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基于身份认同理论的在线品牌社群聚合机制与商业价值实现路径分析
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作者 王菲 张思 《新闻春秋》 2019年第2期54-60,共7页
品牌社群是区别于粉丝社群的概念,是以企业为主导,由消费者与企业、消费者与消费者、消费者与品牌之间的关系构成的关系网络。互联网发展使得在线品牌社群的商业价值越来越凸显。本文基于身份认同理论视角,提出身份感知和身份认同是品... 品牌社群是区别于粉丝社群的概念,是以企业为主导,由消费者与企业、消费者与消费者、消费者与品牌之间的关系构成的关系网络。互联网发展使得在线品牌社群的商业价值越来越凸显。本文基于身份认同理论视角,提出身份感知和身份认同是品牌社群商业价值的核心,通过剖析自我身份认同和社会身份认同在线品牌社群建构中的聚合机制,提出基于多种聚合机制的交叉组合形成的在线品牌社群是实现社群商业价值最大化的方式。同时本文基于在线品牌社群在商业模式中的角色.分析现有两种不同类别的在线品牌社群商业价值的作用机制,为移动互联网时代企业建设在线品牌社群通过商业价值获取利润提供参考。 展开更多
关键词 在线品牌社群 身份认同理论 聚合机制 商业价值
多些“工匠”,少些“大国”
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作者 王菲 《国际品牌观察》 2018年第4期10-11,共2页
越是弱小与无力,才越会宣扬其对立的强大,“大国”品牌这种自娱自乐、自说自话式的空洞表达,恰恰反映的是我国品牌建设与发展中的薄弱与不自信。
关键词 工匠 品牌建设 中国 发展现状
品牌核心价值观,不是遥不可及的梦想
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作者 王菲 《国际品牌观察》 2018年第7期26-27,共2页
要说品牌的核心价值是什么?其实就是品牌存在于消费者心目中感性的、文化的一种共鸣,不需要过多赘述,它就是品牌所倡导的一种价值观。遗憾的是,概念虽然简单,可当今自主品牌真正能理解并且将核心价值贯穿始终的并不多见。品牌核心... 要说品牌的核心价值是什么?其实就是品牌存在于消费者心目中感性的、文化的一种共鸣,不需要过多赘述,它就是品牌所倡导的一种价值观。遗憾的是,概念虽然简单,可当今自主品牌真正能理解并且将核心价值贯穿始终的并不多见。品牌核心价值的实现正在走向一种飘渺境地。 展开更多
关键词 核心价值观 自主品牌 梦想 品牌核心价值 消费者
论20世纪前期中国近代设计产业兴起的三个关键 预览
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作者 张玉花 王树良 《设计》 2015年第16期115-116,共2页
鸦片战争迫使中国由一个自给自足的封建社会转变为一个半殖民地半封建的社会,旨在维护清王朝统治的洋务运动拉开了中国民族设计产业发展的序幕。19世纪末、20世纪初,“设计”意识的增强、博物馆与展览会的推动、美术与设计行业的融通成... 鸦片战争迫使中国由一个自给自足的封建社会转变为一个半殖民地半封建的社会,旨在维护清王朝统治的洋务运动拉开了中国民族设计产业发展的序幕。19世纪末、20世纪初,“设计”意识的增强、博物馆与展览会的推动、美术与设计行业的融通成为推动中国近代设计产业兴起的三个关键因素。 展开更多
关键词 20世纪前期 中国近代设计产业 三个关键
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论20世纪前期中国设计艺术的“西化”倾向与民族化探索 预览
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作者 张玉花 王树良 《设计》 2015年第13期49-51,共3页
20世纪前期的中国设计和美术是受西方影响而发展起来的,中国设计艺术发展初期呈现明显的“西化”特征,但“西化”不等于“现代化”。20世纪前期,以“民族化”为设计艺术发展的方向,以陈之佛、张光宇、都冰如为代表的书籍设计家,以杭穉... 20世纪前期的中国设计和美术是受西方影响而发展起来的,中国设计艺术发展初期呈现明显的“西化”特征,但“西化”不等于“现代化”。20世纪前期,以“民族化”为设计艺术发展的方向,以陈之佛、张光宇、都冰如为代表的书籍设计家,以杭穉英为代表的月份牌广告画家,以“上海装饰风格”为代表的建筑及室内设计,借鉴西方美术与设计技法,消化吸收,成为探索中国近现代民族化设计的先行者。 展开更多
关键词 20世纪前期 中国设计的“西化”倾向 民族化探索
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普通实验出真知——源自生活中的真实美
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作者 王菲 《新闻与写作》 北大核心 2015年第4期113-,共1页
<正>如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50... <正>如果仔细审看女性化妆品/护肤品广告,就会发现,几乎所有的广告主都是在用"美女"来诉求"让你更美丽"的广告内涵,但我们知道,人海之中能被称之为"美女"的大约也就占不到20%。从事美容行业将近50年历史的"多芬"(Dove)是全球著名的女性化妆/护肤品品牌,聪明的"多芬"(Dove)公司摒弃了常规的"美女"宣传套路,将广告中所涉及的主体人物放在了80%相貌平凡的女性身上。他们将自己品牌的使命命名为"唤起女性的自信"。 展开更多
关键词 国际广告 真实美 多芬 美容行业 中所 平面类 戛纳 创意过程 think 点击量
时间的扁平化
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作者 王菲 《新闻与写作》 北大核心 2014年第8期113-113,共1页
【正】平面广告的宗旨就是"一目了然",但一目十行容易,要了然就得要功夫了。或用类比、或用指代、或用夸张、或用隐喻,还有就是什么都不用。大家看到的这一系列广告就是什么都不用的"清汤挂面"型,但是广告策划背后... 【正】平面广告的宗旨就是"一目了然",但一目十行容易,要了然就得要功夫了。或用类比、或用指代、或用夸张、或用隐喻,还有就是什么都不用。大家看到的这一系列广告就是什么都不用的"清汤挂面"型,但是广告策划背后却用了很高的逻辑技巧(当然创作者可能是无意而为的,全凭感觉)。这是CNN天气预报的广告,文案是"99%的准确率",如果用直观的思维来表达这一诉求,则是100天的天气中有1天是报错的,但本案却是用了1天中一瞬间的画面来表达,其中有1%的画面是出格的,够直观吧! 展开更多
关键词 平面广告 广告策划 系列广告
鱼和熊掌可兼得——澳大利亚列车公司VLine活动营销“愧疚之旅”
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作者 王菲 《新闻与写作》 北大核心 2014年第12期113-113,共1页
【正】通常有一种不负责任的广告分类,即把广告分为促销广告和形象广告,这种貌似清晰的边界感在实际创意操作过程中会束缚广告可能的更大效果。其实如果能找到一种需求,并把这种需求上升到情感层面的时候,促销广告就能与形象广告合二为... 【正】通常有一种不负责任的广告分类,即把广告分为促销广告和形象广告,这种貌似清晰的边界感在实际创意操作过程中会束缚广告可能的更大效果。其实如果能找到一种需求,并把这种需求上升到情感层面的时候,促销广告就能与形象广告合二为一了。澳大利亚列车公司VLine捕捉到了一个切入点:即城市化带来一个社会问题——很多年轻人离开乡村到城市生活后,很少有时间回家乡看父母。 展开更多
关键词 促销广告 活动营销 VLine 情感层面 操作过程 社会问题 对象定位 戛纳
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