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农产品区域品牌传播中的地方政府角色探讨 认领
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作者 刘丽 钟静 《商业经济研究》 北大核心 2021年第7期142-144,共3页
农产品区域品牌是指在地区特色农产品的基础上建立起来的区域共有品牌,是地区的公共资产,多相关主体并存是农产品区域品牌传播的特点,政府在其中扮演着重要的角色。本文在梳理农产品区域品牌传播相关理论的基础上,选择北京具有代表性的... 农产品区域品牌是指在地区特色农产品的基础上建立起来的区域共有品牌,是地区的公共资产,多相关主体并存是农产品区域品牌传播的特点,政府在其中扮演着重要的角色。本文在梳理农产品区域品牌传播相关理论的基础上,选择北京具有代表性的农产品区域品牌传播实践为参照,分析了地方政府在品牌传播实践中发挥的作用,从品牌生命周期的角度探讨了其在农产品区域品牌传播战略、保障和传播执行方面所应承担的职能角色,并分析了政府角色在其中的作用机理。 展开更多
关键词 农产品 区域品牌 地方政府 品牌传播 传播创新
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多产地农业企业使用地理标志品牌的意愿性研究:原产地资源禀赋视角 认领
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作者 谌飞龙 肖婷文 +1 位作者 熊曦 吴群 《经济地理》 CSCD 北大核心 2021年第2期174-184,共11页
拥有多产地的农业企业在参与市场竞争时,更倾向于使用企业品牌,而很少使用(少用)甚至完全不使用(弃用)地理标志,这一现象是地理标志品牌建设者所不愿意看到的。文章通过两类品牌利润模型构建与推演,找出影响多产地企业使用地理标志品牌... 拥有多产地的农业企业在参与市场竞争时,更倾向于使用企业品牌,而很少使用(少用)甚至完全不使用(弃用)地理标志,这一现象是地理标志品牌建设者所不愿意看到的。文章通过两类品牌利润模型构建与推演,找出影响多产地企业使用地理标志品牌的变量,并探究原产地资源禀赋对企业使用地理标志品牌意愿性造成的影响。研究发现,多产地农业企业使用地理标志品牌意愿性,与地理标志产品被批准登记保护的时长、原产地自然资源丰富程度、产品质量技术规范水平、在行业中相对品牌地位、地理标志产品保护水平、原产地生态保护水平、地理标志产品生产企业总体质量等地理标志品牌强度相关构成要素有关。在此基础上,以黑龙江省北大荒米业集团有限公司为例进行实证分析。同时,研究提出地理标志品牌管理者应进一步提升地理标志产品的质量特色、加强地理标志品牌的制度建设、倡导合规企业使用地理标志品牌等建议,积极探索地理标志品牌和企业品牌的品牌组合策略,推动两类品牌协同发展。 展开更多
关键词 多产地农业企业 地理标志产品 区域品牌 地理标志品牌 原产地 产品质量 使用意愿
垦区公共品牌建设策略研究——以广垦果园品牌为例 认领
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作者 聂晶 《安徽农学通报》 2021年第2期131-134,共4页
在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品品牌培育已成为带动产业变革的重要引擎,“乡村振兴,品牌先行”已经成为共识。中国果类产品虽然品牌众多,但能获得认可和溢价的品牌几乎没有。作为大型集群化的国企,广东农垦具有建立垦区... 在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品品牌培育已成为带动产业变革的重要引擎,“乡村振兴,品牌先行”已经成为共识。中国果类产品虽然品牌众多,但能获得认可和溢价的品牌几乎没有。作为大型集群化的国企,广东农垦具有建立垦区公共品牌的先天优势。该文以建设“广垦果园”垦区公共品牌为例,从建设农作物区域公用品牌的意义、关键因素等方面分析入手,提出了建设农作物公共品牌的对策建议。 展开更多
关键词 农产品 公共品牌 区域品牌 广垦果园
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海藻产业品牌质量的现状与对策 认领
4
