期刊文献+
共找到18篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
重视品牌价值主张
1
作者 何佳讯 《中国名牌》 2019年第7期72-73,共2页
品牌价值主张是品牌定位的沟通表达形式,只有认识品牌价值主张的三要素,才能真正发挥它的作用,使其成为品牌顶层设计的重要组成。第一,识别性和沟通性的平衡。品牌价值主张与岛牌名称属于“姐妹”的关系。在传播上,它们都担负着两种使命... 品牌价值主张是品牌定位的沟通表达形式,只有认识品牌价值主张的三要素,才能真正发挥它的作用,使其成为品牌顶层设计的重要组成。第一,识别性和沟通性的平衡。品牌价值主张与岛牌名称属于“姐妹”的关系。在传播上,它们都担负着两种使命:识别性(表示与其他品牌的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息和涵义)。 展开更多
关键词 品牌定位 价值主张 顶层设计 识别性 通性
以品牌灵魂建立品牌身份
2
作者 何佳讯 《中国名牌》 2019年第6期82-85,共4页
有位作家说的一句话很流行,叫做“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。以品牌的逻辑看,其实这句话道出了产品与品牌的差异所在。产品好比“皮囊”,容易同质化,不易感觉到差异;而品牌好似“灵魂”,每个灵魂都是独一无二的,因而品... 有位作家说的一句话很流行,叫做“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”。以品牌的逻辑看,其实这句话道出了产品与品牌的差异所在。产品好比“皮囊”,容易同质化,不易感觉到差异;而品牌好似“灵魂”,每个灵魂都是独一无二的,因而品牌常常以差异化作为自己发展的核心手段。 展开更多
关键词 品牌 灵魂 同质化 产品
六大战略打造品牌真实性
3
作者 何佳讯 《中国名牌》 2019年第8期74-75,共2页
中国品牌在发展过程中存在一种模仿西方知名品牌名称、混淆原产地身份,甚至作假品牌信息的现象。“搭便车”和“山寨”的做法在品牌发展的初级阶段,或许存在带动市场销售甚至提升定价的某种效果。但在供需结构升级的新时代背景下,这种... 中国品牌在发展过程中存在一种模仿西方知名品牌名称、混淆原产地身份,甚至作假品牌信息的现象。“搭便车”和“山寨”的做法在品牌发展的初级阶段,或许存在带动市场销售甚至提升定价的某种效果。但在供需结构升级的新时代背景下,这种做法的效果可能适得其反。 展开更多
关键词 打造品牌 真实性 “搭便车” 品牌名称 中国品牌 品牌信息 品牌发展 “山寨”
五步骤建立企业级品牌战略
4
作者 何佳讯 《中国名牌》 2019年第3期72-75,共4页
所谓企业级品牌战略.就是把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中;建立品牌顶层设计,并通过企业管理系统和基础系统与之协同运作,实现顾客价值和企业价值的不断提升该理论有助于解决中国企业实践品牌战略中存在... 所谓企业级品牌战略.就是把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中;建立品牌顶层设计,并通过企业管理系统和基础系统与之协同运作,实现顾客价值和企业价值的不断提升该理论有助于解决中国企业实践品牌战略中存在的普遍性问题,具有现实意义。 展开更多
关键词 品牌战略 企业级 企业经营管理 企业管理系统 普遍性问题 顶层设计 协同运作 基础系统
明确中国品牌战略顶层设计的核心任务
5
作者 何佳讯 《中国名牌》 2019年第4期81-83,共3页
所谓品牌战略顶层设计就是要建立品牌身份系统,建空品牌长期发展所不变的核心要领。建立企业级品牌战略,就是在企业整体层面上把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中:建立品牌顶层设计,并通过企业核心管理系统... 所谓品牌战略顶层设计就是要建立品牌身份系统,建空品牌长期发展所不变的核心要领。建立企业级品牌战略,就是在企业整体层面上把品牌的逻辑和手段渗透到企业经营管理和发展的所有环节与过程中:建立品牌顶层设计,并通过企业核心管理系统和基础系统与之协同运作,实现顾客价值和企业价值的不断提升。 展开更多
关键词 品牌战略 顶层设计 中国 企业经营管理 基础系统 协同运作 管理系统 企业核心
中国品牌战略从顶层设计开始
6
作者 何佳讯 《中国名牌》 2019年第2期60-64,共5页
