持续发展中的主体作用日益突出。农户对实施森林碳汇项目开发的价值评判决定其行为态度,在实现应对气候变化与减贫双赢中起着关键性作用。... 伴随着集体林权制度改革的深化和森林碳汇项目时间的深入,项目实施区域农户在森林碳汇项目实施、持续发展中的主体作用日益突出。农户对实施森林碳汇项目开发的价值评判决定其行为态度,在实现应对气候变化与减贫双赢中起着关键性作用。文章借鉴感知价值理论构建了农户森林碳汇扶贫效应感知价值理论模型,基于典型民族地区抽样调查数据,运用结构方程模型实证检验了农户对森林碳汇项目开发扶贫效应感知价值与其支持项目后期运营意愿的关系。研究结果显示:(1)大规模造林再造林项目开发取得较为明显的扶贫效应,包括正面影响和负面影响;(2)农户对森林碳汇扶贫开发利大于弊的赞成率为72.56%,农户愿意支持森林碳汇项目后期运营的赞成率为69.82%,利大于弊的感知价值对农户支持项目后期运营的意愿具有显著正向作用;(3)感知利益和感知风险直接影响森林碳汇扶贫效应感知价值。其中,感知利益具有显著正向影响,影响程度依次为感知经济利益〉感知社会利益〉感知生态利益,农户对触及自身切身利益的森林碳汇扶贫开发经济利益感知最高,尤其是对森林碳汇项目开发对外来投资引入的最为敏感。感知风险具有显著负向影响,影响程度依次为感知情境风险>感知心理风险>感知经济风险,鉴于长期、大面积的林业生态建设衍生负面影响日趋扩大和农户对近期、客观风险感知的敏感性使得农户对情景风险的感知最为强烈。 展开更多
关键词 碳汇 减贫 生态补偿 感知价值 结构方程模型
在线阅读 下载PDF
中小企业B2B在线平台持续投资意愿的实证研究 预览
15
作者 杨金璧 《信息资源管理学报》 CSSCI 2019年第3期100-110,共11页
本文探究了中小企业持续使用和投资B2B在线平台的影响因素,提出了中小企业对在线平台的持续投资是由感知价值决定。对中国大陆100多家中小企业的问卷调查结果表明,感知价值显著影响中小企业对B2B在线平台的持续投资解,灵活性在市场不确... 本文探究了中小企业持续使用和投资B2B在线平台的影响因素,提出了中小企业对在线平台的持续投资是由感知价值决定。对中国大陆100多家中小企业的问卷调查结果表明,感知价值显著影响中小企业对B2B在线平台的持续投资解,灵活性在市场不确定性对感知价值的影响中起到中介作用。在中小企业B2B平台的投资决策中,除了考虑现有的收益状况外,面对高不确定性的电子市场,采取灵活的企业策略对中小企业在B2B平台的持续投资决策也具有参考价值。 展开更多
关键词 B2B平台投资 持续使用 感知价值 中小企业 电子商务
在线阅读 免费下载
网络口碑、感知价值与消费者购买意愿:中介与调节作用检验 预览
16
作者 王建军 王玲玉 王蒙蒙 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第4期80-87,共8页
基于社会关系理论和S-O-R模型,从社会媒体视角深入的分析了网络口碑对消费者购买意愿的作用机制,并在此基础上考察感知价值的中介作用和网络口碑的调节作用。以收集的284份数据为样本,运用结构方程模型对所提假设进行实证检验。结果表明... 基于社会关系理论和S-O-R模型,从社会媒体视角深入的分析了网络口碑对消费者购买意愿的作用机制,并在此基础上考察感知价值的中介作用和网络口碑的调节作用。以收集的284份数据为样本,运用结构方程模型对所提假设进行实证检验。结果表明:陌生口碑对消费者感知价值和购买意愿都存在显著正向影响;感知价值在陌生口碑影响购买意愿的关系中起部分中介作用;熟人口碑正向显著地调节了感知价值对消费者购买意愿的影响。最后本文给出了所建模型在理论和实践方面的贡献及未来的研究方向。 展开更多
关键词 购买意愿 网络口碑 感知价值 中介作用 调节作用
在线阅读 下载PDF
平台市场资产对商家忠诚的影响研究——平台竞争的调节作用
17
作者 李平 彭艳妮 康俊 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2019年第2期103-118,共16页