作者 吕宵 《食品安全导刊》 2021年第6期52-53,共2页
海藻食品含有丰富的微量营养素,属于天然健康食品,但目前却难以在保障国民营养方面发挥作用。我国海藻产品品牌建设不足,消费者对海藻产品的认知有限,是导致这一困境的重要原因。本研究总结了海藻产品品牌建设的现状及存在的问题,并提... 海藻食品含有丰富的微量营养素,属于天然健康食品,但目前却难以在保障国民营养方面发挥作用。我国海藻产品品牌建设不足,消费者对海藻产品的认知有限,是导致这一困境的重要原因。本研究总结了海藻产品品牌建设的现状及存在的问题,并提出对策建议,对海藻食品的品牌建设与产业发展具有参考意义。 展开更多
关键词 海藻品牌质量 区域品牌 食用方式 食品质量安全
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粤港澳大湾区高新技术产业区域品牌价值评估 认领
5
作者 王铁旦 罗强 +1 位作者 彭定洪 黄琼 《昆明理工大学学报:社会科学版》 2021年第1期58-66,共9页
区域品牌建设在我国科技创新的桥头堡和经济活力最强区域之一的粤港澳大湾区发展大局中具有重要的地位。结合高新技术产业知识技术密集和引领带动性强等特点,综合Interbrand品牌评价方法和Aaker十要素模型,构建了一套粤港澳大湾区高新... 区域品牌建设在我国科技创新的桥头堡和经济活力最强区域之一的粤港澳大湾区发展大局中具有重要的地位。结合高新技术产业知识技术密集和引领带动性强等特点,综合Interbrand品牌评价方法和Aaker十要素模型,构建了一套粤港澳大湾区高新技术产业品牌价值评价指标体系。同时,考虑到评价者群体的不同偏好情况和评价信息的模糊不确定性,基于犹豫模糊TOPSIS方法提出了粤港澳大湾区高新技术产业的区域品牌价值评估模型,并对大湾区高新技术产业五个区域品牌进行了实例分析。结果显示:香港人工智能品牌的稳定性、示范性和趋势类指标得分值较之其他品牌有明显的领先优势,其总体评价值和排序处于最优;东莞市光电通讯品牌的评价值和排序仅次于香港人工智能品牌,同属于大湾区高新技术产业区域品牌建设较好、价值较高的范畴;珠海市电子信息品牌和惠州市新能源品牌的价值评价比较接近,处于大湾区高新技术产业区域品牌建设的第二梯队;而佛山市汽车品牌则处于大湾区高新技术产业区域品牌建设情况一般、品牌价值一般的第三梯队。实例分析为大湾区的区域品牌建设提供了一定的参考,同时验证了模型的可行性。 展开更多
关键词 品牌价值评估 犹豫模糊集 TOPSIS方法 区域品牌 粤港澳大湾区
区域品牌化策略的非合作博弈分析 认领
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作者 田戊戌 刘敬伟 蒲勇健 《技术经济与管理研究》 北大核心 2021年第2期45-48,共4页
产业中企业之间合作共创区域品牌对企业、产业乃至整个区域的经济发展都具有十分重要的意义。企业在合作共创区域品牌的过程中面临着在发展自身企业品牌与合作共创区域品牌之间的策略选择问题。基于非合作博弈论视角的研究发现:博弈的... 产业中企业之间合作共创区域品牌对企业、产业乃至整个区域的经济发展都具有十分重要的意义。企业在合作共创区域品牌的过程中面临着在发展自身企业品牌与合作共创区域品牌之间的策略选择问题。基于非合作博弈论视角的研究发现:博弈的均衡解集与企业所处的外部环境和市场条件有关,当外部环境与市场条件较为宽松时,企业之间共创区域品牌的合作空间就比较大,由区域品牌带给企业的外部性收益也比较高,进而形成一个正向反馈机制。 展开更多
关键词 企业品牌 区域品牌 非合作博弈 非零和博弈
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江苏省产业集群区域品牌发展浅议 认领
7
作者 夏江 《合作经济与科技》 2021年第5期58-59,共2页
本研究分析江苏省产业集群的发展,结合江苏省整体概况,对江苏省产业集群发展现状加以描述。在此基础上研究江苏省产业集群区域品牌发展现状,指明其影响因素,最后对江苏省产业集群区域品牌建设提出几点建议,对于政府和企业发展产业集群... 本研究分析江苏省产业集群的发展,结合江苏省整体概况,对江苏省产业集群发展现状加以描述。在此基础上研究江苏省产业集群区域品牌发展现状,指明其影响因素,最后对江苏省产业集群区域品牌建设提出几点建议,对于政府和企业发展产业集群及其区域品牌建设具有一定的参考意义。 展开更多