品牌战略将是中国企业创新升级的共同选择。大批企业经过多年发展,拥有了较为扎实的产品力,具体表现为在产品设计、工艺、质量和性价比等方面建立了一定的差异化优势。但是普遍来讲,中国企业品牌力较弱,主要表现为没有清晰有力的品牌定... 品牌战略将是中国企业创新升级的共同选择。大批企业经过多年发展,拥有了较为扎实的产品力,具体表现为在产品设计、工艺、质量和性价比等方面建立了一定的差异化优势。但是普遍来讲,中国企业品牌力较弱,主要表现为没有清晰有力的品牌定位,缺少品牌附加值和溢价能力。 展开更多
关键词 中国企业 品牌战略 顶层设计 企业创新 差异化优势 品牌附加值 产品设计 品牌定位
迈向体验致胜的品牌质量时代 被引量:1
7
作者 何佳讯 《上海质量》 2018年第5期27-29,共3页
首先,对质量创新与品牌发展谈一些看法。我想提一个新的概念,叫品牌质量。它与我们以往谈质量时强调的产品质量,两者的关系是什么呢?2012年,国务院颁布《质量发展纲要(2011-2020)》,一年后上海市也发布了《上海市质量发展规划(2012-... 首先,对质量创新与品牌发展谈一些看法。我想提一个新的概念,叫品牌质量。它与我们以往谈质量时强调的产品质量,两者的关系是什么呢?2012年,国务院颁布《质量发展纲要(2011-2020)》,一年后上海市也发布了《上海市质量发展规划(2012-2020)》。了解这两个规划的人应该知道,政府部门从产品质量、工程质量、服务质量三个方面对如何提升质量做了方方面面的指引和指导。 展开更多
关键词 品牌质量 产品质量 品牌发展 质量创新 发展纲要 质量发展 政府部门 工程质量
颠覆的品牌逻辑 被引量:2
8
作者 何佳讯 《清华管理评论》 2017年第3期78-84,共7页
颠覆的品牌逻辑的整体思想是:在开源品牌化环境中,把品牌当作Hub,以品牌共创价值为理论核心,以平台品牌建设为基础,以品牌生态圈为商业模式,为企业和顾客创造最大的价值。
关键词 品牌化 逻辑 整体思想 品牌建设 商业模式 HUB 生态圈 价值
《营销管理》(第15版)
9
作者 菲利普·科特勒 凯文·莱恩·凯勒 +5 位作者 何佳讯 于洪彦 牛永革 徐岚 董伊人 金钰 《品牌》 2016年第5期2-,共1页
<正>一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可... <正>一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为'营销圣经'。 展开更多
转型经济体在新兴市场下如何进行品牌建立 预览
10
作者 孔德媛 孔德耀 《商场现代化》 2019年第1期17-18,共2页
在当今品牌价值至上的时代,品牌不单是产品的标识,它蕴含了企业的声誉、文化、产品等企业的综合价值。品牌价值源于其特有的识别性,可以通过满足消费者理性和情感需要来建立起与消费者更为持续的联系,从而形成不同品牌之间的差异性,让... 在当今品牌价值至上的时代,品牌不单是产品的标识,它蕴含了企业的声誉、文化、产品等企业的综合价值。品牌价值源于其特有的识别性,可以通过满足消费者理性和情感需要来建立起与消费者更为持续的联系,从而形成不同品牌之间的差异性,让企业摆脱同质化的产品竞争困境,产品因而也可依靠品牌溢价来获得更高的产品利润,改善企业的盈利能力水平。在经历过去十年的繁荣发展之后,新兴经济体的潜在增长率面临着下降的可能性及由此进行调整的必要。这既给新兴市场带来难题,也为倒逼改革提供了契机。因此,新兴经济体的品牌建立成为了新兴市场企业中至关重要的利器。 展开更多
关键词 转型经济体 新兴市场 品牌建立
在线阅读 下载PDF
品牌的逻辑:经典与颠覆 预览
11
作者 何佳讯 《销售与市场》 2019年第15期72-75,共4页
回归营销的常识性与规律性,或许才能真正地在批判性反思和反思性批判中发现,“中国式营销”狂飙突进的几十年间我们获得了什么,遗忘了什么,优势在哪里,短板有哪些,未来的方向何在。除此之外,面对商业环境的数字化变革,营销元素也发生了... 回归营销的常识性与规律性,或许才能真正地在批判性反思和反思性批判中发现,“中国式营销”狂飙突进的几十年间我们获得了什么,遗忘了什么,优势在哪里,短板有哪些,未来的方向何在。除此之外,面对商业环境的数字化变革,营销元素也发生了重要变化,比如品牌战略,在数字化技术主导的世界展现了全新面貌。曾经一度被奉为教科书式的理论和做法,到了需要重新思考的时候。 展开更多
关键词 品牌战略 中国式营销 批判性反思 逻辑 狂飙突进 商业环境 技术主导 重新思考
在线阅读 下载PDF
移动互联时代,你需要把握的品牌之钥
12
作者 何佳讯 《销售与管理》 2018年第4期92-93,共2页
移动互联网环境下,我们该如何认识和理解品牌的基本逻辑?转型探索中的企业如何发挥品牌效应,实现长期可持续增长?
