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消费者接受网络视频广告的影响因素研究 预览
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作者 何雯 《西安石油大学学报:社会科学版》 2019年第3期47-51,共5页
以TAM为理论基础,研究影响我国消费者接受网络视频广告的关键因素,并采用结构方程的方法对回收的400份有效问卷进行模型检验。结果显示:感知有用性、感知易用性、感知风险和主观规范都对消费者的态度具有显著影响。对网络视频广告的发... 以TAM为理论基础,研究影响我国消费者接受网络视频广告的关键因素,并采用结构方程的方法对回收的400份有效问卷进行模型检验。结果显示:感知有用性、感知易用性、感知风险和主观规范都对消费者的态度具有显著影响。对网络视频广告的发展提出了建议。 展开更多
关键词 网络视频广告 感知有用性 感知易用性 感知风险 主观规范
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主观规范和公共媒体影响对绿色消费意向的影响机制--一个被调节的中介模型
2
作者 李志兰 马小娜 马勇 《软科学》 CSSCI 北大核心 2019年第11期113-119,共7页
基于计划行为理论、常人方法理论和期望模型理论,构建了绿色消费意向的研究模型,通过问卷调查收集数据,采用结构方程、Bootstrap法和层次回归模型法进行实证分析。研究结果表明:主观规范和公共媒体影响正向影响绿色消费意向;个人结果期... 基于计划行为理论、常人方法理论和期望模型理论,构建了绿色消费意向的研究模型,通过问卷调查收集数据,采用结构方程、Bootstrap法和层次回归模型法进行实证分析。研究结果表明:主观规范和公共媒体影响正向影响绿色消费意向;个人结果期望和自我效能中介了主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向的关系;溢价支付意愿正向调节个人结果期望与绿色消费意向的关系,进一步调节个人结果期望在主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向间的中介效应。 展开更多
关键词 绿色消费意向 主观规范 公共媒体影响 溢价支付意愿
主观规范、网络外部性与农户农产品电商采纳行为意向 预览
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作者 郭锦墉 肖剑 汪兴东 《农林经济管理学报》 CSSCI 北大核心 2019年第4期453-461,共9页
基于拓展的技术接受模型,以江西省192个农户为研究样本,实证分析农户农产品电子商务采纳行为意向的影响因素。结果表明:经过拓展的技术接受模型适用于农户的农产品电商采纳行为意向研究,其中感知有用性、感知易用性、主观规范、网络外... 基于拓展的技术接受模型,以江西省192个农户为研究样本,实证分析农户农产品电子商务采纳行为意向的影响因素。结果表明:经过拓展的技术接受模型适用于农户的农产品电商采纳行为意向研究,其中感知有用性、感知易用性、主观规范、网络外部性都显著正向影响农户对农产品电商的采纳意向,感知风险则显著负向影响农户的采纳意向。建议在推进农产品电商的普及中,加强宣传、引导和示范,保障信息安全,完善物流基础设施。 展开更多
关键词 主观规范 网络外部性 感知风险 农产品电商 采纳意向
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道德推脱视角下网民主观规范与网络集群行为的关系 被引量:1
4
作者 杜利梅 李根强 孟勇 《中国健康心理学杂志》 2019年第2期261-264,共4页
目的:基于合理行为理论,探讨网民主观规范、道德推脱与网络集群行为之间的关系。方法:采用问卷调查法对1400名网民进行调查,使用相关分析、回归分析和交互分析。结果:网络集群行为与主观规范呈显著正相关(r=0.604,P<0.01);网络集群... 目的:基于合理行为理论,探讨网民主观规范、道德推脱与网络集群行为之间的关系。方法:采用问卷调查法对1400名网民进行调查,使用相关分析、回归分析和交互分析。结果:网络集群行为与主观规范呈显著正相关(r=0.604,P<0.01);网络集群行为与道德推脱呈显著负相关(r=-0.082,P<0.01);道德推脱在主观规范和网络集群行为中起负向调节作用(t=-0.110,P<0.01)。结论:网民主观规范能显著影响网络集群行为,控制网民道德推脱水平能减少主观规范对网络集群行为的影响。 展开更多