关键词 产业集群 区域品牌 区域经济
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力推东莞产业高质量发展加快打造“大岭山制造”区域品牌 认领
8
《新经济》 2021年第4期116-117,共2页
立足新起点,展望新未来,大岭山又领新使命、新任务。3月3日,东莞市大岭山镇召开“新春看新局”新闻媒体座谈会,重点介绍了该镇2021年的工作部署。该镇将在新时代的召唤下,以东莞市政府1号文提出“加快打造新动能,推动高质量发展”为经... 立足新起点,展望新未来,大岭山又领新使命、新任务。3月3日,东莞市大岭山镇召开“新春看新局”新闻媒体座谈会,重点介绍了该镇2021年的工作部署。该镇将在新时代的召唤下,以东莞市政府1号文提出“加快打造新动能,推动高质量发展”为经济发展指南,牢牢把握“三区”叠加、“南部临深片区”等重大发展机遇,深入贯彻省“1+1+9”工作部署和市“1+1+6”工作思路,加快建设“湾区制造业名镇、宜居魅力大岭山”。 展开更多
关键词 新动能 制造业 工作思路 大岭山 区域品牌 东莞市政府 高质量发展
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资讯 认领
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《普洱》 2021年第3期20-25,共6页
在线也能了解镇沅“干家寨爷号”普洱茶本刊讯以"高山云雾润千年茶王之地产好茶"为主题的普洱市镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县“千家寨爷号”普洱茶线上发布专题于3月10日在新华网上线。近年来,镇沅县紧紧围绕云南省打造世界一... 在线也能了解镇沅“干家寨爷号”普洱茶本刊讯以"高山云雾润千年茶王之地产好茶"为主题的普洱市镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县“千家寨爷号”普洱茶线上发布专题于3月10日在新华网上线。近年来,镇沅县紧紧围绕云南省打造世界一流“绿色食品牌"及"千亿云茶”战略部署,塑造了“千家寨爷号”普洱茶公共区域品牌。 展开更多
关键词 新华网 绿色食品 普洱茶 拉祜族 战略部署 哈尼族 区域品牌 普洱市
济宁市农产品区域品牌发展探究 认领
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作者 魏丽华 侯明月 《广东蚕业》 2021年第1期116-117,共2页
文章以济宁市农产品区域品牌发展为研究对象,运用品牌等相关理论,在分析济宁市优势农产品品牌创建的条件、过程以及现状的基础上,对济宁市典型品牌农产品个案进行剖析,提出了适合济宁市农产品区域品牌的发展模式和对策。
关键词 农产品 区域品牌 建设
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冰峰募资4.6亿,老字号扎堆上市前景不乐观,全聚德暴跌狗不理退市 认领
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作者 邵蓝洁 《财经天下》 2021年第2期17-19,共3页
不管是60多年的汽水,还是100多年的烤鸭和包子,倚老卖老这件事在资本市场不存在。题材和成长性是资本市场的两大法宝,然而对于大部分老品牌尤其是区域品牌来说,讲得出情怀,却讲不出好题材的故事,也画不出所|谓的蓝图,稳健有余,后劲不足。
关键词 退市 老字号 全聚德 狗不理 区域品牌 募资 资本 暴跌
文章速递基于产业集群视角下的区域品牌创建路径研究——以广西北部湾区域品牌创建为例 认领
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作者 李荣敏 谢宗云 《现代商业》 2021年第7期37-40,共4页
本文以产业集群与区域品牌关系为研究框架,采用文献法、观察法与访谈法收集数据材料,探讨基于产业集群视角下的广西北部湾区域品牌创建路径这一问题,通过研究得出以下研究结论:创建区域品牌对提高区域竞争力与促进经济发展具有重要意义... 本文以产业集群与区域品牌关系为研究框架,采用文献法、观察法与访谈法收集数据材料,探讨基于产业集群视角下的广西北部湾区域品牌创建路径这一问题,通过研究得出以下研究结论:创建区域品牌对提高区域竞争力与促进经济发展具有重要意义,建设区域品牌的关键是建设产业集群,准确定位核心产业集群,围绕核心产业集群发展相关产业集群,以形成核心竞争优势。树立与培育区域品牌观念,识别核心竞争优势以准确定位区域品牌,形成产业集群整体优势并培育区域品牌,传播区域品牌差异化优势的路径并创建区域品牌。 展开更多