在平台化经营竞争日趋激烈的环境中,商家与平台的忠诚关系是平台型企业获得竞争优势的重要来源。本研究剖析了平台企业所提供的市场资产对商家忠诚的作用机理,并进一步探索了平台内外部竞争对其作用过程的调节效应。基于对电商平台商家... 在平台化经营竞争日趋激烈的环境中,商家与平台的忠诚关系是平台型企业获得竞争优势的重要来源。本研究剖析了平台企业所提供的市场资产对商家忠诚的作用机理,并进一步探索了平台内外部竞争对其作用过程的调节效应。基于对电商平台商家的问卷调查,本研究发现平台企业所提供的市场资产可通过提升商家对平台的感知价值进而促进商家忠诚,而且四种不同类型的市场资产对商家感知价值的作用有所差异。当平台竞争增强时,存量型关系资产与商家感知价值的正向作用被显著地削弱,交互型关系资产和技能型知识资产对商家感知价值的正向作用不会发生显著的改变,信息型知识资产对商家感知价值的影响不显著。本研究建议平台企业在决定市场资产的开发和利用时应考虑平台竞争因素的影响;在制定平台竞争策略时应考虑企业现有的市场资源。 展开更多
关键词 市场资产 感知价值 商家忠诚 平台 平台竞争
在线健康社区用户持续使用意愿研究——基于感知价值理论 预览 被引量:1
18
作者 董庆兴 周欣 +1 位作者 毛凤华 张斌 《现代情报》 CSSCI 2019年第3期3-14,156共13页
[目的/意义]为了在线健康社区的可持续发展,增强用户粘性,有必要对在线健康社区用户持续使用意愿影响因素进行研究。[方法/过程]通过感知收益和感知成本来衡量感知价值,并将感知价值理论结合期望确认模型构建了在线健康社区用户持续使... [目的/意义]为了在线健康社区的可持续发展,增强用户粘性,有必要对在线健康社区用户持续使用意愿影响因素进行研究。[方法/过程]通过感知收益和感知成本来衡量感知价值,并将感知价值理论结合期望确认模型构建了在线健康社区用户持续使用意愿的结构方程模型,采用问卷调查方法收集数据,利用AMOS21.0验证模型中的假设。[结果/结论]研究结果表明:来源可靠性、信息准确性及时效性的提高能有效提高用户感知收益,进而对感知价值产生正向的影响;而更高的隐私安全性与反馈及时性则能通过降低感知成本提高用户的感知价值;感知有用性和感知价值显著影响用户满意度,进而影响用户持续使用意愿;相比于感知价值,在线健康社区中感知有用性对用户满意度的影响相对较小。 展开更多
关键词 在线健康社区 感知价值 期望确认模型 用户 持续使用意愿
在线阅读 下载PDF
基于结构方程模型的新能源汽车购买意愿影响因素的实证分析 预览
19
作者 翟帆 《北京工业职业技术学院学报》 2019年第1期97-101,共5页
从实证的角度出发,分析感知价值和调节因素对消费者购买新能源汽车的意愿的影响。首先,提出假设,构建新能源汽车购买意愿的理论模型;其次,设计调查问卷,通过SPSS软件对问卷的信度和效度进行检验;再次,利用AMOS软件构建新能源汽车购买意... 从实证的角度出发,分析感知价值和调节因素对消费者购买新能源汽车的意愿的影响。首先,提出假设,构建新能源汽车购买意愿的理论模型;其次,设计调查问卷,通过SPSS软件对问卷的信度和效度进行检验;再次,利用AMOS软件构建新能源汽车购买意愿的结构方程模型(SEM),通过分析验证假设。结果表明:感知价值和调节因素对消费者购买新能源汽车的意愿均存在显著正向影响,假设成立。 展开更多
关键词 新能源汽车 感知价值 调节因素 购买意愿 结构方程模型
在线阅读 下载PDF
体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例 预览
20
作者 吕兴洋 郭璇 刘悦 《首都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2019年第3期215-220,共6页
体育明星代言平面广告是专业性体育用品销售中经常使用的宣传方法之一。基于一致性假说,采用实验法,对4个研究假设进行验证,并分析专业性体育用品销售中的体育明星代言平面广告对消费者决策的影响及其内在原理。研究结果显示:1)被试对... 体育明星代言平面广告是专业性体育用品销售中经常使用的宣传方法之一。基于一致性假说,采用实验法,对4个研究假设进行验证,并分析专业性体育用品销售中的体育明星代言平面广告对消费者决策的影响及其内在原理。研究结果显示:1)被试对专业性体育用品的价值感知是其购买决策的重要影响因素;体育明星代言平面广告对被试决策的影响不显著,而销售模式与被试购买经验影响了被试的消费决策。2)体育明星代言平面广告并不是在所有情况下都能影响被试对专业性体育用品的价值感知并作出购买决策,而是会受到其他调节因素的影响;有无参照物对体育明星代言平面广告宣传效果和被试对专业性体育用品价值感知与购买决策起到显著的调节作用。3)无论是内在参照物,还是外在参照物,两者的作用是等同的,且两者不存在叠加效应。 展开更多
关键词 体育明星代言 平面广告 广告宣传 专业性体育用品 一致性假说 参照物 感知价值
在线阅读 下载PDF
上一页 1 2 34 下一页 到第
使用帮助 返回顶部 意见反馈
新型冠状病毒肺炎防控与诊疗专栏