关键词 合理行为理论 道德推脱 网络集群行为 主观规范
民航旅客客舱不安全行为机理研究 预览
5
作者 崔振新 赵庆涛 《中国民航大学学报》 CAS 2018年第2期45-49,共5页
为探究旅客客舱不安全行为致因机理,通过使用自编《旅客客舱不安全行为调查问卷》,运用探索性因子分析和验证性因子分析对436份有效问卷进行了实证研究。结果表明:旅客客舱不安全行为可用风险感知、主观规范、知觉行为控制和风险倾向这... 为探究旅客客舱不安全行为致因机理,通过使用自编《旅客客舱不安全行为调查问卷》,运用探索性因子分析和验证性因子分析对436份有效问卷进行了实证研究。结果表明:旅客客舱不安全行为可用风险感知、主观规范、知觉行为控制和风险倾向这4个致因来解释,因子结构稳定、可靠,其中主观规范和知觉行为控制对旅客的客舱不安全行为决策影响较大。 展开更多
关键词 不安全行为 因子分析 模型修正 主观规范 知觉行为控制
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创业教育对创业意愿的作用机制研究 被引量:8
6
作者 张秀娥 徐雪娇 林晶 《科学学研究》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第9期1650-1658,共9页
创业已成为世界范围内的重要研究议题。许多研究表明,创业是可以教授的。然而,先前学者对创业教育有效性的研究结论并不一致,亟待验证。基于计划行为理论,构建创业教育对创业意愿的多重中介效应模型。通过收集8省大学生问卷调查数据,并... 创业已成为世界范围内的重要研究议题。许多研究表明,创业是可以教授的。然而,先前学者对创业教育有效性的研究结论并不一致,亟待验证。基于计划行为理论,构建创业教育对创业意愿的多重中介效应模型。通过收集8省大学生问卷调查数据,并使用SPSS和AMOS软件进行实证分析。结果表明:创业教育对创业意愿具有积极影响,计划行为理论的3个认知因素(创业态度、主观规范和感知行为控制)在创业教育和创业意愿的关系中起部分中介作用。本研究拓展了计划行为理论在创业研究领域的应用,为创业教育生态系统构建提供理论基础,有利于助推国家创新创业型经济发展。 展开更多
关键词 创业教育 创业态度 主观规范 感知行为控制 创业意愿
社会支持对大学生创业意愿的中介和调节效应 预览 被引量:1
7
作者 王罡 温兴琦 《科技创业月刊》 2018年第8期12-17,共6页
作为TPB模型的延伸和扩展,研究了感知到的社会支持如何影响大学生创业意愿。基于武汉市400份本科生问卷调查的研究结果,发现创业态度、主观规范和感知行为控制这3种因素一起完全中介了社会支持对大学生创业意愿的影响。同时,实证结果确... 作为TPB模型的延伸和扩展,研究了感知到的社会支持如何影响大学生创业意愿。基于武汉市400份本科生问卷调查的研究结果,发现创业态度、主观规范和感知行为控制这3种因素一起完全中介了社会支持对大学生创业意愿的影响。同时,实证结果确认了社会支持的调节作用:社会支持对创业态度的影响有正向的调节作用,对主观规范和感知行为控制的影响有负向的调节作用。 展开更多
关键词 社会支持 创业动机 创业态度 主观规范 感知行为控制
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肾移植受者服药意向影响因素研究 预览 被引量:1
8
作者 杜春燕 吴丝丝 +2 位作者 刘红霞 胡阅 李嘉琪 《护理学杂志》 CSCD 北大核心 2018年第7期33-35,共3页
目的了解服药态度、主观规范、知觉行为控制对肾移植受者服药意向的影响。方法采用针对肾移植受者移植药物依从性的计划行为理论调查问卷调查移植随访门诊就诊的197例肾移植受者的服药意向、服药态度、主观规范及知觉行为控制。结果肾... 目的了解服药态度、主观规范、知觉行为控制对肾移植受者服药意向的影响。方法采用针对肾移植受者移植药物依从性的计划行为理论调查问卷调查移植随访门诊就诊的197例肾移植受者的服药意向、服药态度、主观规范及知觉行为控制。结果肾移植受者服药意向得分9.58±1.11、服药态度得分48.77±4.96、主观规范得分13.80±2.41、知觉行为控制得分8.59±1.24。多元逐步回归分析结果显示,主观规范及知觉行为控制是肾移植受者服药意向的影响因素(均P<0.01),共解释服药意向变异的21.8%。结论主观规范和知觉行为控制影响肾移植受者的服药意向,医务人员应采取针对性的措施加强受者的主观规范和知觉行为控制,改善其服药意向,进而提高服药依从性。 展开更多