关键词 产业集群 广西北部湾 区域品牌 聚集效应 创建路径
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山西:吉县“壶口”苹果荣获“2020年山西功能农产品品牌” 认领
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作者 王秋萍 《中国果业信息》 2020年第12期60-61,共2页
近期,2020年山西省农业品牌发布会暨山西玉露香梨区域品牌启动仪式在太原市举行。发布会上,公布了山西省2020年省级农产品区域公用品牌名单、市级农产品区域公用品牌名单和功能农产品品牌名单。吉县果业有限责任公司的"壶口"... 近期,2020年山西省农业品牌发布会暨山西玉露香梨区域品牌启动仪式在太原市举行。发布会上,公布了山西省2020年省级农产品区域公用品牌名单、市级农产品区域公用品牌名单和功能农产品品牌名单。吉县果业有限责任公司的"壶口"苹果荣获"2020年山西功能农产品品牌"。此次发布会通过展示山西省农业品牌成果,分享农业品牌建设历程,总结农业品牌建设经验,旨在共创农业品牌化时代. 展开更多
关键词 农产品品牌 农产品区域公用品牌 农业品牌建设 壶口 区域品牌 玉露香梨 农业品牌 发布会
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深入贯彻“三个转变”重要思想 推动中国区域农业品牌走向世界——在2019中国区域农业品牌发展论坛上的主旨演讲 认领
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作者 刘平均 《中国品牌与防伪》 2020年第1期34-36,共3页
尊敬的各位嘉宾,新闻媒体的朋友们:发挥品牌引领,推动农业经济高质量发展是贯彻习近平总书记“三个转变”重要思想的重大举措。当前,20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企... 尊敬的各位嘉宾,新闻媒体的朋友们:发挥品牌引领,推动农业经济高质量发展是贯彻习近平总书记“三个转变”重要思想的重大举措。当前,20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌,树立中国品牌的优良形象,并参与全球品牌经济的激烈竞争。 展开更多
关键词 主旨演讲 全球品牌 走向世界 知名品牌 激烈竞争 产业集群品牌 区域品牌 三个转变
区域农产品品牌建设影响因素及对策研究 认领 被引量:2
15
作者 戴程 《山西农业大学学报:社会科学版》 2020年第3期101-108,共8页
区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引... 区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用。区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响。为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引导,无差别地建设区域公共品牌或个体品牌;通过顶层设计或上层建筑建设引导品牌区隔,避免区域品牌恶性竞争;以整合营销传播方式建设区域品牌文化。尤其值得注意的是,为应对移动互联网传播发展潮流,需借助新的传播手段和工具从品牌内涵、社群营销等方面助力品牌建设。 展开更多
关键词 区域品牌 区域农产品品牌 农产品品牌
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在品牌建设上要有紧迫感下真功夫 认领
16
作者 毕美家 《政策瞭望》 2020年第1期50-51,共2页