关键词 品牌效应 移动互联 互联网环境 可持续增长 基本逻辑 企业
文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据 被引量:3
13
作者 何佳讯 吴漪 +1 位作者 丁利剑 王承璐 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2017年第7期120-128,共9页
本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,“文化认同”包括“民族传统”和“文化同性”两个方面,是与国货意识性质不同的构念。两者共同... 本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,“文化认同”包括“民族传统”和“文化同性”两个方面,是与国货意识性质不同的构念。两者共同对中国城市消费群体进行差异化细分,在消费者层面聚类形成的三大族群以及在城市层面通过描述性框架归集成的四大类别,分别具有不同的消费特征与行为。本文具有重要的理论意义与管理实践价值。 展开更多
关键词 文化认同 国货意识 市场细分 品牌偏好 购买行为
《营销管理》第15版译者序:把握移动互联时代营销创新的两种逻辑
14
作者 何佳讯 《品牌》 2016年第5期4-6,共3页
科特勒和凯勒所著的《营销管理》已推出第15版,它是集全世界营销研究之大成之作,被誉为'营销圣经'。它的中译本在何佳讯教授等六位译者的共同努力下圆满完成,目前刚出版面市。读者们十分关注与三年前的第14版相比,当前的最新版... 科特勒和凯勒所著的《营销管理》已推出第15版,它是集全世界营销研究之大成之作,被誉为'营销圣经'。它的中译本在何佳讯教授等六位译者的共同努力下圆满完成,目前刚出版面市。读者们十分关注与三年前的第14版相比,当前的最新版本又有了哪些新的变化?我们又该如何认识当前移动互联环境下营销管理发生的巨大变革?为此,我们特征得何佳讯教授的同意,刊发他为《营销管理》第15版中译本所写的译者序。 展开更多
团队建设与个人成长 预览
15
作者 钱振波 《领导科学论坛》 2016年第16期83-96,共14页
在单位中,无论是哪一类组织都会遇到团队建设问题,而且也常常是大家热议的话题。团队与在团队中工作的个体,二者之间是一种什么关系,我们来探讨一下。
关键词 个人成长 团队建设 话题 关系
在线阅读 下载PDF
全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据 被引量:2
16
作者 吴漪 何佳讯 《营销科学学报》 CSSCI 2016年第2期14-29,共16页
本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度,引入品牌真实性这一新概念,探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用,同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现,感知质量和全球神话分别... 本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度,引入品牌真实性这一新概念,探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用,同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现,感知质量和全球神话分别对可信、象征、持续和正直等品牌真实性维度存在正向促进作用;可信、象征和持续对品牌购买可能性存在正向影响;对于中国本土消费者,感知质量对品牌购买可能性影响的总效应在本土全球品牌(vs.外国全球品牌)上表现更高。 展开更多
关键词 全球品牌资产 品牌真实性 品牌来源国 新兴市场
《品牌的逻辑》——高管与未来高管的必修课
17
作者 何佳讯 《品牌》 2017年第3期2-2,共1页
<正>机械工业出版社2017年7月出版《品牌的逻辑》试图建立起社会各界对品牌与品牌战略的广泛共识。本书以世界品牌知识经典为基础,立足当前中国品牌实践的阶段和需求,探讨在数字化技术主导的商业世界与生活世界中,企业如何秉持并... <正>机械工业出版社2017年7月出版《品牌的逻辑》试图建立起社会各界对品牌与品牌战略的广泛共识。本书以世界品牌知识经典为基础,立足当前中国品牌实践的阶段和需求,探讨在数字化技术主导的商业世界与生活世界中,企业如何秉持并存的'经典的逻辑'与'颠覆的逻辑',建立品牌战略思维,实施品牌战略,获得长期发展。全书共设八章内容,包括:当品牌作为战略、理解品牌战略、建立品牌战略、实施品牌战略、赢在数字世界、锻造品牌关系质量、迈向品牌全球化以及长 展开更多
《长期品牌管理》
18
作者 何佳讯 《品牌》 2016年第1期2-,共1页
<正>探究不确定世界中的恒久商业之道上海世纪出版集团2016年5月出版长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。本书聚焦于长期品牌管理的精髓,即如何把握"传统"与"创... <正>探究不确定世界中的恒久商业之道上海世纪出版集团2016年5月出版长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。本书聚焦于长期品牌管理的精髓,即如何把握"传统"与"创新"的平衡、处理好品牌管理"变"与"不变"的关系,首次构建了长期品牌管理的理论架构,包括老品牌市场细分战略、品 展开更多
关键词 商业战略 理论架构 市场细分 何教授 精装版 强度评价 THINK 代际 评价工具 斯廷
上一页 1 下一页 到第
使用帮助 返回顶部 意见反馈