关键词 肾移植 移植受者 计划行为理论 主观规范 知觉行为控制 服药意向
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计划行为理论视角农户选择林权交易中心意愿分析 预览 被引量:1
9
作者 卢秋佳 魏远竹 +1 位作者 徐龙顺 黄森慰 《林业经济问题》 北大核心 2018年第6期48-55,105共9页
基于计划行为理论,利用实地调查数据,探讨行为态度、主观规范和知觉行为控制对农户选择林权交易中心意愿的影响机理。结果表明:闽浙赣3省样本农户选择通过林权交易中心交易的意愿较高;林权交易中心交易更快更高效、保护林权交易各方合... 基于计划行为理论,利用实地调查数据,探讨行为态度、主观规范和知觉行为控制对农户选择林权交易中心意愿的影响机理。结果表明:闽浙赣3省样本农户选择通过林权交易中心交易的意愿较高;林权交易中心交易更快更高效、保护林权交易各方合法权益和提供更专业的交易服务的认知对农户选择林权交易中心意愿的影响均显著为正;林权流转规范程度的认知对农户选择林权交易中心意愿的影响显著为负;家人支持通过林权交易中心交易、村集体支持通过林权交易中心交易的认知对农户选择林权交易中心意愿的影响显著为正;对林权交易中心的了解程度和林权交易信息获取的难易程度均会显著正向影响农户的选择意愿;流转风险承受能力的认知对农户选择林权交易中心意愿的影响不显著。此外,受教育水平、是否兼业、是否参加过林业培训、林业收入比例等因素对农户选择林权交易中心意愿具有显著正向影响。 展开更多
关键词 林权交易中心 选择意愿 行为态度 主观规范 知觉行为控制
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医疗健康类App使用率的社会影响因素 预览 被引量:5
10
作者 吴颖敏 《医学信息学杂志》 CAS 2017年第2期13-17,47共6页
针对医疗健康类App使用率普遍不高的问题,采用实证方法,证实社会影响因素对医疗健康类App使用率的正向积极作用,深入分析社会关系网络、社会支持、主观规范等社会影响因素的作用机制和连动效应,以期理性设计医疗健康类App的社会化发展策... 针对医疗健康类App使用率普遍不高的问题,采用实证方法,证实社会影响因素对医疗健康类App使用率的正向积极作用,深入分析社会关系网络、社会支持、主观规范等社会影响因素的作用机制和连动效应,以期理性设计医疗健康类App的社会化发展策略,为m-Health的可持续发展和用户培养提供决策依据。 展开更多
关键词 移动健康 社会影响因素 社会关系网络 主观规范 App使用率
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影响志愿态度与行为差异的因素分析——以计划行为理论为视角 预览 被引量:1
11
作者 刘程程 刘杨 赵小平 《青少年研究与实践》 2016年第4期70-76,共7页
积极的志愿态度并不一定导致志愿行为的发生。除态度以外,志愿行为是否发生受到主观规范和知觉行为控制的影响。在志愿态度呈肯定的情形下,单位要求、公益宣传、经济状况、交往能力与志愿行为的发生呈负相关;政治面貌、教育水平、公益... 积极的志愿态度并不一定导致志愿行为的发生。除态度以外,志愿行为是否发生受到主观规范和知觉行为控制的影响。在志愿态度呈肯定的情形下,单位要求、公益宣传、经济状况、交往能力与志愿行为的发生呈负相关;政治面貌、教育水平、公益信息、时间充裕度与志愿行为的发生呈正相关。上述结论表明,政府过度主导、公益丑闻的集中爆发、缺乏有公信力和专业性的公益组织可能是阻碍当前中国公众将志愿态度转化为行动的深层原因。 展开更多
关键词 志愿服务 态度行为差异 主观规范 知觉行为控制
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主观规范与青少年网络游戏成瘾的关系:同学关系的调节作用 被引量:1