在实施乡村振兴战略,发展现代农业,推进供给侧结构性改革过程中,抓品牌建设是增强合作社竞争力的关键。近年来,农民专业合作社重视品牌建设的程度在不断提高,但占相当比重的合作社还没有把它列入议事日程。究其原因,主要是认识不到位,... 在实施乡村振兴战略,发展现代农业,推进供给侧结构性改革过程中,抓品牌建设是增强合作社竞争力的关键。近年来,农民专业合作社重视品牌建设的程度在不断提高,但占相当比重的合作社还没有把它列入议事日程。究其原因,主要是认识不到位,缺乏紧迫感。俗话说得好,人无远虑,必有近忧。改革开放40余年来. 展开更多
关键词 农民专业合作社 农产品批发市场 区域公用品牌 品牌建设 区域品牌
自塑与表达 东方视觉语境下的区域品牌构建 认领
17
作者 吴炜晨 《新美术》 CSSCI 北大核心 2020年第11期89-92,共4页
区域品牌,即一个地区或特定区域个性特征和整体形象。在强调视觉第一性的视觉传达设计中,一个地区的区域形象经过经营塑造,逐渐从一个模糊的印象凝练成具体符号与元素,并被广为传播。通过系统性的视觉形象设计和品牌传播策略,打造直观... 区域品牌,即一个地区或特定区域个性特征和整体形象。在强调视觉第一性的视觉传达设计中,一个地区的区域形象经过经营塑造,逐渐从一个模糊的印象凝练成具体符号与元素,并被广为传播。通过系统性的视觉形象设计和品牌传播策略,打造直观可视的区域影响和深刻可感的区域印象,强化区域品牌的文化传播属性,使其更具识别度、更有感染力和传播性,能促进地区在政治、经济、文化层面的良性发展。 展开更多
关键词 品牌构建 区域形象 视觉形象设计 视觉语境 视觉传达设计 整体形象 特定区域 区域品牌
农产品要更加“讲品牌” 认领
18
作者 崔剑峰 《农业知识》 2020年第15期54-57,共4页
近年来,我国涉农商标注册量连年增长,但农产品品牌效应仍有待挖掘和加强,很多地方是区域品牌优于产品品牌,产品品牌又优于企业品牌,亟须建立起真正意义上的现代化农产品品牌体系。疫情发生以来,许多地方的农产品出现了滞销现象,而那些... 近年来,我国涉农商标注册量连年增长,但农产品品牌效应仍有待挖掘和加强,很多地方是区域品牌优于产品品牌,产品品牌又优于企业品牌,亟须建立起真正意义上的现代化农产品品牌体系。疫情发生以来,许多地方的农产品出现了滞销现象,而那些品牌知名度、认可度高的农产品则所受影响相对较小。 展开更多
关键词 品牌知名度 商标注册 品牌效应 农产品 区域品牌 认可度 现代化 疫情发生
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在品牌建设上既要有急迫感又要下真工夫 认领
19
作者 毕美家 《中国农民合作社》 2020年第1期7-8,共2页
在实施乡村振兴战略,发展现代农业,推进供给侧结构性改革过程中,抓品牌建设是增强合作社竞争力的关键。近年来,农民专业合作社重视品牌建设的程度在不断提高,但占相当比重的合作社还没有把它列入议事日程。究其原因,主要是认识不到位,... 在实施乡村振兴战略,发展现代农业,推进供给侧结构性改革过程中,抓品牌建设是增强合作社竞争力的关键。近年来,农民专业合作社重视品牌建设的程度在不断提高,但占相当比重的合作社还没有把它列入议事日程。究其原因,主要是认识不到位,缺乏紧迫感。俗话说得好,人无远虑,必有近忧。改革开放40余年来,我国生产力水平得到了极大的提升,现在买方市场出现了,越来越多的企业由过去的生产经营、资本经营走向品牌经营。 展开更多
关键词 农产品批发市场 合作社 区域品牌 区域公用品牌
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江西区域品牌优势整合与品牌构建 认领
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作者 李有生 韩欣莹 《艺海》 2020年第3期141-142,共2页
在当今社会发展趋势下,优秀区域品牌的构建将会是拉动区域发展的"重要马车"。江西区域品牌的构建需要对区域模式创新、固有特色、环境和文化、产业合作创新等方面整合优化处理,同时加强区域优势进行整合优化和注重区域品牌构... 在当今社会发展趋势下,优秀区域品牌的构建将会是拉动区域发展的"重要马车"。江西区域品牌的构建需要对区域模式创新、固有特色、环境和文化、产业合作创新等方面整合优化处理,同时加强区域优势进行整合优化和注重区域品牌构建,才能更好地为区域经济的发展助力。 展开更多
关键词 区域品牌 品牌构建 区域
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