12
作者 吴春辉 李可 梁晓燕 《教育理论与实践》 CSSCI 北大核心 2016年第9期52-55,共4页
采用主观规范量表、青少年网络游戏成瘾量表和同学关系量表对559名青少年进行测查,结果表明:主观规范与同学关系都会对青少年的网络游戏成瘾行为产生显著的负向影响,并且同学关系会对主观规范与青少年网络游戏成瘾之间的关系产生显... 采用主观规范量表、青少年网络游戏成瘾量表和同学关系量表对559名青少年进行测查,结果表明:主观规范与同学关系都会对青少年的网络游戏成瘾行为产生显著的负向影响,并且同学关系会对主观规范与青少年网络游戏成瘾之间的关系产生显著的调节作用;当同学关系较低时,青少年的网络游戏成瘾会随着主观规范的升高而显著减少,当同学关系较高时,主观规范对青少年网络游戏成瘾行为的影响不显著。 展开更多
关键词 主观规范 青少年 网络游戏成瘾 同学关系
Sexual Attitudes among College Students: An Approach in Mexico 预览
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作者 Aurora Monta?ez-Frausto Alicia álvarez Aguirre +3 位作者 Georgina Olvera-Villanueva Ma. Teresa Hernández Ramos Nereyda Hernández Nava Ma. del Rocio Rocha-Rdz 《妇产科期刊(英文)》 2015年第7期400-405,共6页
Objective: To develop a predictive model for HIV/AIDS in the sexual behavior of university students from a public university in the state of Guanajuato. Methodology: Correlational study involved 294 university student... Objective: To develop a predictive model for HIV/AIDS in the sexual behavior of university students from a public university in the state of Guanajuato. Methodology: Correlational study involved 294 university students from 18 to 19 years of age by stratified random sampling. The instruments used were: attitudes, subjective norms, self-efficacy and intentions for HIV/AIDS and sexual behavior. Descriptive statistics, normality test of Kolmogorov-Smirnov test, Spearman correlation and logistic regression was used. Results: In describing sexual behavior of young students at the beginning of sexual life is observed that 61.9% of them have had sexual life, with higher per- centage in men. Of the 182 university students who reported first sexual intercourse used a contraceptive method 138 and 135 specifically used a condom the first time they had sex. The variables that have the ability to predict the sex drive at the start of sexual life, are the attitudes and perceived behavioral control (X2 = 39,638, df = 4, p < 0.000), reporting a 12.6% of explained variance. Conclusions: In general, university students today are perceived as vulnerable to sexual behavior and have safe sex, which leads us to think that protect not get HIV/AIDS and unwanted pregnancies. 展开更多
关键词 HIV/AIDS YOUTH Sexual Behavior ATTITUDES Intentions SUBJECTIVE Norms
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基于计划行为理论的低碳饮食行为意向影响因素研究 预览 被引量:3
14
作者 梁承磊 李秀荣 《经济与管理评论》 2015年第4期28-34,共7页
饮食消费的碳排放量约占全球碳排放量的27%,因此更多的低碳饮食行为可有效降低碳排放。而要倡导人们更多地采取低碳饮食行为,明确影响低碳饮食行为意向的因素是必要的。以计划行为理论为基础构建的低碳饮食行为意向影响模型,解释了... 饮食消费的碳排放量约占全球碳排放量的27%,因此更多的低碳饮食行为可有效降低碳排放。而要倡导人们更多地采取低碳饮食行为,明确影响低碳饮食行为意向的因素是必要的。以计划行为理论为基础构建的低碳饮食行为意向影响模型,解释了低碳饮食知识、低碳饮食态度、主观规范、知觉行为控制与低碳饮食行为意向的关系。实证研究显示,低碳饮食知识正向预测低碳饮食态度,低碳饮食态度、主观规范和知觉行为控制都正向预测低碳饮食行为意向,其中以低碳饮食态度对行为意向的解释效应最佳,其次是知觉行为控制,最后是主观规范。该理论模型对低碳饮食行为意向有较好的解释力。 展开更多
关键词 低碳饮食 计划行为理论 低碳饮食态度 主观规范 知觉行为控制 行为意向
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技术知识接受的认知模型——基于企业技术创新过程的视角
15
作者 宋保林 陈丽云 《科学管理研究》 CSSCI 北大核心 2014年第6期68-71,共4页
企业技术创新过程中技术知识接受的影响因素可以归纳为,相容性、主观规范、有用认知、易用认知和行为意向5个方面。员工的行为意向由易用认知、有用认知、主观规范共同决定。易用认知和有用认知是个人因素,主观规范是社会因素,相容性是... 企业技术创新过程中技术知识接受的影响因素可以归纳为,相容性、主观规范、有用认知、易用认知和行为意向5个方面。员工的行为意向由易用认知、有用认知、主观规范共同决定。易用认知和有用认知是个人因素,主观规范是社会因素,相容性是易用认知形成的关键因素。在个人因素和外在因素共同作用下,员工的行为意向形成,进而影响员工的接受行为。 展开更多
关键词 技术知识 相容性 主观规范 有用认知 行为意向
研发团队成员主观规范对个人创新行为的影响——基于团队凝聚力调节效应的跨层次分析 预览 被引量:5
16
作者 王双龙 周海华 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2013年第6期139-144,共6页
采用实证研究方法分析了企业研发团队成员主观规范对个人创新行为的影响作用,并运用跨层次分析法探讨了团队凝聚力的调节作用。研究结果发现,团队成员主观规范对个人创新行为具有积极的影响作用,并且团队凝聚力越强,成员主观规范对个人... 采用实证研究方法分析了企业研发团队成员主观规范对个人创新行为的影响作用,并运用跨层次分析法探讨了团队凝聚力的调节作用。研究结果发现,团队成员主观规范对个人创新行为具有积极的影响作用,并且团队凝聚力越强,成员主观规范对个人创新行为的影响作用就越突出。 展开更多
关键词 主观规范 个人创新行为 团队凝聚力 跨层次分析
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主观规范对生育性别选择行为倾向的影响:基于TRA模型及中国农村社会关系结构的解释 被引量:3
17
作者 杨雪燕 吉莉安·爱因斯坦 《妇女研究论丛》 CSSCI 北大核心 2012年第5期5-16,共12页
本文基于TRA模型和陕西省三县区的调查数据,分析了中国农村社会关系结构中各成员主观规范对于个人生育性别选择行为倾向的影响。结果显示,TRA模型可以适用于解释男孩偏好文化强烈地区人们偏好儿子的生育性别选择行为倾向;生育主体的... 本文基于TRA模型和陕西省三县区的调查数据,分析了中国农村社会关系结构中各成员主观规范对于个人生育性别选择行为倾向的影响。结果显示,TRA模型可以适用于解释男孩偏好文化强烈地区人们偏好儿子的生育性别选择行为倾向;生育主体的儿子偏好态度仍然是决定其是否采取偏好儿子的生育性别选择行为倾向的前因变量;社会关系结构中各成员的主观规范对生育主体偏好儿子的生育性别选择行为倾向均具有显著影响,但方向却并不相同,表明在生育主体的主观认知中,是否采取偏好儿子的生育性别选择行为是血缘关系和姻缘关系、强关系和弱关系相互博弈的结果。 展开更多
关键词 主观规范 生育性别选择行为倾向 TRA 社会关系结构 中国农村
计划行为理论相关变量测量研究 预览 被引量:6
18
作者 赵明 《湖北第二师范学院学报》 2012年第4期 79-81,共3页
基于文献综述法,对计划行为理论相关变量测量的视角、维度构成及测量量表进行深入分析,研究发现:情感与认知信念是行为态度测量的重要维度;选择参考群体及细化规范变量是主观规范进行测量的主要方法;行为控制认知测量可划分为自我效能... 基于文献综述法,对计划行为理论相关变量测量的视角、维度构成及测量量表进行深入分析,研究发现:情感与认知信念是行为态度测量的重要维度;选择参考群体及细化规范变量是主观规范进行测量的主要方法;行为控制认知测量可划分为自我效能与便利条件两个测量维度。 展开更多
关键词 计划行为理论 变量测量 行为态度 主观规范 行为控制认知
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高等农业院校大学生创业意愿的TPB模型及分析——以河北农业大学为例 预览 被引量:1
19
作者 姜雪梅 赵旭阳 李亮 《河北农业大学学报:农林教育版》 2010年第4期 469-473,共5页
以高等农业院校在校生为调查对象,进行问卷调查,有针对性地从创业态度、主观规范、感知行为控制3个变量来探讨对农业高校大学生创业意愿的影响。运用Spss17.0和Amos5.0统计软件进行统计分析,检验TPB模型在中国高等农业院校大学生创业意... 以高等农业院校在校生为调查对象,进行问卷调查,有针对性地从创业态度、主观规范、感知行为控制3个变量来探讨对农业高校大学生创业意愿的影响。运用Spss17.0和Amos5.0统计软件进行统计分析,检验TPB模型在中国高等农业院校大学生创业意愿中的应用。实证研究发现,创业态度、主观规范、感知行为控制到创业意愿的标准路经系数分别为:0.330、0.191和0.046,TPB模型共解释创业意愿变异的39.6%;提出在中国文化背景下要注重改变农林类大学生身边人传统的择业价值观、加强创业教育类课程、营造良好的创业氛围等对策建议。 展开更多
关键词 高等农业院校 TPB模型 创业态度 主观规范 感知行为控制
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教师接受网络教育技术的影响因素研究 预览 被引量:10
20
作者 高峰 《开放教育研究》 CSSCI 北大核心 2010年第5期 94-98,共5页
本研究以某高校三个学院的78名在职教师为被试,探讨了影响教师接受网络教育技术的几个因素及其之间的关系。研究结果显示:感知的有用性是教师网络教育技术使用意向的直接决定因素,感知的易用性、主观规范以感知的有用性为中介间接影响... 本研究以某高校三个学院的78名在职教师为被试,探讨了影响教师接受网络教育技术的几个因素及其之间的关系。研究结果显示:感知的有用性是教师网络教育技术使用意向的直接决定因素,感知的易用性、主观规范以感知的有用性为中介间接影响使用意向,同时,主观规范还显著地影响感知的易用性。研究最后得出影响教师网络教育技术使用意向的结构方程理论模型,并讨论了研究结论的理论和实践意义。 展开更多
关键词 网络教育技术 感知的有用性 感知的易用性 主观规范
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